Views
3 months ago

M2_Generowanie_i_pozycjonowanie_produktów

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE TURYSTYKI KULTUROWEJ MODUŁ 2: GENEROWANIE I WPROWADZANIE NA RYNEK TURYSTYCZNYCH PRODUKTÓW I USŁUG Część 2 Strategia pozycjonowania 16

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE TURYSTYKI KULTUROWEJ MODUŁ 2: GENEROWANIE I WPROWADZANIE NA RYNEK TURYSTYCZNYCH PRODUKTÓW I USŁUG 2. Strategia pozycjonowania Poniższe wyjaśnienia są niestety trochę bardziej teoretyczne. Jednak potrzebują Państwo pewnej gruntownej wiedzy, aby móc pozycjonować swoje produkty i usługi z sukcesem na runku turystyki kulturowej. Pod pojęciem pozycjonowana rozumiany jest proces rozwijania i zachowywania konkretnej pozycji na rynku, którą dana organizacja/instytucja poprzez swoje produkty i usługi zajmuje. Efektywna strategia pozycjonowania prowadzi do korzyści w trakcie konkurowania o miejsce podróży, które chcą Państwo przedstawić Państwa grupie celowej jako atrakcyjne. Celem pozycjonowania jest zajęcie konkretnego miejsca (pozycji) w świadomości potencjalnego odwiedzającego, konkretnego wizerunku w jego głowie. Ten wizerunek będzie wyróżniał ten cel podróży od innych. Z wizerunkiem będzie łączyć się poczucie, że w tym miejscu podróży oczekiwania potencjalnego odwiedzającego zostaną spełnione. Ale pozycjonowanie to więcej niż tylko stwarzanie wizerunków. Pozycjonowanie jest ważnym rodzajem komunikowania się na rynku. Pomaga ono odróżnić cele podróży turystyki kulturowej od innych podobnych celów podróży. Za pomocą pozycjonowania gość może dokonać wyboru celu podróży, które wydaje mu się najbardziej atrakcyjne. Na podstawie cech, które dla odwiedzającego są ważne, decyduje on o wyborze celu podróży. Cel podróży, który ma jasną pozycję na rynku wyróżnia się od konkurencji i czerpie tym samym z tego dużą korzyść. Ten kompleksowy proces wymaga szczególnie na obszarach wiejskich turystyki kulturowej dokładnej analizy cech celu przeznaczenia oraz oczekiwań rynku docelowego. 2.1 Pozycjonowanie za pomocą istotnych cech produktów. W przypadku pozycjonowania produktów i usług nie chodzi przede wszystkim o to, żeby tworzyć konkurencyjne wizerunki. O wiele bardziej chodzi o to, aby istotne cechy produktu lub usługi mogły zostać wypracowane. Należy przy tym uwzględnić trzy aspekty: 1. Wybranie segmentu 2. Istniejącego (wizerunku) 3. Szczególnych cech celu podróży Skuteczne pozycjonowanie rozumowane jest jako to coś, co oferuje cel podróży i co pokrywa się z usługami poszukiwanymi na rynku docelowym. Pierwszym krokiem procesu pozycjonowania w marketingu dotyczącym celu podróży turystyki kulturowej musi być badanie rynku pod względem, które cechy produktów i usług wpływają na decyzję o wyborze celu podróży. Za pomocą realistycznej analizy celu podróży (pod względem 17

HTML5 i CSS3. Zaawansowane wzorce projektowe - Helion
EUROszansa dla Lubelszczyzny - LGD Zielony Pierścień
Ekonomiczne uwarunkowania rozwoju usług turystycznych w Polsce
InTerneTowy DwuTygoDnIk - Rynek Podróży
PO IG dla turystyki - Program Innowacyjna Gospodarka
Builder, listopad 2012 - Lafarge
40-lecie firmy D.A.S. - SOUND.PL
Implementacja prawa klimatyczno-energetycznego UE ... - ClientEarth
1 - Centralne Biuro Antykorupcyjne
Regionalna Strategia Innowacji Województwa Podkarpackiego
Nowe podejście do zamówień publicznych - Ecorys
Inicjatywy klastrowe: skuteczne działanie i strategiczny rozwój (pdf)
Wieloletni program prac 2014–2018 - ECHA - Europa
Analiza doświadczeń innych krajów w zakresie inicjatyw ochrony
Zachowanie w pracy - IMI plc
zarządzanie wiedzą - E-mentor
zarządzanie wiedzą - E-mentor
Przeciwdziałanie przemocy motywowanej rasą, pochodzeniem ...
Zespół Roboczy ds. Ochrony Konsumentów - Ministerstwo Finansów
Dążenie - United Technologies
Doradztwo Planowanie Zarządzanie projektem Realizacja ... - GICON
w języku polskim - Agencja Rozwoju Pomorza SA
Gnieźnieńskie Forum Ekspertów Turystyki Kulturowej Nowe atrakcje ...