DIPLOMACY ДИПЛОМАЦИЯ

Recommendations

Info

СТРАТЕГИИ ЗА СЪЗДАВАНЕ НА НАЦИОНАЛЕН БРАНД НА ... Полското председателство на Съвета на ЕС през 2012 г. е част от този придобит вече импулс и сила на полския бранд. Националната идентичност е представена през множество символни действия, осъществявани с ясна стратегия и истинско съдържание, което, по думите на Анхолт, дава възможност на бранда да стъпи стабилно, като здрав трикрак стол. Например, Йежи Янишевски – създател на логото, послужило за символ на Независимия самоуправляем профсъюз “Солидарност” още преди 1989 г., както и на първите частични избори в Полша след падането на комунистическия режим, създава логото и на Полското председателството – символно действие, целящо обрисуването на нов етап от развитието на страната. Самият полски народ също е ангажиран в брандирането на нацията – пример за тази стратегия, внедрена в истинския, живия живот, е поканата към жителите на Варшава да украсят градините и балконите си с цветя и декорации в цветовете на полския флаг и Председателството. Публичните пространства в някои полски градове също са трансформирани с реновирани улици и площади, посветени на Председателството, като израз на едно обновено представяне на националния Аз в ежедневието. По време на подготовката на председателството се раждат много креативни партньорства с технологични гиганти като Гугъл, партньорства, които са знакови за желанието на полското правителство да си сътрудничи по устойчив начин с участници от различни сектори за изграждането и комуникирането на една обединена и разпознаваема полска идентичност. Всички тези различни, но координирани тактики довеждат до успеха на бранда Polska – през 2012 г., според специално издание, посветено на националните брандове, Полша отбелязва скок с 74 процента във възприятията за образа й и си спечелва място измежду 20-те най-значими национални бранда. След полското председателство полският образ печели значително одобрение: посланието е постигнало целта си – полският преход е приключил успешно (Martini, 2011). Естония – стратегия и съдържание Въпреки че Естонското председателство е още в подготвителна фаза, интересно е да разгледаме продължителността, в която се вписват досегашните стратегии за създаване и артикулиране на естонския национален образ. Естония е първата пост-социалистическа страна, която изработва и приема цялостен и разбираем подход към брандирането на нацията, позволяващ на страната да подсили иначе бледия си образ на една от прибалтийските държави и да се превърне в предпочитаната бизнес дестинация в региона (Brand Finance Journal, 2012). Кампанията “Welcome to Estonia” започва още през 2002 г. и оттогава създава значителен успех за естонския национален имидж – чрез многостепенното участие на заинтересованите страни от различните сектори е създадена обединяваща бранд идентичност на страната, представяща Естония като прогресивен и иновативен лидер. Посланието на кампанията е “Estonia, Positively Transforming” (”Естония, позитивно трансформираща се”), съдържащо в себе си няколко отделни слогана, които целят да позиционират страната по-близо до скандинавските държави с по-висок рейтинг, отколкото до прибалтийските. Слоганите Nordic with a Twist (“Изненадващо скандинавска”), Ecological Heaven (“Екологичен рай”), и Structured for Tourism (“Структурирана за туризъм”) подчертават позитивните атрибути на естонския бранд <strong>DIPLOMACY</strong> 18/2016 17
СТРАТЕГИИ ЗА СЪЗДАВАНЕ НА НАЦИОНАЛЕН БРАНД НА ... – надеждност, гъвкавост, адаптивност, конкурентоспособност и иновации. Тази идентичност е приета от естонските национални авиолинии, летища, пристанища, туристически индустрии и много други бизнес партньори (Brand Estonia, 2016). Марката “Естония” съчетава в себе си добра комуникация на всички нива, стратегически брандинг, но също така подплатява стратегическите действия със съдържание (Anholt, 2007). Създаването на електронно правителство, безплатната публична интернет връзка и устойчивите зелени политики придават на бранда реални измерения, утвърждават го като реално социално трансформиращ се и дават причина на публиките му да го заобичат – брандът не е само реклама, а отражение на истинския прогрес, случващ се в страната. Няколко са крайъгълните камъни, даващи упора на националното брандиране на Естония – домакинството на Евровизия през 2002 г., изборът на Талин за Европейска столица на културата за 2011 г. и влизането на страната в еврозоната в същата година. След тях преходът на страната към модерни икономика и общество се счита за приключен и настава време слоганът да бъде променен, тъй като с него си отива цял един исторически етап от развитието на страната. Сегашното мото на Естония е “Positively surprising” (“Позитивно изненадваща”), а самото й име все почесто се изписва Е-стония. Официални лого и слоган на Естония Актуалната брандинг кампания на Естония е посветена на стотния рожден ден на страната през 2018 г., когато се предполагаше, че тя ще бъде и председател на Съвета на ЕС (след гласуването за Брекзит Естонското председателство бе преместено през 2017 г.) За да отбележи повода, естонското правителство започва инициативата EST_IT@2018, целяща да засили растежа в областта на финансовите услуги, образованието, ITC сигурността, производството, доставката на енергия и енергийната ефективност, както и здравеопазването (Estonian Development Fund, 2015). България – социалните инициативи за национален брандинг Също като други пост-социалистически страни от ЦЕИ, и България разпознава във възможността за брандиране на националната идентичност начин за скъсване 18 <strong>ДИПЛОМАЦИЯ</strong> 18/2016
Page 1 and 2: 18/2016 Октомври-Декем
Page 3 and 4: Дипломатическият и
Page 5 and 6: CONTENTS Contents INTERVIEW The Eur
Page 7 and 8: ЕВРОПЕЙСКИЯТ СЪЮЗ
Page 9 and 10: СТРАТЕГИИ ЗА СЪЗДА
Page 17: СТРАТЕГИИ ЗА СЪЗДА
Page 23 and 24: СЛОВАШКОТО ПРЕДСЕД
Page 31 and 32: РОЛЯТА НА МЕЖДУНАР
Page 37 and 38: СТРАТЕГИЧЕСКИЯТ БА
Page 45 and 46: ПРОМЕНЯЩИЯТ СЕ ЯДР
Page 69 and 70:
ПРОМЕНЯЩИЯТ СЕ ЯДР
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
САЩ КАТО ВЪЗХОДЯЩА
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
РЕГИОНАЛИЗМИТЕ В Е
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
ОТГОВОРНОСТ ЗА ЗАЩ
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 120 and 121:
18/2016 October/December DOCENDO DI
Page 122 and 123:
THE EUROPEAN UNION IS A WEALTH THAT
Page 124 and 125:
NATION BRANDING EFFORTS OF POST-SOC
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136 and 137:
THE SLOVAK PRESIDENCY OF THE COUNCI
Page 138 and 139:
Page 140 and 141:
Page 142 and 143:
Page 144 and 145:
STRATEGIC EQUILIBRIUM IN THE BLACK
Page 146 and 147:
Page 148 and 149:
Page 150 and 151:
Page 152 and 153:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER A sh
Page 154 and 155:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER prom
Page 156 and 157:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER depl
Page 158 and 159:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER migh
Page 160 and 161:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER to h
Page 162 and 163:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER nucl
Page 164 and 165:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER Both
Page 166 and 167:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER stra
Page 168 and 169:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER in m
Page 170 and 171:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER thin
Page 172 and 173:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER give
Page 174 and 175:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER nucl
Page 176 and 177:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER What
Page 178 and 179:
A SHIFTING ASIAN NUCLEAR ORDER of t
Page 180 and 181:
THE UNITED STATES AS A RISING POWER
Page 182 and 183:
Page 184 and 185:
Page 186 and 187:
Page 188 and 189:
Page 190 and 191:
Page 192 and 193:
Page 194 and 195:
THE ROLE OF INTERNATIONAL ACTORS IN
Page 196 and 197:
THE ROLE OF INTERNATIONAL ACTORS IN
Page 198 and 199:
COMPETING REGIONALISM IN EUROPE AND
Page 200 and 201:
Page 202 and 203:
Page 204 and 205:
RESPONSIBILITY TO PROTECT: THE CONT
Page 206 and 207:
Page 208 and 209:
Page 210 and 211:
Page 212:
ИНТЕРВЮ ЕВРОПЕЙСКИ
show all

DIPLOMACY ДИПЛОМАЦИЯ

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?