Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Sayı: 2<br />
(Ücretsiz)<br />
DOKUZ<br />
DOKUZ ARTIK RAKAM DEĞİL!<br />
TANIŞMA TOPLANTISI<br />
İNSANSIZ DOKUNUŞLAR<br />
BAŞARISIZLIKTAN BAŞARI ÇIKARAN DAHİLER
REKLAM
ALANI
İçindekiler<br />
06 Başkandan Veda<br />
08 BİZ<br />
08 Tanışma Toplantısı<br />
09 Sosyal Etkinliklerimiz<br />
10 Kariyer Etkinliklerimiz<br />
11 Sosya Sorumluluk Etkinliklerimiz<br />
12 Kültür Sanat<br />
14 Yok Olmadan Görmemiz Gereken 7 Yer<br />
16 Bilim Ve Teknoloji<br />
16 İnsansız Dokunuşlar<br />
18 Girişimcilik<br />
18 Başarısızlıktan Başarı Çıkaran dahiler<br />
22 Pazarlama<br />
22 Pazarlama Nedir?<br />
24 Onur Candan İle Röpörtaj<br />
26 Ekonomi<br />
26 Forex<br />
28 Tarih<br />
28 Tarihte Markalaşma<br />
30 Eğlence<br />
30 İzmir’e Yeni mi Geldin?<br />
4
Değerli Okurlarımıza<br />
İşletme Kulübü ailesi olarak, <strong>2017</strong>/<strong>2018</strong> yılını<br />
yoğun ve başarılı geçen bir yıl olarak tamamlamanın<br />
gururunu yaşıyoruz. 15. yılımızı<br />
geride bırakırken aktif olarak rol aldığımız<br />
alanlarda ‘Bir Adım Daha!’ mottomuzun da<br />
gösterdiği gibi daha da büyümeyi sürdürdük<br />
ve yeniliklere açık olma hedefimize daha da<br />
ulaştık. Bunları yaparken her daim Ulu Önder<br />
MUSTAFA KEMAL ATATÜRK’ün ilkeleriyle hareket<br />
ettik.<br />
İşletme Kulübü, bünyesine katılan her öğrenciye<br />
bir başlangıç adımı niteliğinde olmuştur.<br />
Bu öğrencilere iş hayatına adım atmalarına,<br />
grup çalışması bilincinde olmalarına, kendilerini<br />
ifade etme alanı bulmalarına büyük fırsat<br />
sağladı. Bu anlamda üyelerimizin kariyer gelişimlerine<br />
etki etmiş olduk.<br />
Dönem içerisinde birçok kariyer zirvesi, girişimcilik<br />
kongresi ve ünlü söyleşileri gerçekleştirdik.<br />
Kariyer zirvelerinde 500 katılımcıyla<br />
birçok alanda birçok konuya değindik. İş hayatında<br />
profesyonelleşmiş konuşmacıların bu<br />
bağlamda dinleyenlere katkıları büyük oldu.<br />
Kimi dinleyici üyelerimiz izlemesi gereken yolu<br />
çizerken kimisinin ise o konuşmacıların yanında<br />
staj veya iş imkanına olanak sağlandı.<br />
Kongremiz, yolunu girişimcilik üzerine çizmek<br />
isteyen katılımcılarımıza ışık tutan 3 günlük,<br />
başarılı girişimcilerin katılımıyla oluşan geleneksel<br />
bir zirvemizdir. Yapmış olduğumuz bu<br />
kongre Ege Bölgesindeki en büyük girişimcilik<br />
zirvesidir. Her detayı için yine çok emek harcanan<br />
bu kongrenin değeri kulübümüz adına<br />
çok kıymetlidir ve öyle de olmaya devam edecektir.<br />
Bunların yanı sıra eğlenceli yönümüzü de her<br />
zaman ortaya koymuş bulunuyoruz. Tanışma<br />
partimiz, streetball, paintball etkinliğimiz, pikniğimiz,<br />
fasılımız bunların sadece birkaçıdır.<br />
Bu etkinliklerimizle ailemize katılan herkesle<br />
sosyal alanımızı güçlü kılmaktayız.<br />
Dergimiz büyük bir titizlikle hazırlanmış olup<br />
siz değerli kişilerin huzuruna sunulmuştur.9<br />
Dergisinin yapımı ve yayınında emeği geçen<br />
başta Prof.Dr. Ali ÖZDEMİR hocamız olmak<br />
üzere tüm ekibime, arkadaşlarıma ve değerli<br />
üyelerimize sonsuz teşekkürlerimiz sunuyorum.<br />
YAYIN ADI: Dokuz (9)<br />
MAHİYETİ:Öğrenci, kulüp,<br />
haber,aktüel<br />
YAYIN TÜRÜ: Yerel Süreli<br />
Yayın<br />
YAYIN ARALIĞI:6 Ayda bir<br />
SAHİBİ : Dokuz Eylül Üniversitesi<br />
İktisadi İdari Bilimler<br />
Fakültesi İşletme Kulübü adına<br />
Prof. Dr. Ali Özdemir<br />
SORUMLU MÜDÜR: Araş.<br />
Gör. Gülper Basmacı<br />
EDİTÖR: Araş. Gör. Gülper<br />
Basmacı<br />
DÜZENLEYEN:Durdu Ceylan<br />
GÖRSEL YÖNETMEN:<br />
YÖNETİM YERİ:Dokuz Eylül<br />
Üniversitesi İktisadi ve İdari<br />
Bilimler Fakültesi D Blok<br />
1.kat Rengarenk Cafe karşısı<br />
Adatepe mah. 35390 sk.Buca-<br />
Adatepe/İzmir<br />
TEL:05373323618<br />
FAX:02324<strong>2017</strong>87<br />
E-POSTA:info@deuisletmekulubu.net<br />
KATKIDA BULUNANLAR:<br />
Yayın ekibi<br />
İrem KAYA<br />
Yönetim Kurulu Başkanı<br />
5
6<br />
ESKİ BAŞKANDAN VEDA...
ESKİ BAŞKANDAN VEDA...<br />
2012 yılının Ekim ayın da Dokuz Eylül Üniversitesi<br />
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme<br />
Kulübüne kayıt olup kapısından girdiğim de<br />
hayatımın bu denli değişeceğini tahmin etmiyordum.<br />
Hayat beni hep doğru insanlarla<br />
karşılaştırdı. Bunun için kendimi her zaman<br />
şanslı <strong>sayı</strong>yorum.<br />
‘DOKUZ’ isimli dergimizin ilk <strong>sayı</strong>sını çıkarmak<br />
için harcadığımız 1.5 senelik süreç boyunca<br />
yaşadığımız sıkıntılar, stresler gözümün<br />
önüne geldikçe bu yazıyı yazmak benim için<br />
hem mutluluk hem de bir onur kaynağı oluyor.<br />
Kulüpte üye, koordinatör ve başkan olarak<br />
geçirdiğim bütün süreçlerde benim ve ekip<br />
arkadaşlarımın tek hedefi vardı. Üyelerimize<br />
faydalı olup onların kariyer ve gelecek<br />
hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak.<br />
Bunun için gerekli adımları atarken İşletme<br />
Kulübü ailesini öncelikle Ege Bölgesinde ve<br />
Türkiye çapında tanınırlığını arttırıp etki edebildiğimiz<br />
her bireye imkanlarımızı seferber<br />
ederek 5 senelik süreçte 100 den fazla etkinlikte<br />
sizlerle buluşup beraber eğitimler konferanslar<br />
ve eğlence etkinlikleri geçekleştirdik.<br />
Bütün bunları yaparken ailemiz büyüdü ve<br />
bizlerin de sorumlulukları arttı daha kapsamlı<br />
koordinatörlük grupları, uzun çalışma süreleri,<br />
gelişen organizasyon yapısı ve bütün<br />
bunların işletilip kontrol edilmesi bizlere gelecekteki<br />
iş hayatımızda unutamayacağımız<br />
deneyimler ve hatıralar kazandırdı.<br />
2003 yılında kurulan İşletme Kulübü 14 senelik<br />
süreç içerisinde birçok donanımlı ekibi<br />
bünyesinde barındırmıştır. İlk olarak bu güzel<br />
kulübün kurucusu ve danışman hocası Prof.<br />
Dr. ALİ ÖZDEMİR her zaman hem benim hem<br />
de ekip arkadaşlarımın yanında durmuş İşletme<br />
Kulübü kültürünü hepimize aşılamıştır.<br />
İşletme Kulübü ailesi Melih Sebastian Durmuş,<br />
Nil Altunöz, Tuğberk Güzel , Sesil Öktan<br />
ve ekipleriyle her yıl kendini geliştirerek<br />
bugünlere gelmiştir. Eski başkanlarımıza hala<br />
bizlerden kopmadıkları ve desteklerini esirgemedikleri<br />
için kendilerine teşekkürü bir borç<br />
biliyor ve emanetlerini en iyi şekilde gelecek<br />
senelerde görev alacak arkadaşlarımıza devrediyoruz.<br />
Sözlerimi bitirirken 5 yıllık süreç içerisinde<br />
bizler amatör ruhla profesyonel işler gerçekleştirdik<br />
yüzümüzde en kötü anlarımızda bile<br />
mutlaka tebessüm vardı. Çok ağır sahne parçalarını<br />
taşırken yaralandığınızda, mayıs ayının<br />
ortasında aniden yağmur bastırıp kanalizasyonun<br />
patlamasıyla iptal olan streetball<br />
etkinliğimizde de kulüp odamızda geçen en<br />
ağır tartışmaların sonunda kapıdan çıktığımız<br />
anda hiçbir şey olmamış gibi devam ederken<br />
de. Her şeyiyle farklı birbirine aile bağları<br />
ile bağlanan ekiplerdik önümüzdeki yıllarda<br />
görev alacak arkadaşlardan tek dileğim<br />
kulübümüzü daha ileri noktaları taşımanız<br />
ve bunu gerçekleştirirken o sihirli tebessümü<br />
asla kaybetmemeniz. Her zaman söylediğim<br />
gibi işte mezun olup gidiyoruz kulüpteki görevinizin<br />
gelip geçici olduğunu unutmayın. Sizlere<br />
gerçek farkındalık yaratan bir ekip yapan<br />
her zaman aranızda dostluk bağlarıdır.<br />
Son olarak özellikle 2 yıllık başkanlık dönemimde<br />
bu büyük sorumluluğu almamda ki<br />
en büyük destekçim başta babam Turgut DE-<br />
RİN’e ve tüm aileme, bana göre kulübümüzün<br />
bu günlere gelmesindeki en büyük etken<br />
olan çalışma arkadaşlarım Erencan AKÇAY,<br />
Adil UZER, İpek ÖZBAY, Burçak DAŞÇIOĞLU,<br />
Dirim DOĞAN, Umut ER, Cansu ÇAKIR ve<br />
adlarını buraya sığdıramadığım bütün koordinatör<br />
ve aktif üye kardeşlerime kendileriyle<br />
çalışmaktan büyük gurur duyduğumu belirtmek<br />
istiyorum.<br />
5 yıllık süreç boyunca istemeden kalbini kırdığım,<br />
incittiğim kim varsa bu yazıyı bir özür<br />
olarak kabul etsinler. Hayatıma dokunanlardan<br />
bahsetmezsem bir şeylerin eksik kalacağını<br />
düşünüyordum. Konu mezun olup gitmek<br />
olunca kurumsal kişilik biraz zorlama oluyor.<br />
Bu yüzden yazdıklarım sıktıysa veya yorduysa<br />
beni affedin...<br />
Hayatın başka evrelerinde daha güzel paydalarında<br />
buluşmak dileği ve her zaman söylediğimiz<br />
gibi İşletme Kulübü bir kültürdür yaşayın<br />
ve yaşatın.<br />
Mustafa DERİN<br />
7
8<br />
Tanışma Toplantısı<br />
04.10.<strong>2017</strong> tarihinde gerçekleşen toplantımız kulübümüzün tanıtım videosuyla başladı akabinde<br />
kulübümüz genel sekreteri Tolgahan Kaplan ve yönetim kurulu başkan yardımcımız<br />
Umut Er kulübümüzün vizyonu, misyonunu ve yıl içinde yapılması planlanan etkinliklerimizi<br />
anlatan sunumunu gerçekleştirdiler. Sonrasında kulübümüz yeni dönem koordinatörleri kendilerini<br />
tanıtıp koordinatörlükleri hakkında bilgiler verdiler. Bunların ardından yeni dönem<br />
yönetim kurulu geçmiş dönem yönetim kuruluna plaketlerini taktim ettiler.<br />
Yeni dönem yönetim kurulu:<br />
Yönetim Kurulu Başkanı: İrem Kaya<br />
Yönetim Kurulu Başkan Yardımcıları: Umut Er – Hüseyin Ersoy<br />
Yönetim Kurulu Genel Sekreteri : Tolgahan Kaplan<br />
Proje Koordinatörü: Hande Has<br />
Organizasyon Koordinatörü: Mustafa Danacı<br />
Eğitim Koordinatörü: Gülten Kocatürk<br />
Halkla ilişkiler Koordinatörü: Ege Kalkan<br />
Sponsorluk Koordinatörü: Başak Çorlu<br />
Medya ve iletişim Koordinatörü : Ceyhun Tolga Gökduman<br />
Yayın Koordinatörü: Durdu Ceylan<br />
Finans ve Satın Alma Koordinatörü: Ali Sabay<br />
Ar- Ge koordinatörü: Melike Şahin<br />
BİZ...
SOSYAL<br />
ETKİNLİKLERİMİZ<br />
Büyük İşletme<br />
Kulübü Partisi<br />
11.10.<strong>2017</strong> tarihinde gerçekleştirdiğimiz<br />
büyük işletme kulübü partisi yeni dönem<br />
etkinliklerinin başlangıcıydı. Üyelerimizle<br />
birlikte saatlerce çok eğlendik.<br />
Kahvaltılarımız:<br />
Üyelerimizin kaynaşması, birbirlerini tanıması<br />
adına düzenlenen kahvaltılarda<br />
çeşitli oryantasyon oyunları oynandı ve<br />
yepyeni arkadaşlıklarla sonuçlandı.<br />
Game Fest<br />
Bilgi ve eğlence içerikli oyunlar oynandı ve<br />
sonunda 1. ve 2. gruba çeşitli hediyeler<br />
verildi. Yorgunluğumuzu atıp doyasıya eğlendiğimiz<br />
bir haftasonu oldu.<br />
9
KARİYER ETKİNLİKLERİMİZ<br />
Departmanını Seç<br />
İki gün boyunca farklı firmaların farklı departmanlarından yöneticileri üyelerimizle buluşturup<br />
çalışabilecekleri alanlarda fikir sahibi olmalarını sağlıyoruz. Etkinlik sonunda katılımcılara<br />
katılım belgesi verildi.<br />
10<br />
Kişisel Gelişim<br />
Semineri<br />
Üç konuşmacımızın yer aldığı seminerde<br />
üyelerimize meslek hayatında<br />
motivasyon bağlamında duruş davranış<br />
gibi konularda ve cv hazırlamada<br />
önemli olan konularda bilgiler<br />
verildi. Etkinlik sonunda katılımcılara<br />
katılım belgesi verildi.
4G Girişimcilik<br />
Kongresi<br />
İşletme kulübü olarak bu yıl üçüncüsünü düzenlediğimiz<br />
kongremiz 2 gece 3 gün boyunca<br />
dolu dolu geçti. İlk gün iki konuşmacının<br />
yer aldığı sonrasında eğitim yapılacak<br />
grupları belirledik ve bu grupların kaynaşması<br />
adına çeşitli oryantasyon oyunları oynadık<br />
ve ilk günü kareoke ile sonlandırdık.<br />
İkinci gün DEGA kurucusu hocamız <strong>sayı</strong>n<br />
Engin Özgül bizlere iş geliştirme modeli eğitimi<br />
verdi sonrasında grupların jürilere yaptığı<br />
sunumların içinden birinci grup seçildi ve<br />
ödüller verildi. Eğitimin yanı sıra konuşmacılarda<br />
yer aldı. ikinci günü güzel bir partiyle<br />
sonlandırdık.<br />
Üçüncü gün Efes vaka analizi gerçekleştirdik.<br />
Bu vaka analizi sonucunda gruplar arasında<br />
en beğenilen fikir birinci oldu ve birinci olan<br />
gruba çeşitli ödüller verildi.<br />
Ben Buraya<br />
Nasıl Geldim?<br />
İki gün boyunca farklı firmalardan gelen<br />
yöneticiler, sahip oldukları başarıları hikayelerini<br />
anlatarak bizlere başarıya giden<br />
yolda neler yapmamız gerektiğini tavsiyede<br />
bulunuyorlar. Etkinlik sonunda katılımcılara<br />
katılım belgesi veriliyor.<br />
Şirket Gezilerimiz<br />
Yıl içinde il içinde ve il dışında farklı sektörlerden<br />
birçok firmaya geziler düzenliyoruz.<br />
SOSYAL SORUMLULUK<br />
ETKİNLİKLERİMİZ<br />
Aramızda Engel Yok<br />
Bu etkinliğimizde down sendromlu kardeşlerimiz<br />
bize çok güzel bir dans gösterisi<br />
yaptılar etkinlik sonunda her birine madalya<br />
verdik. Mutlulukları görülmeye değerdi.<br />
Kabını Kap Gel<br />
Bu etkinliğimizde soğukta kalan sokak<br />
hayvanlarına kartondan küçük yuvalar<br />
yaptık ve mama verdik.<br />
11
12<br />
Kültür Ve Sanat
“Sanatsız kalan bir milletin, hayat damarlarından<br />
biri kopmuş demektir.”<br />
13
YOK OLMADAN GÖRMENİZ GEREKEN 7 YER<br />
Paskalya Adası’ndaki heykeller New York’taki Özgürlük Anıtı ya da Avustralya’daki<br />
Büyük Set Resifi… Hepsinin ortak özelliği iklim değişikliği tehdidi altında olmaları.<br />
UNESCO Dünya Mirası Listesi’ndeki yok olmak üzere olan bu yerleri Deutsche Welle<br />
listeledi.<br />
Vadi Rum, Ürdün<br />
Dar kanyonları, yüksek kayalıkları ve<br />
muhteşem manzarası, 12 bin yaşındaki<br />
45 binin üzerinde kaya çizimleri ile<br />
Ürdün‘deki Vadi Rum bir doğa harikası<br />
ancak<br />
14<br />
Paskalya Adası, Şili<br />
Her yıl 60 bin turisti ağırlayan Paskalya<br />
Adası’ndaki Moai heykelleri kıyı erozyonu<br />
ve yükselen deniz seviyesinin kurbanı<br />
olmak üzere. Heykellerin sular altında<br />
kalma tehlikesi var.<br />
Kaynak : http://gezzio.com/iklim-degisikligi-yok-etmeden-gorulmeli/
Kaya Takım Adaları, Palau<br />
Lagünleri ve mercan resifleriyle Pasifik’te<br />
cenneti vadeden 400 Kaya adası ile Palau<br />
her yıl 100 binden fazla turist çekiyor. Yükselen<br />
deniz suyu sıcaklıkları ve sudaki asitlenme<br />
buradaki mercan resiflerine zarar<br />
verdiği için buranın da günleri <strong>sayı</strong>lı.<br />
Özgürlük Heykeli, ABD<br />
Yaşı kategorisindekilere göre epeyce genç,<br />
ancak rüzgarın şiddeti artıyor, deniz seviyesi<br />
yükseliyor. 2012’de ‘Sandy’ kasırgası Liberty<br />
Island’ın altyapısına zarar vermişti. Hürriyet<br />
Abidesi’nin de zamanla bu hava olaylarından<br />
etkilenmesi sadece ‘Yarından Sonra’ filminde<br />
olabilecek bir senaryo değil<br />
Ilulissat Buz Fiyordu,<br />
Grönland, Danimarka<br />
Küresel ısınma buzdağlarını eritiyor. Permafrost<br />
eridikçe arkeolojik değerler de yok<br />
oluyor. Bölgeye ulaşabilen son şanslı turistler,<br />
sonsuza kadar kaybolmadan önce buz dağlarını<br />
belki de son kez görüyor.<br />
Malavi Gölü, Malavi<br />
Malavi Gölü’ndeki su artan sıcaklıkla buharlaştıkça<br />
yağışlı mevsim kısalıyor ve kurak<br />
mevsim uzuyor. Gölün suyunun azalmasına<br />
sebep olan bu döngü hem geçimini buradan<br />
sağlayan balıkçılar hem de turistler için dalış<br />
turları sunan şirketler için sorun oluşturuyor.<br />
Göl buharlaşarak yok olma tehdidi altında. 15
Bilim Ve Teknoloji<br />
İnsansız<br />
Dokunuşlar<br />
Endüstri 4.0<br />
‘Fabrikada kullanılan bir robot kol 6-8 işçinin yapabileceği<br />
bir işi tek başına yapmaktadır.’<br />
Karanlık fabrikalar, insanlara ihtiyaç duyulmayan tamamen<br />
otomatik sistemlerle donatılmış yapılardır. Artık birçok fabrikada<br />
geçerli olan bu özellikler bazı bölümlerde insan gücüne<br />
ihtiyaç duyuyor. Ham maddenin fabrikaya girişinden<br />
ürüne dönüşümüne kadar yok denecek kadar az insan gücü<br />
kullanılıyor. Artan talebin karşılanması ve finansal gücün<br />
arttırılması için de karanlık üretim yapılmaktadır.<br />
16
Karanlık fabrikalar olarak adlandırılan<br />
üretim sistemleri kısa süre önce uygulanmaya<br />
başlasa da etkileyici bir uygulama<br />
olmuştur. Üretim gerçekleştiren<br />
fabrikalarda insanlar, ışıkların olduğu<br />
ortamlarda çalışıyorlar. Adından da anlıyoruz<br />
ki karanlık fabrikalar ışıksız bir ortam sunuyor.<br />
Yüksek sıcaklıkta, yüksek ağırlıklarda<br />
ve zehirli gazlarda insanlar yerine robotların<br />
kullanılması hem işleri kolaylaştırıyor hem de<br />
insan sağlığının zarar görmesini engelliyor.<br />
Karanlık fabrikaların kullanımında verimlilikte<br />
artıyor. Sistem birçok insanın yaptığı işi<br />
tek başına yaptığı için iş gücü maliyetlerini<br />
de azaltıyor. Ar-Ge kısmında bulunan yüksek<br />
vasıflı çalışanların işlerine odaklanmalarını,<br />
teknik bilgi ve becerilerini bakım onarım<br />
hariç göz önünde bulundurmalarına gerek<br />
olmadığı için daha verimli kullanmalarını<br />
sağlıyor. Üretim sektöründe bulunan şirketlerden<br />
daha fazla üretim sağlanacağı için<br />
rekabet avantajı artıyor.<br />
Sistemin ilk örneği Çin'de kurulan cep telefon<br />
modülleri üreten bir fabrikadır ve bu<br />
fabrikada kullanılan bir robot kol 6-8 işçinin<br />
yapabileceği bir işi tek başına yapmaktadır.<br />
Daha da önemlisi üretimde çıkan kusurlu<br />
parça oranının %25'lerden %5'lere düşmesi<br />
daha da etkileyicidir. Yakın gelecekte yaygın<br />
bir şekilde kullanılacak gibi görülen sistem<br />
kol gücüne duyulan ihtiyacı oldukça azaltacak<br />
gibi görünüyor.<br />
17
GİRİŞİMCİLİK<br />
BAŞARISIZLIKTAN<br />
BAŞARI ÇIKARAN<br />
DAHİLER!<br />
Girişimcilikle ve başarılı olmakla ilgili<br />
okuyacağınız her kitap ve profesyonel<br />
tavsiyede, gideceğiniz her<br />
seminerde sıkça söylenen bir şey<br />
var: “Başarısızlık, başarıya giden yolda kaçınılmaz<br />
bir basamaktır” Yine de bu cümle tek<br />
başına size yardımcı olmaz. Bilgi, gerçek hayata<br />
uygun olduğu ölçüde güç olarak kabul<br />
edilebilir sonuçta. Bu durumda başarısızlığı<br />
aslında olduğu şey olarak görmekte fayda<br />
var; geri bildirim.<br />
Sonrasında da basitçe geri bildirimlerden<br />
farklı dersler çıkararak başarıya giden yolu<br />
kendiniz için bulursunuz. Ancak bu, kulağa<br />
geldiği kadar kolay değildir. Herkes günlük<br />
iş stresi, aile ve arkadaşlar gibi faktörlerle<br />
çevrelenmiştir. Bir şey sonuca ulaşmadıktan<br />
sonra basit kuralları atlayarak başarısız hissetmek<br />
kolaydır, özellikle iş alanında. Başarısız<br />
olduğunuzda kendinize dair hayal kırıklığı<br />
yaşamanız gayet alışılmış ve içgüdüsel<br />
bir histir. Böyle bir yenilgiden sonra, başarılı<br />
figürlerin “başarısızlık geribildirimdir” benzeri<br />
havalı sözleri hiç umurunuzda olmaz. Bu<br />
gayet anlaşılır bir durumdur. Gelin birlikte<br />
başarısızlıklarından ders çıkaran dâhileri inceleyelim.<br />
FUGBUG NİCKWOODMAN<br />
Nick, kimi zaman derslerine engel olan tutkulu bir sörfçü olması nedeniyle,<br />
vasat bir öğrenciydi. Geniş çapta başarılı olmuş giyilebilir kamera markası<br />
GoPro‘yu yaratmadan önce yaptığı iki internet girişiminde başarısız oldu.<br />
‘’Tekrar başarısız olmaktan o kadar korkuyordum ki, başarılı olmaya tamamen<br />
kilitlenmiştim.” diyordu. Bu sefer düşüş yerine, sadece yükseliş vardı.<br />
GoPro sayesinde, Amerika’da en hızlı büyüyen kamera şirketinin sahibi oldu<br />
WALT DİSNEY<br />
İlk işi gazetecilikti. Kısa sürede işten atıldı çünkü patronu onda hayal gücü ve<br />
iyi fikirden eser olmadığını düşünmüştü.<br />
MICHAEL JORDAN<br />
Basketbolun dev adamlarından biri olan Jordan, gittiği lisenin basketbol takımındaki<br />
en kötü oyunculardan biri olarak biliniyordu<br />
18
STEPHEN KING<br />
Korku edebiyatının ustalarından King’in ilk kitabı 30 ayrı yayınevi tarafından<br />
reddedilmişti.<br />
VINCENT VAN GOGH<br />
Yaşadığı dönemde en az kazanan ressamlardan biriydi. Kimi zaman aç uyuyordu.<br />
Ama bugün bir resmi milyonlarca dolar ediyor.<br />
LUCIANO PAVAROTTI<br />
Operanın en büyük yıldızlarından Pavarotti, gençliğinde Türkiye’de seçmelere<br />
girmiş ancak beğenilmemişti.<br />
EINSTEIN<br />
Zurich Polytechnic Üniversitesi, öğrenci olarak kabul etmediği Einstein’ın tüm<br />
dünyaya bakış açımızı değiştirecek bir fizikçi olabileceğini tahmin etmemişti.<br />
SOICHIRO HONDA<br />
Honda’nın kurucusu Soichiro Honda, Toyota Motor’a başvurduğunda işe<br />
alınmamıştı.<br />
CHARLIE CHAPLIN<br />
Hiçbir Hollywood Stüdyosu tarafından kabul edilmemişti. Çünkü ne kendisinin<br />
ve oyunculuğunun ne de projelerinin satabileceğini düşünmediler.<br />
EMILY DICKINSON<br />
Dünyanın en sevilen yazarlarından biri olan Dickinson, ancak öldükten sonra<br />
ünlü oldu. Hayatı boyunca yayınladığı şiirlerin toplamı bir düzineyi bulmuyordu<br />
http://www.gencgelisim.com/v2/kategoriler/36-basari-taktikleri/1458-basarikolik-kisilerin-10-ortak-ozelligi.html<br />
19
REKLAM
ALANı
Pazarlama<br />
Pazarlama nedir ?<br />
22<br />
Dar anlamda, bir işletmenin ürettiği mal ve<br />
hizmetlerin piyasaya sürülmesi anlamındayken,<br />
geniş anlamda malın üretiminden tüketilmesine<br />
kadar, mal akımını kolaylaştırıcı<br />
işlemlerin bütünü olarak tarif edilebilir. Günümüz<br />
de çok fazla pazarlama teknikleri vardır.<br />
Örneğin Retro Pazarlama , Frenchise vb.<br />
Ben sizlere Deneyimsel Pazarlama hakkında<br />
sizde görüş oluşturması için basit ve geçerli<br />
bilgiler vermek istiyorum.<br />
Deneyimsel Pazarlama, günümüz de yeni ortaya<br />
çıkmış gibi gözükse de, ilk olarak 1982<br />
yılında ortaya atılmıştır. Son zamanlarda ise<br />
birçok şirket belki de farkında olmadan bu<br />
yöntem ile satış yapmaktadır. Eskiden tüketicilerin,<br />
şirketlerden herhangi bir beklentisi<br />
olmamakla beraber tek istedikleri alacakları<br />
ürünlerin kaliteli olması ve göze hoş gelmesiydi.<br />
Ancak günümüz de tüketici isteklerinde<br />
sınırsızlığa doğru bir ilerleyiş oluşu ile birlikte<br />
tüketici bu anlayışını degiştirmeye başlamıştır.<br />
Bunun en büyük nedeni ise, şirketler arasında<br />
rekabet koşullarının yükselmesidir. Sonuç<br />
olarak, Deneyimsel Pazarlamada amaç<br />
sadece insanları markanıza ya da şirketinize<br />
bağlamak değil, bu insanların da bağlayıcı<br />
etkisini başka kişilere de yansıtmalarını sağlamaktır.<br />
Geleneksel Pazarlamayla Deneyimsel<br />
Pazarlama arasındaki en büyük ve en<br />
önemli fark ise, Geleneksel Pazarlama ürün<br />
ve fayda odaklıyken ; Deneyimsel Pazarlama<br />
marka ile müşteri arasında duygusal bağ<br />
oluşturmayı hedefler ve tüketiciler ile marka<br />
arasındaki o sihirli deneyimsel bağın yaratılmasını<br />
5 duyumuzun etkin kullanımı ile sağlamaktadır.<br />
Örneğin İsveç Älmhult’ta yer alan<br />
otel, bir markanın mobilyaları ile döşenmiş<br />
durumdadır. İnsanlar tarafından olumlu yorumlar<br />
alan bu otel 2011’den bu yana müşterilerine<br />
hizmet vermeye devam etmektedir.<br />
Bu otel sayesinde alıcı hem o markanın mobilyalarını<br />
deneyimlemiş hem de otel ihtiyacınızı<br />
karşılamış oluyorsunuz. Mobilyalardan<br />
memnun kalmanız durumunda 2 km ileride<br />
bu markanın mağazasına giderek alışverişinizi<br />
gerçekleştiriyorsunuz. Sonuç olarak, bu<br />
marka mobilyalarının tanıtımını yapmak için<br />
gerçekten iyi bir yol bulmuş diyebiliriz.
Örnekte de gördüğünüz gibi marka deneyimi<br />
ve pazarlamasında müşteriyle birebir<br />
etkileşim artık çok beğenilmekte ve bunun<br />
üzerinden konular oldukça dikkat çekici olarak<br />
işlenmektedir. Bir markayı deneyimleyebilme<br />
şansı sadece ürünü kullanmak üzerinden<br />
yürütülmemelidr. Bunun yerine markalar<br />
öncelikli olarak ürünü tüketiciye ulaştırma,<br />
kullandırma ve marka hakkında fikir verme<br />
gibi “pre-experience” odaklı stratejileri izlemektedir.<br />
Ayrıca tüketiciye markanın vizyonu<br />
hakkında deneyim kazanma olanağını da<br />
vermeyi amaç edinmiştir.<br />
Özetlemek gerekirse , deneyimsel pazarlamanın<br />
temel hedefi uzun vadeli tüketici kitlesine<br />
sahip olmak! “Lifetime customer value”<br />
yani hayat boyu markanın gözünde oluşan<br />
müşteri değerini ve markanın müşterisiyle<br />
duygusal bir bağ kurmasını amaçlamaktır.<br />
Yoğun bir marka-müşteri bağı yaşanmasında<br />
büyük rol oynayan bu stratejide temel etken,<br />
müşterinin her duyusuyla ürüne ulaşabilmesini<br />
sağlamaktadır.<br />
Tüketicinin ürünü deneyimleme fırsatı bulduğu<br />
sırada yaşadıkları hafızasında yer etmekteyken<br />
bu deneyimleme ile kişiyi markaya<br />
bağlamayı istemektedir. Ayrıca tüketici,<br />
deneyim pazarlaması uygulayan markaları<br />
ve şirketleri samimi ve içten buldukları için<br />
tercih sırasında diğer şirketler ve markalara<br />
göre daha olumlu olarak değerlendirme yapma<br />
imkanını sağlamaktadır.<br />
23
Onur CANDAN ile<br />
Röportaj…<br />
24<br />
‘Üniversitedeyken sürekli yeni bir şeyler üretebilirsin,<br />
enerjiksin. Bu avantajları kullanman<br />
lazım.’<br />
Girişimcilik yapmayı düşündüğünüz zamanlarda<br />
kafanızdaki endişeler neydi? Bu<br />
endişeleri nasıl yendiniz?<br />
5 sene önce askeri okuldan ayrıldım. O zamanlar<br />
dünyadan haberim yoktu. Sosyal medya olarak<br />
sadece Facebook’u biliyordum. Kafamda ‘’nasıl<br />
para kazanacağım, nasıl iş hayatına atılacağım,<br />
nasıl diğerlerinin önüne geçeceğim’’ kaygısı<br />
vardı. Google’a girip ‘bu hayatta ne yapılır’ diye<br />
araştırmaya başladım. Birçok şeyle karşılaştım.<br />
Ben kendi paramı kazanmak istiyordum. Anketörlük<br />
yaptım, müzayedelerde tablo taşıdım bu<br />
şekilde kendi paramı kazanmayı öğrendim. Bunları<br />
yaparken diğerlerine göre birkaç avantajım<br />
olduğunu fark ettim. Bilgi ve tecrübe anlamında<br />
yetersizdim ama bazı şeylere çok özlem duymuşum<br />
ve içimde hırs birikmiş. Bunlar bir anda açığa<br />
çıktı ve ben çok hızlı ilerlemeye başladım. Bir<br />
şeyler yapmaya başladığım an çevre edinmeye<br />
ve her olaydan ders çıkarmaya başladım. Anketörlük<br />
yaparken bile kendime çevre edindirdim.<br />
Anketörlükten bir üst anketörlüğe, oradan<br />
da rehberliğe geçiş yaptım. Rehberlikten bir üst<br />
rehberliğe yükseldim. Hep bir şeyin üstü olmaya<br />
başladım. Oralarda insanları tanıdım, para kazanmayı<br />
öğrendim, işin nasıl yapıldığını öğrendim<br />
sonra üniversiteye girdim. Şirketlerin part<br />
time işlerine başvurdum ve kabul edildim. Dünyanın<br />
önde gelen beyaz eşya ve tütün mamülleri<br />
üreten firmalarında çalıştım. Bir yandan okulda<br />
partiler düzenledim oradan para kazandım. Bu<br />
şekilde iş hayatını öğrendim sonra karşıma girişimcilik<br />
diye bir şey çıktı. Ne olduğu hakkında<br />
fikrim yoktu, araştırdım, güzel bir şey olduğunu<br />
fark ettim. Kendime ekip kurdum. Sonra saçma<br />
sapan fikirler üretmeye başladım. Bu fikirlere<br />
sunum hazırladık, 100 slayt falan, uzun uzun.<br />
Melek yatırımcılık diye bir şey olduğunu duyduk.<br />
Onlara gittik. Haliyle kapılar yüzümüze kapandı.<br />
Şu an o halime bakıyorum hakikaten bende<br />
kapıları kapatırmışım. Çok tecrübesizdim ama<br />
yavaş yavaş bu yaşadıklarım bana bir şeyler kattı,<br />
beni bir yerlere getirdi. Bunları yaparken hiçbir<br />
zaman sosyal hayatımdan, arkadaşlarımdan,<br />
hobilerimden taviz vermedim. Ama az uyudum,<br />
az uyuyarak daha çok zaman kazandım.<br />
‘Birçok fikir ürettim’ dediniz, bu fikirlerden<br />
hangisinde başarılı olacağınıza, hangisine<br />
devam etmeniz gerektiğine nasıl karar<br />
verdiniz?<br />
Bilmiyorum, hissetmek, kokusunu almak gerek.<br />
Çok fazla fikir ürettim. Bunlardan sadece iki tanesi<br />
tuttu. Bir tanesi Visionteractive, diğeri de<br />
bundan önce batırdığım iş. O da çok ilginç. Kariyer.net’ten<br />
bir çok başvuru yaptım, kimse dönmüyordu.<br />
Buna bir çözüm bulmam gerektiğini<br />
düşündüm. Problemi tespit edip onun üstüne<br />
gittim. Talent To Be ortaya çıktı. Sosyal medyadaki<br />
datalarını analiz edip sana infografik özgeçmiş<br />
çıkartan sosyal ik platformudur. Ama<br />
bunu satamadım, para kazanamadım böylece<br />
batırmış oldum.<br />
Kendinizi başarısız hissettiğiniz zamanlarda<br />
nasıl bir yol izlediniz?<br />
Ben denizi çok severim başarısız olduğumda da<br />
yalnız kalmayı sevmeme rağmen tek başıma deniz<br />
kenarına gider, 1-2 gün kafa dinlerim. Yürürüm,<br />
koşarım, balık tutarım, kendimi rahatlatırım.<br />
Kendi kendimi motive edip tekrar devam<br />
ederim. Ben kendi kendimi motive etmeyi öğrendim.<br />
Kongremizdeki konuşmanızda ‘yola çıktığınız<br />
insanları iyi seçin’ demiştiniz. Siz iyi<br />
seçtiğinizi düşünüyor musunuz?<br />
Yola çıkacağın insanları seçmek insan tanıyabilmekten<br />
geçer. İnsanları tanıyabilmek için de çok<br />
fazla insanla tanışabiliyor olman ve insanlara bir<br />
değer katıyor olman lazım. Çok fazla aktif olup,<br />
sivil toplum kuruluşlarına katılıp, kulüplere katılarak<br />
bunu başarabilirsin. Ben her zaman bana<br />
bir şeyler katan insanları yanımda tutarım, yaşı<br />
veya tecrübesi fark etmez. Bu insanların hepsiyle<br />
iş yapmak zorunda değilim, bana bir şeyler<br />
katmaları benim için yeterli. İnsanları tanımayı
öğrendikten sonra zaten kiminle iş yapıp yapamayacağını<br />
anlıyorsun. Eğer bu insanları iyi<br />
seçebilirsen, ilerde düştüğünde seni kaldırırlar.<br />
Online dünyanın sizin sektörünüzde daha nerelere<br />
kadar gelebileceğini düşünüyorsunuz?<br />
Artık her şey akıllı hale geliyor. İleride her şey<br />
hayatımızı daha kolay hale getirecek. Online<br />
dünya bitmeyecek, evrim geçirecek. Her şey<br />
daha fazla dijitalleşecek.<br />
İnsanların zevk ve tercihleri çok sık değişiyor.<br />
Sosyal medyanın bitmesi durumunda<br />
Visionteractive ‘in şimdiki kadar popüler<br />
olamayacağı ortada. Bu konuyla ilgili B<br />
planınız var mı? Farklı sektörlerde faaliyet<br />
gösterip yatırım yapmayı düşündünüz mü?<br />
Tabi ki evet. Visionteractive <strong>2017</strong> yılı itibariyle<br />
start-uplara yatırım yapacak. Bu genelde Ar-Ge<br />
odaklı bir yatırım olacak. Yatırımın ardından bu<br />
start-uplarla yeni fikirler üretebileceğim. Aralarında<br />
başarılı olacak olanların ortağı olmuş olacağım.<br />
Visionteractive sosyal medya bağlantılı<br />
cihaz üretiyor ama yarın öbür gün sosyal medya<br />
bitebilir ama onun yerine mutlaka başka bir<br />
şey çıkacak. Kullanıcı artık sahnede ve sahneden<br />
düşmez. Yani sosyal medya sürekli değişecek<br />
ama Visionteractive değişmeyecek. Sosyal<br />
medyanın yeni haline entegre olacak. İnsanoğlu<br />
antropolojik olarak ünlü olmak istiyordu ve<br />
sosyal medya ortaya çıktı, bu durum da Visionteractive<br />
gibi işleri ortaya çıkardı.<br />
Şu an ortaklarınızla birlikte çalışıyorsunuz.<br />
Bir gün tek başınıza işinizi yönetme<br />
isteğiniz var mı?<br />
Ortaklık güzel bir şey, çünkü senin açıklarını<br />
dolduruyorlar ama belli bir tecrübe edindiğinde<br />
tek başına da işi yönetebilir hale geliyorsun.<br />
Bu tamamen tecrübeyle alakalı bir şey. Tabi ki<br />
benim de hayatta yapmak istediğim farklı işler,<br />
farklı girişimler var. Bunlara ortak alabilirim de<br />
almayabilirim de. Mutlaka birilerine ihtiyaç duyacağım.<br />
İlla tek başıma yapayım diye bir derdim<br />
yok. Tek derdim değer yaratan işler yapmak<br />
ve kendime bir hedef koyup o hedefe ulaşmak.<br />
sürekli yeni bir şeyler üretebilirsin, enerjiksin.<br />
Bu avantajları kullanman lazım. Dezavantajları:<br />
tecrübesizsin, ben bundan 3 sene önceki halime<br />
bakıp sen kimsin diyorum, bundan 3 sene<br />
sonraki halimde şu anki halime böyle diyecek.<br />
Sürekli bir şeyler katıp kendini geliştirmekle alakalı<br />
bu iş. Yani tecrübesizlik büyük dezavantaj<br />
bunu avantaja çevirmenin yolu tecrübeli insanları<br />
yanında tutmaktır. Yatırımcı olabilir, mentor<br />
olabilir. İnsanın hayatında her zaman farklı<br />
alanlarda mentoru olmalı, hem iş hayatında<br />
hem özel hayatta. Ben de kendi hayatım için<br />
mentorlara danışıyorum. Kendime uygun olanı<br />
seçiyorum böylece onlara da bir şeyler katıyorum.<br />
Bu yüzden her zaman mentorunuz olsun.<br />
Öğrenciyken aynı zamanda girişimci oldunuz.<br />
Peki ya bunu yaparken hobilerinize,<br />
özel hayatınıza nasıl vakit ayırdınız?<br />
Az uyuyorum, günde ortalama 2-3 saat. Sürekli<br />
spor yapıyorum. Sosyal hayatımdan, hobilerimden,<br />
arkadaşlarımdan, seyahatlerimden<br />
ödün vermiyorum. Dediğim gibi, bunların<br />
hepsini uykumdan taviz vererek yapıyorum.<br />
Sizce başarılı bir girişimcide olması gereken<br />
özellikler nelerdir?<br />
Hesaplı risk alabilmeli, cesur olmalı, öğrenmeye<br />
çok açık olmalı, sosyal olmalı, sosyallikten<br />
taviz vermemeli hayat her zaman iş değildir<br />
ama hayat her zaman eğlence de değildir. Bunu<br />
iyi ayarlaması lazım. Kesinlikle en az bir tane<br />
hobisi olmalı, çok iyi bir ekip kurmalı, etrafında<br />
kendisinden daha farklı yetenekte olan insanları<br />
bulundurmalı, sürekli olarak çevre edinmeye<br />
önem vermeli, çok yorulacağı için kondisyona<br />
önem vermeli, stresle başa çıkmayı öğrenmeli,<br />
en önemlisi de yaptığı işten zevk alıp, eğleniyor<br />
olması lazım, işini sevmeli en önemlisi bu. Böylece<br />
pazartesi sendromu da yaşamaz.<br />
Henüz öğrenciyken girişimcilik yapmanın<br />
avantajları ve dezavantajları nelerdir?<br />
Avantajları: kaybedecek bir şeyin yok, gözün<br />
kara, daha cesaretlisin, kafan daha fazla çalışıyor.<br />
Yaş ilerledikçe tecrüben oluyor ama yeni fikir<br />
üretme kapasiten düşüyor. Üniversitedeyken<br />
25
Ekonomi<br />
FOREX<br />
Forex ya da Fx İngilizce Foreign Exchange<br />
sözcüklerinden türetilmiş bir kısaltmadır. Foreign<br />
Exchange (ya da fx) günümüzde büyük<br />
ölçüde döviz ya da yabancı para birimi anlamında<br />
kullanılsa da aynı köklerden gelen<br />
Forex kısaltması bir ulusal para ile bir başka<br />
ulusal paranın değiştirilme işlemi için kullanılıyor.<br />
Forex, bir ülkenin para birimi ile başka bir ülkenin<br />
para birimi arasındaki değişim oranından<br />
faydalanılarak, döviz ticaretinin yapıldığı<br />
uluslararası piyasaların tamamını ifade eder.<br />
Forex piyasası yatırımcılarına kaldıraçlı işlem<br />
yapma imkânı sunan dünyanın en büyük pazarlarından<br />
biridir.<br />
Kaldıraçlı işlemler nedir?<br />
Finansal piyasalarda yatırımcının daha fazla<br />
yer almasında etkin rol oynayan daha az<br />
sermayeyle daha büyük hacimli işlemler yapılmasına<br />
imkan sağlayan sisteme kaldıraç<br />
denir.<br />
Forex’te sadece döviz işlemleri mi yapılır?<br />
Kelime anlamı olarak forex döviz takası anlamına<br />
gelse de bu piyasa da döviz yani farklı<br />
ülkelerin para birimleri yanında altın, gümüş,<br />
petrol, kahve, buğday gibi yüzlerce üründe<br />
işlem yapılmaktadır.<br />
Forex’te işlem nasıl yapılır?<br />
Forex piyasasında işlem yapmak için, istediğiniz<br />
bir aracı kurumdan hesap açabilir ve<br />
ardından yatırdığınız teminatla internetin olduğu<br />
her yerde işlem yapabilirsiniz. Ayrıca,<br />
26
işlem yapabilmek için alt limit işlemi 50.000<br />
Türk Lirası ya da aynı değerde döviz ile işleme<br />
başlama zorunluluğu getirilmiştir.<br />
Forex’in diğer piyasalardan farkı nedir?<br />
Forex piyasasının borsa gibi piyasalardan en<br />
büyük farkı, çift yönlü işlem yapılabilmesidir.<br />
Örneğin; borsada yatırımcının kâr elde edebilmesi<br />
için önce o üründe alım işlemi yapması<br />
gerekir. Forex’te ise, teminatınızla istediğiniz<br />
üründe hem alım hem de satım işlemi<br />
yapabilirsiniz.<br />
Forex piyasası<br />
Bir ürünün değer kazanmasından ya da değer<br />
kaybetmesinden kâr sağlayabilirsiniz.<br />
Forex piyasası diğer piyasalarda olduğu gibi<br />
tek bir merkeze bağlı değildir, yani tezgâh<br />
üstü bir piyasadır. Pazar gecesi 00:00’da açılır<br />
ve Cuma gecesi 00:00’da kapanır, hafta<br />
içi 5/24 açıktır.<br />
Yasal olarak forex piyasası güvenilir midir?<br />
Forex piyasası her ülkenin kendi yasal denetimine<br />
tabidir, ülkemiz de ise Sermaye Piyasası<br />
Kurulu (SPK) tarafından denetlenmektedir.<br />
Sermaye Piyasası Kurulu, kaldıraçlı alım satım<br />
yani forex işlemi sunan kuruluşlara lisans<br />
koşulu getirmiştir, lisansı olmayan kuruluş<br />
Türkiye’de forex işlemleri sunamaz.<br />
Bu nedenle yatırımcının işlem yapacağı aracı<br />
kurumu seçerken lisanslı olmasına dikkat etmesi<br />
gerekir.<br />
Forex piyasasında nasıl tecrübe edinebilirim?<br />
Forex, avantajları çok fazla olan cazip bir<br />
piyasadır, ancak forex’te yeniyseniz kayıplar<br />
yaşamadan tecrübe edinmeniz de mümkün.<br />
Bunun için dilediğiniz bir aracı kurumdan<br />
ücretsiz deneme hesabı (demo hesap) açabilirsiniz.<br />
Deneme hesabında sanal bakiye<br />
bulunur, ancak ürünlerin fiyatları gerçektir<br />
ve burada bir süre alım satım işlemi yaparak<br />
tecrübe edinebilirsiniz.<br />
Kaynak : Mahfi Eğilmez ve Derleme<br />
27
28<br />
Tarih
TARİHTE<br />
MARKALAŞMA<br />
Evrensel açıdan baktığımızda arkeolojik<br />
kayıtlara göre bu uygulamaların izleri<br />
M.Ö. 2. yüzyıla kadar gitmektedir. Antik<br />
Yunanistan’da zeytinyağı üreticileri<br />
ürünleri için özel seramik küpler üretip, ürünlerinin<br />
sunumunu farklılaştırıyordı. Bazı uzmanlara<br />
göre nakliye sırasında ve pazarda<br />
ürünlerin ayırt edilmesini sağlamak için<br />
atılmış bir adım ama özünde diğer ürünlerden<br />
farklılaşma çabası da var. Çünkü marka olmanın<br />
önemli noktalarından biri farklılaşmak<br />
ise bir diğeri daha pahalıya ürün/hizmetin<br />
satılabilmesidir.<br />
Modern bağlamda markanın izini<br />
sürdüğümüzde ise sanayi devrimi sonrası<br />
Amerika’da seri üretime geçen firmaların bu<br />
süreci başlatıp, hızlandırdığını görüyoruz.<br />
Çünkü seri üretime geçen firmalar, çokça<br />
ürettikleri ürünlerini daha geniş pazarlarda<br />
satmak zorundaydı. Ancak karşılarında<br />
pazara hakim yerel/bölgesel ürünler vardı ve<br />
bu ürünler, ambalajlı ürünlere başarılı olma<br />
şansı vermiyordu. Ayrıca, tüketiciler bildikleri<br />
güvendikleri ürünü tercih etme eğilimindeydiler<br />
ve seri üretim ürünleri o dönem jenerik<br />
ürün olarak sunuluyordu. Bu da tüketiciler<br />
için yabacı ve güvenilmez olmak anlamına<br />
geliyordu. Bu açıdan ürünü daha ekonomik<br />
bir şekilde üretip tüketiciye sunan firmaların<br />
önündeki en büyük engel tüketiciler için tanıdık<br />
ve güvenilir olamamaktı. Bu engeli aşmak<br />
için bazı üreticiler markalama çalışmalarına<br />
başladı ve ürünlerini markalayarak lanse etti.<br />
Tüketicinin güvenini kazanmak için ambalaj<br />
tasarımlarında marka ismine yer verip basın<br />
ilanları ve tanıtımlar yaptılar.<br />
1920’lerde, James Walter Thompson markalaşmanın<br />
ne olduğunu açıklayan bir basın ilanı<br />
yayınladı. Markalaşmanın ilk profesyonel<br />
açıklaması <strong>sayı</strong>lan bu ilanda, slogan maskot,<br />
ve cıngılı olması gerektiğini belirtip tüketici<br />
ile ilişki kurulması gerektiğinin altını çizdi. Bu<br />
süre zarfında yaptığı bir kaç başarılı çalışma<br />
ile teorisini kanıtladı. 1940’lara geldiğimizde<br />
artık bütün markaların maskotu, sloganı ve<br />
cıngılı vardı. Marka kimliğini inşa eden uzmanlar<br />
markaların yaşayan birer canlı olduğunu<br />
ve bunların kişiliğinin olması gerektiğini<br />
de hızlıca öğrendiler.<br />
Bu açıdan baktığımızda modern ve kompleks<br />
marka kişiliği yaratan ve destekleyen<br />
ilk çalışmalar 1950’lerde Amerika’da<br />
yayınlanmaya başladı. Bu bağlamda ipi<br />
göğüsleyen reklamcılardan David Ogilvy,<br />
Hathaway Shirts için geliştirdiği korsan bantlı<br />
karakter markaya kişilik katıp satışları artırdı.<br />
1950’lerde reklamlar ile marka kişiliği<br />
geliştirme çalışmaları tüketicilerden olumlu<br />
tepkiler alıp satışları artırınca bütün pazarlama<br />
ve iletişim uzmanları yaptıkları çalışmalarda<br />
Marka kimliğinin yanında marka kişiliğini<br />
de geliştirmeye yönelik önemli adımlar attılar.<br />
Son olarak Türk Patent Enstitüsü’ne bir isim<br />
tescil ettirdiğinizde marka olmazsınız yalnızca<br />
o ismin Türkiye sınırları içerisinde sınai ve<br />
mülkiyet haklarının tescilini gerçekleştirirsiniz.<br />
Yani Türkiye sınırları içerisinde tescil ettirdiğiniz<br />
kategori içerisinde kimse ticari olarak o<br />
ismi kullanamaz. Marka olmak bir tescilden<br />
ibaret değildir.<br />
28
Eğlence<br />
İZMİR’E YENİ Mİ GELDİN?<br />
Körfezi Tüm İhtişamıyla Asansör’de Seyret<br />
İzmir’e geldiysen bilmelisin ki körfez İzmirliler için çok değerli. Körfeze<br />
bakan parklarda tutkulu aşıkları, evlerde ise eski İzmirliler’i bulabilirsin.<br />
Varyant’tan Güzelyalı’ya sahil boyunca uzanan yükseklikte<br />
keşfetmen gereken bir yer var: Tarihi Asansör. Önce Dario Moreno<br />
sokağını gezerek ciğerlerine tarih doldurabilir ve ardından sokağın<br />
sonunda yer alan 58 Metre yüksekliğindeki Asansör’ü kullanarak<br />
tepedeki yerleşkeye ulaşabilirsin. Burada İzmir’in en muhteşem<br />
manzarasını bulacaksın. Restoranda oturup 10-20 TL arasında bir<br />
yemek eşliğinde gün batımını da izleyebilirsin.<br />
Farklı ulusların arasına karış<br />
İzmir Enternasyonel Fuarı; her yıl ağustos-eylül aylarında yüzlerce<br />
ülke vatandaşına ve farklı temalara ev sahipliği yapıyor. Her yıl düzenlenen<br />
bu fuara katılmak, vatan borcu. Kocaman bir alana yayılan<br />
İzmir Enternasyonel Fuarı’nda farklı konseptlerle uluslararası<br />
takılabileceğin gibi, restoranlarda yemek yiyebilir, sabahları koşu<br />
yapabilir ya da gölde kano sürebilirsin. Unutma! TÜYAP İzmir Kitap<br />
Fuarı’da her sene burada gerçekleşiyor!<br />
Kızlarağası Hanı’nda mola ver<br />
Kızlarağası Hanı, Kemeraltı’nın en uğrak yeri. Bedestenleri ve<br />
Hanlarıyla meşhur bu kompleks yapı, sana güzel bir kahve içmek<br />
ve hediyelik eşya almak için bolca seçenek sunuyor. Bakır, gümüş<br />
ve antika konusunda özellikle oldukça iddialı olan bu han, kumda<br />
kahve için İzmir’in açık ara en iyisi. Bol köpüklü, kızgın kumlarda<br />
ağır pişen bu kahvenin lezzetinin, 40 değil; 140 yıllık hatırı var.<br />
30<br />
Lokma kuyruğuna gir<br />
Gezerken kocaman bir yağ kazanının yanında upuzun bir kuyruk<br />
görürsen, şaşırma. Lokma, İzmir’in bir diğer lezzeti ve kültürü.<br />
Ölen birinin ardından ya da hayrına dökülen lokma tatlısıyla bir<br />
öğününü bedavaya geçiştirebilirsin. Çocukken her İzmirli’nin en<br />
az bir kere bu kuyruklarda beklediğini düşünürsek, ileride İzmirli<br />
dostlarına anlatacağın güzel bir anıya sahip olabilirsin.
Mavişehir’den İnciraltı’na Bisim’le pedalla<br />
Sana gerçek bir ‘Challenge’ sunuyoruz. Mavişehir’den İnciraltı’na<br />
bisiklet sürmeye var mısın? Rota yaklaşık 40 kilometre ve tüm körfezi<br />
kapsıyor. Bisim ise; İzmir’in yeni trendi. Körfez boyunca kurulan<br />
29 İstasyon’dan herhangi birinden bisikletini kiralayabilir ve<br />
gönlünce körfez boyu gezebilirsin. Bostanlı, Karşıyaka, Alsancak<br />
ve Göztepe, hepsi bu rotaya dahil. Kiraladığın bisikletin ilk saati 2<br />
TL, ondan sonraki her saat ise 1 TL . Ve şunu da unutma, yaşayan<br />
şehir, yaşanacak şehir sloganıyla inleyen İzmir’in körfez boyunca<br />
harika bisiklet yolları ve muhteşem manzaraları var.<br />
İzmir’i Seyre Dal<br />
Gecesi ayrı gündüzü ayrı güzellik sunan İzmir, onu seyredebileceğin<br />
ve hayaller kurabileceğin, ilham verici seyir noktalarına sahip.<br />
Bunlardan bir tanesi de Seyir Tepesi. Örnekköy yolu üzeri’nde<br />
yer alan Seyir Tepesi’ne Karşıyaka ve Konak’tan kalkan servislerle<br />
ulaşabilirsin. Manzara, sana ilham ve sevgilinle romantik anlar<br />
sunuyor. Fotoğraf çekmekse niyetin, buraya akşam gel ve şehrin<br />
ışıklarını uzun uzun pozla.<br />
Güne Boyozla Başla<br />
Ucuz ve lezzetli yerel bir kahvaltı arıyorsan, doğru yerdesin. Sıcacık<br />
bir boyoz, yumurta ve çay İzmir’de yapabileceğin açık ara en güzel<br />
kahvaltı. Tarihi Alsancak Dostlar Fırını, bu muhteşem kahvaltına en<br />
iyi ev sahipliğini yapacaktır. Üstelik bu lezzeti çok uygun fiyata tadabilir,<br />
serin bir İzmir Sabahı’nda Alsancak’ın deniz kokan sokaklarında<br />
güne muhteşem bir başlangıç yapabilirsin.<br />
Doğal Yaşam Parkı’na git<br />
İzmir’in kuzey köşesinde yer alan Doğal Yaşam Parkı, barındırdığı<br />
yüzlerce tür hayvan ve bitkiyle İzmir’de eğlenceli bir kaçamak noktası.<br />
Güzel ve güneşli bir haftasonunda hayvanları doğal yaşam<br />
ortamlarında ziyaret etmek ve onlarla birlikte bir gün geçirmek eğlenceli<br />
olacaktır.<br />
Kordon’da günü batır<br />
Kordonboyu sıralanan kafelerde gün batımını izleyebilirsin. Fakat<br />
günbatımına daha yakın olmak istiyorsan, kordondaki çimleri tercih<br />
et. Ara sokaklardaki tekellerden içeceklerini alarak çimlere uzanabilir<br />
ve körfezdeki en muazzam gün batımını izleyebilirsin. Hava<br />
bedava, çim bedava, manzara bedava! İçeceğini kap gel.<br />
31
REKLA
M ALANı
deuisletme<br />
deuisletmekulubu<br />
isletmekulubudeu<br />
isletmekulubudeu@gmail.com<br />
deuisletmekulubu<br />
DEUisletmekulubu
Change language