Predstavitev RDO Osrednja Slovenija

Predstavitev
RDO Osrednja Slovenija
Portorož, december 2011, Barbara Vajda

Osrednja Slovenija – v številkah
• 26 občin
• 858.429 prenočitev in 449.117
prihodov v letu 2010
• 9,6-odsotni delež prenočitev v
Sloveniji (regija je na 5. mestu)
• Ljubljana predstavlja 87,7
odstotkov prihodov in 86,1
odstotkov nočitev v regiji
• Regija ima 11.438 ležišč
(Ljubljana ima 71,57-odstotni
delež), od tega 4.489 hotelskih
• Povprečna doba bivanja v
regiji je 1,91 dni
• V letu 2010 je Osrednja
Slovenija med vsemi regijami
beležila najvišjo rast
prenočitev (6,4 %)
• Regija z najvišjim deležem
tujih prenočitev (91,28 %),
Ljubljana pa občina z najvišjim
deležem tujih prenočitev (95,3
%)

Na kratko (5) – kje smo danes
1. KOT REGIJA ŠE NE OBSTAJAMO (nismo prepoznavni, se še ne
povezujemo dovolj)
2. VEČINSKA REALIZACIJA PRENOČITEV V REGIJI S STRANI LJUBLJANE, ki
trženjsko še ne izkorišča okolice, okolica pa ne Ljubljane
3. RAZVITA (in v Sloveniji vodilna) poslovna in city break ponudba v
Ljubljani, v okolici pa trenutno v veliki meri NEPOVEZANA IN
NEORGANIZIRANA PONUDBA (posamezni ponudniki – nosilci in
posamezni turistični proizvodi)
4. Turizem na regionalnem nivoju še (RRP) (še) NI PREPOZNAN KOT ENA
VODILNIH GOSPODARSKIH PANOG
5. PRECEJŠEN RAZKORAK med opredeljenimi potenciali turizma in
dejansko realizacijo (aktivnostmi, kadri, finančni viri) v večini občin v
regiji

Osrednja Slovenija – kot trženjski izziv
STRUKTURA PONUDBE V REGIJI
• Na eni strani imamo LJUBLJANO kot
prestolnico in razvito turistično
destinacijo, z jasno strukturo motiva
prihoda (približno polovica poslovni
obisk, druga polovica pa klasična
počitniška mestna destinacija)
• Na drugi strani pa večinoma podeželsko
okolico Ljubljane, kjer je nekaj večjih
krajev, a le redki so turistično razviti in
prepoznavni; imamo pa VEČJE ŠTEVILO
MANJŠIH TURISTIČNIH NARAVNIH IN
KULTURNIH PRIVLAČNOSTI TER
DOŽIVETIJ, ki na tujih trgih samostojno
ne morejo doseči prepoznavnosti in
konkurenčnosti
KLJUČNI IZZIV ZA REGIJO
• Kako lahko Ljubljana bolje
izkoristi privlačno okolico za
povečanje privlačnosti in
dolžine bivanja?
• Kako lahko preostale občine
(posamezni kraji in turistični
ponudniki) s skupnim trženjem
z Ljubljano povečajo
prepoznavnost in obisk

Kaj je identiteta in konkurenčna prednost
regije
Kreativna,
urbana
Ljubljana
Podeželsko,
naravno,
avtentično
okolje, ki je
kot VELIKI
OBJEM
Edinstven preplet
kreativne
urbanosti
prestolnice in
privlačne
avtentičnosti
zelene okolice

Kaj želimo doseči – vizija
VIZIJA REGIJE S TURISTIČNEGA VIDIKA
Osredja Slovenija je najbolj
prepoznavna turistična regija v
Sloveniji, ki privlačno turistično
ponudbo gradi po trajnostnih
načelih, identiteto pa ji daje
edinstven preplet kreativne
urbanosti prestolnice in
privlačne avtentičnosti zelene
okolice.
VIZIJA RDO OSREDNJA SLOVENIJA
RDO Osredja Slovenija je v
Sloveniji vodilna regionalna
turistična organizacija,
osrednji strateški partner za
povezovanje, razvoj in trženje
turistične ponudbe v regiji,
ki deluje s ciljem, da postane
regija Osrednja Slovenija med
slovenskimi regijami najbolje
organizirana in prepoznavna
turistična regija.

Kakšne cilje si zastavljamo
Povečanje turističnega prometa
• Povečanje števila turistov v regiji
za 4 % povprečno letno (2010
449.117; 2016 568.256).
• Povečanje števila nočitev v regiji
za 5 % povprečno letno (2010
858.429; 2016 1.150.377)
• Zaustaviti trend stagnacije
povprečne dobe bivanja (2010
1,91; 2016 2,02.
Povečanje turistične potrošnje
• Povečati povprečno dnevno
potrošnjo turistov za 25 % (v letu
2009
Drugi kvantitativni cilji
• Povečati nastanitvene
zmogljivosti v regiji za 10 %,
• Na krovni ravni regije oblikovati
15 privlačnih in konkurenčnih
krovnih turističnih programov
• Razviti 5 novih in inovativnih in
trženjsko privlačnih turističnih
proizvodov s področja turistične
infrastrukture
Kvalitativni cilji, ki so vezani
vsebinsko na področja, ki smo jih
opredelili kot prioritetna

Organizacijska oblika RDO-ja
1. Podobno kot v drugih regijah smo tudi v Osrednji Sloveniji izhajali iz
obstoječih organizacijskih oblik
2. Vodenje RDO je prevzel, v skladu s sklepom Sveta LUR, Turizem
Ljubljana, RDO ima pa ima poleg obstoječih organov Turizma
Ljubljana naslednje organe:
• STROKOVNI SVET RDO, ki je ožja strokovna skupina za strateškooperativno
strokovno delo (za potrebe priprave razpisa je bila
ustanovljena Delovna skupina, ki je bila z začetkom projekta
preoblikovana in razširjena; prav tako vključuje zastopstvo javne,
zasebne in nevladne sfere)
• FORUM RDO, ki je dodaten širši organ na ravni regije – ki omogoča
zastopanost vseh ključnih deležnikov v regiji (oziroma vseh občin), v
njem so s svojimi predstavniki vključene vse občine, dodatno pa še RRA
LUR in nosilci organiziranosti na medlokalni ravni

6 tematskih sklopov ponudbe
1.
6.
KULTURA & ZGODOVINA (= Odkrivanje kulture in različnih
obdobij zgodovine prestolnice in okolice)
2.
5.
3.
4.
NARAVA (= Sprostitev v doživljanju zelenega objema
Ljubljane)
ŠPORT & REKREACIJA (= Aktivna doživetja športa in
rekreacije na pragu prestolnice)
KULINARIKA (= Odkrivanje regije skozi kulinarična
doživetja)
PRIREDITVE & DOGODKI (= Od vrhunskih festivalov do
avtentičnih zgodb)
POSLOVNI TURIZEM (= Poslovna srečanja na stičišču
urbanega in avtentičnega)

1.
6.
Kaj so edinstvene prodajne priložnosti po temah
KULTURA & ZGODOVINA
2.
5.
3.
4.
NARAVA
ŠPORT &
REKREACIJA
KULINARIKA
PRIREDITVE &
DOGODKI
POSLOVNI TURIZEM
Regija je najbolj raznoliko stičišče kultur v Sloveniji,
2000 let Emone, Unesco dediščina, mostiščarji,
Argonavti, Plečnik, planšarji, oglarji, rokovnjači …
…
Ljubljanica, Ljubljansko barje, Rakitna, Velika
planina, Kamniško-Savinjske Alpe s Kamniško
Bistrico, Arboretum Volčji potok, Botanični vrt
Športni park Stožice,
Ljubljani…
vožnja po Ljubljanici,
povezane pohodniške in kolesarske poti v regiji,
golf igrišča (3), poleti z baloni
Eko sejmi, možnost nakupa ekološko in lokalno
pridelane hrane, domačije s kakovostno domačo
hrano, skupna tržna znamka za lokalne proizvode
Ljubljani…
Festivalska ponudba Ljubljane, top 10 avtentičnih
prireditev v okolici Ljubljane, inovativne prireditve,
poroke na Bogenšperku
Ljubljana kot vodilna kongresna destinacija v
Sloveniji (in med 50 top v Evropi), z vizijo postati
vodilna v JV Evropi, manjša poslovna srečanja v
avtentičnem okolju na pragu prestolnice, team
building in incentive programi v okolici Ljubljane

Množica zgodb, turističnih proizvodov in
doživetij – pretvorjenih v programe
Množica različnih kulturno,
aktivno, kulinarično
obarvanih zgodb, doživetij,
prireditev, doživljanja
narave, običajev, kreativne
urbanosti Ljubljane …
Argonavti, Ljubljanica, planšarji,
mostiščarji, oglarji, mlinarji,
slamnikarji, rokovnjači,
čebelarji, 2000 let Emone, po
poteh gradov …
Oblikujejo se tematsko obarvani programi, po
meri različnih ciljnih skupin, ob tem pa tudi
programi tipa „Top Highlights of Central Slovenia
Pretvorjenih
v programe
za različne
ciljne
skupine
Že vzpostavljena osnovna
infrastrukturna marketinška
orodja (regijski portal, brošura
Veliki objem, Top incentives)

Vodilni integralni turistični
proizvod v regiji
1. Z Veselim Janezom iz Ljubljane na
odkrivanje privlačnih in raznolikih
zgodb regije – preplet urbanega in
avtentičnega, na dosegu roke
2. Že oblikovani programi – izleti po
regiji – poudarek na organiziranih
programih
3. Cilj je vzpostaviti vsaj en do dva
zagotovljena izleta iz Ljubljane,
vsak dan (po podobnem modelu
kot že ima Ljubljana zagotovljene
dnevne odhode odkrivanja
Slovenije)

Regija, ki ponuja prestolnico
in še toliko več!
Odlično izhodišče za
odkrivanje Ljubljane in
raznolikih zgodb regije.
Slovenija v malem!

Za koga?
TUJI GOSTJE
1. TUJI GOST, KI BIVA V LJUBLJANI, ima
možnost odkrivanja okolice Ljubljane
(možnost podaljšanja bivanja)
2. TUJI KONGRESNI GOST V LJUBLJANI –
vključitev izletov in incentive ponudbe v
spremljevalni kongresni program
3. TUJI GOST V REGIJI IZBERE
KRAJ/DESTINACIJO V OKOLICI
LJUBLJANE, od koder odkriva bližnjo
okolico, Ljubljano, regijo, lahko tudi širšo
Slovenijo
4. OB TEM PA JE TU ŠE TUJI GOST, KI BIVA
V DRUGI TURISTIČNI DESTINACIJI v
Sloveniji (npr. Bled, Bohinj ipd.)
DOMAČI GOSTJE
1. LJUBLJANČANI, ki (v največji meri) ob
koncih tedna iščejo ideje za kratke
izlete iz mesta
2. DOMAČI GOSTI IZ DRUGIH KONCEV
SLOVENIJE (npr. družine, šolske
skupine, upokojenci, aktivni pari), ki
pridejo na odkrivanje regije
3. DOMAČINI (PREBIVALCE V REGIJI), ki
lahko odkrivajo kotičke v regiji, ki jih še
ne poznajo dovolj (koncept kroženja
ljudi po regiji).

Pa gremo!
Zgolj nekaj za
pokušino …

Iz urbane
prestolnice…

V veliki zeleni
objem
Ljubljane …

K planšarjem
na Veliko
planino …

Na obisk k
mostiščarjem …

Na Jurčičevo domačijo
v Muljavo …

Med oglarje …

K čebelarjem …

K labodom ali na
veslanje …

V središče Slovenije, v
Srce Slovenije

Na obisk pristne
domačije …

V čisto pravo
jamo,
Županovo…

V Na čisto brezpotja pravo
jamo, Ljubljanskega barja … s
Županovo… konjsko vprego, lahko tudi
z balonom …

Na pot po
gradovih …

Lahko tudi na
protokolarni dogodek …

S kolesom na Rakitno …

Zakaj pa ne tudi na
muharjenje …

Ali na golf partijo na enema
izmed treh igrišč …

Hvala za pozornost.