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PEOPLE | COVER STORY 封 面 故 事

PEOPLE | TASTEMAKER 品 位 締 造

Erwin Creed 的 選 擇

和 許 多 當 下 的 年 輕 人 一 樣 ,Erwin Creed 崇 尚 休 閒 簡

約 的 美 學 理 念 , 同 時 又 喜 歡 借 鑒 一 點 古 典 元 素 。 他

會 穿 一 條 深 色 的 Acne Studios 牛 仔 褲 , 帶 上 復 古 風 格

的 Cutler and Gross 太 陽 鏡 , 再 蹬 上 一 雙 Onitsuka

Tiger 運 動 鞋 。 他 一 直 鍾 情 於 經 典 的 百 達 翡 麗 3940

腕 錶 , 出 差 時 喜 歡 拎 一 個 頗 具 質 感 的 H e r m è s

Serviette 公 文 包 。 對 於 香 水 ,Erwin 不 會 僅 局 限 在

自 家 品 牌 , 而 是 願 意 不 斷 嘗 試 各 類 新 品 ,Miyake’s

L'Eau d’Issey Lotus 就 是 使 他 頗 受 啟 發 的 一 款 香

水 。 在 家 中 ,Erwin 喜 歡 線 條 簡 潔 、 注 重 功 能 性 的 家

具 品 牌 USM, 可 以 搭 配 一 些 流 行 文 化 的 裝 飾 品 ,

如 :Boudro 裝 飾 畫 。 他 最 愛 的 書 是 Joseph Kessel 寫

的 小 說 《Le Lion》, 這 是 一 個 小 女 孩 和 她 的 獅 子 朋

友 之 間 的 故 事 。 他 最 喜 歡 的 電 影 是 1995 年 的 動 作 喜

劇 《 天 使 保 鏢 》, 如 果 再 來 一 餐 美 味 的 日 本 料 理 就

更 棒 了 , 可 不 僅 僅 是 壽 司 哦 ! 對 日 本 文 化 的 熱 愛 , 也

延 伸 至 了 東 京 的 君 悅 花 園 酒 店 。 他 還 常 去 法 國 西 北

地 區 的 布 列 塔 尼 , 那 裏 古 樸 的 氛 圍 常 會 帶 給 他 創 作

靈 感 。 旅 途 中 , 一 個 可 靠 的 Tumi 旅 行 箱 是 必 不 可 少

的 。 如 果 能 在 他 最 愛 的 雪 絨 花 盛 開 的 山 中 漫 步 , 那

簡 直 是 無 可 比 擬 的 享 受 。

依 靠 鋪 天 蓋 地 的 廣 告 轟 炸 和

炒 作 一 些 新 奇 的 理 念 , 更 不 急

於 去 推 出 花 樣 迭 出 的 新 品 來 增

加 銷 售 收 入 。「 我 們 就 是 想 穩

紮 穩 打 地 贏 到 最 後 。」Erwin 說

這 是 Creed 家 族 一 直 奉 行 的 信

條 , 事 實 上 ,「 Creed」 一 詞 在

英 文 中 正 有 「 信 條 」 的 意 思 。

「 當 你 往 前 猛 推 , 也 許 真 的 能

爬 上 巔 峰 , 但 如 果 你 本 身 不 夠

強 大 , 那 爬 上 巔 峰 之 後 會 發 生

什 麼 呢 ? 你 會 摔 下 來 的 。 那 為

什 麼 不 安 安 穩 穩 走 好 每 一 步

呢 ? 我 們 不 想 發 展 太 快 , 現 在

這 個 狀 態 就 很 好 。」

能 在 如 此 年 輕 的 年 紀 便

保 持 如 此 篤 定 的 內 心 ,Erwin

說 這 得 益 於 父 親 對 他 的 教 誨 。

他 回 憶 起 父 親 曾 對 他 說 過 的

話 。「 人 們 會 給 你 很 好 的 建

議 , 但 有 時 這 些 看 上 去 很 好 的

建 議 卻 未 必 適 合 你 , 你 必 須 要

有 自 己 獨 立 的 想 法 。 作 為 一 名

創 造 者 , 這 點 對 你 來 說 格 外 重

要 。 不 要 只 是 去 做 那 些 別 人 告

訴 你 的 事 情 。」Erwin 把 這 段

話 一 直 銘 記 在 心 , 有 時 這 也 給

了 他 敢 於 挑 戰 父 親 權 威 的 勇

氣 。「 如 今 我 更 將 父 親 當 作 老

闆 看 待 , 所 以 我 們 的 關 係 有 時

會 有 點 緊 張 。」

不 過 ,Erwin 有 時 還 不 得 不 承 認 「 姜 是 老 的 辣 」,

他 回 憶 起 自 己 有 一 次 質 疑 父 親 調 製 的 Aventus 香 水 , 斷

言 這 款 香 水 不 會 受 到 好 評 。 最 終 結 果 卻 是 , 自 2010 年 這

款 香 水 發 布 以 來 , 一 直 是 Creed 最 受 歡 迎 的 產 品 之 一 。

作 為 知 名 品 牌 的 繼 承 人 ,Erwin 在 成 長 過 程 中 始 終

需 要 面 對 一 些 壓 力 和 質 疑 的 聲 音 。 對 此 他 也 曾 經 困 擾

過 , 比 如 人 們 總 是 把 他 看 作 一 個 富 二 代 公 子 哥 , 整 天 只

知 道 玩 他 那 些 昂 貴 的 「 玩 具 」—— 收 藏 汽 車 。

面 對 周 圍 人 投 來 的 各 種 目 光 ,Erwin 傾 聽 到 了 自 己

內 心 深 處 的 聲 音 。「 我 不 會 過 多 考 慮 我 是 誰 的 問 題 。」

Erwin 說 :「 我 喜 歡 車 是 因 為 開 車 時 我 可 以 清 除 自 己 頭

腦 中 的 雜 念 , 我 只 想 專 注 在 香 水 上 , 調 製 一 款 完 美 的 香

水 , 那 種 感 覺 就 像 是 我 的 初 戀 。」

「 我 不 會 過 多 考 慮 我 是 as well. “I see my father today

more as my boss than as

誰 的 問 題 。 我 只 想 專 注 在 my father, so we have some

香 水 上 , 調 製 一 款 完 美 的 tension,” Erwin says.

He recalls an instance in

香 水 , 那 種 感 覺 就 像 是 我

which he questioned his

的 初 戀 。」

father’s judgment. When

Olivier created the Aventus

scent, Erwin felt it wasn’t

going to be well received. In fact, it has been one

of Creed’s most celebrated scents since its release in

2010.

In some ways, Erwin has struggled with living in

the shadow of his family’s legacy. He is known for

being his father’s son, a famous Creed. And some

people peg him as the rich kid, he says, playing with

his expensive toys — his car collection.

But for him, driving is about clearing his mind. “I

don’t think too much about who I am,” he says. “I

don’t want to lose my focus on the perfume.” Making

a good perfume is “my first love.”

如 果 年 幼 的 女 兒

有 朝 一 日 也 可 以

從 事 這 份 美 妙 的

家 族 事 業 ,Erwin

會 感 到 很 開 心 。

但 他 不 會 強 迫

她 , 更 希 望 女 兒 能

遵 從 自 己 內 心 的

選 擇 。

Erwin would be

happy to see his

young daughter

enter the family

business one

day, but he says

he will not push

her, but rather

let her follow

her heart.

Photo by Hugh Zhao

Jearu / Shutterstock.com

Erwin Creed’s favourite things

Erwin Creed’s aesthetic is relaxed and minimalist,

with a spark of eclecticism. In his laidback

ensemble of dark Acne Studios denim,

retro-inspired Cutler and Gross sunglasses,

and playful Onitsuka Tiger sneakers, he’s the

model of casual, energetic chic. He loves the

simple, classic style of a Patek Philippe 3940

watch. When heading out on business, the perfumer

totes a Hermès Serviette briefcase. He

makes a point to appreciate a variety of fragrances,

not just Creed — Miyake’s L’Eau d’Issey Lotus

has greatly inspired him. At home, he enjoys

the functional simplicity of USM furnishings,

paired with a pop of graphic art, such as funky

prints by Boudro. His favourite book is Le Lion

by Joseph Kessel — a Kipling-style classic about a

little girl and her lion friend. His favourite film

is the 1995 action comedy Les Anges Gardiens. He

loves to treat himself to a meal of good Japanese

food (which, he notes, is more than just sushi!).

His love of things Japanese extends to Tokyo’s

Park Hyatt, his favourite hotel. He frequents

quaint Brittany for inspiration, and wherever

life takes him, his trusty Tumi luggage tags

along. A walk in the mountains is bliss, amidst

his favourite flower, edelweiss.

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