monster yarışma - Copy

ÖZET
Monster Energy Drink 2002 yılında Hansen Natural Company ile pazara giriş yapmış bir enerji içeceği markasıdır. Güçlü Pazar
payına sahip olduğu, Amerika ve Avrupa ülkelerinde iletişim faaliyetlerini, daha çok extrem sporlara, sponsorluk olarak yürüten
Monster Energy Drink; Türkiye pazarında neredeyse yok denilecek kadar az olan iletişim faaliyetiyle pazarda yerini almaktadır ve
bu durum Monster’ın pazarda rakiplerinin gerisine düşmesine sebep olur. Dağıtım sorunları ve sınırlı ulaşım alanına sahip
olması ve yetersiz iletişim faaliyetlerinden dolayı Monster Türkiye pazarında başarısız bir konumdadır. Bu problemlerin
giderilmesi ve marka bilinirliliğinin arttırılması için hazırladığımız projemizde, hedef kitlemizi gruplandırarak gençler ve genç
yetişkinler üzerine odaklanmaya karar verdik.
Köklü bir marka değerine sahip olan ve dikkat çekici tasarımıyla ön plana çıkan Monster Energy Drink, satın alma eğiliminin
genç ve genç yetişkinlerden oluştuğu bir pazarda rekabet gücünü arttırmak amacıyla uygulanacak tanıtım çalışmalarında
‘’FARKLILIK’’ algısı vurgulanacak. Farklı tasarım, farklı tat, farklı tarz vurgulamaları yapılacaktır. Bu yenilikçi bakış açısı, farklı
iletişim faaliyetleri ile birleştirilerek , hedef kitleye ulaşılacak ve hedef kitlede farklılık algısı sağlanacaktır. Böylece, Monster
kendini farklı olarak tanımlayan , standartların dışında, yeniliklere açık, eğlenmeyi hayatının merkezine koyan bireylerin
kullandığı; farkıyla ve tarzıyla ön plana çıkacak olan enerji içeceği olarak konumlandırılacaktır.
Projemiz etkili bir halkla ilişkiler çalışması yürütebilmek için çeşitli aşamalardan oluşmaktadır. Öncelikle durum analizi ile sektör
incelenerek Monster hakkında genel bilgiler, marka analizi, rakip analizi ile markanın sektördeki yeri ile ilgili bilgiler
toplanmıştır. Bu bilgiler ışığında markayla ilgili problem tanımı yapılarak, hedef kitle, amaç ve hedefler belirlenmiştir. Ardından
projenin iletişim stratejisi oluşturulmuş, medya ve teknikler seçilmiştir. İletişim faaliyetlerinin yer aldığı aşamada ”Enerjisiz
Girilmez!”, “Huzur Bir Yana, Monster Buraya!”, ”Monstep”,”Party Monster”, ”Hey DJ!”, ”Monster Strike”,”Kutudaki Canavar”,
“Beast Fest” gibi iletişim kampanyaları oluşturarak hem hedef kitlenin dikkatini çekecek hem de markanın özgün yapısını
koruyacak teknoloji, kültür, eğlence alanlarında çeşitli faaliyetler planlanmıştır. Ölçme ve değerlendirme aşamasında ise proje
öncesi, esnası ve sonrası için hedef kitle üzerinde çeşitli algı ve bilinirlik ölçümleri ile medya takibi ve analizlerinin yapılması
planlanmıştır.