تئاتر در ساختار نظام سرمايه دارى

More documents

Recommendations

Info

گروه تئاتر ا گزیت تئاتر در ساختار نظام سرمایه داری شبریبررین مبریبررزانژاد از سو ‏بىیبىی ‏مجممجخاطب تبلیغات را نبریبرز نباید از نظر دور داشت.‏ تبلیغات ‏بجتبججاری قشری از اجتماع را هدف قرار میدهند که اصولاً‏ توانابىیبىی مالىللىی خرید کالای مورد نظر و امکان چنبنیبنن انتخابىببىی را داشته باشد.‏ ‏مجممجحتوای بیلبوردها،‏ تبلیغات ‏مجممجحیطی و حبىتبىی پیامکها بر اساس وضعیت اقتصادی ‏جمججممعیت سا کن مناطق ‏مجممجختلف،‏ نیازها و توانابىیبىی مالىللىی آبهنبهها مدیریت میشود.‏ تبلیغات ‏بجتبججاری تئاتر نبریبرز از این اصل مستثبىنبىی نیست.‏ ‏مجممجخاطب تئاتر امروز قشر بالابىیبىی طبقه متوسط است و با توجه به شرایط اقتصادی تئاتر و جامعه،‏ تئاتر کالابىیبىی لوکس ١ به ‏سمشسممار میآید که اقشار پایبنیبننتر به آن دسبرتبررسی ندارند.‏ تولید تئاتر و شیوهی تبلیغی آن نبریبرز بر ‏همھهممبنیبنن اساس تنظیم میشود و در عمل میبینیم که تبلیغات تئاتر به کل تغیبریبرر ماهیت داده و نه در صدد تروتحیتحج تئاتر به عنوان ‏بهنبههاد فرهنگی میان ‏بمتبممام اقشار،‏ بلکه به دنبال تولید کالای مورد نیاز قشری مشخص است.‏ روابط عمومی گروههای تئاتری امروز عملاً‏ به شکلهای ‏مجممجختلف به تبلیغ میپردازند.‏ وسائل ارتباطی کنوبىنبىی امکان برقراری دیالوگ را فراهم کردهاند.‏ فضاهابىیبىی که علاوه بر اطلاعرسابىنبىی دربارهی رویدادهای تئاتری،‏ امکان برقراری ارتباط ‏مجممجخاطبان با گروهها را نبریبرز فراهم میکنند در حال گسبرتبررش هستند.‏ چنبنیبنن شرایطی منطقاً‏ باید برای گروههای تئاتری ایدهآل باشد و حدا کبرثبرر استفاده را از آن بکنند.‏ اما در عمل شاهد حداقل استفاده هستیم.‏ در اغلب گروههای تلگرامی گفتگو میان اعضا و یا اظهار نظر دربارهی کارها ‏ممممممنوع است و به سرعت پا ک میشود.‏ در وبسایتهای فروش بلیت،‏ نظرات و نقدهای منفی دربارهی ‏بمنبممایشها به درخواست روابط عمومی گروهها حذف میشود.‏ در این شرایط حبىتبىی نقد هم عملاً‏ به ابزار تبلیغی تبدیل میشود و به تعریف و ‏بمتبممجید از اثر و عواملش میپردازد.‏ از سوی دیگر تبریبرزرهابىیبىی از ‏بمنبممایشها منتشر میشود که حاوی هیچگونه اطلاعابىتبىی دربارهی ‏بمنبممایش نیستند.‏ تصاویری تزئیبىنبىی ضمیمهی خبرببرری یک خطی مببىنبىی بر آغاز ‏بمتبممرین ‏بمنبممایش میشوند.‏ اخبار حول ‏مجممجحور تعداد ‏بمتبمماشاچیان و خیل ‏جمججممعیت هجوم آورده به سوی سالن ‏بمنبممایش یا حضور این چهره و آن شخصیت میگردد.‏ بر خلاف عملکرد سالمللمم ابزارهای روابط عمومی و تبلیغات غبریبرر ‏بجتبججاری که کنجکاوی سازنده و تفکر برانگبریبرز را در ‏مجممجخاطب ‏بجتبجحریک میکنند،‏ این ابزارهای تبلیغ ‏بجتبججاری گو ‏بىیبىی روی به اصطلاح حس ‏«فضولىللىی»‏ ‏مجممجخاطب مانوور میدهند.‏ ا گر در میان عوامل ‏بمنبممایش ‏«چهره»ای وجود داشته باشد،‏ تبدیل به مهمترین ‏بجببجخش اثر ‏بمنبممایشی میشود و تبلیغات بر اسامی و چهرهها متمرکز میشود.‏ این درست است که سابقهی کاری یک بازیگر یا کارگردان بابجتبججربه و باسابقه عامل مهمی است که میتواند بر انتخاب ‏مجممجخاطب تاثبریبررگذار باشد،‏ اما به تنهابىیبىی ‏بمنبممیتواند ملا ک قرار گبریبررد و نقطهی ‏بمتبممرکز تبلیغات باشد،‏ خصوصاً‏ اینکه ‏«چهره»‏ بودن و سابقه،‏ ‏بجتبججربه و به ویژه توانابىیبىی یک بازیگر،‏ لازم و ملزوم یکدیگر نیستند.‏ اصولاً‏ در تبلیغات ‏بجتبججاری ‏‐که امروز در تئاتر هم شاهد آن هستیم‐‏ بر نقاط قوت موضوع تبلیغ ‏بمتبممرکز میشود.‏ حال،‏ وضعیت ‏بمنبممایشی که تنها بر روی ‏«چهره»ها ‏بمتبممرکز دارد معلوم است و نیاز به توضیح بیشبرتبرری ندارد.‏ پدیدهی دیگری که در این جریان تبلیغات دیده میشود،‏ تصویر افراد سرشناسی است که به ‏بمتبمماشای ‏بمنبممایش ١ در مقالهی گروه اگزیت با عنوان ‏«تئاتر در غیاب طبقه کارگر»‏ به این موضوع با جزئیات بیشتری پرداخته شده است.‏ !36
گروه تئاتر ا گزیت تئاتر در ساختار نظام سرمایه داری شبریبررین مبریبررزانژاد نشستهاند که گاه ضمیمهی نظرات این افراد دربارهی ‏بمنبممایش میشود و از قضا ‏بمتبممامی نظرات هم مثبت است.‏ اخبریبرراً‏ در ‏همھهممبنیبنن راستا ویدیوهابىیبىی کوتاه منتشر میشود که فرد مورد نظر پس از پایان ‏بمنبممایش دربارهی آن چند ‏جمججمملهای میگوید.‏ کمی شبیه به تصویر بازیگری که ‏بمتبممام سال بر روی بیلبوردهای شهر است و ‏مجممجحصولات چرمی را تبلیغ میکند که انتخاب اوست!‏ تبلیغات تئاتر در مسبریبرری است که از سطح تبلیغات تلویزیوبىنبىی و رادیو ‏بىیبىی نبریبرز تبرنبرزل کرده و رفته رفته شبیه ‏«دادزن»ها و ‏«بفرمازن»هابىیبىی میشود که مردم را به داخل چلوکبابىببىیها یا خرید ‏«ششتا هزار تومابىنبىی»ها دعوت میکنند و صدایشان در خیابانهای شهر گوش را میخراشد.‏ معیار چیست؟ طبیعی است که در یک جامعهی سرمایهمدار که ارزشهای مصرفىففىی بر آن حا کم است،‏ ارزشهای ‏مجممجحتوابىیبىی به راحبىتبىی کمرنگ شده و کنار میروند.‏ تبلیغات ‏مجممجحتوابىیبىی به سادگی جای خود را به تبلیغات بازاری و سطحی میدهند.‏ اما آیا عملاً‏ ابزار و اهداف تبلیغات ‏بجتبججاری با تئاتر به مفهوم واقعی کلمه قابل انطباق است؟ تبلیغ ‏بجتبججاری میگوید کالای من ‏بهببههبرتبررین است،‏ اما آیا در تئاتر میتوان واقعاً‏ ‏بهببههبرتبررین را برگزید؟ آیا در کار خلاقهی هبرنبرری میتوان معیاری برای ‏بهببههبرتبررین تعیبنیبنن کرد؟ بدبهیبههی است که در اینجا تئاتر ‏بجتبججاری معیارهای خود را تعیبنیبنن میکند و در تبلیغات نبریبرز از ‏همھهممبنیبنن معیارها استفاده میکند:‏ ‏همھهممه آمدهاند،‏ ‏سمشسمما هم بیایید.‏ فلابىنبىی خوشش آمده است،‏ پس ‏سمشسمما هم خوشتان میآید،‏ از دست ندهید!‏ زیر هجده سال ‏ممممممنوع است،‏ فضولىللىیتان گل کرد؟ بیایید!‏ فلان بازیگر را دوست دارید ببینید؟ بیایید.‏ اما اینها ‏همھهممه معیارهابىیبىی کاذب است.‏ برای هبرنبرر ‏بمنبممیتوان معیاری ثابت تعیبنیبنن کرد و ‏همھهممبنیبنن است که باعث شکوفابىیبىی هبرنبرر میشود،‏ ‏همھهممبنیبنن است که قرنها تارتحیتحخ تئاتر را ساخته است.‏ تبلیغابىتبىی که هدفش فروش کالای تئاتری است،‏ نقش تفکر را نادیده گرفته و در واقع ناآ گاهی ‏بمتبمماشا گر را میفروشد.‏ در سالهای ١٩٢٠، دو روانشناس با نامهای والبرتبرر دی.اسکات و جان ‏بىببىی.واتسون روانشناسی کاربردی را وارد حوزهی تبلیغات کردند.‏ اسکات میگوید:«انسان را حیوان منطقی نامیدهاند،‏ اما انسان را در حقیقت بیشبرتبرر میتوان موجود تلقبنیبنن نامید.‏ انسان منطقی است،‏ اما بسیار ١ بیشبرتبرر از آن تلقبنیبننپذیر است.»‏ او این نظریه را از طریق تکنیک تبلیغابىتبىی فرمان مستقیم به مصرف کننده نشان داد که تا امروز هم کاربرد زیادی در تبلیغات دارد.‏ شکل تبلیغات امروز تئاتر ایران به سادگی در این فرمول مینشیند.‏ نقش تفکر و انتخاب کمرنگ شده و پبریبرروی از جریان جای آن را میگبریبررد.‏ این روند جزبىئبىی از ساختار هژموبىنبىی فرهنگی و در واقع مبلّغ آن است که در خط مقدم آن قرار دارد.‏ Benjamin, L.T., & Baker, D.B. 2004. Industrial-organizational psychology: The new psychology ١ and the business of advertising. From Séance to Science: A History of the Profession of Psychology in America. 118–121. California: Wadsworth/Thomson Learning !37
Page 1 and 2: تئاتر در ساختار نظ
Page 3 and 4: گروه تئاتر ا گزیت
Page 35: گروه تئاتر ا گزیت
Page 45: گروه تئاتر ا گزیت

تئاتر در ساختار نظام سرمايه دارى

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?