т е м а тема номера - Икс

iksmedia.ru
  • No tags were found...

т е м а тема номера - Икс

т е м а н о м е р апо дро бно ститом 2008 г. сразу несколько филиалов «ВолгаТелекома», атакже самарская компания АИСТ начали тестовое вещаниеинтерактивного ТВ. Следует отметить, что внедрение IPTVсопряжено с рядом трудностей: это проблемы с поставкамии качеством пользовательских STB, с приобретениемправ на контент, со сложным процессом отладки услуги.Конкурентным преимуществом IPTV является интерактивность,однако для формирования библиотеки фильмовдля услуги VoD (видео по запросу) требуются значительныесредства. А для ввода таких сервисов, как Network PVR (сетевойвидеомагнитофон), TimeShifted TV (отложенный просмотр),необходимы договоренности с правообладателями.Внедрение IPTV требует и совершенно другого подхода кпродвижению. Практика показывает, что сегодня IPTV – дополнительнаяуслуга к доступу в Интернет и оператор продвигаетее среди собственных абонентов услуги ШПД. Слагаемыеуспеха – наличие достаточной технологической базыдля качественного предоставления услуги, слабая конкуренциясо стороны кабельных операторов, выгодное ценовоепредложение (в частности, предоставление пользовательскогооборудования в аренду). И как бы привлекательно нивыглядела интерактивность, основной услугой пока все жеостается телевидение, т.е. большой набор телеканалов. Интерактивность– это задел на будущее, преимущество при прочихравных условиях. Пренебрежение этими правилами ведетк неуспеху. Так, самарская компания «Самтелеком», впрошлом году поспешившая объявить себя первым IPTVоператоромПоволжья, очень быстро отказалась от предоставленияэтой услуги, не сумев сформировать на нее спрос.Вынужденные выживать на конкурентном рынке Поволжья,множество небольших операторов кабельного ТВзачастую используют приемы, которые не могут себе позволитькрупные компании: транслируют телеканалы бездоговоров с вещателями, занижают абонентскую базу сцелью снижения выплат правообладателям контента… Врезультате их предложение с точки зрения цены и составапакетов оказывается более привлекательным для пользователей,что вынуждает крупных операторов снижать ценыи изыскивать дополнительные возможности: формироватьпакетные предложения, предлагать дополнительныесервисы (например, дистрибуцию цифрового контента),повышать качество обслуживания.Рынок Поволжья развивается активно: проникновениеплатного ТВ в Кирове – 48%, в Самаре – 40%, в Казани – 39%.Рынок России развивается неравномерноНа уровень проникновения услуги платного ТВ влияетмножество факторов: уровень экономического развития региона,климат, местная специфика ведения бизнеса, особенностипотребительского поведения, просто предпринимательскаяактивность отдельных личностей. Практически вкаждом федеральном округе есть города, где уровень развитияплатного ТВ выше, чем в среднем по стране (табл. 2).В Москве крупнейшие операторы цифрового телевидения– АКАДО, «Стрим-ТВ», НТВ+, «Космос ТВ», «ЦентральныйТелеграф») – обслуживают около 650 тыс. абонентов(табл. 3). Проникновение цифрового ТВ составляет 17%. Конечно,можно учесть 1 млн пользователей расширенногопакета «Мостелекома» – в этом случае уровень проникновенияплатного ТВ в Москве сразу вырастет до 44%. И все-таки31 канал по цене 95 руб.* – это уже вчерашняя услуга…Что касается Московской области, то довольно крупныесети КТВ есть в Балашихе и Чехове («Мультирегион»),Электростали (НТК), Королеве («Каскад»), Коломне(«Связь-КТВ»). В целом проникновение платного ТВ в областисоставляет около 20%, однако большей частью этоо к т я б р ь 2 0 0 8 , И К С* В предложении по расширенному пакету «Мостелекома» возможность подключения к Интернету отсутствует.67

More magazines by this user
Similar magazines