ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

«Αθλητικό προϊόν» Ο αθλητισµός είναι άυλος και υποκειµενικός. Ο αθλητισµός είναι µη συνεπής και µη προβλέψιµος. Το µάρκετινγκ θα πρέπει να δίνει έδαφος στις προεκτάσεις του προϊόντοςπαρά στο κυρίως προϊόν. Ο αθλητισµός καταναλώνεται ευρέως και η ικανοποίηση του καταναλωτήεπηρεάζεται από την κοινωνική διευκόλυνση. Ο αθλητισµός είναι ένα καταναλωτικό και βιοµηχανικό προϊόν. Ο αθλητισµός προκαλεί προσωπική ταύτιση και συναισθηµατικήδέσµευση. Ο αθλητισµός έχει σχεδόν παγκόσµια αποδοχή και διεισδύει σε όλα τακοµµάτια της ζωής, πχ. Γεωγραφικά, δηµογραφικά καικοινωνικοπολιτιστικά. (David Shilbury-Shayne Quick-Hans Westerbeek-George Costa 2007)«Τιµή του αθλητισµού».Το κόστος συµµετοχής στην αθλητική αναψυχή είναι σχετικά µικρό σε σχέσηµε το συνολικό κόστος. Τα άµεσα έσοδα (π.χ. από την τηλεόραση ) είναι συχνά µεγαλύτερα από ταάµεσα λειτουργικά έσοδα (π.χ. εισιτήρια). Τα αθλητικά προγράµµατα πολύ σπάνια απαιτείται να λειτουργούν σε µιαβάση κερδοσκοπική. Η τιµολόγηση αποφασίζεται ανάλογα µε το τι µπορεί ο καταναλωτής ναπληρώσει και όχι µε βάση την πλήρη ανάκτηση του κόστους. (DavidShilbury-Shayne Quick-Hans Westerbeek-George Costa 2007)25