ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

προϊόντων του ή των υπηρεσιών του. Ένα πλεονέκτηµα των επικουρικώνχορηγιών είναι ότι οι επίκουροι χορηγοί συνήθως έχουν την αποκλειστικότητατης χορηγίας στα πλαίσια της κατηγορίας ανταγωνισµού τους. Έτσι µε κάποιοδηµιουργικό σχεδιασµό και σκληρή δουλειά, ένας επίκουρος χορηγός µπορεί νακατορθώσει το ίδιο δυναµικό προβολής µε έναν επίσηµο χορηγό, αλλάουσιαστικά µε πολύ λιγότερα χρήµατα. Επίσης το ρίσκο είναι ελάχιστο για τουςεπίκουρους και µια εταιρία χωρίς πείρα στις χορηγίες µπορεί να δοκιµάσει σταρηχά νερά, πριν επεκταθεί στην επίσηµη χορηγία. Αντίθετα από τους επίσηµουςχορηγούς, οι επίκουροι γενικά µπορούν να αποσύρουν τη χορηγία τους χωρίςµεγάλες αλλαγές στη στρατηγική τους. Ένα µειονέκτηµα είναι το ότι τοοποιοδήποτε στοιχείο της αθλητικής πλατφόρµας µπορεί να κορεσθεί µε πάραπολλούς επίκουρους χορηγούς, µε επακόλουθο ο αντίκτυπος της χορηγίας ναµειωθεί. Μεγάλα αθλητικά γεγονότα ή διάσηµοι αθλητές είναι συνήθως ακριβοίγια τον προϋπολογισµό µικρών εταιρειών. Η µόνη επιλογή για αυτές τις εταιρείεςείναι να αναζητήσουν µικρότερα αθλητικά γεγονότα ή όχι τόσο γνωστούςαθλητές, όπου η οικονοµική παροχή είναι πιο χαµηλή, αλλά η προβολή πιοδύσκολη να πραγµατοποιηθεί. Πάντως, η χορηγία µε ένα όχι πρώτης τάξηςαθλητικό στοιχείο µπορεί να αποβεί αποδοτική από άποψη κόστους, εάν και οιδύο, χορηγός και χορηγούµενος, είναι έµπειροι στο σχεδιασµό και τηνπραγµατοποίηση πακέτων χορηγίας. Αφότου η προβολή µε την επικουρική είναιµικρότερη αυτής του επίσηµου ή αποκλειστικού, ο επίκουρος πρέπει να εργαστείσκληρά για να επιτύχει τους στόχους προώθησής του. (Βένερ Λ. 2004)«Επίσηµος προµηθευτής»Σε µερικές περιπτώσεις δεν επιτρέπεται σε χορηγούς να κυριαρχήσουν πάνωσε ένα στοιχείο της αθλητικής πλατφόρµας. ∆εν υπάρχει, δηλαδή, αποκλειστικόςχορηγός ή επίσηµος χορηγός των Ολυµπιακών αγώνων. Στην περίπτωση αυτήχρησιµοποιείται ο τίτλος του επίσηµου προµηθευτή. Μπορεί να υπάρξουνεπίσηµοι προµηθευτές σχεδόν για τα πάντα, και αν κάποια κατηγορία δεν68