Infocom - ΤΕΥΧΟΣ 257

smartpress

Μηνιαίο Περιοδικό για την επιχειρηματικότητα στον κλάδο της τεχνολογίας.

• η επιλογή της κατάλληλης customer-facing τεχνολογικής

λύσης (indoor / outdoor, interactive / non-interactive,

πολυπλοκότητα, κ.λπ.) αναλόγως των επιχειρησιακών

απαιτήσεων

• την επιλογή του κατάλληλου Digital OOH (signage) συνεργάτη

με εμπειρία σε digital signage content και campaign

management

Σε αντίθεση με το παρελθόν, το προβαλλόμενο περιεχόμενο

δεν αποτελείται από στατικές εικόνες, μηνύματα και video.

Το DOOH σήμερα είναι always connected και λαμβάνει διαρκώς

data από πολλαπλές πηγές. Τα data οπτικοποιούνται

και ανανεώνονται στις οθόνες σε πραγματικό χρόνο, ενώ

μπορούν να καθορίζουν και το περιεχόμενο που κάθε στιγμή

προβάλλεται.

Data-driven DOOH συναντάμε σε:

• διαδραστικές εφαρμογές για Audience Aware Campaigns

που αναγνωρίζουν πρόσωπα και συναισθήματα (sentiment

analysis) και σερβίρουν σε πραγματικό χρόνο εξατομικευμένο

περιεχόμενο ενώ καταγράφονται ανώνυμα analytics

• Mobile Connected Screens με εξατομικευμένα call to

actions που προτρέπουν το κοινό να αλληλοεπιδράσουν

με την οθόνη ή την φορητή τους συσκευή (επίσκεψη URL,

σάρωση QR code, προβολή coupon, loyally programs κ.ά.)

• informative screens που προβάλλουν χρήσιμες πληροφορίες

σε σχέση με τις επιθυμίες του καταναλωτή (π.χ. τύποι,

χαρακτηριστικά και απόθεμα επιλεγμένου προϊόντος στην

αποθήκη ενός καταστήματος)

• συνεργατικά Multi-Touch Tables και επαγγελματικά tablets

με δυνατότητα καταγραφής της συμπεριφοράς του χρήστη

Σε μία οικονομία που απαιτεί μία εγγυημένη απόδοση της

επένδυσης (ROI), πρωτεύουσα σημασία έχει η αποτελεσματικότητα

ενός DOOH μέσου, σχεδιασμένου με βάση τις

επιχειρησιακές - επικοινωνιακές ανάγκες του οργανισμού,

και λιγότερο η εξεύρεση οικονομικού εξοπλισμού.

Απαραίτητη λοιπόν είναι η επιλογή του κατάλληλου συνεργάτη

DOOH με εμπειρία στην διαμόρφωση digital εμπειριών UX

(user experience), στον σχεδιασμό και τη λειτουργία συστημάτων

DOOH (digital signage), στο visualization - διαμόρφωση

relevant περιεχομένου, και στη συνεχή αναθεώρηση του

customer experience, σύμφωνα με τα αλλαγές στα brands

και στις απαιτήσεις του κοινού.

infocom•01•20 7

More magazines by this user
Similar magazines