ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

υπάρχει, θα δηµιουργηθεί, αν τα ποσά που προσφέρονται είναι ελκυστικά. Όπωςκαι οι επίκουροι χορηγοί που µπορούν να προσφέρουν προϊόντα έτσι και οιεπίσηµοι προµηθευτές έχουν τη δυνατότητα αυτή καθώς και τηναποκλειστικότητα στην κατηγορία τους. Αυτές οι δύο µορφές χορηγίαςδιαφέρουν σε ένα σηµαντικό σηµείο. Τα προϊόντα του επίκουρου χορηγούπαίζουν ένα κρίσιµο ρόλο στο γεγονός, ενώ αντιθέτως του επίσηµου προµηθευτήσυνήθως δεν έχουν εµφανή σχέση. Το µειονέκτηµα για τους επίσηµουςπροµηθευτές είναι ότι µπορεί να είναι επίσηµοι προµηθευτές µια Ολυµπιάδας,ενός παγκόσµιου κυπέλλου ή πανευρωπαϊκών ή µεσογειακών αγώνων, αλλά απότην άλλη, αθλητές παγκοσµίου κλάσεως που παίρνουν µέρος στους αγώνεςέχουν επίσηµη ή επικουρική χορηγία σε προσωπικό επίπεδο. Στηνπραγµατικότητα, αυτοί οι χορηγοί συχνά αποκτούν µεγαλύτερη διαφηµιστικήδυναµικότητα από αυτή των επίσηµων προµηθευτών. Μετρήστε για παράδειγµατον αριθµό των αθλητών που φοράνε το γνωστό λογότυπο της Nike. Η Nikeµπορεί να µην είναι επίσηµος προµηθευτής των Ολυµπιακών αγώνων, είναι όµωςεπίσηµος ή επικουρικός εκατοντάδων αθλητών. Το πλεονέκτηµα του τίτλου τουεπίσηµου προµηθευτή είναι το γεγονός ότι µερικά στοιχεία είναι µεγάλης αξίαςλόγω της µοναδικότητας τους. Υπάρχει µια Ολυµπιάδα ή ένα ΠαγκόσµιοΚύπελλο. Υπάρχουν µυριάδες τουρνουά τένις. Το να είσαι επίσηµοςπροµηθευτής σε ένα µοναδικό διεθνές γεγονός µπορεί να είναι σπουδαίο για τηνεικόνα µιας διεθνούς εταιρείας µε παγκόσµια αγορά. (Βένερ Λ. 2004)7.5 Η Ύφεση Αλλάζει τα ∆εδοµένα µιας Κερδοφόρας Βιοµηχανίας(ΣΕ ΚΡΙΣΗ ΤΑGOLDEN BOYS ΚΑΙ GIRLS ΤΟΥ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ)Ο επαγγελµατικός αθλητισµός τελεί, εδώ και χρόνια, µια µεγάλη παγκόσµιακαι εξαιρετικά επικερδή επιχείρηση. Εκατοντάδες εκατοµµύρια ευρώ (ή δολάρια,αν προτιµάτε) δαπανώνται κέθε χρόνο σε τηλεοπτικά συµβόλαια, διαφηµίσεις,χορηγίες και αµοιβές των αστέρων του ποδοσφαίρου (κυρίως στην Ευρώπη), του69