Views
6 months ago

M2_Generowanie_i_pozycjonowanie_produktów

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE TURYSTYKI KULTUROWEJLTURTOURISM MODUŁ 2 – GENEROWANIE I POZYCJONOWANIE PRODUKTÓW I USŁUG TURYSTYCZNYCH 1. Generowanie produktów i usług turystyki kulturowej 1.1 Co oznacza pozycjonowanie? Literatura ekonomiczna określa pozycjonowanie w sposób następujący: „Pozycjonowanie oznacza celowe pozycjonowanie własnych produktów na już istniejącym rynku. Efektywne pozycjonowanie zapewnia największą możliwą ilość kontaktów z potencjalnymi klientami przy wejściu na rynek.” Ten moduł przedstawia Państwu różne etapy procesu pozycjonowania. Pokazuje, jak ważną rolę odgrywa pozycjonowanie w turystyce kulturowej i pokazuje różny sposób postępowania, w jaki można pozycjonować interesujące kulturowo cele podróży. 1.2 Co to jest produkt lub usługa turystyki kulturowej? Dla twórców kultury pojęcia „produkt“ lub „usługa“ są oddalone od ich codziennego chleba. Proszę jednak spojrzeć w lusterko: to co Państwo oferują jest czymś, co interesuje konsumentów. Przykłady produktów turystyki kulturowej (produkty sfery materialnej) • przewodniki, informatory, pamiątki, broszury • butelka wina lub piwa z naklejką instytucji kultury • biżuteria lub ubiór wyprodukowane tradycyjną metodą Przykłady usług turystyki kulturowej (usługi sfery niematerialnej) • wykład, przedstawienie, koncert • zwiedzanie warsztatu lub atelier • oprowadzanie po dziedzictwie kulturowym / miejscu historycznym Zachowane tradycje, nauka tradycyjnego rzemiosła i jego zastosowanie Przejście między produktami a usługami jest płynne. Obie kategorie oferują coś, co pozostaje, co można wziąć z sobą do domu, albo coś namacalnego albo coś, co pozostaje w pamięci. Proszę pomyśleć o zdjęciu lub nagraniu video, które zrobią Państwo podczas koncertu. Z niematerialnego dobra powstanie materialne. 1.3 Właściwości produktów i usług turystyki kulturowej 6

KSZTAŁCENIE W ZAKRESIE TURYSTYKI KULTUROWEJLTURTOURISM MODUŁ 2 – GENEROWANIE I POZYCJONOWANIE PRODUKTÓW I USŁUG TURYSTYCZNYCH Produkty turystyki kulturowej są kompleksowe i bardzo heterogeniczne. Od koncepcji i promocji wydarzenia kulturalnego poprzez wytworzenie tak zwanego szlaku kulturowego do ofert skierowanych do grup docelowych. Istnieje wiele możliwych produktów turystyki kulturowej. Fantazja nie zna granic. Pojedynczemu oferentowi jest trudno przebić się w sferze kultury na obszarach wiejskich. Dlatego formuła czarodziejska brzmi tu: Konsolidacja finansowych i osobistych zasobów: Współpraca jest rozwiązaniem. Sposób postępowania jest dla wszystkich produktów i usług taki sam. Najpierw należy przeanalizować sytuację, zdefiniować grupy docelowe i na koniec opracować strategie. Dopiero po przejściu wszystkich tych etapów, możliwe jest wygenerowanie produktu. Sztuka polega na tym, żeby wykreowali Państwo swój własny indywidualny produkt lub usługę. Proszę dać Państwa produktowi to coś, co będzie miało charakter regionalny lub poszerzyć Państwa produkt o coś, czego nie ma konkurencja. Poniższe przykłady podsuną Państwu pomysły, jak można wytworzyć indywidualne produkty i oferty. Będą bodźcami do dalszego rozwoju turystyki kulturowej w Państwach miejscach podróży. 7

Ekonomiczne uwarunkowania rozwoju usług turystycznych w Polsce
EUROszansa dla Lubelszczyzny - LGD Zielony Pierścień
InTerneTowy DwuTygoDnIk - Rynek Podróży
Builder, listopad 2012 - Lafarge
Nowe podejście do zamówień publicznych - Ecorys
Inicjatywy klastrowe: skuteczne działanie i strategiczny rozwój (pdf)
HTML5 i CSS3. Zaawansowane wzorce projektowe - Helion
40-lecie firmy D.A.S. - SOUND.PL
Implementacja prawa klimatyczno-energetycznego UE ... - ClientEarth
Regionalna Strategia Innowacji Województwa Podkarpackiego
1 - Centralne Biuro Antykorupcyjne
Wieloletni program prac 2014–2018 - ECHA - Europa
Analiza doświadczeń innych krajów w zakresie inicjatyw ochrony
Zachowanie w pracy - IMI plc
Raport odpowiedzialnego biznesu ... - 2009 - PKN Orlen
Kodeks postępowania + etyki - Clear Channel Communications
pdf - 2,6 MB - Dalkia
PO IG dla turystyki - Program Innowacyjna Gospodarka
zarządzanie wiedzą - E-mentor
zarządzanie wiedzą - E-mentor
w języku polskim - Agencja Rozwoju Pomorza SA