NEDELJNE TABOO VESTI - BROJ 65 (.pdf)

Vesti iz svetaPažljivo birajte riječi...Gde su srpski stručnjaci?Pomeranje granica,kako onih pravih, takoi onih virtuelnih,čini se da je bio moto9. konferencije Hrvatskeudruge za odnosesa javnošću, održaneu Opatiji od 2. do 4.ovog meseca, pod sloganomPažljivo birajteriječi, netko Vasuvijek sluša.Dokaz tome je predavanjegosta iz Irana,profesora primenjenelingvistike – dr sci.Alija Rahimija, prvogučesnika konferencijekoji ne potiče iz anglosaksonskoggovornogDr Božo Skoko, jedan od najuglednijih stručnjaka za strateškokomuniciranje u Hrvatskoj i regionu, Teodora Matej, savetnicaOmbudsmana (Republika Hrvatska) i Nataša Pavlović-Bujas,direktorka agencije Blumen group, Beograd (sa leva na desno)i radnog područja. Dr Rahimi je predstavio brojne tehnike samoosnaživanja i umetnostikomuniciranja. Najveću pažnju prisutnih izazvala je upravo komparativnaanaliza načina i kanala komunikacije evropskog i azijskog modela.Izuzetno inspirativno, nedvosmisleno i promišljeno izlaganje imali su dr sci. MarijanaGrbeša sa Fakulteta političkih znanosti iz Zagreba i Krešimir Macan iz agencijeManjgura, koji su veoma vešto, demonstrirajući veliko poznavanje i teorije iprakse, „u tandemu” govorili o strategijama političkih kampanja, o pojavi novihlidera – preduzetnika – pogotovo kada su u pitanju lokalni izbori, o mikrookruženjui modernim glasačima, usmerenim samo na sopstvene potrebe. Jedan od interesantnih,za sve u regionu i utešnih zaključaka ovog izlaganja, jeste taj da jepersonalizacija izbora evropski trend, a ne samo „privilegija” zemalja u tranziciji.Njihovo izlaganje bilo je dobar uvod u pozdravni govor predsednika RepublikeHrvatske Stjepana Mesića, čije je prisustvo potvrdilo uspeh dosadašnjih naporaHUOJ-a da u javnosti istakne značaj komuniciranja i struke odnosa sa javnošću ipribliži je donosiocima odluka na svim nivoima.O upravljanju promenama, internim komunikacijama, o postavljanju i rušenjuvirtuelnih granica, o novim tehnologijama i njihovom uticaju na odnose sa javnošću,govorili su i ugledni predavači i praktičari struke – Rasel Grosman i MaršalManson iz Velike Britanije.Veliki odjek u javnosti, pogotovu u medijima, izazvala je polemika na okruglomstolu Novinarstvo i odnosi sa javnošću: dve profesije – dve etike?, na kome su učestvovalii predstavnici medija i predstavnici pi-ar struke. Diskusija je oscilovala odmeđusobnog optuživanja, u nekim trenucima i omalovažavanja, do pomirljivihtonova u trenucima kada su argumenti ustupali mesto emocijama i ličnim percepcijama.Dodirna, ali i bolna tačka obe profesije, jeste tendencija da se praktičari odnosasa javnošću uglavnom regrutuju iz redova novinara, što u hrvatskoj javnosti(a reklo bi se i u Srbiji), sugeriše da je najbitniji segment pi-ara u stvari onaj kojise tiče odnosa sa medijima. Kraj okruglog stola svako je dočekao u svom delu ringa.Sa vidljivim nestrpljenjem.U maniru svedene, jezgrovite, jasne i nedvosmislene komunikacije, stilom praveengleske dame, ove i slične nedoumice otklonila je Sju Volstenholm, predsednicaEUPRERA (Evropsko udruženje za istraživanje i obrazovanje u odnosima sa javnošću),završavajući svoje izlaganje na temu Upravljanje problemima konstatacijomkoja najlepše opisuje ulogu odnosa sa javnošću – da će svako ko provede jedanmesec uviđajući i participirajući interese drugih, sigurno steći mnogo prijatelja, ada će, suprotno tome, oni koji brinu samo o plasiranju svoje poruke, svog stava isvojih interesa i posle deset godina truda biti veoma usamljeni .Konferenciju je pratilo više od 250 učesnika, najvećim delom iz Hrvatske, ali iiz Bosne i Hercegovine i Makedonije. Iz Srbije, konferenciji su prisustvovali studenti– dobitnici nagrade na prošlogodišnjem PR Weeku, i Nataša Pavlović-Bujas,direktorka agencije Blumen group iz Beograda.Iznenadna kontrolamedijskih agencijaČeško regulatorno telo UOHS, koje sebavi sprečavanjem monopola i zaštitomtržišta od nelojalne konkurencije, izvršiloje iznenadnu i nenajavljenu kontrolu poslovanjatri češke agencije koje se bave kupovinomi prodajom medijskog prostoraza oglašavanje.Na udaru inspekcije su agencije OMDCzech, Medea i Media View, od kojih dvepripadaju bivšem zameniku češkog ministraza obrazovanje. Agencijski trio proveravase zbog optužbi za stvaranje kartelau okviru koga su dogovarane cene zaprodaju oglasnog prostora i vremena učeškim medijima.ASMEDI Newsletter, oktobar 2008.Nagrade za HenkelInternacionalna korporativna komunikacijakompanije Henkel dosledna je i vidnouspešna, mišljenje je žirija koji je odlučivaoo PR nagradi za 2008 u Nemačkoj.Žiri je odlučio da je Henkel bez konkurencijepobednik u kategoriji nazvanoj PRvrednost uz pomoć komunikacije. NemačkePR nagrade ubrajaju se među najprestižnijapriznanja kada je u pitanju oblastkomunikacija u toj zemlji i u toku ove godineza tu nagradu prijavljeno je bilo 265kompanija.Oduševljeni smo jer smo osvojili nagraduu ovoj kategoriji, naglašava Ernst Primoš,korporativni potpredsednik i direktorkorporativnih komunikacija u Henkelu,dodajući: Iskreno se nadam da je stari pristup– intuitivno ocenjivanje – nestao zauveki da ćemo početi da uviđamo vrednost strateškogpristupa oblasti komunikacija.Odeljenje za internacionalnu korporativnukomunikaciju u Henkelu uspelo jeda tokom proteklih godina od lokalnog uslužnogdelatnika postane strateški poslovnipartner. Prateći prodaju hemijskihproizvoda Henkela u 2001, počela je fazaponovnog korporativnog usklađivanja brendovai tehnologija. To je ojačalo Henkelovkorporativni brend i sposobnost upravljanjabrendom. Henkelova komunikacijskastruktura profesionalno je unapređena uzpomoć strategije ponovnog usklađivanja ikao takva je potom rasprostranjena u 60zemalja. To je zauzvrat zahtevalo globalnustratešku kontrolu i pristup koji je baziranna menadžmentu troškova. Za dugogodišnjukomunikacijsku strategiju kojaje u vezi sa korporativnim brendom, Henkelje u aprilu nagrađen nagradom za PRizveštaj, dok je u maju Henkelu uručena nemačkanagrada za poslovnu komunikaciju.NTV 7