Views
2 months ago

Журнал Часовой бизнес №1-2018

BASELWORLD-2018: остались без Фаберже Насколько выставка потеряла в размерах и пафосе? Сравним участников. ТЕКСТ: Вячеслав МЕДВЕДЕВ Состав залов говорит, что выставка серьезно уменьшится в площади. В этом году не будет павильонов 4 (рядом с конгресс-центром) и 5 (где размещалась Eterna). Пустыми останутся третьи этажи (залы 2.2 и 1.2) и часть холла 1.0, где располагалась Movado. Все, пришел конец BaselWorld? Movado за пределами США имела слабые позиции и посетителей собирала немного. Еще меньше их было в зале 5. Поэтому исчезновение этих стендов на выставку почти не повлияет. В главном же зале произошла всего одна перемена: исчез Eberhard. Как бы в издевку его место заняла другая компания c названием на «E» — Edox. В павильоне 2 из заметных стендов недосчитаемся Cuervo&Sobrinos, Buben&Zorweg и Hermle. Большинство остальных экспонентов либо остались на своих местах, либо поменяли этаж. Не столь значительны изменения и в 1.1. Wenger осядет на стенде Victorinox. Место Louis Erard займет стенд Chrono (производитель Cover, Swiss Military), не будет Custos, Enicar, Locman, U-Boat и Samsung. Так что и здесь назвать потери значимыми сложно. За счет чего же «усохла» выставка? Прежде всего за счет ювелирных компаний: Faberge, Mikimoto, Carrera&Carrera, Dior, Korloff, Fendi, Hermes. На их место «опустились» независимые бренды из зала 1.2. Причем большинство из них остались 2017 Hall 2.0 2018 26 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 1/18

2017 Hall 1.1 2018 ровно на тех же местах. Вокруг «колодца» по-прежнему будет стоять Swarovski. А вот для Festina, видимо, не смогли подобрать ничего подходящего по расположению и цене. Помимо нее, из известных в России брендов на BaselWorld не будет Breil, Guess, Ingersoll, Invicta, Jaques Lemans и Technomarine. Не будет и стендов с инструментами и оборудованием — они соберутся в Ла-Шо-де-Фоне. Абсолютное же большинство остается на своих местах. Насколько сильно повлияет на BaselWorld уход ювелиров, узнаем через несколько лет. Пока же создается впечатление, что выставка перестает быть маркетингово-ориентированной «универсальной», предлагающей все от бриллиантов до отверток, и становится более часовой и ориентированной на бизнес-встречи. Однако стратегия организаторов остается непонятной. Они снизили стоимость участия (за счет сокращения длительности), стендами Renata и Ronda, похоже, пытались закрыть какие-то дыры. При этом явно не стремились продать максимум площади: при желании, они могли бы не выгонять инструменты, расширить зону национальных павильонов. Да и представители ряда швейцарских компаний говорили, что их едва ли не выталкивали из основной экспозиции. Экономика — не единственное, на что ориентируется выставочный комитет. Если продолжить анализ чуть дальше 2017 года, мы увидим, что BaselWorld покидают не независимые марки, а прежде всего группы, способные составить конкуренцию: Festina, Fossil, Guess, International Luxury Group, Kering, Movado, Timex. Случайно ли это? Несмотря на сокращение, BaselWorld остается важнейшим мероприятием отрасли. Даже «ушедшие» компании остаются привязанными к нему, просто переносят свои презентации в отели и рестораны Базеля. Это позволяет сэкономить деньги, но лишает притока новых клиентов, ради чего и придуманы выставки. Многие небольшие марки ругают организаторов. На самом деле они должны молиться на выставку. Это Swatch Group или Rolex легко соберут своих клиентов на отдельное мероприятие. Для небольших же компаний исчезновение точки притяжения закупщиков означает потерю значительной части бизнеса. А следом — и бизнеса как такового.

Часовой Бизнес №6-2013
Журнал Авіатор України. Випуск №1 2011
№1 (91) — ЖУРНАЛ "ТРУБОПРОВІДНИЙ ТРАНСПОРТ", 01-02.2015