ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

6.2.2. Κουλτούρα / Πολιτισµικές ΣυνήθειεςΩς κουλτούρα ορίζονται οι αξίες, πεποιθήσεις, και παραδόσεις πουαναπτύσσονται από την παιδική ηλικία και περνάνε από γενιά σε γενιά. Οι όροι“αξίες” και “πεποιθήσεις” είναι σηµαντικοί για τον ορισµό της κουλτούρας. Ηκουλτούρα καθοδηγεί τον τρόπο µε τον οποίο ενεργούµε στην καθηµερινή µαςζωή για την ικανοποίηση των αναγκών µας. Η µέτρηση της κουλτούρας και τωναξιών µπορεί να πραγµατοποιηθεί µέσω ποιοτικής έρευνας και παρατήρησης τωνσυµπεριφορών συγκεκριµένων οµάδων, όπως και ποσοτικά µε συγκεκριµένεςκλίµακες.Η µελέτη των πολιτισµικών συνηθειών είναι πολύ σηµαντική για το διεθνέςαθλητικό µάρκετινγκ. Κάθε κοινωνία έχει τις δικές της αξίες και τρόπουςσυµπεριφοράς, τις οποίες οι υπεύθυνοι µάρκετινγκ πρέπει να µελετήσουν και ναλάβουν υπόψη, πριν από την ανάπτυξη νέων προϊόντων και την προώθησή τους..Για παράδειγµα, η επίτευξη και η επιτυχία, η δύναµη, η αποδοτικότητα, ηελευθερία τα υλικά αγαθά και η ατοµικότητα είναι µεταξύ βασικών αξιών στιςΗΠΑ. Οι αξίες αυτές λαµβάνονται υπόψη σε κάθε περίπτωση από το µάρκετινγκτων εταιριών που σχεδιάζει την παραγωγή και την προώθηση των προϊόντων.Το πιο απλό παράδειγµα της επίδρασης της κουλτούρας στον αθλητισµό είναιη µελέτη της αθλητικής συµµετοχής και των πιο δηµοφιλών αθλητικώνδραστηριοτήτων σε διαφορετικά κράτη. Για παράδειγµα, στην Αγγλία το πιοδηµοφιλές άθληµα είναι το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο, στις ΗΠΑ είναι τοαµερικανικό ποδόσφαιρο και το µπέιζµπολ. Είναι ανέφικτο να προσπαθούµε ναπροσελκύσουµε άτοµα στην αθλητική συµµετοχή µέσω αθλητικώνδραστηριοτήτων οι οποίες δεν ταιριάζουν µε τις πολιτισµικές συνήθειες και τιςαξίες της συγκεκριµένης κοινωνίας. Παράδειγµα αποτελεί η αποτυχηµένηπροσπάθεια ανάπτυξης της καλαθοσφαίρισης στην Αγγλία την τελευταίαδεκαετία.45