Views
8 months ago

Журнал Часовой бизнес №1-2018

МОДЕЛЬНЫЙ

МОДЕЛЬНЫЙ РЯД Elixa 121-L493 Еще одна причина мирового признания – умение предугадывать модные тренды и удовлетворять запросы клиентов 122-L498 Еще одна причина мирового признания — умение предугадывать модные тренды и удовлетворять запросы клиентов, заинтересованных в актуальных новинках, по всему миру. Например, с учетом текущих тенденций Elixa начала работать с высокотехнологичной керамикой, выделив часы из этого остромодного материала в отдельную коллекцию. Выбранная концепция доказала свою успешность. Первой страной, покоренной брендом, стала Польша, где марка представлена исключительно в салонах Apart и интернет-магазине сети. Благодаря концерну Apart, Elixa вышла в премиальные точки продаж: бутики компании расположены в лучших торговых центрах и на самых дорогих улицах городов. В других европейских странах часы продаются исключительно в салонах, которые отвечают высоким требованиям компании. В первую очередь, это часовые магазины, отличающиеся хорошим расположением, даже если речь идет о небольших городах на Мальте, в Испании или во Франции. Марка неизменно сотрудничает с известными салонами, которые имеют хорошую репутацию у потребителей. Селективная дистрибуция позволяет бренду поддерживать высокий статус в глазах клиентов. Успех продаж подкрепляется вниманием к подаче марки в салонах партнеров. Дисплеи Elixa всегда занимают самое лучшее место в торговом зале, выкладка отвечает всем правилам мерчандайзинга. Партнеры марки получают поддержку и необходимые консультации от специалистов R2 Trade. В результате слаженного взаимодействия и продуманной маркетинговой политики марка успешно продается по всему миру. В компании считают, что достичь настоящей популярности Elixa смогла благодаря комплексу мер по продвижению, включающему как масштабные кампании, охватывающие широкую целевую аудиторию, так и акции, проводимые на торговых точках. Бренд рекламируется на телевидении и в прессе. Кроме того, в качестве каналов для продвижения активно используется взаимодействие с известными блогерами и ТВ-звездами. Elixa является спонсором модных показов и других событий, ориентированных на женскую аудиторию, принимает участие в неделях моды и гала-ужинах. Часы можно увидеть на показах в Париже и Майами, марка была партнером церемонии «Женщина года» в Вене, представляла флагманские модели на Берлинской неделе моды и т.д. Лицом европейской 48 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 1/18

Elixa МОДЕЛЬНЫЙ РЯД кампании Elixa стала топ-модель Сюзанна Бижош, сотрудничающая с такими модными домами, как Prada, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana и Yves Saint Laurent. Звезда с обложек Vogue, Harper's Bazaar и Elle продолжит работу с часовой маркой и в 2018 году. Новую рекламную кампанию Elixa планирует представить вместе с новинками на выставке в Базеле. Несмотря на широкую представленность марки по всему миру, Elixa считает каждый рынок уникальным и выбирает Селективная дистрибуция позволяет бренду поддерживать высокий статус в глазах покупателей по всему миру для новой страны оптимальные методы продвижения совместно с локальным дистрибьютором. В 2017 году Elixa пришла в Россию, где эта исключительно женская марка обречена на успех, и этому способствует комплекс особенностей. Во-первых, в России много женщин. Во-вторых, в России много красивых женщин. В-третьих, женщины в России любят себя украшать. Эксклюзивным дистрибьютором марки стала ГК «Мосалт», выбор основывался на профессионализме, надежной репутации, многолетнем опыте в часовом бизнесе и наличии у дистрибьютора широкой дилерской сети. По словам руководителя Департамента продаж Марии Имулиной, продвижение нового для России швейцарского бренда идет уверенными темпами. Марка привлекает внимание продуманной маркетинговой стратегией, которую мы реализовываем вместе с нашими региональными партнерами. Сейчас дистрибьютор запускает мотивационную Программу для дилеров «Вокруг света с «Мосалт», для лидеров часового бизнеса организовывает путешествие в Доминикану. На сегодняшний день марка демонстрирует увеличение количества дилеров, выбирающих бренд для своих часовых салонов, высокий уровень продаж Elixa как в Москве, так и в регионах. Для увеличения известности марки и дистрибьютор, и его дилеры используют цифровые коммуникации — общение с потенциальными покупательницами через свои аккаунты в социальных сетях (@elixarus). Хороший результат в повышении продаж приносят рекламные акции, которые были организованы в дни календарных праздников. Философия бренда «Elixa — эликсир вкуса, стиля и шарма» увеличивает популярность марки у целевой аудитории. В Elixa уверены, что наша страна обладает огромным потенциалом, осталось лишь познакомить российских модниц с маркой, завоевавшей сердца любительниц стильных аксессуаров по всему миру. 077-L283 ДОСЬЕ ЧБ Производитель: Механизмы: Модельный ряд: Рекомендуемая коллекция: Инвестиции: Обновление ассортимента: Дистрибьютор: Рекламная поддержка: R2 Trade Ronda, Miyota, Seiko Epson, Time Module от 300 моделей 60 ед. наручных часов и 50 ед. ювелирных изделий от 290 000 руб. 2 раза в год ГК «Мосалт» POS-материалы, реклама в СМИ, PR 1/18 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 49

Часовой Бизнес №6-2013
Page 1 SEーK。 SYSTEM CL。CKS セイコー設備時計 納入事例集 ...