Infocom - ΤΕΥΧΟΣ 257

smartpress

Μηνιαίο Περιοδικό για την επιχειρηματικότητα στον κλάδο της τεχνολογίας.

POINT OF VIEW


Ιωάννης

Κωνσταντινίδης

Head of Creative,

Panel TV

Το μέλλον του ψηφιακού OOH είναι

ήδη εδώ

Η παρατεταμένη οικονομική στασιμότητα και ύφεση, η φθίνουσα

κερδοφορία των επιχειρήσεων, και τα προβλήματα

του παραδοσιακού Digital Marketing (ad blockers, bot traffic,

cookie bombed μοντέλα, αμφιλεγόμενη αποτελεσματικότητα

των banners, εκρηκτικός όγκος καναλιών και δεδομένων) έχει

στρέψει το ενδιαφέρον της αγοράς στο ψηφιακό out-of-home.

Σύμφωνα με τα Outdoor Media Associations, το DOOH γνωρίζει

μία συνεχόμενη γενική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια,

σηματοδοτώντας μία στροφή από τις παραδοσιακές μορφές

επικοινωνίας και marketing σε νεότερα καινοτόμα δυναμικά

κανάλια. Το κόστος του εξοπλισμού έχει γίνει πιο προσιτό

για τις επιχειρήσεις, ενώ και οι καταναλωτές είναι πλέον

απόλυτα εξοικειωμένοι με τις τεχνολογίες αυτές.

Με τον ίδιο τρόπο που σήμερα μία επιχείρηση χωρίς website

θεωρείται αναξιόπιστη, ένας οργανισμός ή ένα brand χωρίς

DOOH παρουσία κινδυνεύει να θεωρηθεί ξεπερασμένο και

εκτός εποχής.

Το ερώτημα επομένως δεν είναι κατά πόσο απαιτείται μια

επένδυση στο DOOH, αλλά τι θα περιλαμβάνει. Στην πραγματικότητα

οι στόχοι για το ψηφιακό DOOH είναι τόσο διαφορετικοί

όσο οι οργανισμοί που τις χρησιμοποιούν, και

αφορούν κυρίως:

• τη μείωση του συνολικού κόστους της διάχυσης της πληροφορίας

• την ελαχιστοποίηση της εξάρτησης στα έντυπα υλικά για

συχνή και έγκαιρη επικαιροποίηση

• την αύξηση της αποτελεσματικότητας (conversion) και της

αξιοπιστίας των μηνυμάτων

• τη διεύρυνση του reach και την αύξηση του awareness σε

καμπάνιες, προϊόντα και υπηρεσίες

• την αύξηση της κερδοφορίας των πωλήσεων, τη βελτίωση

του cross-selling ή και της συλλογής διαφημιστικών

εσόδων

• την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών με τη βελτίωση

των διαδικασιών, και την μείωση των χρόνων αναμονής,

επιταχύνοντας τις συναλλαγές και αλληλοεπιδρώντας με

τα online μέσα

• την ανάδειξη του digital και smart χαρακτήρα των brands,

προϊόντων και υπηρεσιών

Με τους στόχους να έχουν οροθετηθεί, οι οργανισμοί καλούνται

να αποφασίσουν τον τρόπο με τον οποίο θα εντάξουν το

DOOH στο media πλάνο τους:

• τι είδους περιεχόμενο θα παρουσιάσουν στις Retail-

Promo, InfoChannel, Welcome Screens, Artistic Video

Wall και Corporate Communication οθόνες τους

6 infocom•01•20

More magazines by this user
Similar magazines