Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

wizerunku mężczyzny w roli gapcia. Rzadko pojawiła się męska przyjaźń i częściej dało
się zaobserwować tego typu wizerunek w roku 1995. Mężczyzna w roli głowy rodziny
pojawił się w badanych latach w stosunku 10:12. Człowiek sukcesu w 2010 roku został
ukazany 14 razy, o połowę mniej razy pojawił się w roku 1995.
Wykres 13. W jakich rolach występuje nowoczesny mężczyzna w badanych latach?
Źródło: opracowanie własne.
Hipoteza 3.2.* mówiąca o tym, iż w reklamie prasowej nowoczesny wizerunek
mężczyzny to przede wszystkim mężczyzna estetyczny, została potwierdzona w obu
okresach badawczych. W sumie wizerunek nowoczesny został zastosowany 17 razy, z
czego 11 razy pojawił się w 1995 roku i tylko 6 razy w późniejszym okresie. Najczęściej
pojawił się mężczyzna w roli obiektu estetycznego. Mężczyzna w roli zawodowej
dotychczas kojarzonej z kobietą oraz jako przyjaciel kobiety nie pojawił się w roku 1995.
W roku 2010 nie zaobserwowano wystąpienia mężczyzny nowoczesnego w związku
homoseksualnym.
Wykresy widoczne na poniższych stronach dotyczą występowania wizerunku
kobiet i mężczyzn w odniesieniu do modelu FCB. Wykresy prezentują zależność
pomiędzy poszczególnymi ćwiartkami a konkretnymi wizerunkami tradycyjnymi oraz
nowoczesnymi.
42