30shana-digital

lenafeldman

30 שנה של תשוקה


הסיפור

הזה

הוא

על

אמונה

לא באלוהים.‏ אמונה באנשים.‏ ובעצמך.‏ אמונה ביכולות שלך,‏ בשורשים שלך,‏ בתשוקה שלך.‏ בתשוקה לחיים.‏ בזמן שיש

כאלה שכבר מספידים אותך.‏ אמונה שנותנת את הכוח להמשיך בכל הכוח בעשייה טוטאלית,‏ יומיומית,‏ נחושה,‏ לא נחשה.‏

אמונה שמה שחשוב זה הבול בפוני.‏ להיות הכי אפקטיביים פה.‏ לא קאן.‏ אמונה שצריך לשים את האגו בצד ‏)הכי קשה(‏

כדי לפנות מקום לאהבה ולחמלה.‏ לרוח.‏ אמונה באהובות והזכורות מהחיים,‏ לא מהפרסומות.‏ עדיף להיזכר ביפעת מהצבא

מאשר לעבוד כל היום בשביל יפעת מהדירוג.‏ אמונה שבסופו של יום אתה צריך להסתכל במראה ולשאול אם אני אוהב

את מה שאני רואה,‏ ולהיות שלם.‏ אמונה בשלמות.‏

אמונה בדור ההוא,‏ אמונה בדור הבא,‏ ובעיקר בחיבור ביניהם.‏ בחברות.‏ אמונה בספקים שלך,‏ שותפים אמיתיים ללא ספק.‏

אמונה בלקוחות שלך שהולכים איתך שנים,‏ למרות שהדרך לא נהיית קלה מיום ליום.‏ אמונה בלקוחות החדשים שלך,‏

שמצטרפים בדיוק בגלל אותה אמונה,‏ אותו חזון,‏ שאפשר לעשות שינוי,‏ לפרוץ דרך,‏ להותיר חותם.‏ אמונה ביצירתיות,‏

באנשים היצירתיים שלך,‏ האנשים הכי טובים שיש.‏ ובטוב בכלל.‏ הסיפור הזה הוא על אמונה.‏ אמונה באמת.‏

כי האמת,‏ בסוף,‏ תמיד מנצחת.‏


זה התחיל

בינואר 1986.

שני בחורים

צעירים,‏

תקציבאי

וקופירייטר,‏

החליטו לעשות

מעשה.‏

הם עזבו משרות מבטיחות באותה תקופה,‏ והחליטו לפתוח משרד פרסום חדש בישראל.‏

בשוק הפרסום שלטו אז ענקים כמו אריאלי,‏ טמיר כהן ועוד.‏ משרדים שנהנו מוותק וקשרים.‏ במחווה ג'נטלמנית אודי נתן לראובני

להיות לפניו בשם המשרד:‏ ראובני פרידן.‏ כקופירייטר דקדקן אודי סבר שהשם ‏"יושב"‏ כך טוב יותר.‏

בשנים הראשונות הם עשו הכול מהכול.‏ הרימו בעצמם את הקרנות ורצו לנגוח.‏ אגפא היה הלקוח הראשון שנתן את אמונו בזוג הצעיר

וקיבל בתמורה את קמפיין ‏"כל תמונה אגפא"‏ המוצלח והמדובר.‏ גם צבעי השיער של וולה ומותג האופנה ראש אינדיאני בחרו בראובני פרידן,‏

בזכות גישה אופנתית פורצת דרך באותם ימים.‏

ואז הגיע נובמבר 1993. מכרז הפרסום של המדינה:‏ ערוץ 2! עשרים משרדים ניגשים ואחרי תהליך ארוך המשרד הצעיר מפתיע את הענף

וזוכה בלקוח היוקרתי.‏ המסר ששוטף את המדינה:‏ ‏"כולם ב-‏‎2‎‏".‏ בתקופה שבה ערוץ 1 הביא 70% רייטינג כל ערב,‏ זו היתה חוצפה

משולבת בחזון והבנה מקצועית.‏ ואכן,‏ מהר מאוד הנבואה הגשימה את עצמה ובזכות ערוץ 2 עולם הפרסום נולד מחדש.‏

אודי וראובני היו הראשונים לזהות את השינוי הזה,‏ והביאו למסך שפה קולנועית חדשה,‏ צעירה וסקסית שהדהימה את המדינה.‏

קמפיין המעיל של קסטרו,‏ שנבחר כפרסומת הישראלית הטובה בכל הזמנים,‏ בנה את קסטרו כמותג האופנה המוביל בישראל מאז ועד היום.‏

קמפיין תפוזינה גרם לאלפי מורות בישראל להביך את עצמן בבית הספר עם שיער כתום קצוץ,‏ בזמן שהתלמידים שלהן מטפסים על פחיות

קוקה קולה ופפסי כדי להגיע לכפתור של - RC cola הקולה שהפכה לאמריקה את הראש.‏

ראובני פרידן הפך ממשרד קטן וצעיר לשם הכי חם בעיר.‏ לקוחות התחילו לחזר אחרי הזוג הצעיר והלוהט של התחום.‏

למשרד הצטרפו תקציבים ענקיים כמו 012, שטראוס ו-‏orange‏.‏ העתיד נשמע ונראה מצוין.‏ ראובני פרידן לימדו את כולם להתקשר 012 לחו״ל

בלי לדפוק חשבון,‏ סתם כי בא להם לדבר.‏ עשו לעולם השיווק בית ספר למיתוג עם orange שלפני השקתה עוד הייתה פרטנר - שם שהומצא

במשרד ועשה לאחרונה קאמבק.‏ הובילו קרבות על המילקי,‏ המריאו עם אל-על ועשו אחלה עבודה לחומוס אחלה.‏

פרסי הקקטוס זרמו כמו שמפניה.‏ השמפניה של הטבע.‏ ראובני פרידן זכו בפרס קמפיין השנה 3 פעמים ברציפות.‏

>>


השם IPG נוסף ללוגו המשרד ואתו שיטות עבודה בינלאומיות,‏ ידע גלובלי וביקורים מעונבים של בכירי הקבוצה.‏ ניחוח של חו"ל הגיע לארלוזורוב פינת נמיר.‏

היו גם שנים פחות טובות.‏ ראובני ופרידן נפרדו משטראוס,‏ תקציבים נוספים הלכו,‏ ההנהלה התחלפה מספר פעמים,‏ חברת המדיה המשותפת

של המשרד ושל שלמור אבנון עמיחי התפרקה בטונים צורמים והמשרד ירד ממקום 6 בדירוג יפעת למקום 11.

אבל אודי וראובני לא ויתרו.‏ בשוק כבר הספידו אותנו,‏ אבל הם נאבקו כדי להחזיר את המשרד אל דרך המלך.‏

דגל חדש הורם - דגל הפרסום האפקטיבי.‏ בזמן שאחרים היו עסוקים בלייצר ‏"פרסומות קקטוס"‏ מגניבות שתורמות בעיקר לחיזוק את האגו

של הפרסומאי,‏ ראובני פרידן הובילו מהלכים תקשורתיים יצירתיים שתורמים קודם כל להשגת היעדים העסקיים של הלקוח.‏

השקנו את המוטו שמלווה אותנו עד היום:‏ ראובני פרידן - הכי אפקטיביים.‏

גם השינוי התברר כאפקטיבי.‏

הקמפיין שסימן את שינוי המגמה היה ‏"להעביר את דביר"‏ של מזרחי טפחות.‏ מהלך יוצא דופן שחולל שינוי אמיתי בשוק הבנקאות.‏

אחריו הגיעו חמודי עם ‏"כללית הכי טובה למשפחה"‏ ששינה את המגמה השלילית גם עבור קופת החולים הגדולה בישראל,‏ קמפיין הסקפטיות של MSD

שהצמיח,‏ תרתי-משמע,‏ שוק של תרופות נגד התקרחות ומהפכת התה הירוק של ויסוצקי שהפכה קטגוריה רדומה לטרנד בריאותי.‏

המשרד החל לגייס לקוחות בקצב.‏ זכינו במכרז אחרי מכרז.‏ HOT mobile ובהמשך ,HOT שברולט,‏ עוף טוב,‏ אלבר,‏ סימילאק,‏ לאומית שירותי

בריאות,‏ תדיראן,‏ קרולינה למקה,‏ חצי חינם,‏ AIG ועוד.‏ במקביל הפך המשרד לדיגיטלי,‏ עם קריאיטיב וניהול לקוחות שמדברים באנרית,‏ פלאשית

ומוביילית ועם מחלקת דיגיטל מפוארת,‏ שכוללת מקצוענים בתחום המדיה,‏ הסטודיו,‏ הפייסבוק והגוגל.‏

בתוך ארבע שנים המשרד שילש את נפח הפעילות הדיגיטלית שלו.‏

בחמש השנים האחרונות ראובני פרידן הוא משרד הפרסום הצומח בישראל,‏ ומדורג בשלישיה המובילה של משרדי הפרסום בישראל

בדירוג גלובס.‏ ממקום 11 בדירוג יפעת לפני חמש שנים,‏ עלינו למקום 4 בחציון הראשון של 2016.

>>

InterPublic Group

אחת מקבוצות הפרסום

הגדולות בעולם,‏ זיהתה

את ההצלחה של המשרד

הישראלי,‏ וב-‏‎2002‎ החלה

בתהליך הרכישה של

ראובני פרידן.‏


כל זה התחיל

לפני שלושים

שנה,‏ עם

חלום קטן של

שני אנשים

אמיצים.‏

מאז עברו תחת ידיהם של אודי וראובני יותר ממאה תקציבים,‏ אלפי קמפיינים,‏ עשרות רבות של זכיות במכרזים,‏ פרסים ותחרויות.‏

אבל המשמעותי מכל - קרוב לאלף אנשים שעבדו איתם בשלושים השנה האחרונות.‏ אלף סיפורים אישיים,‏ אלף קריירות,‏ אלף משפחות

שהתפרנסו מהחלום שלהם והפכו להיות חלק מהמשפחה הגדולה,‏ החמה והמיוחדת שנקראת ראובני פרידן.‏

אז היום,‏ בשם כולנו,‏ אנחנו רוצים להגיד לכם תודה.‏ הסיפור שלכם,‏ שהוא גם הסיפור שלנו,‏ מעורר בנו המון השראה והרבה גאווה.‏

בניתם מותג שכולנו גאים להיות חלק ממנו ומחויבים לעשות הכל כדי שהוא ימשיך לצמוח,‏ להצליח ולשמור על הרוח המיוחדת שלכם

ועל התשוקה הבלתי מתפשרת שלכם למקצוע המרגש הזה שנקרא פרסום.‏

במשך שנים כולם ניסו לגלות מה מסתתר מאחורי המעיל של יעל אבוקסיס,‏ שמסמל יותר מכל את העשייה של ראובני פרידן.‏

היו הרבה השערות וניחושים,‏ אבל מי שנתן בסוף את התשובה האמיתית הוא שחקן כדורגל זוטר בשם כריסטיאנו רונאלדו.‏

מה שמסתתר מאחורי המעיל שלכם,‏ ראובני ופרידן,‏ כבר שלושים שנה,‏ הוא,‏ במילה אחת – .Neshama

ניב חורש,‏ זיו קורן.‏


השנים

הראשונות

טרופית /

2011-2016

ראש אינדיאני /

2011-2016

זה לא מקאן זה מכאן.‏

איגוד הפרסום הישראלי נהג לערוך אירוע שבו הוצגו הפרסומות הזוכות

בפסטיבל קאן בפני כל אנשי השיווק והפרסום בארץ.‏

אנחנו התנדבנו לערוך את מקבץ הסרטונים שהגיעו מחו"ל.‏

באמצע ההקרנה החגיגית,‏ עולם הפרסום נדהם לגלות ששתלנו בתוך

המקבץ ‏"פרסומת"‏ דוברת אנגלית לראובני פרידן,‏ שהפקנו בעצמנו

לכבוד האירוע.‏ תעלול הפרסום העצמי הפך לשיחת היום בתעשייה

וסוקר במהדורת החדשות המרכזית של הערוץ הראשון.‏

אגפא,‏ הלקוח הראשון שלנו,‏ נלחם ראש בראש מול קודאק הגדולה.‏

הנשק הראשון במלחמה היה ילדה יפהפייה בשם בר רפאלי,‏ שהצטלמה לקמפיין

הראשון בחייה בגיל שנתיים.‏

הנשק השני היה לרתום את מדיית שילוט החוצות ולהעלות,‏ לראשונה בישראל,‏

קמפיין על כל השלטים בארץ.‏ מיליוני אנשים קמו בבוקר ונחשפו בבת אחת למסר

‏"כל תמונה - אגפא!".‏ זה היה הקמפיין המדובר ביותר במשך חודשים.‏

בשנות ה-‏‎80‎ המותג ‏'ראש אינדיאני'‏ הוביל את שוק האופנה בישראל.‏

הקמפיינים שיצרנו עבורו מיצבו אותו כאופנתי,‏ טרנדי וסקסי.‏

הסיסמה הפרובוקטיבית ‏"הגוף שלך,‏ הראש שלו"‏ עוררה כעס אצל הקהל השמרני,‏

אבל הביאה את הצעירים המעודכנים.‏

היצירתיות של ׳ראש אינדיאני׳ באה לידי ביטוי גם בשילוט,‏ עם קמפיין פוסטר מדיה

בשחור–לבן – מהלך פורץ דרך בפרסום אופנה באותם ימים.‏

המבצע ששיגע את המדינה – קוף מתנה!‏

אי שם בסוף שנות השמונים נדרשנו לרעיון שיגדיל את מכירות הטרופית – הלהיט

של הילדים באותה תקופה.‏

הפתרון נשמע היום,‏ וגם אז,‏ קצת הזוי.‏ המותג יצא במבצע מכירות שבו הפרס הראשון

היה קוף שובב הביתה.‏ הפעילות הלהיבה את הילדים והפכה לשיחת היום של

המבוגרים.‏


דנה דבורין /

1991

עמית מכטינגר /

1997

סנדי בר /

2001

רומי אבולעפיה /

2002

המעיל /

1995

2001

זהב

2002

זהב

2007

כסף

המעיל

של

קסטרו

1993

קמפיין

השנה

הקמפיין

הטוב ביותר

בכל הזמנים

השותפות שלנו עם

castro נמשכת

עוד מהימים שבהם

‏'קסטרו מודל'‏

הייתה חנות קטנה

ברחוב אלנבי.‏

גל גדות על ׳קיר קסטרו׳ /

2011-2016

הצלחתם והצלחתנו קשורים זו בזו כבר 30 שנה.‏

כיום castro הוא מותג האופנה המוביל בישראל,‏ עם 148 חנויות ועם קהילת הפייסבוק הגדולה ביותר של מותג ישראלי.‏

קמפיין המעיל המיתולוגי הציב סטנדרט חדש לפרסום בערוץ 2 הצעיר,‏ ובחגיגות השישים למדינה נבחר כקמפיין הישראלי

הטוב ביותר בכל הזמנים.‏ אז מה היה מתחת למעיל של יעל אבוקסיס?‏ עדיין מוקדם לגלות,‏ תצטרכו להמשיך לדמיין...‏

1999

כסף

2001

כסף

2002

כסף

2004

כסף


תפוזינה על הגג /

1994

בשנת 1995 השיקה יפאורה את המותג תפוזינה,‏ בקמפיין סקסי בכיכובה של הדוגמנית ההולנדית הלן הידינג.‏

הליהוק המקורי של הפרסומת היה שונה,‏ אך יומיים לפני הצילומים נירית ירון הבמאית החליטה להחליף את השחקנית

בהידינג,‏ והשאר היסטוריה.‏ התספורת הג'ינג'ית הקצוצה הפכה לטרנד אופנתי ומכירות המוצר החדש שברו שיאים.‏

ב-‏‎2016‎ שפת המותג התעדכנה והפכה מסקסית לקומית,‏ בהובלת הפרזנטורית החדשה והאהובה רותם אבוהב.‏

1994

קמפיין

השנה

1999

כסף

הולה הופ /

1998

האודישן של רותם אבוהב /

2016

תפוזינה חוזרת /

2011

אוקיינוס של פירות /

2012

הפקק /

1994


איפה

כולם ב-‏‎2‎

ב-‏‎1993‎ זכינו

להיות שותפים

לאירוע היסטורי

בישראל -

השקת ערוץ 2.

כולם?‏

באותה תקופה היה מדובר בתקציב ה'סקסי'‏ ביותר וכל משרדי הפרסום זיהו את הפוטנציאל והתמודדו על הלקוח הנחשק.‏

לשמחתנו אנחנו זכינו במכרז,‏ ובקמפיין ההשקה של הערוץ הצגנו אלטרנטיבה חדשה ובועטת למדורת השבט של ערוץ 1,

והצלחנו ליצור סחף תוך זמן קצר.‏


יובל שרף /

2011

קטנצ׳יק /

2013

השיירה

1 ליטר /

2016

סיון קליין /

2016

באמצע שנות

התשעים מי עדן

הביאה לישראל

את בשורת המים

המינרליים.‏

הישראלים היו רגילים לשתות מים מהברז,‏ ובאותה תקופה לשלם עבור מים נשמע מוזר כמו לשלם עבור אוויר.‏

המשימה שלנו הייתה לשנות את התפיסה הזו,‏ ועשינו זאת באמצעות קמפיין מרהיב ובו שיירת גברים חטובים שמעבירים

את המים האיכותיים מהמעיין הטבעי ברמת הגולן ישירות עד הבית.‏

ב-‏‎2010‎‏,‏ לאחר שנים של נדודים במשרדים אחרים,‏ תקציב מי עדן חזר אלינו ויחד השקנו את ברי המים המסוננים של המותג.‏


ב-‏‎1998‎‏,‏ לנוכח התחרות מול ויזה

הבינלאומית,‏ ביצענו שני מהלכים:‏

ראשית,‏ עלינו עם קמפיין למאסטרקארד,‏

תחת המסר ‏"כל העולם אומר לך כן".‏

שנית,‏ הגינו את הסיסמה ‏"בישראל הכי

טוב ישראכרט",‏ והפכנו את חולשתו של

כרטיס האשראי שעבד רק בארץ,‏ ליתרון.‏

1998

זהב

1999

כסף

1999

קמפיין

השנה

לבן

ולעניין

לרצות

יותר

ב-‏‎1998‎ המלצנו לטרה למתג את כל מוצרי החלב הבסיסיים שלה תחת השם ‏'לבן ולעניין'.‏

הג'ינגל שהלחין עופר מאירי הדביק את כל המדינה,‏ וזכה גם לביצוע רוקנ'רול של דנה ברגר בקמפיין להשקת הקוטג'‏ החדש.‏

המהלך זכה להצלחה מסחררת במכירות,‏ וטרה נתנה לראשונה נגיסה משמעותית בנתח השוק של תנובה הענקית.‏

ב-‏‎2001‎ השקנו מיצוב חדש עבור חברת

כרטיסי האשראי.‏ המסר היה ש-‏CAL

יכולה לסייע לאנשים להגשים את

הרצונות והשאיפות האישיים שלהם.‏

2003

זהב

1999

קמפיין

השנה


בלי

תירוצים

הרבה לפני שטרנד הפרזנטורים כבש את עולם הפרסום,‏

בחרנו ברמי הויברגר כפנים של רשת ‏'קידום'.‏

צילמנו 50 סרטוני פרסומת שונים )!( שבכל אחד מהם מגלם

הויברגר דמות אחרת המתרצת למה לא הצליחה בפסיכומטרי,‏

וסגרנו באמירה ‏"תלמידי קידום לא זקוקים לתירוצים".‏

1995

קמפיין

השנה

לכל חלום

יש צבע

אחד הלקוחות הראשונים שבחר במשרד הוא ,wella שהיה עד אז

מותג שיער מקצועי למספרות בלבד.‏

החלטנו לעשות שינוי - להחדיר את צבעי השיער של המותג לשוק

הפרטי ולהפוך אותם למוצרים נגישים שקונים בסופר ומשתמשים בבית.‏

באמצעות קמפיינים אופנתיים וסקסיים הפכנו את המותג wella ממרוחק

לנחשק,‏ וגרמנו לצעירות הישראליות להתחיל לצבוע שיער בעצמן.‏


הקולה

שהפכה

לאמריקה

את

הראש

צאו מהאוטומט /

2016

מתאבק במכונה /

2014

/ RC free

2008

/ Do less live longer

2005

בויאקה /

2003

עולה על המתחרים /

1995

ב-‏‎1995‎ הביאה יפאורה תבורי את RC cola לישראל,‏ ונכנסה לתחרות ראש בראש מול הענק האדום.‏

בקמפיין ההשקה נראה ילד קטן ומתוק שמגיע למכונת פחיות,‏ מוציא פחיות קוקה קולה ופפסי קולה ואז עומד עליהן

כדי להגיע לכפתור של .RC cola בתוך שבועות המשקה הפך לסיפור הצלחה,‏ ומאז ועד היום RC cola הוא מותג הקולה

השני במכירות בישראל.‏

2002

זהב

2002

כסף


רוצה

ביס

מיקי?‏

אל

תשאירו

אותו

לבד

ב-‏‎1994‎ השיקה חברת הגלידות ‏'ויטמן',‏ שלימים נקנתה ע"י גלידות שטראוס,‏ את ארטיק מגנום.‏

בראובני פרידן יצרנו עבורם סרטון טייק אוף על סצינת החקירה המפורסמת מהסרט ‏'אינסטינקט בסיסי'.‏

מילי אביטל היפהפייה לוהקה כשרון סטון הישראלית,‏ והצליחה לרגש מדינה שלמה בזכות משפט אחד

שהפך לקאלט – ‏"רוצה ביס,‏ מיקי?".‏

ב-‏‎2002‎ רכשו ראובני ופרידן את פרסום רבן גולני,‏ שהתמזג לתוך המשרד יחד עם לקוח הדגל שלו שטראוס.‏

הקמפיין הזכור ביותר מאותה תקופה היה הסרטון למילקי בכיכובם של אקי אבני וסנדי בר,‏ שניהלו ביניהם קרב חרבות

על המעדן.‏ לצורך צילומי הפרסומת הוטס לישראל אומן סיף בינלאומי שאימן את בני הזוג.‏


דודי התותח /

2001

גנב /

2007

סין /

2001

עצבני /

2007

בטהובן /

2007

וימבלדון /

2001

טייס /

2007

סתם כי בא לי לדבר

ב-‏ 2001 השיק המשרד מיתוג מחדש לחברת השיחות הבינלאומיות קווי זהב.‏

בשלב ראשון,‏ המותג הוסיף לשמו את קידומת החיוג לחו"ל שלו – 012, כדי להקל על אנשים לזכור אותה.‏

לאחר מכן,‏ השקנו שפה פרסומית חדשה שבה נראים ישראלים מחייגים לחו"ל בספונטניות,‏ סתם כי בא להם לדבר.‏

דודי התותח,‏ השופט מוימבלדון והסיניות בשדות האורז הוכתרו כקמפיין השנה והזניקו את מכירות המותג.‏

2001

קמפיין

השנה


הצפרדע /

2000

הכי

בבית

אהבה בלי גיל /

2000

איסלנד /

2000

בעולם

השקת

בישראל

ב-‏‎1998‎ זכינו במכרז נחשק על תקציב הפרסום של אל על.‏

זיהינו את תחושת השייכות והבטחון שיש לישראלים כשהם טסים בחברת התעופה הלאומית,‏ ותבענו את הסיסמה

‏"אל על הכי בבית בעולם"‏ שמלווה את המותג עד היום.‏

בשנת 2000, נכנסה חברת הלווין לתחרות מול חברות הכבלים בשוק הטלוויזיה הרב-ערוצית.‏

בראובני פרידן הגינו עבור המותג את השם yes ויצרנו קמפיין השקה בשפה קולנועית מרהיבה,‏

תחת המסר ‏"החופש ללכת עד הסוף".‏

2001

כסף

1999

זהב

2001

זהב


העתיד

נשמע

מצויין

ילד סופרמן /

2009

בשנת 1999 היינו שותפים להשקתה של רשת הסלולר השלישית בישראל.‏

לפני שנסגר החוזה עם orange הבינלאומית,‏ הגינו עבור הרשת החדשה את השם ‏"פרטנר",‏

שלאחרונה הפך להיות שם המותג.‏ orange יצרה בישראל סטנדרט חדש של מיתוג,‏

בזכות שפה פרסומית ייחודית ומעוררת השראה.‏ במשך שנים,‏ orange דורגה כמותג התקשורת

המוביל והנחשק בישראל.‏

/ orange day

2007

זמן אוויר /

2001

הדייגים /

2005

sms ידיים /

2002

אני ואתה נשנה את העולם /

2008

2007

קמפיין השנה

2005

פלטינום זהב

2002

קמפיין

השנה

2007

זהב

2008

זהב

2009

כסף

2011

זהב


דני שניאור ה-צלם

גברים

מתלבשים

אריאל פרידן /

פארדיסו

נירית,‏ עמית דקל

יעל אבקסיס

עמית דקל / ראבל

נשים

הלן הידינג / אריאל פרידן,‏ אודי פרידן

המנהל האמנותי אודי קדישזון

תפוזינה

אבי אביבי ז״ל

מסתכלות

בשנת 2000 השיקה CASTRO תת מותג לגברים.‏

בקמפיין יפהפה שצולם ברומניה נראה דודי בלסר ההורס מסתובב עירום בחוף נודיסטים וזוכה להתעלמות מפתיעה

מהנשים בחוף,‏ שמתעוררות דווקא כשהוא מתחיל להתלבש בבגדי .CASTRO MEN למרות שהעירום הוסתר בפיקסלים,‏

הרשות השניה פסלה את הסרטון,‏ ולראשונה בתולדות הפרסום הישראלי עלו לטלוויזיה טיזרים שהפנו לסרטון המלא באינטרנט.‏

הגירסה הלא מפוקסלת אגב,‏ עדיין שמורה במשרדנו...‏

משהו אישי.‏

את ״קסטרו המעיל״ - הסרט המיתולוגי שבעצם סימל יותר מכל את פריצת

ערוץ - 2 הפיק אריאל פרידן,‏ אחי,‏ וביימה נירית ירון,‏ זוגתי.‏

מי שחושב שמדובר בפרוטקציה או ב״סידור עבודה״ אינו מבין דבר.‏

זה לא קל,‏ לא כיף,‏ ולעיתים סיוט.‏ כל אחד מתעקש על אמונתו המקצועית

ואין ״הנחות סלב״ לאיש.‏ עבדתי איתם מסיבה אחת:‏ הם היו ‏)ועדיין(‏ הכי טובים.‏

פארדיסו של אריאל הפיקה רבים מהסרטים הגדולים שלנו.‏

אריאל נבחר למפיק הבית של orange וסרטי orange היו מופת והשראה

לכל התעשייה.‏ לפני שהיו פרסומות בערוץ 2 עשינו עם אריאל סרטון פרסומת

עצמי באנגלית שהוגנב לקלטת סרטי קאן.‏ אריאל שיכנע אותי שנלך על סרט

״ואן שוט״,‏ מה שכמובן הוסיף קושי עצום על ההפקה העצמית שלנו.‏ מגלומן?!‏ לא.‏

התחום הזה הוא show business ובלי ה״שואו״ אתה נשאר רק עם ה״ביזנס״.‏

את נירית,‏ יחד עם איילת מנחמי,‏ בחרתי לקמפיין ״ספר זה כל הסיפור״ אחרי

שזכינו במכרז התאחדות הוצאות הספרים.‏ תשדירי שירות קראו לזה,‏ ערוץ 1.

העבודה הראשונה)!(‏ שלנו כמשרד פרסום בטלוויזיה זכתה בקמפיין השנה.‏

מאז,‏ ועם פרוץ ערוץ 2 המסחרי,‏ נירית ביימה עבורנו קמפיין אחרי קמפיין

כשכולם הפכו ללהיטים.‏ קסטרו המעיל,‏ תפוזינה,‏ ערוץ 2, מגנום רוצה ביס מיקי,‏

,CASTRO MEN וולה,‏ RC COLA ילד הפחיות ועוד ועוד.‏

בסרטים עבדתי בעצמי כתסריטאי או מנהל קריאייטיב מול נירית.‏ לא היה קל..‏

היו ויכוחים שגלשו לעיתים למריבות בנוכחות אנשי המשרד וההפקה.‏

התייחסנו ל-‏‎30‎ שניות פרסומת כאילו מדובר בדבר של קאמי או באלכימאי

של פאולו קוואלו.‏ ילדותי?!‏ אולי.‏ ואולי זה חלק מסוד ההצלחה:‏ אמונה יוקדת,‏

להט מקצועי ושום אינטרס אחר.‏

אלו היו שנים אינטנסיביות,‏ מאתגרות ומספקות למאה שנה.‏

לנירית היה מגע קסם ויכולת מופלאה לספר סיפור קולנועי.‏

רוב הסרטים זכו בכל פרס אפשרי והביאו הרבה כבוד ונחת למשרד.‏

אין עוד מקרה כזה שבמאי מביים כ"כ הרבה סרטים שהופכים לקאלט,‏

ועוד למשרד של בן הזוג.‏

לשותפתי לחיים היתה תרומה משמעותית להצלחתי העיסקית.‏

זכיתי פעמיים.‏

אודי פרידן

2004

כסף

2001

ארד

2003

זהב


Congratulations to everyone at Reuveni Pridan in celebrating 30 years as pioneers

in the communication market in Israel.

We are honoured to have had you as part of our family for over 15 years.

Your qualities, both as people and professionals, have been a driving force in our

success and growth in this market.

We look forward to continuing our partnership and you being a pillar in our

strategy in Israel for many years to come.

Pablo Walker

President Europe, IPG


נהיה מעניין

בפה

את הכי יפה

כשנוח לך

סבתא /

2007

ÍÏ Á¢Π‰ÙÈ ÈΉ ˙‡

בתחילת שנות האלפיים,‏ השתתפנו ב"מלחמת המסטיקים"‏ בין MUST של עלית לאורביט של ריגלי,‏

המוביל הבלתי מעורער של הקטגוריה.‏

בחרנו לתקוף את הטיעונים הרציונליים והבריאותיים של אורביט בנשק בלתי קונבנציונלי – .FUN

השפה הצבעונית והחצופה של MUST הלהיבה את בני הנוער ולראשונה המותג הצליח לעקוף את אורביט בנתח השוק.‏

מאז 2002 אנחנו מטפלים בתקציב הפרסום של מותג הנעליים טבע נאות.‏

לאורך השנים נעשו הרבה קמפיינים שונים,‏ אך כולם התמקדו בתובנה מעוררת הזדהות שהפכה לאחת הסיסמאות

הזכורות והמצוטטות בישראל – את הכי יפה כשנוח לך.‏ הכפכפים של טבע נאות הפכו סמל לנוחות,‏ ובשנים האחרונות

גם לטרנד אופנתי.‏

2006

ארד

2010

כסף

2006

פלטינום זהב


פרי השעה /

2015

מדן ועד אילת /

2013

מזרחי

טפחות

להעביר

בית על העץ /

2015

נסיעת מבחן /

2016

את

דביר

בואו

נעשה

לנו גג...‏

שנה טובה /

2014

עוכרי השמחות /

2016

בשנת 2005

התמזג בנק מזרחי,‏

שפנה לקהל

מסורתי,‏ עם בנק

טפחות המתמחה

למשכנתאות.‏

המשימה הייתה להפוך את שני הגופים למותג בנקאות אחד חזק וחדשני.‏

השקנו שפה פרסומית בהובלת שחקן אנונימי בשם דביר בנדק,‏ שגילם תפקיד של לקוח בבנק מתחרה.‏

לאחר שלוש שנים,‏ החלטנו להעביר את דביר לבנק מזרחי טפחות.‏ המהלך הצליח ליצור מהפכה בתודעת הציבור בנוגע

למעבר בין בנקים ויצר סחף של לקוחות שעברו למזרחי טפחות.‏

בשנים האחרונות הבנק השיק את ‏'אסטרטגיית השמחה',‏ שמאמינה שללקוחות מגיע להיות שמחים הן בחיים והן בבנק

ומציבה אלטרנטיבה לבנקאות הדיגיטלית הקרה והמנוכרת של המתחרים.‏

הבנק ממשיך להיות המגייס הגדול בקטגוריה ונתפס כמותג הבנקאות הנחשק בישראל.‏

2007

כסף

2010

פלטינום זהב

2010

קמפיין השנה

2010

זהב

2010

כסף

2011

כסף

2012

כסף

2013

זהב

2015

כסף

2015

ארד

2016

ארד


לא

הכי

טובה

למשפחה

תאמינו

שזו

סקודה

ב-‏‎2004‎ זכה ראובני פרידן בתקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית.‏

כללית נתפסה כקופה זקנה והסתדרותית,‏ ולכן המלצנו על שני שינויים מרכזיים:‏ התמקדות בקהל יעד של משפחות צעירות

והשקת שפה פרסומית חדשה שבמרכזה ‏'חמודי'‏ - ילד מאויר תמים ושובב שיצרה דניאלה לונדון דקל.‏

האנימציה הפשוטה והילדותיות של חמודי עמדו בניגוד לתדמית הכבדה והארכאית של הקופה והצליחו ליצור שינוי תפיסתי

שסייע לכללית להפוך למגייסת הלקוחות המובילה בקטגוריה.‏

ב-‏‎2001‎ זכינו בתקציב סקודה,‏ חברת הרכב הצ'כית שנרכשה ע"י פולקסווגן והדגמים שלה שודרגו מאוד מבחינה מוצרית.‏

בישראל,‏ סקודה עדיין סבלה מתפיסות בעייתיות ונדרשה לשינוי תדמית עמוק,‏ כדי שהלקוחות יתחילו לשקול לקנות את

הדגמים שלה.‏ קמפיין ‏"הפקח המופתע"‏ שיצרנו עבור המותג,‏ התמודד ישירות עם התפיסות וגרם לישראלים להבין שסקודה

עשתה שינוי אמיתי.‏

2008

ארד

2010

זהב


ויסוצקי ירוק

עושה לי טוב

ב-‏‎2011‎‏,‏ לאחר שזכינו במכרז על תקציב הפרסום של המותג,‏ התקבלה החלטה שחוללה שינוי משמעותי עבור ויסוצקי:‏

להפוך את התה הירוק למנוע צמיחה שיגדיל את הקטגוריה כולה.‏ השפה הפרסומית של ויסוצקי ירוק התחברה לטרנד

הבריאות,‏ והמוצר הפך לטרנד בפני עצמו,‏ עם צמיחה של עשרות אחוזים במכירות.‏

2013

ארד


תמיד

מיוחד

המכרז של מחלבות גד ב-‏‎2010‎ לא יישכח,‏ בזכות הלהקה הבלקנית שהופיעה בלובי של המשרד עם השיר שהצענו לקמפיין.‏

הצלחנו להרקיד את עזרא ולילי,‏ הבעלים של גד,‏ ומאז אנחנו צמודים למותג הגבינות האיכותי שלא מפסיק לחדש ולהפתיע.‏

בשבילנו חג שבועות הוא כבר מזמן גד שבועות...‏

2012

ארד


בית חולים /

2014

יומולדת לסבתא /

2015

אנחנו במפה /

2016

חכם חנוכה /

2013

החטיפה /

2012

סבתא חוקרת /

2014

המהפכה

הסלולרית

סטנד אפ /

2013

בומבמלה /

2011

של

/ itgirls

2016

נעמי כפיות /

2014

ב-‏ 2011 זכינו בתקציב הפרסום הנחשק של חברת מירס,‏ שנרכשה ע"י HOT במטרה להפוך לזרוע הסלולר

של מותג התקשורת.‏ קמפיין ההשקה,‏ שבו רמי הויברגר כראש הממשלה מגיב למחאה החברתית ע"י הורדת מחירי הסלולר,‏

סימן את הכוונה של HOT mobile להוביל את מהפכת הסלולר בישראל.‏

חמש שנים אחרי,‏ למותג כבר מיליון וחצי לקוחות והוא שומר על קצב הצמיחה הגבוה בשוק.‏

חינה /

2015


זה טעים!‏

אין

יותר

איכות,‏ טעם ומומחיות הן אבני היסוד

של המותג זיתא והשפה הפרסומית שלו.‏

בזכות כל אלה,‏ זיתא נתפס היום כמותג

פרימיום בתחום הקולינרי.‏

טוב

קונדיטוריה

יצירתית

ב-‏‎2009‎ זכינו בתקציב הפרסום של עוף טוב.‏

בשנים האחרונות הקמפיינים של המותג מתמקדים במהפכה הבריאותית שהוא עושה,‏ עם שניצלים מ-‏‎100%‎ רכיבים

טבעיים ומעופות שגדלו ללא אנטיביוטיקה.‏ בשבילנו,‏ אגב,‏ הביקורים בעוף טוב שבעמק הירדן זה תמיד בריאות...‏

בסיפור של הקונדיטוריה הקטנה

והאיכותית מנהריה התאהבנו מיד.‏

הקמפיינים של המותג הדגישו את

העובדה שאפילו היום המאפים של

לחמי נעשים בעבודת יד.‏


הילדים

של

כולם רוקדים עכשיו /

2014

קסטרו

פורטיס /

2016

אני תמיד נשאר אני /

2015

ב-‏‎2014‎‏,‏ אחרי

שנים ארוכות

של שותפות,‏

קסטרו

החליטה

לעשות אתנו

ילדים...‏

לראשונה בישראל,‏ עלתה פרסומת באורך של 3 דקות בפריים טיים,‏ עם ביצוע הורס לשיר it' I' love של ילדי בית הספר

למוסיקה ‏'ארטיק'.‏ מאז הילדים של קסטרו מפגיזים עם ביצוע לשיר חדש בכל עונה:‏ girl' I', kissed a כולם רוקדים עכשיו,‏

זה לא קל להיות ילד,‏ תמיד נשאר אני וחתול מפלצת של פורטיס,‏ שהפך לכבודנו לספרנית...‏

2016

פלטינום ארד

2014

זהב


האוטומאניה

של

מהפכת

סגור

96.9

99.1

93.6

94.5

השקיפות

סניף לאומית קריית שמונה

91.2

שביעות רצון

כללית מהסניף

שביעות רצון

מהרופאים

שביעות רצון

מהאחיות

שביעות רצון

מנציגות קשרי

לקוחות

שביעות רצון

מבית המרקחת

לימים,‏ כשסמנכ"ל

הקריאיטיב איתי גרונר

נשאל ע"י כתבת גלובס

למה בחרנו בצפרדע

הוא ענה שלצערנו

הדולפין היה עסוק...‏

בשנת 2010, בפרזנטציית המכרז של אלבר,‏ הוצגה פרזנטורית לא שגרתית – הצפרדע הכחולה.‏

הצפרדע החביבה יצרה לאלבר בולטות בשוק הליסינג,‏ ויחד עם מהלכי מכר יצירתיים כמו יריד ה'אוטומאניה'‏ השנתי,‏

סייעה לצמיחת המותג.‏

מותגים רבים בודקים את עצמם באמצעות סקרי שביעות רצון לקוחות,‏ אבל שירותי בריאות לאומית היו הראשונים שהחליטו

לפרסם את הציונים שהלקוחות נתנו להם.‏ הבחירה של לאומית להוביל את מגמת השקיפות בישראל זכתה להערכה רבה

והעניקה להם זכייה בשני פרסי אפ"י זהב על המהלך.‏

פרס

ההשקה

המנצחת

2016

זהב

2016

זהב


Sorry

2016

גבר אישה /

2014

סיפור ההצלחה של קרולינה למקה יוצא דופן.‏

בתוך 5 שנים הפך המותג האנונימי לשחקן מוביל בשוק המשקפיים ולשם מוכר בכל בית בישראל.‏

קרולינה למקה חדרה לשוק בעוצמה חסרת תקדים,‏ עם פרסומות בכיכובה של בר רפאלי

והשתלטות על השילוט בנתיבי איילון ובנתב"ג.‏ האסטרטגיה השיווקית הלא-שגרתית

השיגה תוצאות מרשימות בזמן קצר,‏ וזיכתה את המותג ואותנו בפרס האפ״י פלטינום זהב היוקרתי.‏

העמוד /

2014

2016

פלטינום זהב

/ it's all about the face

2015


החזרנו את השף המיתולוגי לפרונט של המותג.‏

גידלנו את הילד הפרוע של עולם השוקולד.‏

2009

זהב

2009

כסף

חוסכים לך

בלי לחסוך עליך

בחצי חינם התאהבנו כבר מהביקור הראשון,‏ בזכות חוויית קנייה שאין בשום סופרמרקט אחר.‏

את ההתרגשות שלנו,‏ ושל כל לקוח שנכנס לשם בפעם הראשונה,‏ הפכנו למסר הפרסומי של הרשת.‏

השקנו את מותג הדאודורנטים המצליח בישראל.‏

מיצבנו את הגלידה המשפחתית האהובה בישראל.‏

2006

זהב


תדיראן

המזגן

האמין

בישראל

ב-‏‎2015‎ הצטרף לשורותינו מותג המזגנים המוביל תדיראן.‏

לאחר שזיהינו את היתרון המובהק שלו בפרמטר האמינות,‏ החשוב ביותר לצרכנים בבחירת מזגן,‏ בחרנו להתמקד בו.‏

בשנתיים המשותפות שלנו המותג שבר את שיאי המכירות,‏ גם בזכות העבודה המשותפת וגם בזכות גלי החום הכבדים...‏


סיפור

הצלחה

בגלל

המדע

בינלאומי

הרומן שלנו עם ג'ונסון אנד ג'ונסון התחיל לפני יותר מעשור.‏

מאז השקנו עשרות מוצרים איכותיים במגוון קטגוריות:‏ מוצרי תינוקות,‏ תחבושות,‏ טמפונים,‏ טיפוח,‏ קוסמטיקה

וגם שטיפת פה,‏ עם המותג Listerine שמוביל את הקטגוריה.‏

מאז שסימילאק בחרה בנו ב-‏‎2012‎‏,‏ נוספו מגבלות רגולטוריות רבות על פרסום תחליפי מזון לתינוקות,‏ ונדרשת יצירתיות

רבה כדי להתמודד איתן.‏ בשנים האחרונות עוררנו שיח בנוגע לסכנות בהימצאות שמן דקל אצל המתחרים ומיצבנו את

סימילאק כבחירה הבטוחה בשוק תחליפי המזון לתינוקות.‏

ל


שברולט

אגדה אמריקאית

לאורך השנים טיפלנו במשרד במותגי הרכב דיהטסו,‏ לנצ׳יה,‏ אוטוביאנקי,‏ סקודה,‏ מיצובישי וסיטרואן.‏

בזכות הנסיון הרב שלנו בחרה בנו חברת UMI בשנת 2012 לטפל במותג שברולט.‏

בשלב ראשון חיזקנו את תפיסת ההצלחה של המותג,‏ באמצעות הדגשת קצב המכירות המטורף שלו בעולם.‏

בשלב שני התחברנו לשפה העולמית של שברולט ויצרנו ‏'ניסויים'‏ בהשתתפות אנשים אמיתיים.‏

2015

ארד


אפי - בית ספר

לנהיגה ישראלית

ב-‏‎2015‎‏,‏ לאחר סדרת מכרזים על תקציב הפרסום של ,AIG ענקית הביטוח נחתה סוף סוף

בארלוזורוב 161. פתחנו בית ספר לנהיגה ישראלית בניהולו של אפי-מריאנו,‏ שמלמד את

הישראלים איך להתמודד עם הג'ונגל בכבישים בלי לצאת פראיירים...‏

2016

כסף

2016

כסף

פרס

ההשקה

המנצחת


מהפכת

הסקפטיות

בשנים

היפות

של החיים

של

הסקפטיות הפכה

למטבע לשון

ומכירות פרופסיה

צמחו ממש

כמו השיער

של הלקוחות.‏

ב-‏‎2010‎ נדרשנו למשימה יוצאת דופן:‏ לפרסם את תרופת המרשם פרופסיה לעצירת ההתקרחות,‏ תחת איסור של

משרד הבריאות לומר את שם התרופה.‏ זיהינו שאנשים סקפטיים בנוגע לאפקטיביות של טיפולים בהתקרחות,‏

והחלטנו להציף את החסם הזה ולתבוע את הביטוי ‏"סקפטי"‏ כשם נרדף ל"מקריח".‏

2013

פלטינום ארד

2011

קמפיין השנה

בית ההשקעות מנורה מבטחים הוא חלק מקבוצה פיננסית ותיקה ויציבה,‏

ולכן בחרנו לשים בפרונט ערכים של מומחיות וביטחון.‏ החסות על ‏'היכל מנורה

מבטחים'‏ סייעה לנו למצב את המותג כשחקן מנצח בקטגוריה.‏

זיהינו שהסטודנטים הפוטנציאלים בצפון חוששים להיכנס למסגרת לימודית

מגבילה ותובענית,‏ ולוותר על הכיף שלהם בשנות העשרים לחייהם,‏ ומיצבנו

את האקדמית עמק יזרעאל כפתרון האידיאלי עבורם.‏

2011

זהב

2013

זהב


רונאלדו

נותן

את ה-‏

NESHAMA

2015

זכורות ואהובות

מקום ראשון

2014

זכורות ואהובות

מקום ראשון

הקמפיין

הנצפה ביותר

ביוטיוב בישראל

פרס

ההשקה

המנצחת

בתחילת 2016 קיבלנו

טלפון מפתיע מ-‏HOT

‏"כריסטיאנו רונאלדו,‏ הכדורגלן הטוב בעולם,‏ עומד להצטלם לפרסומת הבאה של המותג".‏

כעבור חודשיים זכינו לעבוד עם הסלב הגדול ביותר שהצטלם אי-פעם לפרסומת ישראלית וללמד אותו את משמעות

המילה ‏'נשמה'.‏ הקמפיין הפך לשיחת היום בישראל,‏ ואף זכה לסיקור עולמי לאחר שרונאלדו שיתף אותו ברשתות החברתיות.‏

עולם הילדים /

2016

ניקול וגולסטאר /

2015

מהפכה בשירות /

2016

השכן /

2013

ריקי כהן מחדרה /

2013

איש חשוב מאוד /

2014

פתוח /

2013


2016

ארד

העוגן שלי

מנצחים את

הטרשת

אחת מתשע

החזייה הגדולה

בעולם

הסיפור של שרית,‏ שנאבקת על חייו של בעלה אריה החולה בטרשת נפוצה,‏ ריגש אותנו מאוד.‏

יצרנו עבורם בהתנדבות את קמפיין ‏"העוגן שלי",‏ עם סלבריטאים שסייעו במכירת

עשרות אלפי צמידי עוגן,‏ שההכנסות מהם שימשו למימון ניסוי חדשני ומציל חיים.‏

יד שרה

ממסע עולמי

למסע שיקומי

מנצחים את

הטרשת

בשביל

מדי שנה באוקטובר נערך חודש המודעות העולמי לסרטן השד.‏ חיפשנו דרך מקורית ליצור

מודעות והצלחנו להלביש את פסל ‏'ההתרוממות'‏ בכיכר הבימה בחזייה ורודה ענקית.‏

המהלך זכה לסיקורים רבים במדיה ולעשרות אלפי שיתופים ברשתות החברתיות.‏

הנשמה

האגודה

לסוכרת

נעורים

מאז 2012 אנחנו מלווים את ארגון המתנדבים הגדול בישראל.‏

הצלחנו לגייס את אייל פלד,‏ מנחה ‏'מסע עולמי'‏ שעבר שבץ מוחי,‏

לספר לראשונה על התהליך השיקומי הארוך שהוא עובר.‏

החיבור לעמותה נולד בזכות דניאלה,‏ בתה של סמנכ"ל הכספים שלנו דאז,‏

שמתמודדת עם המחלה.‏ לאחר שנחשפנו לקשיים ולעוצמות של ילדי הסוכרת,‏

שדוקרים את עצמם באצבע 12 פעמים ביום,‏ יצרנו עבורם את קמפיין ״האצבע״.‏


פה

הכל

קורה


עזבו סיפורי גבורה.‏

מדובר בתמימות.‏

אם היינו יודעים במה זה כרוך,‏ לא בטוח שהיינו מקימים את המשרד.‏

תחום קשה,‏ תחרותי,‏ רווי יצרים ומאבקים.‏ תכלס?!‏ מלחמה כל יום.‏

לנהל עסק שדורש ממך להיות יצירתי ומלא תשוקה כשאתה תחת אש כל היום...‏

אנחנו חברים טובים.‏ עד היום.‏ בתחום הזה,‏ לפחות שהשותף שלך יהיה חבר אמת.‏

אומרים:‏ ‏"עשינו בעשר אצבעות".‏ הלוואי ורק אצבעות.‏ אם אתה לא שם את כולך,‏

עם הלב הגוף והנשמה,‏ אין לך סיכוי.‏ רצנו עם הסכין בשיניים והמקלדת ביד.‏

חלמנו.‏ אבל האמנו במוטו:‏ .Don't let your dreams stay dreams שאפנו.‏

כבר בהתחלה החלטנו שנציב סטנדרט אחר.‏ שנפרוץ דרך.‏ שנשאיר חותם.‏

שנהיה יהלום בלתי מנוצח שיעזור ללקוחותנו לנצח בתחומם.‏

השיטה היתה להביא את היצירתיות כבר בשלב האסטרטגיה.‏

ראובני פרידן זכה בכל תואר אפשרי.‏ קריאייטיב,‏ שיווק.‏ מגה מהלכים.‏

ארון המדליות והפסלונים הפך לקיר ענק.‏ ידענו להביא לקוחות,‏ לזכות במכרזים.‏

הו המכרזים..‏

הבנו שעשר זה הסטנדרט.‏ עברנו אותו.‏

תובנה:‏ לעולם תהיה תוגת המפסיד גדולה משמחת המנצח.‏

כשאחרים רצו לנצח אנחנו פשוט לא היינו מוכנים להפסיד.‏

הזכייה הכי חשובה בעינינו היתה:‏ המשרד מס'‏ 1 בנאמנות לקוחות.‏

הכי הרבה לקוחות איתנו שנים רבות.‏ אחוז הנטישה הנמוך בענף.‏

זה הסימן שאתה עושה עבודה מצטיינות לאורך זמן.‏

והזמן אכן רץ.‏

אתה הופך לבעל משפחה.‏ לאבא,‏ לסבא.‏

יש לך ילדים,‏ ועוד ילד - משרד פרסום,‏ שאם רגע אחד אתה לא בפוקוס עליו,‏

הלך עליו.‏ מאיפה מביאים את האנרגיה הכפולה הנדרשת?‏ כי הכל היה תלוי בנו.‏

אין קשרים.‏ אין דוד עשיר.‏

הקפדנו להזיז את הגבינה.‏ כל הזמן.‏ להיות בתנועה.‏

בתקופה שנחשבנו למשרד הכי קריאטיבי החלטנו על מיצוב של ‏"הכי אפקטיבי".‏

ידענו שלמיצוב חייב להיות מקור סמכות.‏ שנהיה אפקטיביים.‏

ואכן,‏ אנחנו אחד המשרדים הכי מעוטרים בפרסי אפ"י.‏

בשנים הראשונות,‏ בלטנו מאד בתפיסה גראפית מקורית בשילוט חוצות.‏

הפוסטרים שלנו היו מאסטר פיס ויזואלי.‏ אמרו שאנחנו פרובוקטיביים...‏ שטות.‏

אתה חייב לבלוט.‏ אבל להיות רלבנטי.‏ אחרת זה בזבוז כספי הלקוח.‏

כשהגיע הערוץ המסחרי,‏ ידענו שהפרסום בטלוויזיה זו הזדמנות חיינו.‏

משרדים רבים נתקעו בביצה ללא הבנה מספקת.‏ אנחנו שלטנו בתחום.‏

עבורנו השילוב של שיווק,‏ פרסום וקולנוע היו המוזיקה של החיים.‏

כבר בתחילת הדרך התחברנו לשותפים מקצועיים הכי טובים שיש.‏

חיפשנו אנשים כמונו,‏ עם רעב וברק.‏

כל מי שהיה מוכן לרתום את סוסיו לעגלה הדוהרת שלנו.‏

עבדנו עם בני משפחה וחברים - פארדיסו,‏ ראבל,‏ קדישזון,‏ גרוויטי - למרות,‏

לא בגלל.‏ פשוט כי הם היו – ועדיין - הטובים ביותר.‏

>>


היו גם ימים לא קלים.‏

30 שנה לא יכולות להיות

רק הצלחה מתמשכת.‏

היתה תקופה שהעגלה חרקה.‏ חרקנו שיניים..‏

חפרנו עם האצבעות במלט,‏ ובהרבה דם חזרנו לנצח.‏

מאז אנחנו בצמרת משרדי הפרסום ומובילים את דירוג משרד השנה.‏

ואולי כאן זו ההזדמנות שלנו לומר לכם הלקוחות - תודה.‏ על האמון.‏ על השותפות.‏

על החברות.‏

הבטחנו לעצמנו שלא נתקלקל.‏ שלא נאבד את האנושיות.‏

האנשים שלנו צמחו.‏ אצלנו,‏ ואח"כ בחוץ.‏

הענקנו להם את כל מה שאף אחד לא העניק לנו.‏

וכשהם פרחו לדרכם אף פעם לא אמרנו:‏ ״גידלנו אותם״.‏ תמיד:‏ ״הם גדלו איתנו״.‏

יש עשרות אנשים שעבדו בראובני פרידן שהם מותגים בזכות עצמם.‏

אנחנו מאד גאים בכך.‏

אנחנו עושים כל שנה כעשרה קמפיינים בהתנדבות.‏ זה לא קל.‏

עושים זאת מנתינת אמת,‏ ולא לשם זכייה בפרס קריאיטיב.‏

היה לנו נשק סודי.‏ היום כבר מותר לגלות.‏ ניחושים מישהו?‏

צחקנו המון.‏ המון.‏ זה היה הנשק.‏

ברגעים הכי קשים,‏ לא הפסקנו לצחוק יחד.‏

עולים לפרזנטציה גורלית ומשתנקים מצחוק במעלית.‏

אנחנו מצחיקים אחד את השני עד היום.‏

ויש את האלמנט החמישי.‏ כל המילים על אחריות,‏ מחויבות ונחישות ודאי נכונות

ונדרשות,‏ אבל זה ברור.‏ בלי זה אין לך מה לעלות בכלל על המגרש.‏

זה משהו חמקמק ואין אפשרות להגדיר אותו במדויק.‏

זה די אן איי מושרש ומוטבע.‏ וזה עובר הלאה בראובני פרידן לדורותיו.‏

זה להתקיף בחדווה.‏ זה לחשוב מהראש אבל להחליט מהלב.‏ זה לא לפחד.‏

זה לא להתקרנף.‏ זה לצחוק.‏ זה להתבטא ללא חשש.‏ זה דלת פתוחה.‏ תמיד.‏

זה להיות מקורי.‏ בכל.‏ זה להעניק לחלש.‏

זה לא לצעוק לעולם על עובד.‏ זה להסתחבק עם אנשיך אבל לא להפסיק לדרוש מצויינות.‏

זה לצלם בניו-יורק בקור של 0 מעלות עד 3 לפנות בוקר,‏ אבל אח"כ לסגור את

הלילה ב"פראבדה"‏ - בר של מרגלים רוסים ודוגמניות אמריקאיות.‏

זה להיות תחרותי והישגי אבל להגיד ללקוח את האמת,‏ שאולי הוא לא חייב

לעלות עם הקמפיין.‏

זה לסגור חוזה רכישה עם ענקי פרסום בינלאומיים ולהביא את הרו"ח שלך

מגבעתיים כבר 20 שנה.‏ זה סקרנות אין סופית.‏ זה לא לקבל מוסכמות.‏ לא להיכנע

לפרדיגמות.‏ זה לפעול בעולם עסקי קשוח אבל לא לשכוח שכולנו ילדים.‏

זה לא לשכוח שהחיים זה סרט.‏ זה לא להיות פוץ.‏

>>


זה הדי אן איי שלנו.‏

וזה עובד.‏

ובחרנו מי שיוליך אותו הלאה.‏ יש לנו קבוצת מובילים מדהימה.‏

האנשים שיש להם את זה.‏

בראשם:‏ ניב חורש וזיו קורן.‏ מנכ"לים משותפים של ראובני פרידן.‏

אנחנו מכירים את הענף כמו את כף ידנו.‏ הם הכי טובים.‏

אנחנו כאן,‏ מעניקים תמיכה ונסיון,‏ אבל הם דוחפים את לקוחות המשרד

להישגים נפלאים.‏

בעבודה קשה,‏ בנחישות גדולה.‏ ובאהבה.‏ כמו שאנחנו מאמינים.‏

וכל עוד הם קשוחים עם העולם ורכים לכפופים להם,‏ אנחנו נמשיך איתם

ועם השם שלנו על הדלת.‏

הם חלק ממנו.‏ הוא חלק מהם.‏ זה במקרה השמות שלנו.‏

אנחנו חיים בתקופה מטורפת.‏ הטכנולוגיה טסה וכולם מנסים להיות על המטוס.‏

האם היינו יותר טובים מהדור הצעיר כיום?‏ לא בהכרח.‏

טיימינג.‏ מזל.‏ גם הם חלק בלתי נפרד מהמשוואה.‏

והפרסום היום - זה לא בדיוק מה שהיה פעם.‏

הלב והנשמה התרחקו לטובת אנליטיקס,‏ פייג'‏ ראנק,‏ פי.פי.סי,‏ באנר קופץ,‏ דומיין,‏

אתר נחיתה,‏ טולס,‏ לונגטייל,‏ יחס המרה,‏ קוקיס,‏ טראפיק,‏ רובוטים,‏ ליד,‏ פיד,‏ ביד.‏

שלא לדבר על משין-לרנינג...‏

הדיגיטל הוא העידן החדש והברור,‏ אז אנחנו שם חזק וגם טובים בזה מאוד.‏

אבל לתפיסתנו,‏ זה לעולם לא יחליף את המוח.‏ את הרעיון.‏ את ההבנה המדויקת

מה הבעיה בכלל.‏

את התשוקה לפתור.‏ את הברק בעיניים.‏

והסיפור!‏ כן הסיפור!‏

העולם צמא לסיפורים

ומותג בלי סיפור הוא מוצר מת.‏

וסיפורים נולדים בחוץ,‏

בכיכר העיר,‏ במדורת השבט.‏

בזיעה לא במזגן.‏

ברגליים לא בהקלדה.‏

בנשמה לא באקסל.‏

נשמה.‏ זה כל הסיפור.‏ גם שלנו.‏

משה ראובני,‏ אודי פרידן.‏


פה צריכות לבוא מילות סיום,‏

אבל זו רק ההתחלה.‏


אנחנו חיים בתקופה מטורפת.‏ הטכנולוגיה טסה וכולם מנסים להיות על המטוס.‏

האם היינו יותר טובים מהדור הצעיר כיום?‏ לא בהכרח.‏

טיימינג.‏ מזל.‏ גם הם חלק בלתי נפרד מהמשוואה.‏

והפרסום היום - זה לא בדיוק מה שהיה פעם.‏

הלב והנשמה התרחקו לטובת אנליטיקס,‏ פי.פי.סי,‏ ליד,‏ פיד,‏ ביד.‏

אבל לתפיסתנו,‏ זה לעולם לא יחליף את המוח.‏ את הרעיון.‏

את ההבנה המדויקת מה הבעיה בכלל.‏

את התשוקה לפתור.‏ את הברק בעיניים.‏

והסיפור!‏ כן הסיפור!‏ העולם צמא לסיפורים ומותג בלי סיפור הוא מוצר מת.‏

וסיפורים נולדים בחוץ,‏ בכיכר העיר,‏ במדורת השבט.‏

בזיעה לא במזגן.‏

ברגליים לא בהקלדה.‏

בנשמה לא באקסל.‏

נשמה.‏ זה כל הסיפור.‏ גם שלנו.‏

משה ראובני,‏ אודי פרידן.‏

More magazines by this user
Similar magazines