08.11.2017 Views

NEWSLETTER_ multi-sensory_brand_exhibiting_AUGUST_2017

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

Πολυαισθητική Εμπειρία

ΠΡΟΒΟΛΗ-EXHIBITING

Πως Θέλετε να σας θυμούνται;


ΟΡΑΣΗ

Η όραση είναι η αίσθηση που εύκολα ΄΄ ξεγελιέται ΄΄

Μπορεί να πιστέψετε ότι ένα νόμισμα έχει εξαφανιστεί από τα μάτια σας,

έστω και αν βρίσκεται κάτω από το μανίκι μου!

ταχυδακτυλουργός


Οι Άνθρωποι μπορούν κάθε φορά να επεξεργαστούν περιορισμένο αριθμό ερεθισμάτων

Το χρώμα ερεθίζει την όραση και

ελκύει την προσοχή μας

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Ενεργητικός, Ενθουσιώδης, Επινοητικός, Πρωτοποριακός

Το κόκκινο έχει την τάση να αυξάνει τον ενθουσιασμό, τον παλμό και να εξάπτει τα κύματα του εγκεφάλου


Πορτοκαλί

Ευτυχής, Ενεργητικός, Σίγουρος, Δημιουργικός


Κίτρινο

Ζεστός, Φιλόδοξος, Ενεργητικός

Πρωτότυπος


Μωβ

Ευφάνταστος, Μυστηριώδης


Ροζ

Διασκεδαστικός, Έξυπνος, Παιχνιδιάρης, Χαριτωμένος


Καφέ

Σταθερός, Αξιόπιστος, Παραδοσιακός


Μπλε

Η πλειοψηφία των καταναλωτών έχει την τάση να συμφωνεί με όλα τα χρώματα εφόσον είναι… μπλε!

Φερέγγυος, Πιστός, Ψύχραιμος, Καθαρός, Επικεφαλής


Πράσινο

Άφθονος, Φυσικός, Γόνιμος, Συντηρητικός


Το ΑΣΠΡΟ αντικρούει την αυταρχικότητα

ενώ το ΜΑΥΡΟ ενισχύει το ιδιαίτερο στυλ

Αγνός, Αθώος, Καθαρός

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Οι χρωματικές προτιμήσεις και η έννοια τους, διαφέρουν ανάλογα με την περιοχή και την κουλτούρα

Στην Κίνα και την Ιαπωνία το γκρι συνδέεται με φτηνά προϊόντα ενώ στις Η.Π.Α

υποδηλώνει ποιότητα. Στην Αγγλία το μωβ είναι σχετικό με τη Βασιλεία,

στο Μεξικό και σε πολλά μέρη του κόσμου, το μωβ είναι το χρώμα του πένθους.

Οι χρωματικές αποχρώσεις ερμηνεύονται διαφορετικά

Τα χρώματα ανοιχτού μπλε θεωρούνται ηρεμιστικά από τις

περισσότερες κουλτούρες.

Το βαθύ πράσινο είναι χρώμα πολύ

ηρεμιστικό στις Η.Π.Α, στην Αγγλία και στην

Κορέα, ενώ το μεσαίο πράσινο στην Ιταλία και

Γερμανία και το Καφέ στην Ιαπωνία


Το χρώμα είναι συχνά η αιτία που θα τραβήξει

τους ανθρώπους σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση.

Θα την διαλέξουν απλά επειδή τους

επηρέασε!

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


“ Το χρώμα στέλνει ένα συνολικό μήνυμα για το προϊόν ”

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


ΑΚΟΗ


Ο ήχος μπορεί να δημιουργήσει

συναισθηματική σύνδεση και

να προκαλέσει δυνατές μνήμες

Η αντικατάσταση του… θορύβου από τον ήχο είναι πολύ σημαντική

Ο ιδανικός Ήχος

Το 1970 η IBM κυκλοφόρησε

μια αθόρυβη γραφομηχανή

ΚΑΚΗ ΙΔΕΑ!

Κατόπιν πρόσθεσε ηλεκτρονικό

ήχο για να αντικαταστήσει

το φυσικό που είχε αφαιρέσει!

Τη δεκαετία των 90’s η Daimler Chrysler

δημιούργησε ένα 10μελές τμήμα μηχανικών

με μοναδικό στόχο τη δημιουργία του ιδανικού ήχου

που κάνει το άνοιγμα και το κλείσιμο από τις πόρτες

των αυτοκινήτων της

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Ο ήχος της ροής του γάλακτος, των κόκκων του καφέ

που αλέθονται και το κροτάλισμα των πιάτων δημιούργησε

τον “ ήχο των Starbucks’’


Βαρύ μπάσο, δυνατή και αισιόδοξη,

χωρίς κενά μεταξύ των κομματιών,δημιουργεί

μια Ατμόσφαιρα παρόμοια ενός night club

Μουσική ανάλογη με την ταυτότητα της μάρκας!


Η Nissan προβάλλει ως χαρακτηριστικό γνώρισμα, τη δική της μυρωδιά

και τους ήχους της, που είναι προσεκτικά ταξινομημένοι στους χώρους

για να δημιουργηθεί στους επισκέπτες μια

ολοκληρωμένη πολυαισθητική εμπειρία με τη μάρκα

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Ο τραγανός ήχος των δημητριακών Kellog’s

είναι σχεδιασμένος σε εργαστήριο ήχου,

με έμφαση τις 4 αισθήσεις

γεύση, αφή, όραση και ακοή!


Οι αισθήσεις μας ενημερώνουν και επηρεάζουν

την ψυχαγωγία και την αγοραστική εμπειρία μας

Μελέτες έχουν δείξει ότι ο ήχος της μάρκας έχει βαθειά επίδραση στην ποιοτική

αντίληψη της εικόνας της. Η επίδραση είναι εντονότερη στις γυναίκες απ’ ότι στους

άνδρες καθώς επίσης και σε άτομα με συναισθηματική τάση στις αγορές τους.

Μερικές μάρκες με διαχρονικούς ήχους περιλαμβάνουν τον βρυχηθμό ενός λιονταριού

(MGM), το γέλιο του ‘’ζυμαρούλη’’ [Pillsbury] και τον ήχο της εκκίνησης των Windows.

“Ο ήχος είναι ένα αποτελεσματικό κάλεσμα της μάρκας’’


ΟΣΦΡΗΣΗ

Η ΌΣΦΡΗΣΗ είναι η επόμενη πιο δυνατή αίσθηση μετά την όραση


Η μυρωδιά είναι η πιο ενστικτώδης αίσθηση,

μεταβάλλει την αντίληψη, ανακαλεί αναμνήσεις

και δημιουργεί συναισθήματα.

Το 75% των συναισθημάτων δημιουργούνται από αυτό που μυρίζουμε

Η τεχνολογία ΤΗΣ ΜΥΡΩΔΙΑΣ

Ο μηχανισμός τεχνολογίας Atmospheric , εκπέμπει τη μυρωδιά με φυσικό

τρόπο μέσω νεφελοποίησης και ρυθμίζεται σύμφωνα με τις συνθήκες που

επικρατούν στο χώρο, καλύπτοντας όλες τις ανάγκες για την ποιοτική

εφαρμογή της.

Atmospheric

technology


Η ανάμνηση της μυρωδιάς

είναι ανθεκτική στο χρόνο,

εύκολα προσβάσιμη και

χαρακτηρίζεται από υψηλό

βαθμό συναισθηματισμού,

διαύγειας και ζωντάνιας.


΄΄ Η Μυρωδιά είναι μια μυστική γλώσσα,

που ψιθυρίζει κωδικοποιημένα μηνύματα στους ανθρώπους ΄΄

Οι προϊστορικοί πρόγονοι μας που ζούσαν κοντά στον ωκεανό, χρησιμοποιούσαν

την μυρωδιά για να εντοπίσουν κάποιον εχθρό ή για να βρουν ένα ταίρι.

Τελικά η αίσθηση της μυρωδιάς έγινε τόσο ισχυρή, με αποτέλεσμα οι ιστοί πολλών

νεύρων του εγκεφάλου να εξελιχθούν εντυπωσιακά

΄΄ Σκεπτόμαστε επειδή μυρίζουμε ΄΄


Θάλασσα,

Εσπεριδοειδή,

Μέντα,

Φρούτα

Η αίσθηση της γλώσσας της μυρωδιάς

Περιπετειώδης,

Ενεργητικός,

Εξερευνητικός


Παραδοσιακός

Η αίσθηση της γλώσσας της μυρωδιάς

Ξύλο,

Ύπαιθρος,

Δέρμα


Βανίλια,

Παιδική Πούδρα,

Τριαντάφυλλο,

Γιασεμί,

Καραμέλα

Η αίσθηση της γλώσσας της μυρωδιάς

Στοργικός, Ρομαντικός


Μπαχαρικά,

Κρασί,

Καπνός Πούρου,

Βελανιδιά,

Γαρύφαλλο,

Μόσχος

Η αίσθηση της γλώσσας της μυρωδιάς

Εξεζητημένος, Εξωτικός


Η κουλτούρα και η προσωπική εμπειρία είναι παράγοντες που επηρεάζουν τον συνειρμό της μυρωδιάς

Οι μυρωδιές από το έλαιο του κυπαρισσιού, οι ζυμωμένοι κόκκοι σόγιας και το αποξηραμένο ψάρι

είναι μυρωδιές γηγενής της Ιαπωνίας, αλλά είναι αντιπαθής στους Γερμανούς.

Τα εκκλησιαστικά θυμιάματα, το μπλε τυρί και τα λουκάνικα είναι μυρωδιές που αρέσουν στους Γερμανούς

ενώ είναι δυσάρεστες στους Ιάπωνες


Η μυρωδιά που δημιουργείται με βάση τα συνολικά χαρακτηριστικά

της προσωπικότητας της μάρκας (μυρωδιά της μάρκας), αυξάνει την

συναισθηματική σύνδεση της με τους επισκέπτες, που με τη σειρά

τους παραμένουν περισσότερο χρόνο στο κατάστημα και η διάθεση

τους για περισσότερες αγορές αυξάνεται σημαντικά!

Περιβαλλοντική

ΜΥΡΩΔΙΑ

Η μυρωδιά δημιουργεί μια ξεχωριστή εμπειρία με τη μάρκα


Η Bloomingdale χρησιμοποιεί διάφορα αιθέρια έλαια σε διαφορετικά

τμήματα: Baby powder στο τμήμα των βρεφικών, αντηλιακή λοσιόν

κοντά στα μαγιό, πασχαλιά στα εσώρουχα , μυρωδιά κανέλα και

πεύκο για τις γιορτές.


Ένα κατάστημα πώλησης παγωτών έβαλε μυρωδιά

φρεσκοψημένου κώνου βάφλας για προϊοντική

επικοινωνία με τους τακτικούς πελάτες του

Αποτέλεσμα: αύξηση πωλήσεων κατά 45%


προωθητική

ΜΥΡΩΔΙΑ

“ Scent marketing ... στοχεύει στο μέρος του εγκεφάλου που ανακαλεί μνήμες ”

Διάφορα προϊόντα προώθησης με τη μυρωδιά της μάρκας σε συσκευασίες για το σπίτι και όχι

μόνο, εφαρμογή μυρωδιάς σε διάφορες εκδηλώσεις, δώρα με την κάθε αγορά κλπ, είναι μερικοί

από τους διάφορους τρόπους που μπορεί να χρησιμοποιηθούν στην επικοινωνία της μάρκας

με το κοινό.


ΓΕΥΣΗ

Ιδανική για μάρκες τροφίμων, αλλά

και μια πρόκληση στη δημιουργία

προγραμμάτων Πολυαισθητικής

Εμπειρίας για διαφορετικά προϊόντα.


Το 2007 το προϊόν Welch’sTM παρουσιάστηκε σε ένα διαφημιστικό

στο περιοδικό People’s, που είχε ένα δείγμα σε φακελάκι

μιας χρήσης από τη γεύση του.

Το διαφημιστικό είχε μεγάλη αποτελεσματικότητα

στην θύμηση του προϊόντος και δημιούργησε

μεγάλη φήμη στη μάρκα

Το 59% των ατόμων που δοκίμασαν

τη γεύση μέσω του διαφημιστικού

φακέλου είπαν ότι θα αγοράσουν το

προϊόν Welch’s Grape Juice.


Πως θα αποδείξετε ότι η δύναμη επιτάχυνσης του Volkswagen Golf R… ‘’ τρώει τα χιλιόμετρα ’’ ;

Τρώει το Δρόμο!


Η εμπλοκή των αισθήσεων σε μια επιστολή,

δημιουργεί συναισθηματικό δεσμό με τους

παραλήπτες

Το βασιλικό ταχυδρομείο έστειλε 6,000 ονομαστικές επιστολές φτιαγμένες από σοκολάτα

Αποτέλεσμα: Πολύ Γλυκό!

Η επιστροφή της… επένδυσης από

τους παραλήπτες ήταν καταπληκτική!


Η γεύση της μάρκας στους χώρους αναμονής των οίκων μόδας


Α

Φ

Οι άνθρωποι

έχουν στα χέρια τους

περισσότερους υποδοχείς

απ’ ότι σε ολόκληρη την πλάτη

τους. Με ένα ευχάριστο

άγγιγμα ο εγκέφαλος

απελευθερώνει μια

ορμόνη που λέγεται

oxytocine

Η


Το άγγιγμα αφήνει μια

Το άγγιγμα είναι μια σημαντική εμπειρία

Βαθειά αίσθηση στον εγκέφαλο

“Το άγγιγμα της μάρκας”

Ο διεθνής οργανισμός σημάτων κατοχυρώνει ‘’ το

άγγιγμα της μάρκας ’’ ως προς το σχήμα και την

αίσθηση της αφής της. Πολλές μάρκες κρασιών και

ποτών έχουν ένα απαλό σημείο αφής στην ετικέτα

των μπουκαλιών. Παρομοίως, η AppleTM έχει ένα

σημείο αφής στον τρισδιάστατο σχεδιασμό του iPod


Το άγγιγμα ενός προϊόντος αυξάνει την εμπιστοσύνη στην ποιότητα του


Μεγάλη Αγγλική αλυσίδα S/M έβαλε πολλά είδη

χαρτιών τουαλέτας από διάφορες μάρκες και

κάλεσε τους καταναλωτές να αισθανθούν τη

διαφορά στην ποιότητα

Αποτέλεσμα: Αύξηση πωλήσεων του δικού της προϊόντος


Η εξωτερική εμφάνιση,

το σχήμα της φιάλης

Ένας επιβλητικός τρόπος για να σπάσει η μονοτονία

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Η μπλε εσωτερική οπτική υπαινίσσεται την καρδιά της μάρκας

Αυτό είναι σίγουρα το κυρίαρχο πνεύμα στην προβολή του κύρους της

προσωπικότητας της μάρκας. Το αποτέλεσμα αποδεικνύει και

επικοινωνεί υποκειμενικά την ψυχή της μάρκας με ενδιαφέροντα

οπτικά εφέ που μεταδίδουν το γόητρο της


Ανθεκτική, Στιβαρή, Ξεχωριστή = Ποιοτική

Η Bang & OlufsenTM τονίζει τη δεξιοτεχνία και τη στιβαρότητα στο

σχεδιασμό των προϊόντων της. “Ανθεκτική, Στιβαρή και εντελώς Ξεχωριστή”

είναι τα βασικά χαρακτηριστικά της προσωπικότητας της μάρκας.

Η Bang & OlufsenTM εστιάζεται σε ομάδες πελατών που εξισώνουν το

βάρος του κόστους με την ποιότητα .


Η βελτιστοποιήστε της αίσθησης του προϊόντος στέλνει μηνύματα της μάρκας

Πως θέλετε να σας θυμούνται;

Κάντε τα προϊόντα προσιτά με ένα τρόπο που να εμπνέουν τους καταναλωτές να τα αγγίξουν και να τα αισθανθούν


Ισχυρά θέματα δημιουργούν ισχυρές θέσεις σε ένα χώρο…

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Οι αισθήσεις μας ενημερώνουν για οτιδήποτε συμβαίνει στο περιβάλλον.

Από το θέαμα της δύσης του ήλιου, έως την αίσθηση της άμμου στα

πόδια μας ή τον ήχο των κυμάτων που χτυπάνε στους βράχους –

οι αισθήσεις, μας προσδιορίζουν …που είμαστε!

Πως θέλετε να σας θυμούνται;


Πως θέλετε να σας θυμούνται;

Δημιουργήστε ένα περιβάλλον 5 αισθήσεων

που θα υποστηρίξει τις

υποσχέσεις της μάρκας σας


Πολυαισθητική Εμπειρία

Στυμφαλίας 47,

174 56, Άλιμος - Αθήνα

Πως θέλετε να σας θυμούνται;

210-991 2100

214-412 1923

speros@scentsensory.com

scentsensory.com

Copyright

SANKO

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!