2010. a õpilaste teadustööde riikliku konkursi tööde ja kuuenda ...
2010. a õpilaste teadustööde riikliku konkursi tööde ja kuuenda ...
2010. a õpilaste teadustööde riikliku konkursi tööde ja kuuenda ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Omadussõnad trükireklaamidesKarmen Benno, 10.a klassSaaremaa ÜhisgümnaasiumJuhenda<strong>ja</strong>: Reet IgavKäesolevas uurimistöös olid vaatluse all viie erineva Eestis ilmuva postimüügikataloogi või reklaamlehe(Select, Anttila, Oriflame, Cellbes, Bauhof) ning nel<strong>ja</strong> erineva naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong> (JOY, Toit & Tervis, Anne,Tervis Pluss) tootereklaamid. Kokku leiti vaatluse all olevatest väl<strong>ja</strong>annetest 83 erinevat omadussõna,millest võõrsõnalisi adjektiive oli 19 ning omakeelseid 64. Postimüügikataloogides olid ülekaalusomakeelsed omadussõnad, naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>des aga võõrkeelsed omadussõnad. Sõnu <strong>ja</strong>otati saamisviisidejärgi kategooriatesse. Uuriti, kui palju kasutatakse vaatluse all olevates väl<strong>ja</strong>annetes omadussõnu, milliseidomadussõna loomise mooduseid kasutatakse tootereklaamides, milline neist moodustest on populaarseim.Menukaim omadussõnade moodustamise viis vaatluse all olevates naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>des oli võõrsõnadekasutamine, kokku moodustasid naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>de reklaamide adjektiivid 39% kogu kasutatudomadussõnadest. Populaarseim omadussõna moodustamise viis postimüügikataloogides oli lihtadjektiividekasutamine.Ülesehituselt <strong>ja</strong>guneb töö kolme ossa. Esimeses peatükis on antud üldine ülevaade reklaami olemusest.Teises peatükis on antud ülevaade reklaamikeele olemusest, eelkõige reklaamis kasutatavatest võtetest.Kolmandas peatükis on väl<strong>ja</strong> toodud kõigis väl<strong>ja</strong>annetes olnud omadussõnad saamisviiside kaupa.Eksimusi adjektiivide õigekir<strong>ja</strong>s esines ühel korral mõlemates vaatluse all olevates allikates. Esines kakohmakaid lauseid, milles oli silmnähtavalt rohkem adjektiive, kui oleks va<strong>ja</strong> olnud. Intensiivsuslaiendeidkasutati vaatluse all olevates väl<strong>ja</strong>annetes viiel korral, millest võib järeldada, et intensiivsuslaienditekasutus naistea<strong>ja</strong>kir<strong>ja</strong>des <strong>ja</strong> postimüügikataloogides on väike. Tänapäeva ühiskonnas on reklaamiosatähtsus väga suur, võrreldes näiteks kahe aastakümne taguse a<strong>ja</strong>ga. Reklaam on hakanud mõjutamameie igapäevaelu valikuid ning otsuseid. Levimas on arusaamad, et tootereklaam on halb, üritab inimesi„ära osta“ ning et relmaa tungib liialt igasse väljendusvormi, olgu selleks a<strong>ja</strong>leht, a<strong>ja</strong>kiri, kinolina või teater.Samas, ilma reklaamita on väga raske teavitada inimesi uute <strong>ja</strong> paremate tehnoloogiate, kaupade <strong>ja</strong>võimaluste olemusest. Antud uurimistöö pani töö autorit reklaami vaatama uue nurga alt ning mitte ainultkui müügipoliitikat, vaid nägema ka reklaami informatiivset osa. Edaspidi üritab töö autor rohkemtähelepanu pöörata reklaami mõjutustele.14