10.07.2015 Views

2010. a õpilaste teadustööde riikliku konkursi tööde ja kuuenda ...

2010. a õpilaste teadustööde riikliku konkursi tööde ja kuuenda ...

2010. a õpilaste teadustööde riikliku konkursi tööde ja kuuenda ...

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

Omadussõnad trükireklaamidesKarmen Benno, 10.a klassSaaremaa ÜhisgümnaasiumJuhenda<strong>ja</strong>: Reet IgavKäesolevas uurimistöös olid vaatluse all viie erineva Eestis ilmuva postimüügikataloogi või reklaamlehe(Select, Anttila, Oriflame, Cellbes, Bauhof) ning nel<strong>ja</strong> erineva naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong> (JOY, Toit & Tervis, Anne,Tervis Pluss) tootereklaamid. Kokku leiti vaatluse all olevatest väl<strong>ja</strong>annetest 83 erinevat omadussõna,millest võõrsõnalisi adjektiive oli 19 ning omakeelseid 64. Postimüügikataloogides olid ülekaalusomakeelsed omadussõnad, naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>des aga võõrkeelsed omadussõnad. Sõnu <strong>ja</strong>otati saamisviisidejärgi kategooriatesse. Uuriti, kui palju kasutatakse vaatluse all olevates väl<strong>ja</strong>annetes omadussõnu, milliseidomadussõna loomise mooduseid kasutatakse tootereklaamides, milline neist moodustest on populaarseim.Menukaim omadussõnade moodustamise viis vaatluse all olevates naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>des oli võõrsõnadekasutamine, kokku moodustasid naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>de reklaamide adjektiivid 39% kogu kasutatudomadussõnadest. Populaarseim omadussõna moodustamise viis postimüügikataloogides oli lihtadjektiividekasutamine.Ülesehituselt <strong>ja</strong>guneb töö kolme ossa. Esimeses peatükis on antud üldine ülevaade reklaami olemusest.Teises peatükis on antud ülevaade reklaamikeele olemusest, eelkõige reklaamis kasutatavatest võtetest.Kolmandas peatükis on väl<strong>ja</strong> toodud kõigis väl<strong>ja</strong>annetes olnud omadussõnad saamisviiside kaupa.Eksimusi adjektiivide õigekir<strong>ja</strong>s esines ühel korral mõlemates vaatluse all olevates allikates. Esines kakohmakaid lauseid, milles oli silmnähtavalt rohkem adjektiive, kui oleks va<strong>ja</strong> olnud. Intensiivsuslaiendeidkasutati vaatluse all olevates väl<strong>ja</strong>annetes viiel korral, millest võib järeldada, et intensiivsuslaienditekasutus naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>des <strong>ja</strong> postimüügikataloogides on väike. Tänapäeva ühiskonnas on reklaamiosatähtsus väga suur, võrreldes näiteks kahe aastakümne taguse a<strong>ja</strong>ga. Reklaam on hakanud mõjutamameie igapäevaelu valikuid ning otsuseid. Levimas on arusaamad, et tootereklaam on halb, üritab inimesi„ära osta“ ning et relmaa tungib liialt igasse väljendusvormi, olgu selleks a<strong>ja</strong>leht, a<strong>ja</strong>kiri, kinolina või teater.Samas, ilma reklaamita on väga raske teavitada inimesi uute <strong>ja</strong> paremate tehnoloogiate, kaupade <strong>ja</strong>võimaluste olemusest. Antud uurimistöö pani töö autorit reklaami vaatama uue nurga alt ning mitte ainultkui müügipoliitikat, vaid nägema ka reklaami informatiivset osa. Edaspidi üritab töö autor rohkemtähelepanu pöörata reklaami mõjutustele.14

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!