《CONNECT》杂志 2022-02

2022 年 / 02 期
德 国 中 国 商 会 会 员 杂 志
www.chk-de.org
贸 易 确 保
经 济 繁 荣 与 盈 利
贸 易 与 营 销 面 临 新 的 机 遇 与 挑 战
简 化 全 球 业 务
专 访 行 云 德 国 总 经 理 郭 朝 科
新 兴 美 妆 品 牌 花 西 子
抖 音 上 的 美 妆 和 生 活 方 式
全 球 计 算 机 市 场 引 领 者 联 想
以 尖 端 研 究 登 顶 世 界 之 巅

Die Chinesische Handelskammer in Deutschland e. V.
我 们 愿 做
中 德 经 贸
往 来 的 桥 梁
签 证 居 留
商 业 活 动
活 动 策 划
商 务 考 察
代 表 团 服 务
招 聘 与 培 训
媒 体 推 广
商 务 签 证
工 作 许 可
企 业 服 务
德 方 公 司 征 信 服 务
注 册 信 息 服 务
公 证 、 认 证 服 务
翻 译 服 务
投 资 法 务
投 资 信 息
市 场 进 入
成 立 公 司 \ 代 表 处
寻 找 商 业 伙 伴
法 律 服 务
商 会 服 务
作 为 在 德 最 大 中 企 平 台 , 我 们 致 力 于 推 动 中 德 经 贸 双 赢 合 作 , 目 标 成 为 中 国 企 业
了 解 德 国 营 商 环 境 的 权 威 通 道 以 及 德 国 社 会 了 解 中 国 企 业 、 中 国 经 济 的 重 要 窗 口 。
凭 借 专 业 的 服 务 团 队 和 高 级 别 的 中 德 关 系 网 络 , 我 们 为 会 员 融 入 当 地 、 公 关 宣 传 和 业
务 拓 展 提 供 一 站 式 解 决 方 案 和 全 方 位 支 持 , 助 力 中 资 企 业 在 德 可 持 续 发 展 。
CHKD— 德 国 中 国 商 会 国 际 会 议 中 心 7 层 , 弗 里 德 里 希 大 街 95 号 , 邮 编 10117, 柏 林
CHKD-Die Chinesische Handelskammer in Deutschland e. V. I IHZ Hochhaus, 7. Etage I Friedrichstr. 95 I 10117 Berlin
+49-30-2091 7522 +49-30-2091 7340 WWW.CHK-DE.ORG INFO@CHK-DE.ORG
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商 码
会
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息

卷 首 语
1
图 :Travel mania, Shutterstock
亲 爱 的 读 者 朋 友 ,
岌 岌 可 危 的 供 应 链 , 新 冠 疫 情 , 乌 克 兰 战
事 。 这 让 国 际 贸 易 面 临 重 重 危 机 。 但 它 的 重 要
性 也 在 危 机 时 刻 日 益 凸 显 , 因 为 只 有 自 由 贸 易
才 能 带 来 经 济 繁 荣 。 换 言 之 : 阻 碍 贸 易 的 代 价
是 经 济 繁 荣 的 终 结 。 一 个 有 力 的 证 据 , 就 是 美
国 在 高 企 的 通 胀 面 前 正 在 考 虑 取 消 对 中 国 加
征 的 惩 罚 性 关 税 。
贸 易 的 范 围 并 不 限 于 成 品 。 原 材 料 贸 易
和 零 部 件 供 应 都 离 不 开 全 球 化 的 供 应 链 网
络 。 供 应 安 全 已 经 成 为 一 个 日 趋 重 要 的 核 心
问 题 。 因 此 , 越 来 越 多 的 工 业 企 业 开 始 在 重
要 销 售 市 场 自 主 建 设 产 能 。 外 资 企 业 在 中 国
相 应 追 加 投 资 以 及 中 国 企 业 开 始 在 欧 洲 建 设
产 能 , 都 是 这 方 面 的 有 力 证 据 。 于 是 , 贸 易 日
渐 以 “ 就 地 生 产 , 服 务 当 地 ” 的 形 式 展 开 。 这 有
利 于 保 护 环 境 , 也 可 以 为 当 地 创 造 就 业 岗 位 。
妨 碍 投 资 不 仅 不 利 于 经 济 繁 荣 , 还 会 阻 碍 区
域 的 发 展 。 当 然 : 无 论 是 贸 易 还 是 投 资 都 需 要
明 确 的 、 符 合 生 态 和 社 会 标 准 的 国 际 规 则 。
贸 易 和 零 售 业 正 面 临 新 的 挑 战 , 但 更 为 复 杂
的 外 部 条 件 也 为 企 业 带 来 了 新 的 机 遇 。 行 云
集 团 是 一 家 以 提 升 全 球 贸 易 效 率 为 己 任 的 企
业 。 它 现 有 员 工 3000 人 , 在 包 含 德 国 在 内 的
72+1 个 国 家 和 地 区 设 有 子 公 司 和 办 事 处 , 为
希 望 将 产 品 推 向 全 球 市 场 的 企 业 提 供 量 身 定
制 的 解 决 方 案 。 在 本 期 访 谈 中 , 其 德 国 分 公 司
总 经 理 郭 朝 科 将 介 绍 这 家 2015 年 成 立 的 公 司
如 何 通 过 本 地 团 队 打 造 品 牌 形 象 并 借 助 整 合
贸 易 、 物 流 、 资 讯 和 资 本 的 体 系 朝 着 自 己 的 目
标 稳 步 迈 进 。
另 外 , 花 西 子 以 2 0 - 3 0 岁 人 群 为 目 标 , 示
范 了 新 时 代 的 市 场 营 销 模 式 。 这 一 始 创 于
2017 年 的 中 国 化 妆 品 牌 抛 弃 线 下 销 售 模 式 ,
坚 持 通 过 新 媒 体 进 行 营 销 。2021 年 , 该 公 司 实
现 销 售 额 54 亿 元 。 而 且 这 套 模 式 不 仅 适 用 于
中 国 : 花 西 子 还 活 跃 在 TikTok、Facebook 和
Instagram 等 海 外 平 台 , 并 通 过 国 际 化 的 网 红
团 队 将 其 美 妆 产 品 呈 现 给 广 大 网 络 用 户 。
如 何 在 德 国 销 售 迄 今 仍 鲜 为 人 知 的 中 国 白 酒 ;
联 想 如 何 成 为 全 球 计 算 机 市 场 的 引 领 者 并 通
过 研 究 不 断 开 拓 新 的 业 务 领 域 。 此 外 , 我 们 还
将 关 注 计 划 年 内 携 两 个 品 牌 借 道 德 国 登 陆 欧
洲 市 场 的 中 国 汽 车 制 造 商 长 城 汽 车 。 随 着 城
市 化 的 迅 速 发 展 和 更 为 富 裕 、 更 具 消 费 意 愿
的 年 轻 中 产 阶 级 的 崛 起 , 越 来 越 多 的 潮 流 设
计 正 在 中 国 诞 生 。 我 们 将 以 厨 卫 和 办 公 家 具
为 例 , 对 此 进 行 介 绍 。
除 上 述 话 题 外 , 新 一 期 杂 志 还 将 回 顾 德
国 中 国 商 会 两 年 多 来 的 首 次 线 下 活 动 , 并 对
下 半 年 的 活 动 做 出 展 望 。 其 中 , 有 一 个 活 动 将
提 上 日 程 :2022 年 “ 中 国 日 ” 活 动 将 于 9 月
15-16 日 举 行 , 同 期 还 将 举 办 纪 念 中 德 建 交 50
周 年 特 别 活 动 。 此 外 , 本 期 《CONNECT》 杂
志 还 一 如 既 往 地 收 录 了 许 多 关 于 中 德 经 济 合
作 的 其 他 文 章 和 消 息 。
祝 您 阅 读 愉 快 !
新 一 期 《CONNECT》 杂 志 清 晰 地 表 明 ,
在 其 他 案 例 中 , 我 们 还 将 展 示 嘉 鑫 酒 业
CONNECT 编 辑 团 队
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2
目 录
08
08
主
题 文 章
贸 易 确 保 经 济 繁 荣 与 盈 利
04
简
讯
在 德 中 资 企 业 最 新 动 向
12
人
物 专 访 ...
郭 朝 科
行 云 集 团 德 国 总 经 理
04 12
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3
简 讯
服 务
04 儿 童 数 字 人 “ 谷 雨 ” 引 领 中 国 时 尚 潮 流
24 图 表 - 数 据 - 事 实
04 数 字 人 民 币 日 趋 普 及
26 咨 询 网 络 成 员 最 新 动 态
04 自 动 驾 驶 有 望 实 现 弯 道 超 车
28 疫 情 之 后 的 回 归 :
04 中 国 — 闪 光 时 刻
德 国 中 国 商 会 会 员 线 下 活 动
05 Vivo 持 续 加 大 在 欧 投 资
29 2022 年 德 国 中 国 商 会 活 动 预 告
05 宁 德 时 代 德 国 工 厂 获 电 芯 生 产 许 可
05 华 为 启 动 “ 未 来 种 子 ” 人 才 培 养 计 划
生 活 资 讯
05 海 尔 欧 洲 2021 年 营 业 额
实 现 创 纪 录 增 长
3 4 旅 行 : 弗 里 斯 兰 人 的 领 地 不 止 于 海
05 蔚 来 与 世 界 自 然 基 金 会
35 文 化 : 德 国 博 物 馆 中 国 艺 术 品 的 由 来 ?
联 手 助 力 国 家 公 园 保 护
讲 述 藏 品 的 故 事
05 思 爱 普 启 动 乌 克 兰 难 民 招 聘 计 划
36 运 动 : 慕 尼 黑 将 举 办 九 项 欧 洲 锦 标 赛
06 大 众 旗 下 软 件 公 司 CARIAD
3 7 健 康 : 欢 迎 来 到 德 国
在 华 设 立 子 公 司
TK 英 文 热 线 “Welcome to TK”
06 宝 马 中 国 :
38 米 夏 的 一 天
增 持 合 资 公 司 股 份 带 来 百 亿 收 入
40 业 内 声 音
06 新 闻 速 递
07 德 国 商 会 海 外 联 盟 调 研 结 果 :
专 刊
32
生
活 资 讯
运 动 : 慕 尼 黑 将 举 办
九 项 欧 洲 锦 标 赛
德 国 企 业 深 受 疫 情 封 锁 之 苦
主 题 文 章
01 卷 首 语
29 出 版 信 息
08 贸 易 确 保 经 济 繁 荣 与 盈 利
32
12 人 物 专 访 郭 朝 科
行 云 集 团 德 国 总 经 理
14 设 计 的 飞 跃
欢 迎 访 问 我 们 新 网 站 www.chk-de.org!
— 来 自 中 国 的 潮 流 引 领 者 / 迅 速 壮
大 的 中 产 阶 级 偏 爱 高 品 质 的 设 计
扫 描 下 列 二 维 码 , 获 取 更 多 相 关 资 讯
16 花 西 子
— 在 TikTok 上 的 美 妆 和 生 活 方 式
18 与 欧 洲 共 享
中 国 绿 色 智 能 移 动 出 行 产 品
20 白 酒 讲 述 中 国 文 化
21 以 尖 端 研 究 登 顶 世 界 之 巅
微 信 公 众 号
领 英 主 页
22 德 国 对 华 出 口 突 破 千 亿 大 关
满 载 货 物 的 集 装 箱 运 往 中 国
出 版 日 期 :2022 年 6 月 17 日
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4
简 讯
中 国 趋 势
儿 童 数 字 人 “ 谷 雨 ” 引 领 中 国 时 尚 潮 流
4 月 20 日 , 中 国 知 名 童 装 品 牌 “ 巴 拉 巴 拉 ” 推 出 儿 童 数 字 人
“ 谷 雨 ” 形 象 。 这 个 虚 拟 女 孩 将 担 任 巴 拉 巴 拉 的 新 一 任 品 牌
代 言 人 并 成 为 一 名 儿 童 时 尚 博 主 。 巴 拉 巴 拉 希 望 通 过 进 驻 元 宇
宙 并 为 客 户 提 供 虚 拟 试 穿 等 线 上 体 验 服 务 , 拉 近 与 目 标 客 户 的
距 离 。
信 息 来 源 :daoinsights.com
图 : 巴 拉 巴 拉
数 字 人 民 币 日 趋 普 及
即 时 通 讯 软 件 微 信 在 全 球 拥 有 12 亿 用 户 , 这 为 数 字 货 币
支 付 的 普 及 做 出 了 重 要 贡 献 。 今 年 年 初 , 微 信 推 出 了 电 子 支 付
这 一 新 功 能 。 用 户 可 在 中 国 央 行 开 发 的 “ 数 字 人 民 币 ”App 中
开 立 数 字 钱 包 , 再 通 过 由 微 众 银 行 提 供 、 可 与 微 信 账 户 绑 定
的 电 子 银 行 服 务 实 现 数 字 人 民 币 支 付 。 目 前 , 越 来 越 多 的 中
国 电 子 商 务 平 台 开 始 接 受 数 字 人 民 币 支 付 。
信 息 来 源 :daoinsights.com
图 : 新 京 报
自 动 驾 驶 有 望 实 现 弯 道 超 车
由 中 国 领 先 自 动 驾 驶 企 业 文 远 知 行 和 乘 用 车 制 造 商 宇 通 客
车 共 同 打 造 的 无 人 驾 驶 环 卫 车 5 月 在 华 南 省 份 广 东 投 入 路 测 。 这
些 车 辆 没 有 方 向 盘 , 也 没 有 油 门 和 刹 车 踏 板 , 其 驾 驶 座 处 于 空
置 状 态 。 它 们 可 被 用 于 街 道 清 扫 、 洒 水 、 喷 洒 消 毒 剂 等 城 市 环 卫
服 务 。 据 麦 肯 锡 估 算 , 中 国 有 望 成 为 全 球 最 大 的 自 动 驾 驶 汽 车
市 场 ,2030 年 销 售 额 预 计 将 突 破 5000 亿 美 元 。
信 息 来 源 :global.chinadaily.com.cn
中 国 — 闪 光 时 刻
• 视 频 内 容 创 作 者 —19% 中 国 年 轻 人 的 理 想 工 作
• 受 新 冠 疫 情 影 响 : 慢 跑 正 在 成 为 中 国 最 受 欢 迎 的 健 康 运 动
• “ 新 中 式 ” 的 成 功 秘 诀 : 传 统 服 饰 、 现 代 设 计 和 文 化 自 信
• 深 受 Z 世 代 喜 爱 : 虚 拟 偶 像 “A-Soul” 在 中 国 健 身 应 用 Keep 上 推
出 健 身 课 程
• 中 国 或 成 为 首 个 向 月 球 背 面 发 送 机 器 人 探 测 器 的 国 家
图 :carnewschina.com
• 疫 情 封 锁 期 间 的 时 尚 地 位 象 征 : 上 海 人 用 奢 侈 品 袋 子 装 点 门 面
• 比 亚 迪 宣 布 停 产 燃 油 车
信 息 来 源 :daoinsights.com / german.china.org / jingdaily.com
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会 员 新 闻
简 讯 5
宁 德 时 代 德 国 工 厂 获 电 芯 生 产 许 可
图 :wirtschaftsspiegel-thueringen.com
四 月 初 , 宁 德 时 代 位 于 埃 尔 福 特 近
郊 阿 恩 施 塔 特 市 的 首 个 海 外 工 厂 正 式 获
得 生 产 许 可 。 该 电 池 工 厂 可 创 造 2000 个
就 业 岗 位 。 宁 德 时 代 计 划 在 2022 年 底 实
现 8 G W h 年 产 能 。 该 项 目 总 投 资 1 8 亿 欧
元 , 未 来 规 划 产 能 14GWh。
信 息 来 源 : 宁 德 时 代
‹‹ Siegesmund 部 长 将 该 厂 第 二 部 分 建 厂 许 可 颁 发
给 CATL 欧 洲 负 责 人 Matthias Zentgraf
图 :n i o . c o m
华 为 启 动 “ 未 来 种 子 ” 人 才 培 养 计 划
四 月 , 科 技 企 业 华 为 在 杜 塞 尔 多 夫 举 办 “ 未 来 种 子 ” 计 划 启 动 会 。 该 项 目 以 创 意 训 练 的
形 式 , 为 两 百 名 尚 在 求 职 阶 段 的 学 生 提 供 全 面 的 培 训 : 在 衔 接 紧 密 的 多 场 设 计 思 维 工 作
坊 中 , 学 生 们 将 以 团 队 合 作 的 方 式 围 绕 出 行 、 可 持 续 性 或 元 宇 宙 问 题 提 出 新 的 创 意 。 最 终
脱 颖 而 出 的 前 50 名 学 生 将 在 华 为 的 资 助 下 前 往 中 国 参 观 创 业 企 业 、 科 技 公 司 、 创 新 中 心 、
智 库 和 大 学 , 并 在 北 京 与 中 国 学 子 一 道 参 加 “ 创 意 马 拉 松 ” 周 末 。
信 息 来 源 : 华 为
蔚 来 与 世 界 自 然 基 金 会
联 手 助 力 国 家 公 园 保 护
蔚 来 与 世 界 自 然 基 金 会 北 京 代 表 处 达 成 一
项 关 于 国 家 公 园 保 护 的 战 略 合 作 协 议 。 世 界 自
然 基 金 会 将 成 为 “Clean Parks” 生 态 共 建 计 划 的
共 同 发 起 方 。 在 碳 中 和 气 候 政 策 和 中 国 国 家 公
园 数 量 不 断 增 长 的 大 背 景 下 , 蔚 来 于 2021 年 12
月 发 起 了 “Clean Parks” 可 持 续 发 展 倡 议 。 世 界
自 然 基 金 会 将 与 蔚 来 合 作 , 在 国 家 公 园 和 自 然
保 护 区 内 建 设 清 洁 低 排 放 的 能 源 循 环 系 统 , 推
动 清 洁 出 行 和 可 持 续 发 展 , 启 动 环 保 项 目 并 保
护 自 然 生 态 系 统 。
信 息 来 源 : 蔚 来
思 爱 普 启 动
乌 克 兰 难 民 招 聘 计 划
图 :Ve r a D r e w k e
软 件 巨 头 思 爱 普 宣 布 启 动 一 项 特 别 招 聘 计
划 。 其 目 标 是 将 乌 克 兰 难 民 与 全 球 各 地 思 爱 普
办 事 处 的 空 缺 职 位 进 行 匹 配 。 该 计 划 旨 在 吸 引
具 备 相 应 资 质 的 乌 克 兰 难 民 到 德 国 、 捷 克 、 匈
牙 利 、 保 加 利 亚 、 罗 马 尼 亚 、 波 兰 和 斯 洛 伐 克 的
思 爱 普 岗 位 长 期 就 职 。
信 息 来 源 : 思 爱 普
海 尔 欧 洲 2021 年 营 业 额 实 现 创 纪 录 增 长
全 球 知 名 家 电 制 造 商 海 尔 的 欧 洲 子 公 司 “ 海 尔 欧 洲 ”2021 年 实 现 营 业 收 入 28 亿 欧
元 , 较 去 年 同 期 增 长 20%, 并 一 跃 成 为 欧 洲 第 四 大 家 电 制 造 商 。 为 满 足 旺 盛 的 市 场 需
求 , 海 尔 于 2021 年 在 罗 马 尼 亚 和 土 耳 其 新 建 了 两 座 工 厂 。
信 息 来 源 : 海 尔
图 :www.haier-europe.com/de
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6
简 讯
大 众 旗 下 软 件 公 司 CARIAD 在 华 设 立 子 公 司
大 众 集 团 旗 下 软 件 公 司 CARIAD 成 立 一 年 后 , 开 始 在 华 设 立 子 公 司 。 作 为 CARIAD 欧
洲 之 外 的 第 一 家 子 公 司 , 这 一 举 措 充 分 体 现 中 国 作 为 大 众 汽 车 集 团 最 大 单 一 市 场 的 重 要
战 略 意 义 。“ 中 国 是 世 界 上 最 具 活 力 和 发 展 前 景 的 移 动 出 行 市 场 之 一 , 中 国 子 公 司 的 成 立
是 CARIAD 的 又 一 个 重 要 里 程 碑 , 显 示 了 CARIAD 对 中 国 市 场 和 当 地 消 费 者 的 坚 定 承 诺 。
我 们 将 与 中 国 团 队 一 起 , 向 着 同 一 目 标 努 力 , 用 软 件 ‘ 编 翼 ’ 移 动 出 行 的 未 来 。”CARIAD 中
国 子 公 司 首 席 执 行 官 常 青 表 示 。
信 息 来 源 :CARIAD
新 闻 速 递
华 为 重 夺 欧 洲 专 利 申 请 头 把 交 椅
得 益 于 研 发 投 入 的 增 长 , 华 为 去 年 共
申 请 3544 项 新 专 利 。
亿 高 医 疗 在 不 莱 梅 设 立 分 公 司
信 息 来 源 : 《 商 报 》
公 司 将 “ 微 波 消 融 术 ” 这 一 用 于 治 疗 肿
瘤 的 新 型 微 创 技 术 引 入 德 国 。
信 息 来 源 : 不 莱 梅 经 济 促 进 局
图 : 环 球 网 汽 车 图 :cariad.technology/de
宝 马 中 国 : 增 持 合 资 公 司 股 份 带 来 百 亿 收 入
宝 马 集 团 因 增 持 其 与 华 晨 集 团 的 合 资 公 司 股 份 获 得 百 亿 收 入 。 该 公 司 一 季 度 税 前 收
入 达 127 亿 欧 元 , 约 为 去 年 同 期 的 四 倍 。 利 润 大 幅 增 长 的 原 因 是 2 月 份 完 成 的 合 资 公 司 股
份 增 持 。 增 持 完 成 后 , 这 家 慕 尼 黑 企 业 成 为 华 晨 宝 马 的 控 股 股 东 。 宝 马 现 持 有 该 公 司 75%
的 股 份 , 从 而 成 为 第 一 家 获 准 在 中 国 合 资 企 业 中 持 有 多 数 股 权 的 西 方 汽 车 制 造 商 。
信 息 来 源 :《 商 报 》
Hauck Aufhäuser Lampe 银 行 收 购 加 密
托 管 平 台 Kapilendo Custodian
此 外 , 该 银 行 还 提 供 受 监 管 的 加 密 货
币 、 代 币 、 加 密 证 券 和 基 金 份 额 托 管 服 务 。
信 息 来 源 :Hauck Aufhäuser Lampe 银 行
顺 丰 速 运 在 华 首 推 “ 碳 中 和 ” 快 递 服 务
无 人 机 和 全 自 动 仓 储 系 统 的 使 用 将 有
助 于 实 现 流 程 优 化 , 使 得 物 流 服 务 变 得 更
为 环 保 。
信 息 来 源 :pandaily.com
阿 里 巴 巴 集 团 加 入 “ 低 碳 专 利 承 诺 ”
该 国 际 平 台 旨 在 促 进 低 碳 绿 色 技 术 专
利 共 享 。
信 息 来 源 :e-commerce-magazin.de
极 智 嘉 携 手 盈 智 科 技 在 天 津 打 造 全 球 首 个
无 人 化 港 口 冷 链 智 慧 仓
机 器 人 的 使 用 可 将 存 储 和 装 卸 效 率 分
别 提 升 35% 和 42%。 信 息 来 源 : 极 智 嘉
上 汽 集 团 设 立 研 发 中 心
汽 集 团 5G 智 能 网 联 汽 车 电 子 创 新 中
心 现 有 上 万 名 员 工 。
蔚 来 挂 牌 港 交 所
信 息 来 源 : 上 汽 集 团
其 A 类 普 通 股 三 月 起 在 香 港 联 交 所 主
办 上 市 。
信 息 来 源 : 蔚 来
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7
德 国 商 会 海 外 联 盟 调 研 结 果 : 德 国 企 业 深 受 疫 情 封 锁 之 苦
三 月 底 , 德 国 海 外 商 会 联 盟 · 大 中 华 区 就 新 冠 疫 情 爆 发 和 俄 乌
冲 突 对 德 国 在 华 企 业 的 影 响 展 开 了 一 次 快 速 调 研 。 调 查 结 果 显 示 , 半
数 (51%) 德 国 企 业 的 物 流 和 销 售 或 全 面 中 断 , 或 受 到 严 重 影 响 。 另
外 , 分 别 有 31%、29% 和 29% 的 企 业 表 示 其 生 产 、 员 工 到 岗 率 和 需 求
因 此 陷 入 瘫 痪 或 遭 受 重 创 。
情 只 是 暂 时 的 , 愿 我 们 的 企 业 随 后 能 够 弥 补 损 失 。 正 如 调 查 结 果 所
显 示 的 那 样 , 它 们 还 需 要 来 自 政 府 的 特 殊 支 持 。 目 前 , 政 府 在 这 方 面
已 经 有 所 行 动 。”
信 息 来 源 : 德 国 联 邦 外 贸 与 投 资 署
在 以 天 津 和 深 圳 为 代 表 的 一 些 城 市 , 新 冠 疫 情 所 带 来 的 收 紧
政 策 已 经 有 所 缓 和 ; 但 长 春 、 沈 阳 和 上 海 的 德 资 企 业 正 面 临 严 峻 考
验 。 这 些 企 业 已 经 从 武 汉 2020 年 首 次 爆 发 疫 情 时 的 封 城 行 动 中 吸
取 了 经 验 。 它 们 清 楚 政 府 方 面 会 采 取 哪 些 措 施 : 闭 环 生 产 的 要 求 旨 在
保 证 员 工 不 受 感 染 。 在 巴 斯 夫 吉 林 园 区 , 工 人 们 已 经 在 工 厂 里 生 活
了 数 周 。 他 们 倒 班 工 作 , 以 保 证 生 产 不 受 影 响 。 一 旦 生 产 受 阻 , 下 游
的 价 值 链 都 将 遭 到 波 及 。 当 地 政 府 十 分 清 楚 这 一 点 , 并 为 此 提 供 了
相 应 支 持 。
尽 管 形 式 严 峻 且 严 格 的 防 疫 措 施 饱 受 外 界 争 议 , 但 德 国 工 商 大
会 北 京 代 表 处 首 席 代 表 晏 思 仍 然 表 示 :“ 这 些 地 区 仍 具 有 很 强 的 吸 引
力 , 各 行 业 的 预 期 增 长 潜 力 仍 然 存 在 。 我 们 只 能 希 望 现 在 的 新 冠 疫
图 :Irina Soboleva S, Shutterstock
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mit beschränkter Nachschusspflicht, und gehört zum internationalen BDO Netzwerk voneinander unabhängiger Mitgliedsfirmen.
BDO ist der Markenname für das BDO Netzwerk und für jede der BDO Mitgliedsfirmen.
BDO 会 计 师 事 务 所 股 份 公 司 是 一 家 德 国 法 律 下 的 股 份 公 司 , 是 注 册 于 英 国 的 BDO 国 际 有 限 公 司 成 员 , 并 隶 属 于 由 各 个 独 立 成 员 所 组 成 的 BDO 国 际 网 络 。
BDO 是 BDO 网 络 和 每 个 BDO 成 员 所 的 商 标 名 称 。
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8 主 题 文 章
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9
贸 易 确 保 经 济 繁 荣 与 盈 利
贸 易 与 营 销 面 临 新 的 机 遇 与 挑 战 / 中 国 是 德 国 重 要 的 贸 易 伙 伴
2021 年 , 中 国 连 续 第 六 次 成 为 德 国 最 重 要 的 贸 易 伙 伴 , 双 边 贸 易 额 增 长 了 15%, 达 到 2450 亿
欧 元 。 高 附 加 值 商 品 的 服 务 正 在 成 为 两 国 贸 易 越 来 越 重 要 的 推 动 力 。 同 时 , 互 联 网 新 型 销 售 渠 道 的 作
用 日 益 显 现 。 德 国 贸 易 投 资 总 署 (GTAI) 首 席 执 行 官 尤 尔 根 - 弗 里 德 里 希 解 释 说 , 双 边 贸 易 总 额 在 2021
年 创 下 新 高 , 中 国 是 世 界 上 最 重 要 的 增 长 市 场 之 一 , 也 是 德 国 在 应 对 全 球 挑 战 方 面 , 如 新 冠 疫 情 和 气
候 变 化 等 , 一 个 重 要 的 合 作 伙 伴 。
图 :ABCDstock, Shutterstock
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10 主 题 文 章
图 :Maxx-Studio, Shutterstock
法 兰 克 福 金 融 与 管 理 学 院 的 Horst Löchel
并 不 认 为 德 国 过 份 依 赖 中 国 :“ 我 想 说 的 是 双
方 相 互 依 赖 , 我 们 相 互 间 都 有 所 指 望 — 我
不 认 为 这 有 什 么 不 对 ”。 据 德 国 媒 体 “ 今 日 新 闻 ”
报 道 ,Löchel 坚 持 认 为 , 贸 易 推 动 转 变 的 观 点
即 使 在 乌 克 兰 战 争 爆 发 之 后 仍 然 有 效 。 然 而 ,
媒 体 上 占 有 主 流 的 声 音 是 警 告 对 中 国 过 高 的
贸 易 依 赖 度 。 但 若 与 中 国 脱 钩 则 意 味 着 与 增
长 无 缘 , 因 为 中 国 以 一 己 之 力 贡 献 了 全 球 增 长
的 四 分 之 一 。 区 域 全 面 经 济 伙 伴 关 系 (RCEP)
作 为 世 界 上 最 大 的 自 由 贸 易 协 定 , 由 15 个 印 太
国 家 组 成 , 这 些 国 家 的 人 口 和 国 内 生 产 总 值
占 据 了 世 界 的 三 分 之 一 , 而 中 国 在 这 一 地 区 有
更 高 的 占 比 。 需 要 指 出 的 是 ,RCEP 自 贸 区 是
由 东 盟 国 家 发 起 , 而 非 所 谓 中 国 为 谋 求 主 导
地 位 而 推 动 成 立 的 贸 易 协 定 组 织 。
RCEP 自 由 贸 易 区 中 的 新 兴 国 家 为 德 国 企
业 带 来 了 新 的 市 场 , 该 地 区 的 快 速 现 代 化 也 同
时 形 成 了 竞 争 。 仅 凭 “ 德 国 制 造 ” 的 名 号 就 能 打
开 中 国 市 场 大 门 的 时 代 已 经 成 为 过 去 。 在 许 多
领 域 , 中 国 公 司 已 经 凭 借 快 速 、 创 新 和 适 合 用
户 需 求 的 产 品 成 为 德 国 企 业 平 等 的 竞 争 者 。
竞 争 的 加 剧 不 仅 刺 激 了 商 业 , 还 提 升 了 外 国 供
应 商 的 创 新 能 力 。 中 国 正 在 成 为 全 球 的 试 验
市 场 ; 为 全 球 市 场 开 发 的 产 品 先 在 中 国 得 到 验
证 , 电 动 汽 车 是 众 多 例 子 中 的 一 个 。
对 于 德 国 供 应 商 来 说 , 中 国 和 它 的 亚 洲
邻 国 正 通 过 RCEP 协 议 获 得 了 简 化 的 市 场 准
入 。 德 国 公 司 通 过 在 当 地 生 产 取 代 向 这 一 地
区 的 出 口 。 因 此 , 德 国 公 司 在 中 国 的 实 际 销 售
额 要 比 单 纯 贸 易 统 计 数 字 高 得 多 。 这 种 本 地
化 的 生 产 也 需 要 从 德 国 进 口 大 量 的 配 件 和 机
器 。 汽 车 零 部 件 (25.8%) 和 机 械 (20.9%) 构
成 来 自 德 国 的 最 重 要 的 进 口 商 品 。 由 于 加 入
RCEP 的 国 家 正 在 将 其 贸 易 法 规 统 一 标 准 , 因
此 贸 易 的 流 程 也 得 到 简 化 , 进 口 商 和 出 口 商 必
须 遵 循 的 各 种 花 样 繁 多 的 法 规 越 来 越 少 。
对 于 德 国 买 家 来 说 , 中 国 首 先 是 电 子 和 电
工 产 品 以 及 服 装 和 纺 织 品 的 重 要 采 购 市
场 。2020 年 , 德 国 从 中 国 进 口 的 产 品 中 几 乎 有
60% 是 由 上 述 产 品 组 构 成 。 许 多 在 中 国 经 营
的 德 国 公 司 也 在 当 地 采 购 。 德 国 联 邦 外 贸 与
投 资 署 表 示 , 这 些 并 不 包 括 在 贸 易 统 计 数 据
中 。 许 多 德 国 买 家 利 用 了 众 多 行 业 和 贸 易 展
会 , 拓 展 采 购 渠 道 。 但 如 果 没 有 雇 佣 当 地 采 购
人 员 的 话 , 这 一 渠 道 由 于 新 冠 疫 情 的 影 响 将
变 得 相 当 困 难 。
疫 情 造 成 的 封 闭 从 另 一 方 面 也 带 动 了 跨
境 电 商 的 发 展 。 只 需 轻 点 鼠 标 , 消 费 者 就 能 获
得 世 界 上 所 有 的 商 品 。 通 过 网 络 平 台 , 人 们 可
以 将 自 己 的 产 品 推 销 到 世 界 上 任 何 地 方 。 然
而 , 跨 境 电 商 的 运 作 并 非 看 上 去 那 么 简 单 。 网
上 贸 易 在 带 来 了 海 量 潜 在 客 户 的 同 时 , 也 带 来
了 同 样 数 量 巨 大 的 竞 争 对 手 。 在 货 物 到 达 客 户
手 中 之 前 , 还 有 一 系 列 障 碍 需 要 克 服 。 行 云 集
团 , 这 样 的 电 子 商 务 公 司 会 为 客 户 在 开 拓 中 国
市 场 方 面 提 供 定 制 化 的 服 务 , 其 中 包 括 跨 境
物 流 , 建 立 品 牌 或 渠 道 等 服 务 。 中 国 买 家 不 仅
希 望 从 网 上 获 得 商 品 , 网 上 购 物 对 他 们 来 说
也 是 一 种 休 闲 娱 乐 的 方 式 。 所 以 , 体 贴 而 专 业
的 售 后 服 务 必 不 可 少 , 而 这 一 切 都 需 要 本 地 化
的 团 队 支 持 。
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11
2021 年 : 中 国 和 欧 盟 贸 易 的 新 高 峰
2021 年 , 中 国 超 过 美 国 成 为 欧 盟 最 大 的
贸 易 伙 伴 , 双 边 贸 易 额 达 到 历 史 新 高 。 与 此 同
时 , 欧 盟 也 成 为 了 中 国 的 第 二 大 贸 易 伙 伴 。 据
中 国 网 报 道 , 在 2022 年 的 前 两 个 月 , 欧 盟 甚
至 把 东 南 亚 国 家 联 盟 ( 东 盟 ) 从 对 华 贸 易 额 第
一 的 位 置 上 挤 了 下 来 。
尺 标 准 集 装 箱 (TEU), 与 去 年 同 期 相 比 分 别
增 长 22% 和 19%。
中 国 和 欧 洲 也 持 续 努 力 , 在 数 字 贸 易 和
金 融 方 面 加 强 建 设 伙 伴 关 系 。 双 边 电 子 商 务
合 作 正 在 蓬 勃 发 展 , 双 方 正 在 共 同 开 发 跨 境
电 子 商 务 产 业 园 。 因 此 ,Hörst Löchel 坚 定 地
看 好 未 来 的 发 展 趋 势 。 欧 洲 和 中 国 承 诺 , 将 致
力 于 解 决 与 数 字 化 相 关 的 安 全 问 题 。 双 方 都
制 定 了 保 护 消 费 者 隐 私 和 数 据 的 法 律 法 规 。
中 国 还 为 此 已 经 颁 布 了 一 部 影 响 深 远 的 数 据
保 护 法 。
2021 年 , 中 国 和 欧 盟 之 间 的 双 边 贸 易 突
破 8000 亿 美 元 大 关 , 创 下 新 高 。 双 向 投 资 额
也 超 过 了 2700 亿 美 元 。 特 别 是 在 航 空 航 天 、
生 物 、 电 子 等 领 域 的 贸 易 额 增 长 强 劲 。 法 兰 克
福 金 融 与 管 理 学 院 的 Horst Löchel 将 欧 盟 和
中 国 之 间 的 贸 易 描 述 为 双 方 的 共 赢 局 面 , 并
预 期 这 种 增 长 趋 势 将 持 续 下 去 。
中 国 市 场 正 越 来 越 开 放 , 产 权 保 护 力 度
也 在 不 断 加 大 。2021 年 3 月 , 欧 盟 和 中 国 之 间
一 项 具 有 里 程 碑 意 义 的 , 旨 在 保 护 500 多 个 中
国 和 欧 洲 的 地 理 标 志 产 品 的 协 议 正 式 生 效 。
中 欧 班 列 为 德 国 产 品 进 入 中 国 市 场 提 供 了 快
速 而 廉 价 的 途 径 。2021 年 , 双 向 货 物 列 车 运
输 量 达 到 15000 次 , 运 载 量 达 到 146 万 个 20 英
图 :3d_illustrator, Shutterstock
柏 林 是 您 通 往 欧 洲 的 门 户 。
德 国 的 首 都 柏 林 , 拥 有 来 自 世 界
各 地 的 技 术 、 文 化 、 创 业 公 司 和
训 练 有 素 的 人 才 ,
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件 。
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12 采 访
作 为 在 全 球 72 +1 个 国 家 和 地 区 设 有 子 公 司 和 办 事 处 的 行 云 集 团 ,
拥 有 3000 名 员 工 , 为 希 望 将 品 牌 推 向 全 球 市 场 的 企 业 提 供 量 身 定 制
的 服 务 解 决 方 案 。 在 CONNECT 采 访 中 , 德 国 总 经 理 郭 朝 科 解 释 了 行
云 如 何 与 当 地 团 队 一 起 打 造 品 牌 形 象 , 以 及 贸 易 、 物 流 、 信 息 和 资 本 融
合 的 体 系 如 何 使 公 司 的 愿 景 成 为 现 实 , 让 全 球 业 务 更 高 效 、 更 轻 松 。
首 先 , 您 能 否 介 绍 一 下 近 年 来 跨 境 贸 易
和 物 流 的 发 展 情 况 ?
在 我 们 B2B 行 业 中 , 任 何 商 务 从 开 始 到
结 束 , 都 会 可 以 简 单 抽 象 为 四 流 的 模 型 。
跨 境 物 流 和 跨 境 贸 易 , 是 全 球 化 的 产 物 ,
随 着 时 代 的 发 展 , 形 式 也 在 不 断 的 变 化 。
金 流 。
简 单 来 讲 , 就 是 商 流 , 物 流 , 信 息 流 和 资
第 一 个 阶 段 , 尤 其 是 疫 情 之 前 , 电 商 发 展
迅 速 , 亚 马 逊 作 为 一 个 重 要 的 推 动 力 , 在 跨 境
贸 易 , 尤 其 是 美 国 和 欧 洲 扮 演 着 重 要 的 角 色 。
在 这 期 间 创 造 了 众 多 的 大 卖 家 。 这 个 阶 段 , 随
着 亚 马 逊 红 利 期 以 及 欧 美 本 地 电 商 的 制 度 建
立 , 大 卖 家 模 式 逐 步 形 成 。
第 二 个 阶 段 , 随 着 新 冠 疫 情 的 爆 发 , 跨 境
物 流 和 贸 易 发 生 了 较 大 的 变 化 。 跨 境 物 流 价
格 短 短 一 年 上 涨 了 数 倍 , 导 致 众 多 大 型 和 小 型
供 应 商 纷 纷 离 场 。 第 二 阶 段 的 跨 境 贸 易 更 多
的 考 虑 产 品 质 量 , 更 注 重 品 牌 及 更 持 久 稳 定
的 渠 道 销 售 。 此 阶 段 下 , 海 外 仓 迅 速 崛 起 , 帮
助 各 个 商 家 在 全 球 本 地 建 立 起 完 整 且 反 映 迅
速 的 配 送 服 务 , 从 而 减 少 国 际 物 流 的 冲 击 以
及 降 低 自 家 产 品 “ 断 供 ” 的 风 险 。
对 于 如 今 想 要 走 向 全 球 的 公 司 , 您 有 什
么 建 议 ?
单 纯 的 卖 货 已 经 没 有 太 大 优 势 了 。 在 日 益
同 质 化 的 市 场 中 , 对 低 质 量 和 低 价 格 的 接 受
度 会 有 一 定 程 度 下 降 。 这 是 一 个 较 为 老 旧 的
模 式 , 因 为 它 既 没 有 生 命 力 且 不 能 持 久 。
在 新 型 贸 易 中 , 伴 随 着 高 昂 的 成 本 , 正
在 逐 步 形 成 一 种 新 的 模 式 。 重 点 是 建 立 长 期
专 访
郭 朝 科
行 云 集 团 德 国 总 经 理
的 品 牌 形 象 、 技 术 支 持 , 优 质 的 质 量 以 及 良 好
的 服 务 。 越 来 越 多 的 中 小 品 牌 不 再 满 足 于 单
一 平 台 , 而 是 寻 求 更 广 阔 、 更 稳 定 的 分 销 渠
道 。 在 这 股 新 浪 潮 中 , 行 云 集 团 也 顺 应 时 代 潮
流 。 以 让 全 球 商 务 更 轻 松 为 使 命 , 我 们 建 立 了
全 球 B2B 平 台 , 帮 助 全 球 中 小 型 品 牌 构 建 全 渠
道 战 略 。 通 过 这 种 方 式 , 我 们 支 持 一 个 企 业 及
其 品 牌 真 正 的 , 长 期 的 在 海 外 站 稳 脚 跟 。
在 我 们 的 调 研 中 , 我 们 遇 到 了 “ 四 流 配 置
(four-flow configuration)” 这 个 术 语 。 它 背
后 是 什 么 ?
商 流 是 商 品 由 供 方 向 需 方 转 移 时 实 体 的
流 动 , 主 要 表 现 为 商 品 与 其 等 价 物 的 交 换 运
动 和 所 有 权 的 转 移 。 物 流 就 是 商 品 实 体 的 流
动 。 信 息 流 是 信 息 的 交 流 与 传 递 , 包 括 信 息 的
收 集 、 传 递 、 处 理 、 储 存 、 检 索 、 分 析 等 。 资 金
流 是 伴 随 商 品 所 有 权 的 转 移 发 生 的 资 金 转
移 。
这 四 流 的 逻 辑 关 系 其 实 也 不 是 特 别 复
杂 , 总 结 来 说 , 商 流 是 动 机 ; 资 金 流 是 条 件 ;
信 息 流 是 手 段 ; 而 物 流 是 归 宿 。 无 论 国 际 贸 易
如 何 发 展 , 四 流 的 核 心 逻 辑 都 不 会 改 变 。
这 四 部 分 是 统 一 在 一 个 系 统 中 么 ?
四 流 合 一 是 标 准 的 买 卖 交 易 流 程 , 可 以
在 一 个 系 统 中 运 行 。 传 统 的 四 流 系 统 是 松 散
的 , 靠 人 力 来 解 决 物 流 , 信 息 流 及 商 流 之 间 的
沟 通 和 确 认 , 但 是 效 率 终 究 有 限 。 所 以 当 我 们
引 入 互 联 网 等 信 息 技 术 , 实 现 了 整 个 商 业 流
程 中 订 单 、 发 票 的 跟 踪 、 监 控 , 实 时 且 准 确 地
掌 握 与 之 相 关 的 物 流 、 信 息 流 和 资 金 流 等 状
况 , 可 以 极 大 的 增 强 对 风 险 的 控 制 能 力 。 所 以
行 云 依 靠 自 身 的 信 息 技 术 团 队 , 开 发 统 一 的
系 统 , 并 集 合 到 BBmall 平 台 的 系 统 中 去 , 高 效
的 实 现 四 流 合 一 , 解 决 客 户 底 层 的 问 题 , 真 正
带 来 一 些 变 革 。
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13
你 们 还 需 要 客 户 做 什 么 ?
那 么 客 户 还 需 要 做 什 么 呢 , 他 们 做 的 就
是 继 续 遵 循 各 自 优 势 基 因 , 做 自 己 擅 长 的 事
情 就 可 以 。 品 牌 方 不 断 开 发 更 好 功 能 更 强 的
产 品 , 而 渠 道 则 不 断 引 入 新 的 更 吸 引 消 费 者
的 产 品 , 满 足 消 费 者 的 根 本 需 求 。 分 销 商 更 多
的 注 意 力 在 于 及 时 把 订 单 为 各 个 渠 道 准 备 好 ,
电 商 则 优 化 自 己 的 平 台 并 让 客 户 更 喜 欢 线 上
优 质 服 务 。 其 他 的 各 个 部 分 , 本 地 化 市 场 营
销 , 供 应 链 的 稳 定 , 物 流 仓 储 反 应 的 迅 捷 , 产
品 更 高 效 的 上 架 , 服 务 更 趋 于 全 面 等 , 我 们 帮
客 户 全 程 完 善 , 做 到 真 正 的 一 站 式 服 务 。
最 重 要 的 是 , 它 们 有 助 于 品 牌 建 设 。 这
到 底 是 怎 么 做 到 的 ?
行 云 致 力 于 帮 助 品 牌 在 全 球 各 个 国 家 建
立 起 自 己 的 品 牌 形 象 。 我 们 视 自 己 为 先 行 者
也 是 实 践 者 。
我 们 通 过 全 方 位 的 方 式 , 不 仅 仅 通 过 在
线 上 的 媒 体 , 也 通 过 传 统 的 方 式 以 及 最 新 潮
的 方 式 , 结 合 本 地 文 化 最 为 舒 服 的 形 式 , 不 断
打 造 品 牌 的 形 象 。 并 且 借 助 于 本 地 团 队 的 优
势 , 通 过 各 个 国 家 特 色 的 活 动 , 来 真 正 的 帮 助
品 牌 来 打 造 形 象 。 最 典 型 的 例 子 就 是 通 过
本 地 化 的 操 盘 , 策 划 社 交 媒 体 , 传 统 媒 体 等
方 案 , 结 合 电 影 节 或 者 体 育 赛 事 , 帮 助 品 牌
迅 速 的 和 消 费 者 建 立 最 直 接 且 热 烈 的 联 系 ,
并 且 通 过 我 们 认 证 过 的 品 质 , 口 碑 相 传 , 使 得
品 牌 本 地 化 形 象 逐 步 成 型 , 并 且 通 过 全 球 子
公 司 一 盘 棋 , 继 续 为 企 业 建 立 起 全 球 品 牌 的
形 象 。
墨 西 哥 的 需 求 可 能 不 会 在 泰 国 以 相 同 的
形 式 营 销 。 您 如 何 应 对 不 同 市 场 带 来 的 挑
战 ?
对 于 我 们 来 说 , 来 自 不 同 市 场 的 挑 战 就
是 我 们 的 机 遇 。 首 先 在 每 个 国 家 , 都 是 从 本 地
招 聘 并 建 立 团 队 , 整 个 团 队 都 是 多 年 对 本 地
市 场 有 深 度 认 识 的 人 员 , 通 过 初 期 对 于 更 细
致 的 市 场 调 查 和 分 析 , 然 后 根 据 当 地 文 化 进 行
各 种 模 式 的 优 化 和 验 证 。 这 样 根 据 我 们 完 全
的 本 地 化 优 势 , 以 及 完 善 的 市 场 调 查 分 析 , 可
以 得 出 在 墨 西 哥 的 实 际 需 求 , 泰 国 的 实 际 需
求 , 德 国 的 实 际 需 求 等 等 , 以 及 相 应 的 市 场 要
求 。 根 据 需 求 和 要 求 , 来 完 善 我 们 本 地 团 队 ,
并 且 根 据 集 团 的 优 势 , 结 合 不 同 国 家 的 产 业 势
能 , 进 行 精 准 的 资 源 整 合 , 从 而 完 成 挑 战 , 把
握 机 遇 。
您 对 全 球 电 子 商 务 在 十 年 内 如 何 运 作 有
远 见 吗 ?
全 球 线 上 贸 易 , 在 目 前 第 二 阶 段 之 后 , 正
在 逐 步 进 入 第 三 阶 段 。
借 着 全 球 数 字 化 , 智 能 化 的 东 风 , 全 球 线
上 贸 易 会 进 入 新 的 时 代 。 物 联 网 的 发 展 可 以
更 加 精 准 和 更 加 快 速 的 满 足 客 户 的 独 立 需
求 , 虽 然 线 下 消 费 之 势 必 会 回 归 , 但 是 线 上 的
体 验 更 加 便 捷 。 同 样 在 于 B2B 领 域 , 全 球 线 上
贸 易 正 高 效 快 速 整 合 , 线 上 平 台 会 逐 渐 成 为
全 球 众 多 业 内 人 士 提 高 效 率 的 最 终 选 择 。 行
云 的 BBmall 平 台 正 在 全 球 逐 步 推 广 , 通 过 更
加 高 效 的 对 接 上 下 游 , 结 合 更 加 稳 定 的 品 牌
供 应 , 优 化 更 加 迅 捷 的 配 送 体 系 等 措 施 , 逐 步
顺 应 未 来 十 年 全 球 贸 易 的 高 智 能 , 高 时 效 的
形 势 , 使 得 全 球 贸 易 变 的 更 为 便 捷 。 正 如 我 们
行 云 所 追 求 的 宗 旨 , 让 全 球 买 卖 变 的 更 简 单 。
郭 先 生 , 非 常 感 谢 您 接 受 我 们 的 采 访 以
及 这 么 精 彩 风 趣 的 回 答 !
人 物 介 绍
郭 朝 科
2009 年 , 郭 朝 科 先 生 来 到 德 国 攻
读 计 算 机 信 息 和 多 媒 体 专 业 的 硕 士 。 此
后 的 十 几 年 里 , 他 曾 负 责 中 国 基 金 在 欧
金 融 业 务 、 中 欧 物 流 业 务 以 及 德 国 独 立
品 牌 的 运 营 。2 0 2 1 年 4 月 加 入 行 云 集
团 , 担 任 行 云 集 团 德 国 公 司 总 经 理 负 责
行 云 集 团 德 国 公 司 的 业 务 发 展 。
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14 主 题 文 章
图 :jomoogroup.com
设 计 的 飞 跃
来 自 中 国 的 潮 流 引 领 者 / 迅 速 壮 大 的 中 产 阶 级 偏 爱 高 品 质 的 设 计
《 法 兰 克 福 汇 报 》 去 年 一 篇 题 为 “ 设 计 的
中 华 帝 国 ” 的 报 道 这 样 写 道 :“ 迄 今 为 止 , 中 国
仍 以 精 致 的 手 工 艺 品 和 廉 价 的 批 量 商 品 闻 名
于 世 。 但 新 一 代 设 计 师 正 在 用 现 代 的 形 式 语
言 带 领 这 个 国 家 走 向 设 计 的 复 兴 。” 中 国 的 商
场 、 饭 店 、 公 共 建 筑 和 住 宅 形 式 多 样 。 年 轻 的
中 国 设 计 师 不 仅 有 勇 气 , 还 兼 具 品 味 。 他 们 既
注 重 做 工 和 用 料 , 也 关 注 室 内 设 计 的 实 用 性
和 舒 适 度 。
财 经 新 闻 门 户 “ 第 一 财 经 ” 的 估 算 显 示 , 中
国 的 家 装 市 场 规 模 早 在 2018 年 即 高 达 5 万 亿
人 民 币 , 约 合 6730 万 亿 欧 元 。 中 国 是 世 界 最 大
的 家 具 出 口 国 , 出 口 家 具 的 档 次 稳 步 提 升 。 中
国 在 服 装 、 鞋 具 和 玩 具 出 口 方 面 居 于 领 先 , 其
第 一 大 出 口 产 销 国 的 地 位 在 智 能 手 机 、 空 调 、
冰 箱 和 吸 尘 器 领 域 也 牢 不 可 破 。 虽 然 越 来 越
多 的 中 国 企 业 正 在 将 批 量 商 品 生 产 迁 往 用
工 成 本 更 低 的 邻 国 , 但 其 设 计 仍 然 在 中 国
完 成 。
设 计 就 是 讲 述 故 事 。 这 一 点 在 美 妆 品 牌
“ 花 西 子 ” 身 上 表 现 得 尤 为 明 显 。 其 化 妆 品 采 用
统 一 的 掐 丝 工 艺 设 计 , 许 多 套 装 都 取 材 于 中
国 少 数 民 族 的 装 饰 图 案 或 服 装 饰 品 。 该 公 司
特 别 擅 长 讲 述 设 计 背 后 的 故 事 , 为 这 些 套 装
搭 配 了 来 自 少 数 民 族 村 落 的 线 上 报 道 。
小 到 口 红 , 大 到 高 楼 , 中 国 设 计 无 处 不
在 。 这 里 不 仅 有 目 前 世 界 上 能 效 最 高 的 摩 天
大 楼 , 还 有 许 多 十 分 有 意 思 的 建 筑 。 对 世 界
知 名 建 筑 大 师 而 言 , 中 国 是 一 个 充 满 无 限
可 能 的 地 方 。 中 国 高 校 每 年 都 会 培 养 一 大
批 建 筑 师 , 整 个 培 养 过 程 十 分 注 重 设 计 的 个
性 化 。
中 国 早 已 不 再 是 西 方 的 加 工 厂 。“ 过 去 三
年 里 , 中 国 设 计 实 现 了 飞 速 发 展 。” 亚 洲 规 模
最 大 的 设 计 展 “ 设 计 上 海 ” 总 监 谭 卓 介 绍 说 。 推
动 这 一 变 化 的 不 仅 有 快 速 的 城 市 化 进 程 , 还
有 更 为 富 有 、 愿 意 消 费 并 正 在 购 置 第 一 套 房
产 的 年 轻 中 产 阶 级 。“ 这 批 买 家 往 往 只 有 二 十
来 岁 , 有 海 外 留 学 经 历 。 与 父 辈 不 同 , 他 们 十
分 愿 意 追 求 生 活 品 质 。” 谭 卓 说 。 在 短 短 数 年
间 , 家 具 产 业 规 模 陡 增 , 一 跃 成 为 中 国 最 重 要
的 经 济 分 支 之 一 。 去 逛 开 在 中 国 大 型 购 物 中
心 里 的 高 档 家 具 店 , 甚 至 比 参 观 欧 洲 博 物 馆
的 家 具 设 计 展 更 有 意 思 。
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15
中 国 每 年 都 会 新 增 上 百 万 学 设 计 的 学
生 。 其 中 不 少 人 拥 有 海 外 经 历 , 并 能 将 国 际 气
息 融 入 自 己 的 设 计 之 中 。 他 们 的 作 品 异 彩 纷
呈 , 许 多 人 毕 业 后 就 自 行 开 设 工 作 室 , 一 有 想
法 就 坚 定 地 将 其 实 现 。 互 联 网 为 这 批 新 人 提
供 了 再 理 想 不 过 的 销 售 渠 道 。
但 中 国 并 非 只 有 奢 华 设 计 。 许 多 家 用 物
件 、 电 子 产 品 和 日 用 品 的 设 计 也 主 要 在 中 国 完
成 。 每 个 人 的 手 头 几 乎 都 离 不 开 中 国 设 计 的
产 品 。 日 常 使 用 的 坐 具 和 办 公 家 具 不 仅 美 观
实 用 , 还 能 将 我 们 朝 夕 相 处 的 空 间 变 得 温 馨
舒 适 。 亚 洲 最 大 的 办 公 家 具 生 产 商 “ 圣 奥 ” 的
产 品 远 销 上 百 个 国 家 。 这 家 总 部 位 于 设 计 之
都 杭 州 的 大 型 企 业 还 在 柏 林 开 设 了 研 发 中 心 。
例 如 , 其 经 典 之 作 “ 昂 蒂 那 ” 办 公 椅 就 在 今 年 荣
膺 德 国 设 计 奖 , 另 一 款 “ 哈 途 ” 办 公 椅 也 斩 获
了 其 他 奖 项 。
的 市 场 领 导 品 牌 , 九 牧 在 2 0 1 8 年 正 式 成 为 德
国 设 计 委 员 会 的 品 牌 会 员 , 也 是 受 邀 加 入 该
协 会 的 第 一 个 中 国 品 牌 。 在 2022 年 九 牧 的 32
款 产 品 斩 获 “ 红 点 ” 设 计 奖 , iF Design Ranking
蝉 联 厨 卫 领 域 全 球 第 一 。 随 着 中 国 市 场 的 发
展 和 出 口 的 增 长 , 九 牧 的 国 际 知 名 度 得 到 显
著 提 升 。 九 牧 集 团 于 2017 年 在 德 国 慕 尼 黑 成
立 了 欧 洲 总 部 , 于 2020 年 收 购 了 德 国 拥 有 130
年 历 史 的 顶 级 橱 柜 品 牌 Poggenpohl“ 博 德 宝 ”。
这 桩 收 购 不 仅 为 博 德 宝 黑 尔 福 德 工 厂 提 供 了
稳 定 的 生 产 条 件 和 就 业 岗 位 , 所 有 产 品 均 保 持
在 德 国 生 产 制 造 , 而 且 博 德 宝 被 进 一 步 打 造 成
奢 侈 品 牌 , 并 在 母 公 司 的 帮 助 下 得 以 扩 建 全 球
销 售 网 络 , 深 耕 前 景 广 阔 的 中 国 市 场 。
无 论 是 博 德 宝 还 是 九 牧 都 十 分 注 重 可 持
续 发 展 。 在 中 国 企 业 的 赋 能 和 支 持 下 , 这 一 德
国 传 统 品 牌 得 以 再 创 辉 煌 。
圣 奥 已 经 开 始 进 军 高 档 办 公 家 具 领 域 ,
并 被 专 业 杂 志 誉 为 潮 流 引 领 者 。 目 前 , 该 公 司
已 成 为 160 余 家 福 布 斯 全 球 500 强 企 业 的 供
货 商 , 其 中 就 包 括 谷 歌 、 可 口 可 乐 、WeWork、
阿 里 巴 巴 、 西 门 子 和 华 为 。 圣 奥 的 产 品 不 仅 遍
布 大 型 企 业 , 其 办 公 家 具 也 在 许 多 小 型 办 公 室
中 引 领 潮 流 。 圣 奥 还 能 为 跨 国 企 业 的 大 型 办
公 区 或 展 览 空 间 提 供 家 具 定 制 服 务 , 将 它 们
变 成 独 一 无 二 的 场 所 。
源 自 中 国 的 高 品 质 设 计 也 开 始 在 厨 卫 领
域 出 现 。 作 为 中 国 厨 房 卫 浴 和 家 居 生 活 行 业
图 :sunonglobal.com
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16 主 题 文 章
花 西 子 — 在 TIKTOK 上 的 美 妆 和 生 活 方 式
来 自 杭 州 的 新 兴 美 妆 品 牌 让 传 统 价 值 与 高 科 技 相 互 结 合
杭 州 坐 拥 风 景 秀 丽 的 西 湖 , 有 着 自 己 独
特 的 魅 力 。 在 人 口 突 破 1200 万 后 , 这 座 浙 江 省
会 城 市 的 魅 力 愈 发 清 晰 可 见 。 这 里 是 以 阿 里
巴 巴 为 代 表 的 许 多 高 科 技 企 业 总 部 所 在 地 。
这 里 既 有 创 新 的 理 念 , 又 有 生 机 勃 勃 的 文 化 。
花 西 子 将 总 部 设 在 此 地 , 也 就 再 理 想 不 过 了 。
这 个 2017 年 新 创 的 美 妆 品 牌 将 中 国 传 统
价 值 观 及 文 化 瑰 宝 与 现 代 魅 力 和 高 科 技 结 合
在 一 起 。 其 精 心 设 计 的 产 品 包 装 上 印 制 精 美
的 花 卉 图 案 , 令 人 过 目 难 忘 。 它 采 用 复 古 包 装 ,
宣 扬 中 国 传 统 美 妆 理 念 , 以 此 从 竞 争 中 脱 颖
而 出 。
花 西 子 的 主 要 目 标 群 体 为 20-30 岁 女
性 。 但 越 来 越 多 注 重 时 尚 的 男 性 也 开 始 使 用
护 理 产 品 , 而 这 类 产 品 的 配 方 受 到 中 国 古 代 化
妆 品 的 启 发 , 主 要 使 用 从 天 然 花 草 中 提 取 的
精 华 成 分 。 考 虑 到 年 轻 的 目 标 群 体 往 往 没 有
太 强 的 购 买 能 力 , 该 公 司 的 产 品 往 往 价 格 实
惠 。 但 某 些 限 量 版 口 红 和 其 他 产 品 也 可 贵 至
数 千 欧 元 。
花 西 子 的 主 要 销 售 渠 道 不 是 传 统 的 化 妆
品 店 或 商 场 。 它 始 终 坚 持 通 过 新 媒 体 触 及 年
轻 的 目 标 群 体 。 客 户 购 买 的 不 仅 是 化 妆 品 , 还
是 一 种 生 活 方 式 , 一 种 娱 乐 和 归 属 感 。2021
年 , 花 西 子 没 有 依 靠 线 下 实 体 店 , 就 实 现 了 54
亿 人 民 币 的 销 售 额 。 该 公 司 专 注 于 社 交 媒 体
渠 道 , 仅 在 中 国 就 拥 有 超 过 1700 万 粉 丝 。 它 在
微 博 、 抖 音 、 快 手 、 小 红 书 等 主 流 中 国 社 交 平
台 上 都 设 有 账 号 。
这 种 线 上 营 销 也 得 到 了 全 球 年 轻 人 的 喜
爱 。 在 国 外 , 花 西 子 使 用 TikTok 进 行 化 妆 品 营
销 。 其 账 号 所 发 布 的 内 容 包 括 开 箱 视 频 、 产 品
评 价 和 化 妆 教 程 。 除 中 国 TikTok 用 户 外 , 花 西
子 还 引 起 了 西 方 网 络 红 人 的 关 注 。 如 在 Tik-
Tok 上 拥 有 约 150 万 粉 丝 的 知 名 化 妆 师 琼 尼 · 西
奥 斯 就 拍 摄 了 一 段 中 世 纪 风 格 的 视 频 , 展 示
如 何 使 用 花 西 子 产 品 进 行 化 妆 。
“#florasisbeauty( 花 西 子 美 妆 )” 这 一 话
题 标 签 在 TikTok 上 的 访 问 量 已 经 突 破 百 万 。
其 中 最 受 欢 迎 的 视 频 是 知 名 博 主 凯 拉 · 弗 莱 塔
斯 (@travelmomirs) 拍 摄 的 一 段 中 国 化 妆 品
点 评 。 其 关 于 花 西 子 的 视 频 获 得 了 160 万 次 点
赞 和 近 万 条 评 论 。 除 TikTok 外 , 花 西 子 还 使 用
Facebook 和 Instagram 提 升 品 牌 知 名 度 。 正
如 其 充 满 中 国 传 统 文 化 气 息 的 Instagram 账
号 所 呈 现 的 那 样 , 花 西 子 十 分 注 重 体 验 的 真
实 性 。 除 化 妆 品 图 片 和 视 频 外 , 花 西 子 还 在 平
台 上 发 布 由 意 见 领 袖 ( KO L ) 创 作 的 教 程 和 图
片 。 在 Facebook 账 号 上 , 花 西 子 披 露 了 其 产
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17
“ 我 们 去 年 才 开 始 探 索 欧 洲 市 场 。 我 们 在 这 里 大 有 可 为 ,
也 将 继 续 扩 大 我 们 的 影 响 …… 我 们 正 在 与 全 球 的 网 络 红 人
合 作 , 邀 请 他 们 从 自 己 的 角 度 对 我 们 的 品 牌 做 出 诠 释 。 这 也
有 助 于 增 进 我 们 对 全 球 美 妆 行 业 的 理 解 。”
品 的 灵 感 来 源 。 例 如 洛 神 赋 彩 妆 盘 就 受 到 三
国 时 期 ( 公 元 208-280 年 ) 曹 植 同 名 作 品 的 启
发 。 另 一 款 “ 花 露 玲 珑 陶 瓷 口 红 ” 则 取 材 于 东 方
的 陶 瓷 文 化 。
但 与 国 内 的 线 上 渠 道 相 比 , 花 西 子 的 海
外 渠 道 无 论 是 在 受 众 范 围 还 是 营 销 力 度 方 面
都 仍 有 欠 缺 。 在 中 国 , 许 多 明 星 和 艺 术 家 通 过
自 己 的 社 交 媒 体 渠 道 上 推 广 花 西 子 产 品 , 其
中 就 包 括 “ 口 红 之 王 ” 李 佳 琪 。 这 位 知 名 主 播 兼
美 妆 师 曾 与 花 西 子 合 作 推 出 包 含 定 妆 粉 饼 、
眉 笔 和 眼 影 盘 在 内 的 限 量 版 套 装 。 这 款 产 品
的 包 装 采 用 银 色 浮 雕 工 艺 , 其 灵 感 来 自 中 国
苗 族 银 器 。 李 佳 琪 在 直 播 中 介 绍 了 品 牌 背 后
的 故 事 , 并 为 产 品 带 来 了 巨 大 的 销 量 。 仅 在 去
年 “ 双 十 一 ” 当 天 , 他 就 与 另 一 位 中 国 网 络 红 人
薇 娅 合 作 , 在 淘 宝 上 售 出 了 价 值 约 30 亿 美 元
的 商 品 。 当 然 , 两 人 的 这 场 马 拉 松 直 播 不 仅 销
售 化 妆 品 , 还 售 卖 从 面 条 到 电 动 汽 车 的 各 类
商 品 。
目 前 , 花 西 子 正 寻 求 进 军 全 球 市 场 。“ 我 们
去 年 才 开 始 探 索 欧 洲 市 场 。 我 们 在 这 里 大 有
可 为 , 也 将 继 续 扩 大 我 们 的 影 响 。 目 前 , 欧 洲
客 户 可 通 过 florasis.com 网 站 购 买 花 西 子 产
品 。 我 们 正 在 与 全 球 的 网 络 红 人 合 作 , 邀 请 他
们 从 自 己 的 角 度 对 我 们 的 品 牌 做 出 诠 释 。 这
也 有 助 于 增 进 我 们 对 全 球 美 妆 行 业 的 理 解 。”
一 位 公 司 发 言 人 这 样 表 示 。
对 于 在 数 字 世 界 中 长 大 的 全 球 年 轻 一 代
来 说 , 在 社 交 媒 体 中 实 现 购 物 和 娱 乐 的 结 合
并 非 什 么 难 事 。 花 西 子 已 经 成 功 吸 纳 了 一 批
国 际 网 络 红 人 , 让 他 们 以 化 妆 教 程 和 美 妆 点
评 的 方 式 进 行 产 品 推 广 。 这 一 策 略 取 得 了 巨
大 的 成 功 。 目 前 , 花 西 子 品 牌 已 经 在 欧 洲 打 开
了 知 名 度 , 但 其 商 品 很 难 通 过 Ebay 之 类 的 网
关 于 花 西 子
2021 年 销 售 额
54 亿 人 民 币
全 球 社 交 媒 体 粉 丝 数
总 计 :120 万
Instagram: 超 过 33.5 万
TikTok: 超 过 80.42 万
站 买 到 , 或 是 需 要 为 此 支 付 高 昂 的 加 价 。 官 方
网 站 的 出 现 为 顾 客 提 供 了 实 惠 便 捷 的 直 接 购
买 渠 道 。
但 仅 凭 精 美 的 包 装 和 高 档 的 产 品 还 不 足
以 设 计 未 来 的 化 妆 品 。 只 有 依 靠 创 新 , 才 能 研
发 出 更 为 健 康 和 环 保 的 产 品 。2022 年 3 月 , 花
西 子 宣 布 将 在 接 下 来 的 五 年 里 投 资 十 亿 人 民
币 用 于 扩 大 以 基 础 研 究 为 重 点 的 研 发 工 作 。 年
初 , 素 有 “ 中 国 化 妆 品 研 发 第 一 人 ” 之 称 的 李 慧
良 已 经 作 为 首 席 科 学 家 加 盟 花 西 子 。 目 前 , 该
公 司 已 申 报 120 项 专 利 。
最 重 要 的 创 新 建 议 来 自 通 过 社 交 媒 体 汇
聚 在 花 西 子 大 家 庭 中 的 客 户 。 早 在 品 牌 初 创
阶 段 , 他 们 就 参 与 了 产 品 的 研 发 。 他 们 以 “ 用 户
共 创 ” 的 模 式 参 与 产 品 试 验 。 每 款 产 品 上 市 前 ,
都 要 经 过 数 百 名 试 用 者 的 体 验 和 盲 测 。 这 创
造 了 信 任 , 也 为 花 西 子 在 客 户 群 体 中 建 立 良 好
口 碑 并 在 国 内 外 市 场 取 得 成 功 奠 定 了 基 础 。
中 国 社 交 媒 体 粉 丝 数
总 计 : 超 过 1700 万
微 博 :36 万
抖 音 : 超 过 785 万
快 手 :936 万
小 红 书 :19.6 万
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18 主 题 文 章
与 欧 洲 共 享 中 国 绿 色 智 能 移 动 出 行 产 品
战 略 合 作 伙 伴 关 系 。 长 城 汽 车 还 与 大 陆 集 团 、
博 世 、 伟 巴 斯 特 、 博 格 华 纳 、 采 埃 孚 和 海 拉 等
保 持 战 略 合 作 伙 伴 关 系 。
未 来 我 们 将 以 更 加 开 放 的 合 作 理 念 , 全
面 整 合 汽 车 产 业 上 下 游 、 产 业 内 外 的 跨 行 业
生 态 资 源 , 形 成 深 度 战 略 协 同 。
为 什 么 是 这 样 的 战 略 方 向 ?
品 类 打 造 品 牌 , 让 自 身 品 牌 成 为 品 类 的
代 表 , 不 断 形 成 影 响 消 费 者 购 买 决 策 的 认 知
优 势 。 近 年 来 , 长 城 所 推 出 的 五 大 品 牌 通 过 不
同 风 格 、 不 同 个 性 的 定 位 , 满 足 了 不 同 消 费 者
的 个 性 化 需 求 。
专 访
乔 向 华
长 城 汽 车 欧 洲 区 总 裁
尊 敬 的 乔 先 生 , 您 能 简 单 介 绍 一 下 贵 公
司 及 其 历 史 吗 ?
长 城 汽 车 股 份 有 限 公 司 , 简 称 长 城 汽 车 ,
成 立 于 1984 年 。 我 们 的 公 司 总 部 位 于 河 北 省
保 定 市 。 是 一 家 全 球 化 智 能 科 技 公 司 , 致 力 服
务 于 全 球 用 户 的 智 能 、 绿 色 出 行 。 长 城 汽 车 的
业 务 包 括 汽 车 及 零 部 件 设 计 、 研 发 、 生 产 、 销
售 和 服 务 , 并 在 氢 能 、 太 阳 能 等 清 洁 能 源 领 域
进 行 全 产 业 链 布 局 , 旗 下 拥 有 哈 弗 、 魏 牌 、 欧
拉 、 坦 克 及 长 城 皮 卡 五 大 整 车 品 牌 , 以 及 长 城
汽 车 孵 化 的 全 新 独 立 运 营 汽 车 科 技 公 司 沙 龙
智 行 。 同 时 , 我 们 也 是 第 一 家 在 香 港 证 券 交 易
所 上 市 的 中 国 民 营 汽 车 制 造 商 , 自 2011 年 起 ,
在 上 海 证 券 交 易 所 上 市 。 截 至 2021 年 12 月 , 其
总 资 产 达 2 5 3 亿 欧 元 , 拥 有 8 0 多 家 控 股 子 公
司 。 目 前 , 该 公 司 在 全 球 拥 有 约 70000 名 员
工 。 年 销 售 新 车 连 续 6 年 超 过 100 万 辆 。
长 城 汽 车 现 在 将 技 术 聚 焦 在 哪 里 ?
作 为 一 家 全 球 化 智 能 科 技 公 司 , 重 点 进
行 智 能 网 联 、 智 能 驾 驶 、 芯 片 等 前 瞻 科 技 的 研
发 和 应 用 。 从 2021 到 2025 年 , 长 城 汽 车 将 在
研 发 上 投 入 1000 亿 元 人 民 币 。
长 城 汽 车 多 品 类 战 略 。 你 能 给 我 们 解 释
一 下 这 是 什 么 意 思 吗 ?
在 长 城 汽 车 发 布 的 全 新 2025 战 略 (2021
年 发 布 ) 中 , 长 城 汽 车 董 事 长 魏 建 军 也 提 到 了
“ 基 于 品 类 创 新 , 以 品 类 建 品 牌 , 形 成 长 城 皮
卡 、 哈 弗 、 魏 牌 、 欧 拉 、 坦 克 五 大 品 牌 和 沙 龙
汽 车 的 品 牌 矩 阵 , 打 造 全 球 潮 牌 、 潮 品 。”
这 在 国 际 层 面 上 是 如 何 运 作 的 ?
汽 车 是 一 个 国 际 的 产 品 。 所 以 说 你 要 将
你 的 商 品 、 你 的 产 品 、 你 的 品 牌 销 往 海 外 , 在
国 际 市 场 上 有 所 作 为 , 你 一 定 要 做 专 , 做 精 ,
做 这 个 品 类 的 专 家 。
无 论 品 类 大 小 , 我 们 的 首 要 原 则 是 : 只 要
是 做 第 一 就 是 精 , 只 要 是 做 专 就 是 长 远 , 只 要
把 精 力 、 把 资 源 专 注 地 使 用 , 就 是 未 来 企 业 的
基 础 。 我 们 不 追 求 最 大 化 , 但 我 们 追 求 企 业 经
营 的 质 量 最 优 化 。 我 们 先 做 好 , 再 做 强 , 再 做
大 的 这 么 一 种 思 想 。
长 城 在 欧 洲 首 发 的 品 牌 有 哪 些 ?
您 现 在 还 保 持 与 国 际 合 作 伙 伴 合 作 吗 ?
是 的 。 为 确 保 符 合 我 们 的 高 质 量 标 准 , 长
城 汽 车 与 国 际 知 名 汽 车 制 造 商 和 供 应 商 保 持
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19
长 城 汽 车 计 划 以 德 国 为 原 点 , 布 局 WEY
与 ORA 两 大 品 牌 。
WEY 品 牌 以 插 电 混 动 为 主 技 术 路 线 , 以
“ 长 续 航 + 智 能 化 ” 重 新 定 义 豪 华 , 在 不 妥 协 性
能 的 同 时 提 供 环 境 友 好 的 智 能 便 捷 的 出 行 方
式 。 其 续 航 在 一 百 五 十 公 里 , 可 以 满 足 用 户 在
如 慕 尼 黑 等 大 城 市 的 通 勤 需 求 。
通 过 ORA 品 牌 , 我 们 正 在 市 场 上 推 出 一
个 创 新 时 尚 的 “ 纯 电 动 品 牌 ”。 该 品 牌 为 欧 洲 带
来 了 一 种 全 新 的 电 动 出 行 方 式 , 提 供 的 不 仅 仅
是 汽 车 :O R A 代 表 时 尚 、 生 活 方 式 、 设 计 、 流
行 文 化 和 城 市 文 化 , 以 及 年 轻 、 创 意 和 进 步 人
士 的 分 享 和 生 活 乐 趣 。
长 城 为 什 么 把 欧 洲 总 部 设 立 在 慕 尼 黑 ?
巴 伐 利 亚 是 欧 洲 经 济 增 长 最 快 、 最 具 活
力 的 地 区 之 一 。 是 开 拓 欧 洲 市 场 的 最 佳 地 点 。
我 们 的 许 多 客 户 都 在 这 里 , 那 里 有 高 素 质 的
专 业 人 才 。 对 我 们 来 说 , 另 一 个 因 素 是 知 名 大
学 , 利 于 企 业 的 产 学 研 对 接 。 所 以 长 城 汽 车 选
择 在 这 里 设 立 子 公 司 , 将 慕 尼 黑 作 为 其 欧 洲
总 部 , 其 职 能 涵 盖 研 发 、 销 售 、 管 理 等 , 本 地 团
队 后 期 将 持 续 扩 大 。
通 过 建 立 一 个 共 创
社 区 , 我 们 还 希 望 让 我 们
的 用 户 参 与 到 产 品 开 发
过 程 中 。
这 也 是 在 当 地 建 立 研 究 中 心 的 决 定 性 因
素 吗 ?
是 的 。 长 城 汽 车 早 在 2016 年 , 便 在 德
国 成 立 了 欧 洲 技 术 中 心 (Great Wall Motor
Europe Technical Center GmbH), 主 要 业
务 包 括 先 行 造 型 设 计 、 新 能 源 整 车 平 台 及 燃
料 电 池 系 统 研 发 等 。 今 年 我 们 将 继 续 扩 大 投
资 , 聚 焦 “ 绿 色 能 源 ” 和 “ 智 能 化 ”。 具 体 来 说 , 新
能 源 动 力 平 台 研 发 和 集 成 、 智 能 驾 驶 ( 智 能 座
舱 , 驾 驶 辅 助 和 数 字 生 态 ) 及 车 联 网 技 术 和
V2X 等 领 域 。 此 外 , 我 们 还 将 支 持 造 型 设 计 、
新 材 料 、 主 动 系 统 , 氢 储 能 的 推 进 。
现 在 车 辆 将 如 何 到 达 客 户 手 中 ? 应 该 如
何 组 织 销 售 ?
由 于 我 们 即 将 在 德 国 推 出 我 们 的 两 个 品
牌 WEY 和 ORA, 所 以 我 在 这 一 点 上 不 能 透 露
太 多 。 但 是 , 可 以 肯 定 的 是 , 今 年 下 半 年 , 您 将
在 德 国 公 路 上 看 到 这 两 个 品 牌 。 在 销 售 方 面 ,
我 们 将 明 确 地 关 注 当 地 情 况 。 在 欧 洲 , 重 点 是
欧 洲 客 户 , 这 就 是 我 们 将 与 当 地 合 作 伙 伴 合 作
的 原 因 。 以 “To C” 为 目 标 , 我 们 将 建 立 一 个 现
代 化 的 数 字 化 分 销 , 其 中 线 上 渠 道 赋 能 线 下
渠 道 , 两 个 渠 道 齐 头 并 进 。
乔 先 生 , 非 常 感 谢 您 接 受 我 们 采 访 。
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主 题 文 章
白 酒 讲 述 中 国 文 化
专 访
吴 林 霖
嘉 鑫 酒 业 董 事 长
亲 爱 的 吴 女 士 , 嘉 鑫 酒 业 进 入 德 国 的 时
间 还 不 算 长 。 您 是 如 何 在 这 里 建 立 销 售 公 司
的 呢 ?
虽 然 我 们 的 德 国 分 公 司 2018 年 才 正 式 成
立 , 但 之 前 我 们 也 在 德 国 十 分 活 跃 。 起 初 , 我
们 把 重 点 放 在 生 活 在 德 国 的 华 人 身 上 ; 现 在 ,
我 们 也 想 把 白 酒 推 介 给 德 国 民 众 。 我 们 的 努
力 获 得 了 回 报 。 现 在 , 我 们 的 产 品 已 经 遍 布 全
德 数 百 家 亚 超 和 中 餐 馆 。 此 外 , 我 们 的 品 牌
白 酒 也 成 功 上 架 多 个 德 国 线 上 酒 类 销 售 平
台 , 并 在 柏 林 的 老 佛 爷 商 场 、 卡 迪 威 百 货 等 高
档 商 场 以 及 知 名 的 汉 贝 格 餐 饮 批 发 市 场 中
亮 相 。
中 国 出 产 的 烈 酒 在 欧 洲 还 不 算 有 名 。 您
计 划 如 何 改 变 这 一 局 面 ?
知 名 作 家 兼 白 酒 专 家 德 里 克 ・ 桑 德 豪 斯
曾 经 说 过 :“ 白 酒 , 从 没 喝 过 ? 相 信 我 , 你 一 定
会 回 味 这 种 感 觉 。 第 一 次 永 远 令 人 难 忘 。” 现
在 , 我 们 的 重 点 是 让 欧 洲 人 初 次 品 尝 白 酒 并
了 解 它 复 杂 的 生 产 工 艺 。
除 参 加 专 业 展 览 、 品 鉴 活 动 以 及 与 米 其
林 餐 厅 和 德 国 与 法 国 的 行 业 协 会 展 开 合 作 ,
我 们 还 非 常 重 视 与 大 学 的 协 作 。 我 们 与 海 尔
布 隆 大 学 合 作 , 为 其 葡 萄 酒 营 销 和 管 理 专 业
设 置 了 白 酒 入 门 课 程 。 另 外 , 法 国 的 法 国 勃 艮
第 高 等 商 学 院 也 首 次 开 设 了 中 国 白 酒 文 化 研
讨 课 。
创 建 优 质 品 牌 的 道 路 充 满 坎 坷 。 您 如 何
应 对 这 些 挑 战 ?
我 们 十 分 重 视 欧 洲 人 的 审 美 和 口 感 。 为
此 , 我 们 与 鸡 尾 酒 专 家 建 立 了 长 期 合 作 伙 伴
关 系 , 请 他 们 用 我 们 的 50 多 种 白 酒 调 制 了 多
款 鸡 尾 酒 , 目 前 已 有 约 30 款 白 酒 鸡 尾 酒 上 市 。
为 了 增 强 产 品 的 文 化 属 性 , 我 们 还 以 科 隆 大 教
堂 为 设 计 元 素 , 推 出 了 优 质 白 酒 品 牌 “ 汾 酒 ” 的
限 量 版 产 品 , 从 而 将 来 自 遥 远 东 方 的 白 酒 和
德 国 重 要 的 文 化 标 志 联 系 在 了 一 起 。
我 们 十 分 重 视 文 化 交 流 , 因 为 白 酒 承 载
着 中 国 文 化 , 而 中 国 文 化 也 讲 述 着 白 酒 故 事 。
这 一 点 在 不 久 前 的 联 合 国 中 文 日 就 有 明 显 的
体 现 。4 月 2 0 日 当 天 , 白 酒 作 为 重 要 的 文 化 象
征 , 成 为 联 合 国 教 科 文 组 织 在 巴 黎 举 行 的 官
方 庆 祝 活 动 的 一 部 分 。 与 行 业 专 家 和 行 业 协
会 合 作 是 我 们 品 牌 建 设 的 又 一 重 要 环 节 。 在
我 们 看 来 , 专 家 的 认 可 至 少 与 终 端 客 户 的 认 可
同 样 重 要 。
最 后 , 高 端 品 牌 的 建 设 离 不 开 优 质 的 体
验 。 因 此 , 我 们 在 科 隆 大 教 堂 旁 边 开 设 了 一 家
200 平 米 的 汾 酒 体 验 店 。 在 那 里 , 您 可 以 了 解
白 酒 的 文 化 、 历 史 和 酿 造 过 程 , 感 受 不 同 白 酒
类 型 的 香 气 和 口 感 。
贵 公 司 销 售 的 不 是 廉 价 商 品 , 而 是 备 受
好 评 的 优 质 产 品 。 有 哪 些 例 子 可 以 清 晰 地 表
明 这 一 点 ?
一 方 面 是 复 杂 的 酿 造 过 程 。 原 材 料 和 工
艺 决 定 了 产 品 品 质 。 白 酒 酿 造 工 艺 的 特 殊 之
处 在 于 对 酒 醅 进 行 低 温 发 酵 。 这 对 原 材 料 和
环 境 提 出 了 极 高 的 要 求 , 即 便 微 小 的 差 异 也 会
产 生 不 一 样 的 结 果 。 另 一 方 面 , 我 们 与 多 家 德
国 米 其 林 餐 厅 联 合 举 办 品 鉴 活 动 , 请 他 们 的
厨 师 为 “ 汾 酒 ” 量 身 定 制 菜 肴 。
不 久 前 , 荷 兰 驻 法 国 大 使 夫 人 参 加 了 我
们 的 一 次 活 动 , 对 我 们 的 “ 汾 酒 ” 产 生 了 浓 厚 的
兴 趣 , 并 邀 请 我 们 带 着 我 们 的 产 品 参 加 荷 兰
驻 法 国 大 使 馆 的 晚 宴 。 这 些 例 子 既 可 以 证 明
产 品 的 优 质 性 , 也 是 对 我 们 工 作 的 肯 定 。
在 中 国 , 人 们 常 以 一 杯 上 等 白 酒 结 束 一
顿 佳 肴 。 白 酒 品 牌 众 多 , 您 可 以 针 对 不 同 的 菜
肴 或 场 合 给 些 建 议 吗 ?
您 说 得 没 错 。 饮 食 是 中 国 文 化 的 重 要 组
成 部 分 。 古 谚 有 云 :“ 食 以 养 性 ”。 中 国 有 几 十 种
不 同 的 菜 系 , 每 种 菜 系 都 可 以 搭 配 不 同 的 白
酒 。 川 菜 在 欧 洲 名 气 最 大 , 也 在 中 餐 馆 里 最 为
常 见 。 它 以 辛 辣 鲜 香 著 称 , 与 其 他 菜 系 相 比 风
味 浓 郁 。 因 此 , 醇 香 悠 远 的 五 粮 液 最 适 合 与 其
搭 配 。 五 粮 液 的 产 地 也 正 是 川 菜 的 发 源 地 。
而 清 香 绵 延 的 汾 酒 更 适 合 海 鲜 这 类 清 爽
的 菜 肴 , 也 可 以 与 清 蒸 鲈 鱼 或 中 式 点 心 搭 配 。
我 们 还 为 日 本 料 理 和 新 中 式 菜 肴 爱 好 者 准 备
了 一 款 “ 梅 见 ” 牌 青 梅 酒 。 它 以 白 酒 作 为 基 酒 ,
堪 称 这 类 菜 肴 的 绝 配 。
亲 爱 的 吴 女 士 , 感 谢 您 接 受 我 们 的 专
访 , 带 领 我 们 走 进 白 酒 的 醇 香 世 界 !
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21
以 尖 端 研 究 登 顶 世 界 之 巅
联 想 不 仅 是 全 球 计 算 机 市 场 的 引 领 者 , 还 在 许 多 新 领 域 开 展 探 索 研 究
图 :S W R 2
一 些 具 有 改 革 精 神 的 科 学 家 依 托 大 学 和
研 究 机 构 创 办 公 司 , 并 与 技 术 组 织 保 持 紧 密
合 作 。 这 种 将 研 究 成 果 快 速 转 化 成 实 用 商 业
模 型 的 能 力 , 是 中 国 得 以 迅 速 实 现 现 代 化 和
高 效 率 的 基 础 。 一 家 1984 年 由 一 群 中 国 青 年
科 学 家 创 办 的 公 司 后 来 更 名 为 联 想 。 时 至 今
日 , 中 国 科 学 院 仍 然 是 其 控 股 股 东 。
2004 年 , 联 想 成 为 中 国 计 算 机 市 场 的 领
头 羊 , 并 于 同 年 着 手 并 购 IBM 公 司 PC 部 门 , 由
此 开 启 了 自 己 的 国 际 扩 张 之 旅 。 在 它 又 完 成 了
包 括 Aldi 供 货 商 Medion 在 内 的 一 系 列 收 购 之
后 , 联 想 得 以 跻 身 一 线 品 牌 。 这 离 不 开 联 想 在
研 发 方 面 的 努 力 。 从 2010 年 起 , 其 研 究 预 算 在
四 年 内 翻 了 两 番 。 到 了 2020/21 财 年 , 其 研 发
投 入 达 到 约 14.5 亿 美 元 。
联 想 仍 然 是 全 球 最 大 的 P C 制 造 商 。“ 我
们 上 季 度 的 出 货 量 原 本 可 以 是 实 际 出 货 量 的
三 倍 。” 联 想 德 国 总 经 理 米 克 罗 · 克 雷 伯 斯 这 样
为 德 新 社 点 评 其 2021 年 四 季 报 。 联 想 在 德 国
的 PC 销 量 同 比 增 长 29%, 各 类 企 业 对 新 电 脑
旺 盛 的 需 求 是 增 长 的 主 要 原 因 。 联 想 的 商 用
机 销 量 增 长 了 43%。 面 向 消 费 者 的 个 人 电 脑 销
量 增 长 了 10%。 联 想 在 德 国 PC 业 务 的 销 售 额
为 8.55 亿 欧 元 , 比 去 年 同 期 增 长 约 27%。”
物 有 所 值 ”— 这 是 行 业 杂 志 对 联 想 笔 记 本 电
脑 、 平 板 电 脑 和 其 他 顶 尖 产 品 的 描 述 。
联 想 计 划 在 未 来 进 一 步 专 注 于 高 端 市
场 。 它 计 划 丰 富 在 移 动 领 域 的 产 品 库 , 并 为 此
进 行 了 大 手 笔 的 投 资 。 此 外 , 该 集 团 还 希 望 在
物 联 网 、 元 宇 宙 、 智 能 家 居 和 智 能 家 居 协 作 系
统 等 “ 非 PC 业 务 ” 上 加 大 投 资 。 在 这 里 , 联 想 看
到 了 在 PC 业 务 之 外 探 索 并 拓 展 商 业 版 图 的 新
机 遇 。
坚 持 自 主 研 发 是 这 一 中 国 电 子 品 牌 取 得
成 功 的 基 础 。 该 公 司 计 划 将 研 发 投 入 翻 倍 , 并
新 雇 佣 12000 名 顶 尖 的 研 发 人 员 。CEO 杨 元
庆 表 示 , 到 2050 年 , 联 想 将 实 现 气 候 中 和 作
业 。 凭 借 其 尖 端 技 术 , 该 公 司 在 许 多 领 域 都 处
于 领 先 地 位 。 例 如 联 想 数 据 中 心 作 为 全 球 领
先 的 超 算 运 营 商 拥 有 丰 富 的 经 验 。 从 车 辆 和
飞 机 设 计 到 油 田 勘 探 、 金 融 风 险 管 理 、 基 因 组
图 谱 、 天 气 预 报 再 到 基 础 研 究 , 超 级 计 算 机 已
经 在 许 多 领 域 得 到 了 应 用 。
联 想 与 卡 尔 斯 鲁 厄 理 工 学 院 合 作 开 发 的
超 级 计 算 机 “Horeka” 算 力 约 为 17 PetaFlops。
该 系 统 可 供 德 国 各 地 的 科 学 家 使 用 , 尤 其 能
够 惠 及 地 球 系 统 科 学 、 材 料 科 学 、 能 源 和 出 行
工 程 、 粒 子 和 天 体 粒 子 物 理 学 研 究 以 及 气 候
研 究 。“ 高 性 能 计 算 机 对 我 们 十 分 重 要 。” 联 想
基 础 设 施 方 案 业 务 集 团 欧 洲 、 中 东 和 非 洲 大
区 负 责 人 乔 瓦 尼 · 迪 · 菲 利 波 介 绍 说 。 它 不 仅 有
增 长 强 劲 的 市 场 , 更 有 重 要 的 社 会 价 值 。 经 过
优 化 的 提 前 预 报 可 以 保 护 生 命 安 全 并 有 效 预
防 极 端 天 气 所 带 来 的 供 应 危 机 。
全 球 计 算 机 市 场 的 引 领 者
8402 万 台
2021 年 全 球 出 货 量
24.7%
2021 年 全 球 市 场 份 额
29,3%
2018 年 德 国 市 场 份 额
14.5 亿 美 元
2020/21 财 年 研 发 支 出
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主 题 文 章
图 :MOLPIX, Shutterstock
德 国 对 华 出 口 突 破 千 亿 大 关
满 载 货 物 的 集 装 箱 运 往 中 国
在 各 级 中 国 城 市 , 德 国 商 品 在 街 头 的 售
货 亭 中 随 处 可 见 。 即 便 是 在 乡 下 , 也 很 容 易 买
到 产 自 梅 克 伦 堡 - 前 波 莫 瑞 州 的 牛 奶 、 德 国 品
牌 巧 克 力 或 德 国 甜 食 。 来 自 德 国 的 技 术 产 品
和 机 器 零 件 也 在 中 国 广 受 欢 迎 。 许 多 中 国 制
造 的 电 子 产 品 都 离 不 开 “ 德 国 制 造 ” 的 零 部 件 。
2021 年 , 德 国 对 华 商 品 出 口 额 首 次 突 破
千 亿 大 关 , 达 到 1036.4 亿 欧 元 。 在 2009 年 , 这
一 数 值 还 只 有 372.7 亿 欧 元 。 出 口 产 品 仍 以 机
器 、 汽 车 、 汽 车 零 部 件 、 电 气 产 品 和 化 学 品 为
主 , 但 消 费 品 的 出 口 量 也 增 长 迅 速 。 德 国 对 华
出 口 迅 速 增 长 有 着 多 重 原 因 。 一 方 面 , 随 着 收
入 水 平 的 飞 速 提 升 , 有 消 费 外 国 进 口 商 品 能 力
的 中 国 中 产 阶 级 规 模 日 趋 壮 大 。 另 一 方 面 , 陆
路 交 通 和 线 上 营 销 模 式 的 出 现 也 为 德 国 产 品
进 入 中 国 市 场 提 供 了 快 捷 、 高 效 的 渠 道 。 尽 管
如 此 , 要 在 中 国 市 场 取 得 成 功 , 还 必 须 克 服 一
系 列 阻 碍 。
进 口 食 品 必 须 完 成 备 案 登 记 。 许 多 流 程
都 可 在 网 上 高 效 完 成 , 整 个 过 程 无 需 等 待 , 也
没 有 任 何 费 用 。 德 国 联 邦 外 贸 与 投 资 署 或 当
地 的 德 国 商 会 代 表 均 可 提 供 与 法 律 要 求 和 海
关 规 定 相 关 的 基 本 信 息 。 另 外 , 许 多 服 务 商 或
传 统 贸 易 公 司 也 提 供 与 中 国 相 关 的 进 口 支 持
和 市 场 开 发 服 务 。
以 阿 里 巴 巴 为 首 的 大 型 线 上 平 台 在 欧 洲
建 设 大 型 物 流 中 心 , 简 化 了 对 华 出 口 的 手 续
和 成 本 。 无 数 的 互 联 网 服 务 商 为 此 提 供 支 持 ,
通 过 中 国 社 交 媒 体 将 商 品 推 介 给 客 户 。 中 国
的 互 联 网 服 务 纷 繁 芜 杂 , 必 须 掌 握 数 字 营 销
渠 道 才 能 取 得 成 功 。
德 国 联 邦 外 贸 与 投 资 署 表 示 , 对 华 外 贸
的 未 来 属 于 数 字 化 。2022 年 1 月 , 中 国 政 府 在
27 个 城 市 和 地 区 新 设 一 批 跨 境 电 子 商 务 综 合
试 验 区 , 从 而 将 试 验 区 总 数 提 升 至 132 个 。 新
一 批 试 验 区 包 括 内 蒙 古 鄂 尔 多 斯 、 江 苏 扬 州
和 泰 州 以 及 山 东 日 照 。 中 央 政 府 为 这 些 试 验
区 设 置 了 不 同 的 重 点 , 这 有 助 于 在 未 来 形 成
覆 盖 全 国 的 全 方 位 体 系 。 网 上 也 能 找 到 许 多
这 方 面 的 信 息 。 各 试 验 区 之 间 竞 争 激 烈 , 有 意
进 入 中 国 市 场 的 品 牌 很 容 易 就 能 获 得 合 适 的
支 持 。
中 国 日 益 增 长 的 需 求 使 集 装 箱 列 车 满 载
于 “ 新 铁 道 丝 绸 之 路 ” 上 。 从 去 年 年 中 开 始 , 中
德 货 运 班 列 全 部 实 现 双 向 开 行 。 在 2017 年 , 以
中 国 为 始 发 地 和 目 的 地 的 列 车 比 例 还 是 3:1。
杜 伊 斯 堡 港 口 股 份 公 司 发 言 人 表 示 , 这 一 切 在
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23
德 国 对 华 贸 易 三 十 年
12
10
8
进 口
出 口
6
4
2
0
1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020
中 国 在 德 国 进 出 口 中 占 比
德 国 主 要 对 华 出 口 商 品
26,7
道 路 车 辆
2 0 2 1 年 成 为 了 历 史 。 该 公 司 是 杜 伊 斯 堡 港 的
所 有 者 和 经 营 者 。2019 年 , 每 周 往 返 于 杜 伊 斯
堡 和 中 国 的 班 列 数 量 平 均 为 35-40 班 。 而 去
年 的 周 始 发 达 到 量 达 到 60 班 , 高 峰 时 期 甚 至
达 到 70 班 。 去 年 的 总 运 营 班 次 为 2800 班 。 但
受 乌 克 兰 战 事 的 影 响 , 这 条 线 路 在 运 输 安 全
等 方 面 遇 到 了 一 些 困 难 。 货 物 运 输 被 迫 经 土
耳 其 改 道 南 线 , 或 采 用 耗 时 更 久 的 海 运 。
14,9
10,3
7,7
6,2
4,5
4,4
3.0
电 机 设 备
其 他 机 械 设 备
测 量 和 测 试 设 备
特 种 运 输 工 具
其 他 运 输 工 具
医 药 产 品
发 动 机 和 动 力 设 备
新 冠 疫 情 也 带 来 了 一 些 货 物 运 输 问 题 。
但 在 新 型 货 物 运 输 电 子 追 踪 系 统 的 帮 助 下 ,
运 输 途 中 遇 到 的 困 难 很 快 就 能 通 过 改 道 解
决 。 当 前 的 首 要 任 务 , 还 是 将 德 国 商 品 送 到 中
国 货 架 和 公 司 客 户 的 手 中 , 从 而 在 竞 争 中 占 据
先 机 。
1040
亿 欧 元
2,7
2,4
金 属 制 品
通 信 技 术
1420
亿 欧 元
关 于 中 德 贸 易
更 多 与 中 德 贸 易 相 关 的 最 新 数 据 请 参
见 24-25 页 。
2021 年 出 口 到 中 国
2021 年 出 口 到 中 国
信 息 来 源 : 德 国 联 邦 统 计 局 , 德 国 电 视 二 台 (zdf.de) 估 算 数 据
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24 图 表 - 数 据 - 事 实
2021 年 德 国 最 重 要 的 贸 易 伙 伴
2021 年 德 国 对 华 贸 易 总 额 ( 单 位 : 亿 欧 元 )
2455
2061
1941
中 国
荷 兰
美 国
对 华 贸 易 : 进 出 口 同 比 增 长 率 ( 较 2020)
+ 20.8%
进 口
+ 8.1%
出 口
进 口 总 额 ( 单 位 : 亿 欧 元 ) 出 口 总 额 ( 单 位 : 亿 欧 元 )
中 国
1417
美 国
1221
荷 兰
1057
中 国
1036
美 国
721
法 国
1023
2021 年 德 国 集 装 箱 运 输 最 重 要 的 外 国 合 作 港 口
位 居 前 五 的 外 国 合 作 港 口
4
1
2
上 海
新 加 坡
968
483
5
3
4
宁 波
纽 约
467
463
5
圣 彼 得 堡
460
信 息 来 源 : 联 邦 统 计 局
2
3
1
其 他 位 居 前 十 的 中 国 港 口
深 圳
432
青 岛
350
与 外 国 港 口 相 关 集 装 箱 装 卸 量 ( 单 位 : 千 标 准 集 装 箱 )
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25
自 由 贸 易 与 跨 境 投 资
促 进 经 济 繁 荣 和 现 代 化
自 由 贸 易 促 进 经 济 繁 荣 。 对 当 地 生 产 设 施 的 投 资 是 外 贸 的 重 要 补 充 。 它 能 在 供 应 链 紧 张 的 情 况 下 增 加 其 安
全 性 , 从 而 更 好 地 为 市 场 服 务 。 德 国 企 业 已 经 在 中 国 运 营 数 千 家 工 厂 , 而 中 国 企 业 的 欧 洲 绿 地 投 资 还 刚 刚 起 步 。
率 先 在 德 国 设 厂 的 主 要 行 业 是 来 自 电 池 、 电 子 产 品 和 汽 车 。 这 些 中 国 企 业 的 投 资 还 有 助 于 促 进 未 来 行 业 所 亟 需
的 技 术 转 化 。
2021 年 中 国 直 接 投 资
2021 年 德 国 经 营 扩 展 投 资
和 绿 地 投 资 情 况 ( 按 国 家 分 类 )
地 区
对 外 直 接 投 资 金 额
( 单 位 : 亿 美 元 )
较 去 年 同 期
变 化 情 况
资 金 来 源 国
项 目 数
全 球
1384
3,3%
美 国
254
瑞 士
219
中 国
149
欧 洲
美 国
128
58
+25 %
–34 %
英 国
140
一 带 一 路 国 家 203
+14,1 %
荷 兰
137
信 息 来 源 :Baker McKenzie, MOFCOM
中 国 电 池 制 造 企 业 在 德 大 额 投 资
20 亿 美 元 24 亿 美 元
法 国
土 耳 其
奥 地 利
丹 麦
103
85
74
49
瑞 典
45
宁 德 时 代
蜂 巢 能 源
信 息 来 源 : 相 关 企 业
信 息 来 演 : 德 国 联 邦 外 贸 与 投 资 署
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26 服 务
咨 询 网 络 成 员 最 新 动 态
对 于 中 国 企 业 来 说 , 在 德 国 的 社 交 媒 体 传 播 尤 为 重 要
社 交 平 台 上 的 数 字 沟 通 对 于 中 国 公 司 来
说 很 重 要 , 这 点 毋 庸 置 疑 。 这 得 益 于 微 信 和 其
他 的 交 流 平 台 的 超 级 应 用 , 数 字 化 在 中 国 的
接 受 程 度 , 在 世 界 上 几 乎 没 有 任 何 一 个 国 家
可 以 与 之 媲 美 。 中 国 公 司 当 然 也 非 常 积 极
地 参 与 到 了 其 中 。 然 而 , 在 德 国 , 许 多 中 国 品
牌 ( 除 了 少 数 例 外 ) 却 几 乎 是 名 不 见 经 传 。 就
这 点 而 言 , 社 交 媒 体 的 开 发 其 实 蕴 藏 着 极 大
的 潜 力 。 通 过 她 们 , 企 业 可 以 传 达 自 己 的 故 事
并 阐 释 品 牌 的 背 景 , 以 便 于 在 潜 在 客 户 和 合
作 伙 伴 中 获 取 重 要 的 营 销 基 础 — 信 任 !
许 多 德 国 人 对 中 国 品 牌 持 批 判 的 态 度 。
原 因 是 多 种 多 样 的 。 比 如 , 多 年 来 , 德 国 媒 体
对 “ 中 国 制 造 ” 的 报 道 往 往 是 中 性 到 负 面 的 。 中
国 的 语 言 和 文 化 对 许 多 德 国 人 来 说 是 陌 生
的 。 而 民 众 对 于 中 国 企 业 的 背 景 和 人 员 也 是
不 了 解 的 。 而 以 上 这 些 问 题 , 都 可 以 通 过 在
LinkedIn、Twitter、Instagram 或 Facebook 等
平 台 上 的 社 交 媒 体 交 流 得 到 改 善 。 通 过 这 些
平 台 , 公 司 自 己 故 事 的 方 方 面 面 , 都 可 以 藉 由
一 些 简 短 的 表 述 来 传 达 给 感 兴 趣 的 用 户 。 谁
是 这 个 公 司 的 创 始 人 ? 这 个 公 司 在 中 国 是 做
什 么 的 , 它 所 扮 演 的 全 球 角 色 是 怎 样 的 ? 谁 是
公 司 的 重 要 人 物 , 他 们 都 在 说 什 么 ? 公 司 的 德
国 分 部 是 怎 样 的 , 人 们 为 什 么 要 在 那 里 工 作 ?
等 等 。 所 有 的 这 些 问 题 , 都 可 以 在 社 交 媒 体 上
以 不 同 形 式 , 如 文 字 、 图 片 、 图 形 或 视 频 等 等 ,
完 美 地 表 达 。
当 然 , 社 交 媒 体 也 存 在 着 风 险 , 特 别 是 在
许 多 用 户 不 加 过 滤 地 说 出 他 们 的 想 法 的 情 况
下 。 但 这 恰 恰 也 创 造 了 可 以 沟 通 的 机 会 , 如 果
中 国 企 业 可 以 公 开 回 应 评 论 , 尝 试 接 受 和 分 析
当 地 民 众 对 于 自 己 公 司 、 对 于 作 为 经 济 国 家 的
中 国 , 及 其 文 化 的 不 同 意 见 , 并 相 应 地 改 进 沟
通 方 式 , 那 么 社 交 平 台 将 是 一 个 可 以 真 正 实
现 有 效 市 场 沟 通 的 地 方 。 当 然 , 如 果 遇 到 一 些
难 于 回 复 的 棘 手 问 题 , 也 可 以 通 过 咨 询 本 地
的 专 业 公 关 公 司 , 来 进 行 更 有 效 的 回 复 和 沟
通 。 这 也 是 一 个 向 本 地 市 场 迈 出 有 力 一 步 的
极 好 机 会 。
Theresa Stewart,
Storymaker GmbH
图 :Vasin Lee, Shutterstock
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27
德 国 透 明 登 记 制 度 (TRANSPARENZREGISTER)
— 在 德 的 有 限 责 任 公 司 均 有 将 受 益 所 有 人 登 记 的 义 务
图 :www.bdp-team.de
为 防 止 洗 钱 行 为 和 打 击 资 助 恐 怖 主 义 的
行 为 , 贯 彻 欧 盟 反 洗 钱 指 令 (2015/849), 德 国
于 2017 年 颁 布 了 新 的 《 反 洗 钱 法 》(GwG), 并
在 该 法 中 引 入 透 明 登 记 制 度 , 即 公 司 须 在 透
明 登 记 系 统 (Transparenzregister) 中 对 经
济 受 益 人 进 行 登 记 。
2 0 2 1 年 8 月 1 日 , 德 国 《 透 明 登 记 和 金 融 信
息 法 》(TraFinG) 生 效 , 根 据 该 法 的 规 定 , 透
明 登 记 义 务 扩 展 到 几 乎 所 有 的 德 国 公 司 。 德
国 公 司 有 义 务 向 透 明 登 记 系 统 上 报 经 济 受 益
人 信 息 , 包 括 披 露 各 经 济 受 益 人 的 国 籍 , 并 在
信 息 发 生 变 化 时 及 时 进 行 更 新 。 对 于 在 2021
年 7 月 31 日 前 设 立 的 公 司 ,《 透 明 登 记 和 金 融
信 息 法 》 规 定 了 履 行 透 明 登 记 义 务 的 过 渡 期 ,
其 中 有 限 责 任 公 司 (GmbH) 的 过 渡 期 截 止 至
2022 年 6 月 30 日 。 在 2021 年 8 月 1 日 后 设 立 的
公 司 , 不 适 用 过 渡 期 规 定 , 须 毫 不 迟 延 地 向 透
明 登 记 系 统 履 行 上 报 义 务 。
为 了 避 免 高 额 罚 款 ,2021 年 7 月 31 日 前 设
立 的 有 限 责 任 公 司 应 立 即 采 取 行 动 , 最 晚 在
2022 年 6 月 30 日 前 对 经 济 收 益 人 进 行 登 记 。
原 则 上 , 经 济 受 益 人 为 :
• 直 接 或 间 接 持 有 公 司 超 过 25% 的 股 权 或
股 份 ,
• 直 接 或 间 接 持 有 公 司 超 过 25% 的 表 决
权 , 或
• 以 类 似 方 式 对 相 关 公 司 行 使 控 制 权 的 自
然 人 。
如 果 无 法 确 定 实 际 的 经 济 受 益 人 , 那 么
公 司 的 法 定 代 表 人 将 被 视 为 “ 拟 制 ” 的 经 济 受
益 人 , 例 如 有 限 责 任 公 司 的 总 经 理 。
违 反 透 明 登 记 义 务 会 导 致 高 额 罚 款 。 对
于 疏 忽 的 违 规 行 为 , 可 处 以 最 高 10 万 欧 元 的 罚
款 ; 对 于 故 意 的 违 规 行 为 , 可 处 以 最 高 15 万 欧
元 的 罚 款 ; 对 于 严 重 、 多 次 或 系 统 性 的 违 规 行
为 , 可 能 被 处 以 最 高 100 万 欧 元 的 罚 款 。 此 外 ,
联 邦 行 政 管 理 局 还 会 在 其 网 站 上 公 示 违 反
《 反 洗 钱 法 》 的 个 人 和 公 司 , 以 及 其 违 法 行 为
的 具 体 形 式 , 这 将 对 企 业 的 声 誉 造 成 负 面 影
响 , 执 法 机 构 也 希 望 借 此 形 成 舆 论 压 力 , 促 使
企 业 履 行 义 务 。
Marc Peters 博 士 及 沈 媛 博 士 ,
陆 德 律 师 事 务 所
中 德 两 国 间 贸 易 和 分 销 之 专 家 视 角 — 经 典 分 销 渠 道 的 新 面 貌
最 晚 从 2005 年 开 始 , 即 允 许 外 资 贸 易 公
司 在 中 国 经 营 的 那 一 年 , 中 国 消 费 者 的 数 量 和
购 买 力 是 中 国 对 外 国 公 司 的 最 大 吸 引 力 。 从
那 时 起 , 公 司 也 有 了 各 种 分 销 渠 道 的 选 择 , 也
如 其 他 市 场 上 提 供 的 那 样 。 基 本 上 , 外 国 品 牌
在 中 国 经 历 了 一 个 典 型 的 发 展 过 程 , 从 早 期
与 专 有 经 销 商 分 销 商 的 合 作 到 建 立 自 己 的 销
售 组 织 , 再 到 最 能 考 虑 到 市 场 规 模 和 区 域 差
异 特 殊 性 的 混 合 型 结 构 。
特 别 是 高 质 量 消 费 产 品 的 制 造 商 , 但 也
有 提 供 更 复 杂 服 务 的 服 务 商 , 已 经 重 新 发 现
了 经 典 的 特 许 经 营 , 一 方 面 是 品 牌 和 商 业 模 式
保 护 的 理 想 组 合 , 另 一 方 面 是 借 助 当 地 商 业 伙
伴 进 行 快 速 的 全 国 性 扩 张 的 方 式 。 最 近 , 鉴 于
美 国 和 欧 洲 的 产 品 制 裁 以 及 中 国 的 反 制 裁 法
律 所 产 生 的 不 明 确 的 情 况 , 也 起 到 了 一 定 的 作
用 : 如 果 设 计 得 当 , 与 合 同 要 求 密 切 相 关 的 特
许 经 营 伙 伴 的 参 与 , 可 以 为 品 牌 提 供 更 大 的
保 护 , 使 其 不 会 陷 入 部 分 出 于 地 缘 政 治 动 机
的 相 互 制 裁 的 惩 罚 威 胁 的 阵 地 之 间 。
对 于 在 欧 洲 销 售 产 品 的 中 国 公 司 来 说 ,
这 些 和 类 似 考 虑 似 乎 并 没 有 起 到 主 要 作 用 ,
因 为 他 们 目 前 大 多 停 留 在 第 二 阶 段 , 即 建 立 自
己 的 销 售 组 织 。 然 而 , 除 了 上 述 与 制 裁 相 关 风
险 的 隔 离 之 外 , 特 许 经 营 体 系 在 投 资 和 风 险
分 配 、 可 扩 展 性 以 及 利 用 当 地 的 专 业 知 识 和
关 系 方 面 还 具 有 其 他 优 势 , 这 些 优 势 在 某 些
产 品 类 别 中 往 往 是 无 可 匹 敌 的 。
无 论 如 何 , 在 中 国 经 常 被 引 用 的 反 对 特
许 经 营 制 度 的 缺 点 , 即 一 方 面 是 立 法 者 的 限
制 性 规 定 , 另 一 方 面 是 在 执 行 纯 粹 的 合 同 权
利 方 面 的 弱 点 , 在 德 国 和 大 多 数 其 他 欧 盟 国
家 是 不 太 可 能 适 用 的 。
魏 思 文 , 王 茜 梦 博 士 ,
鸿 鹄 律 师 事 务 所
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28 服 务
疫 情 之 后 的 回 归 :
德 国 中 国 商 会 会 员 线 下 活 动
您 希 望 了 解 我 们 的 会 员 活 动 ,
或 有 问 题 需 要 咨 询 ?
欢 迎 您 随 时 与 我 们 取 得 联 系 。
会 员 活 动 联 系 人 :
图 :Eva-Simona Fischkina (CHKD)
斐 雅 (Eva-Simona Fischkina) 女 士
030-214801414
eva-simona.fischkina@chk-de.org
讨 论 、 会 晤 、 社 交 — 受 疫 情 影 响 , 这 一 切 在 过 去 两 年 多 的 时
间 里 只 能 在 线 上 开 展 。 德 国 中 国 商 会 的 情 况 也 不 例 外 。 不 过 , 这 一 切
终 于 宣 告 结 束 :5 月 19 日 , 德 国 中 国 商 会 举 办 了 新 冠 疫 情 以 来 的 首 次
线 下 会 员 活 动 。
此 次 以 “ 德 国 劳 动 法 重 要 变 化 和 人 力 资 源 管 理 发 展 趋 势 ” 为 主 题 的 活 动 在 法 兰 克 福 举 行 ,
参 会 人 数 直 逼 疫 情 出 现 之 前 。20 名 商 会 会 员 企 业 代 表 参 与 了 此 次 活 动 , 从 中 了 解 个 税 和 社 保
政 策 的 重 要 变 化 以 及 混 合 式 工 作 、 在 线 工 具 等 人 力 资 源 管 理 领 域 的 最 新 发 展 趋 势 。 当 然 , 会 后
借 着 饮 料 和 小 食 的 时 间 与 发 言 人 和 其 他 参 会 者 当 面 交 流 也 同 样 重 要 。
德 国 中 国 商 会 会 员 活 动 是 面 向 在 德 中 资 企 业 提 供 信 息 和 社 交 的 活 动 , 涉 及 法 律 、 税 务 、 人
力 资 源 管 理 、 投 资 等 诸 多 相 关 话 题 。 它 通 常 由 德 国 中 国 商 会 与 合 作 伙 伴 联 合 主 办 。5 月 19 日 的 活
动 得 到 商 会 咨 询 网 络 成 员 “TMF 德 国 ” 的 大 力 支 持 。
与 德 国 中 国 商 会 活 动 相 关 的 更 多
信 息 请 见 :www.chk-de.org/events。
www.chk-de.org

29
2022 年 德 国 中 国 商 会
>> 活 动 预 告
>> 出 版 信 息
发 行 单 位
CHKD | 德 国 中 国 商 会
六 月
6 月 30 日
你 是 谁 ? 反 洗 钱 — 在 德 企 业 的 透 明 度 要 求
联 系 方 式
国 际 会 议 中 心 7 层
弗 里 德 里 希 大 街 95 号 , 柏 林
七 月
7 月 13 日
7 月 21 日
在 德 中 资 企 业 财 务 合 规 情 况 概 览
在 德 设 立 实 体 时 的 知 识 产 权 保 护
电 话 :+49 30 20917522
传 真 :+49 30 20917340
邮 件 :i n f o @ c h k - d e . o r g
网 址 :h t t p ://c h k - d e . o r g /z h
九 月
9 月 15-16 日
请 提 前 记 下 这 个 日 程 :
中 德 建 交 50 周 年 纪 念 活 动 ( 暨 2022 年 中 国 日 )
责 任 编 辑
戴 焱 柯 (Jannik Dennier), 张 原
电 话 :+49 30 20917522
邮 件 :jannik.dennier@chk-de.org
9 月 27 日
《 数 字 市 场 法 》— 欧 盟 数 字 领 域 的 新 任 守 门 员
本 期 撰 稿 人
十 月
10 月 27 日
11 月 10 日
《 对 外 贸 易 条 例 》/ 投 资 审 查
工 作 的 未 来 — 在 德 中 资 企 业 面 临 的 法 律 挑 战
戴 焱 柯 (Jannik Dennier)
Eva-Simona Fischkina
Valentin Hatzmann
Ninette Hoy
Dr. Thomas Kiefer
Wolfgang Hirn
十 一 月
11 月 23 日
待 定
研 发 合 同
在 德 绿 地 投 资 :2022 年 的 公 司 并 购 替 代 方 案 ?
署 名 文 章 仅 代 表 作 者 本 人 意 见 。
如 需 转 载 , 请 向 本 刊 编 辑 部 申 请 授 权 。
如 未 做 特 殊 要 求 , 投 稿 稿 件 不 予 返 还 与 保 存 。
待 定
会 计 准 则 对 财 报 的 影 响
设 计 方 案
EGGERT GROUP GmbH & Co. KG, Düsseldorf
您 对 我 们 的 活 动 感 兴 趣 ? 订 阅 商 会 资 讯 以 获 得 最 新 活 动 详 情 !
设 计
X+Y Design
商 会 主 页 & 最 新 资 讯
社 交 媒 体
校 对
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出 版 印 刷
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微 信 公 众 号
领 英 主 页
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Bahnhofstraße 37
D-63457 Hanau am Main
图 片 版 权
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其 他 图 片 若 无 特 别 说 明 则 属 企 业 授 权 使 用 。
德 国 中 国 商 会 会 员 杂 志 为 季 刊
2022 年 /02 期
出 版 时 间 2022 年 6 月 17 日
www.chk-de.org

30
生 活 资 讯
弗 里 斯 兰 人 的 领 地 — 不 止 于 海
北 海 是 弗 里 斯 兰 人 的 领 地 。 无 论 是 在 德
国 还 是 荷 兰 , 这 一 少 数 民 族 都 被 视 作 一 个 独
立 的 族 群 。 在 热 门 的 旅 游 景 点 , 人 们 很 难 再 见
到 这 种 原 始 的 语 言 和 文 化 。 但 在 旅 游 线 路 之
外 , 许 多 小 博 物 馆 将 带 领 我 们 走 进 弗 里 斯 兰
人 的 世 界 , 了 解 他 们 的 文 化 。
北 弗 里 斯 兰 人 生 活 在 石 勒 苏 益 格 - 荷 尔
斯 泰 因 州 沿 海 、 岛 屿 以 及 位 于 北 弗 里 斯 兰 县 西
部 的 哈 利 根 群 岛 ( 沼 泽 岛 )。 赫 尔 戈 兰 岛 上 的
居 民 通 常 也 被 视 作 弗 里 斯 兰 人 。 根 据 官 方 估
算 , 北 弗 里 斯 兰 人 共 计 约 5 万 。 除 知 名 的 北 海
岛 屿 外 , 喜 爱 清 静 的 游 人 还 可 以 去 沼 泽 岛 上 参
观 。 这 些 北 海 上 的 小 岛 可 能 会 被 风 暴 潮 淹 没 。
从 汉 堡 或 库 克 斯 港 出 发 , 人 们 还 可 以 去 德 国
唯 一 的 远 洋 岛 — 赫 尔 戈 兰 岛 郊 游 。 位 于 易
北 河 入 海 口 的 库 克 斯 港 是 德 国 最 大 的 海 滨 疗
养 胜 地 。 北 海 波 涛 汹 涌 , 气 候 多 变 , 这 里 的 海
滩 特 别 适 合 游 泳 和 度 假 。 去 瓦 登 海 国 家 公 园
漫 步 的 游 客 可 以 在 向 导 的 指 引 下 见 证 海 洋 强
大 的 原 始 力 量 , 目 睹 潮 起 潮 落 的 永 恒 变 化 。 而
在 平 坦 的 沿 海 地 区 , 拥 有 许 多 原 始 村 落 的 腹
地 最 适 合 骑 车 游 览 — 当 然 , 前 提 是 没 有 迎
面 刮 来 的 大 风 。 附 近 的 耶 费 尔 县 城 以 涩 口 的
弗 里 斯 兰 啤 酒 闻 名 于 世 。
东 弗 里 斯 兰 人 居 住 在 从 荷 兰 边 界 到 威 悉
河 畔 的 下 萨 克 森 州 沿 岸 。 受 历 史 因 素 影 响 , 这
些 弗 里 斯 兰 人 的 居 住 区 域 特 别 分 散 。 传 统 的
弗 里 斯 兰 人 聚 居 区 包 括 东 弗 里 斯 兰 、 奥 尔 登
堡 、 萨 特 尔 兰 、 布 特 亚 丁 根 和 乌 尔 斯 腾 , 那 里
还 或 多 或 少 保 留 着 一 些 弗 里 斯 兰 传 统 。 下 萨
克 森 州 的 弗 里 斯 兰 人 数 量 很 难 估 算 , 上 述 这
些 地 区 的 总 人 口 超 过 50 万 。 人 们 很 难 界 定 他
们 的 归 属 , 因 为 根 据 联 邦 政 府 的 一 项 研 究 ,
“ 弗 里 斯 兰 人 ” 与 其 说 是 一 个 种 族 遗 传 概 念 , 不
如 说 是 一 个 受 个 人 和 地 区 特 质 影 响 的 文 化 历
史 概 念 。 虽 然 邻 近 的 弗 里 斯 兰 人 大 多 有 血 缘
关 系 , 但 通 常 只 有 来 自 前 伯 爵 封 地 东 弗 里 斯 兰
的 人 才 会 以 东 弗 里 斯 兰 人 自 居 。 其 他 群 体 更 倾
向 于 使 用 与 其 地 域 归 属 相 关 的 称 呼 , 如 乌 尔
斯 腾 弗 里 斯 兰 人 或 萨 特 尔 兰 弗 里 斯 兰 人 。
在 游 人 熙 攘 的 德 国 北 海 海 滨 , 找 会 说 弗
里 斯 兰 语 的 当 地 居 民 或 许 还 没 找 会 说 中 文 的
人 容 易 。 但 荷 兰 的 弗 里 斯 兰 省 还 保 留 着 诸 多 弗
里 斯 兰 文 化 。 弗 里 斯 兰 语 是 那 里 的 第 二 官 方
语 言 。 生 活 在 荷 兰 艾 瑟 尔 湖 ( 原 须 德 海 湾 ) 和
劳 沃 斯 水 道 之 间 的 弗 里 斯 兰 人 在 德 国 被 称 作
西 弗 里 斯 兰 人 。 但 他 们 却 更 愿 意 以 弗 里 斯 兰
人 或 西 劳 沃 斯 弗 里 斯 兰 人 自 居 , 因 为 这 片 被
称 作 西 弗 里 斯 兰 的 区 域 如 今 位 于 北 荷 兰 省 , 而
非 弗 里 斯 兰 省 。 共 有 约 60 万 西 劳 沃 斯 弗 里 斯
兰 人 居 住 在 这 里 。
北 海 的 许 多 旅 游 城 市 并 非 只 在 盛 夏 才 值
得 参 观 。 人 们 可 以 在 网 上 找 到 许 多 有 用 的 信
息 。 而 远 离 这 些 热 门 景 点 , 深 入 了 解 这 里 的 土
地 、 人 民 、 历 史 和 文 化 , 无 疑 也 是 一 件 值 得 去
做 的 事 情 。
更 多 相 关 信 息
弗 里 斯 兰 旅 游
www.friesland-touristik.de
东 弗 里 斯 兰
www.ostfriesland.de
弗 里 斯 兰 省 ( 荷 兰 )
www.friesland.nl
图 :Henk Vrieselaar, Shutterstock 图 :friesland-touristik.de
图 :larskuse, Shutterstock
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31
德 国 博 物 馆 中 国 艺 术 品 的 由 来 ?
讲 述 藏 品 的 故 事
图 :MARKK/Paul Schimweg
图 :Staatliche Museen zu Berlin, Zentralarchiv / Kerstin Pannhorst
东 弗 里 斯 兰 地 区 的 博 物 馆 正 在 开 展 一 场
“ 探 秘 ” 行 动 。 北 德 意 志 广 播 电 台 的 一 篇 视 频
报 道 披 露 , 一 个 研 究 小 组 正 在 对 超 过 500 件
中 国 藏 品 的 来 历 展 开 调 查 。 这 些 藏 品 涉 及 四
家 当 地 博 物 馆 , 它 们 分 别 是 埃 姆 登 自 然 研 究
会 、 位 于 诺 登 的 东 弗 里 斯 兰 茶 叶 博 物 馆 、 位 于
西 劳 德 尔 费 恩 的 沼 泽 航 行 与 航 海 博 物 馆 以 及
位 于 卡 罗 利 嫩 西 尔 的 德 意 志 西 尔 港 博 物 馆 。
这 些 来 自 中 国 的 藏 品 是 以 合 法 途 径 带 回
德 国 的 吗 ? 它 们 如 何 来 到 此 地 ? 德 国 殖 民 军
队 当 年 在 多 大 程 度 上 参 与 了 对 中 国 的 掠 夺 , 目
前 既 不 得 而 知 , 也 很 少 被 公 开 讨 论 。“ 从 西 方
的 角 度 来 看 , 中 国 如 今 在 国 际 政 治 、 经 济 等 方
面 地 位 显 赫 , 显 然 不 再 适 合 以 殖 民 暴 力 受 害
者 的 形 象 出 现 , 甚 至 往 往 在 当 前 的 一 些 报 道
中 被 歪 曲 为 暴 力 行 为 的 参 与 者 。” 历 史 学 家 柯
尔 德 · 埃 贝 施 佩 尔 表 示 。
作 为 研 究 对 象 之 一 的 卡 罗 利 嫩 西 尔 东 亚
藏 品 库 拥 有 约 300 件 藏 品 , 其 中 就 包 括 两 位 曾
在 青 岛 驻 扎 的 德 国 海 军 士 兵 的 遗 物 。 他 们 的
家 人 将 一 些 家 具 、 茶 具 、 日 常 用 品 和 一 个 珍 贵
的 陶 瓷 碟 捐 赠 给 了 博 物 馆 , 这 些 物 品 都 源 自
德 国 殖 民 时 期 。 在 埃 姆 登 , 研 究 小 组 对 65 件
由 海 员 和 殖 民 官 员 从 中 国 带 回 物 品 的 来 历 展
开 了 研 究 。 瓦 雷 尔 地 方 博 物 馆 则 在 思 考 : 一 个
中 国 人 的 长 辫 是 如 何 进 入 这 座 博 物 馆 的 ? 它
的 身 上 有 着 什 么 样 的 故 事 ?
近 年 来 , 欧 洲 博 物 馆 掀 起 了 一 股 物 源 研
究 — 即 对 艺 术 品 和 艺 术 资 源 来 历 展 开 研 究
的 风 潮 , 甚 至 还 为 此 成 立 了 一 个 庞 大 的 合 作 网
络 。 柏 林 国 立 博 物 馆 透 露 , 在 其 中 央 档 案 馆 的
领 导 下 , 七 家 大 型 德 国 博 物 馆 首 次 开 展 合 作 ,
对 其 在 义 和 团 运 动 中 掠 夺 的 文 物 藏 品 进 行 系
统 研 究 。 该 项 目 的 初 步 工 作 成 果 已 经 以 “ 德 国
博 物 馆 藏 义 和 团 运 动 文 物 ” 为 题 , 在 今 年 四 月
的 第 四 次 物 源 研 究 大 会 上 进 行 了 展 示 。 汉 堡
民 族 学 博 物 馆 的 苏 珊 娜 · 克 诺 德 介 绍 说 , 在 义
和 团 运 动 发 生 后 , 许 多 文 物 被 运 往 汉 堡 民 族
学 博 物 馆 。 目 前 , 这 些 规 模 巨 大 的 中 国 文 物 不
仅 被 登 记 造 册 , 还 实 现 了 数 字 化 并 面 向 公 众 开
放 。 这 也 有 助 于 促 进 与 其 他 博 物 馆 以 及 对 此
感 兴 趣 的 公 众 之 间 的 交 流 。 这 类 交 流 多 以 线
上 和 与 中 国 伙 伴 合 作 的 形 式 开 展 。
就 在 几 年 前 , 德 国 博 物 馆 还 没 有 意 识 到
其 藏 品 来 历 存 在 不 少 疑 问 。 它 们 的 收 藏 库 根
据 欧 洲 的 艺 术 史 和 博 物 馆 规 划 传 统 建 设 , 而
这 些 内 容 都 与 来 源 国 无 关 。 西 方 以 其 傲 慢 自
负 的 视 角 , 不 仅 掠 夺 了 这 些 国 家 的 文 物 , 还 企 图
独 霸 对 其 进 行 文 化 阐 释 的 权 力 。 随 着 物 源 研
究 的 开 展 , 这 一 状 况 正 在 得 到 彻 底 的 改 观 。
更 多 相 关 信 息
德 国 博 物 馆 藏 “ 义 和 团 运 动 ”
文 物 联 合 研 究 >>
北 德 意 志 广 播 电 台 文 章 “ 掠
夺 文 物 还 是 纪 念 品 ? 东 弗 里
斯 兰 地 区 博 物 馆 追 溯 馆 藏
历 史 ” >>
图 :NRICH/MARKK/Seo Heunkang
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32 生 活 资 讯
慕 尼 黑 将 举 办 九 项 欧 洲 锦 标 赛
集 合 九 项 欧 洲 顶 级 赛 事 的 2022 年 慕 尼 黑 欧 洲 锦 标 赛 将 在 奥 林 匹 克 公 园 体 育 场 历 史 悠 久 的 帐 篷 式 屋 顶 下 举 行
正 值 1972 年 夏 季 奥 运 会 举 办 五 十 周 年 之 际 , 竞 技 体 育 再 度 重 返 巴
伐 利 亚 州 首 府 。2022 年 慕 尼 黑 欧 洲 锦 标 赛 将 成 为 慕 尼 黑 自 1972 年 奥
运 会 以 来 规 模 最 大 的 综 合 性 体 育 赛 事 。2022 年 8 月 11-21 日 , 沙 滩 排
球 、 皮 划 艇 、 攀 岩 、 田 径 、 自 行 车 、 赛 艇 、 乒 乓 球 、 铁 人 三 项 和 体 操 等 九
个 项 目 的 欧 洲 顶 尖 运 动 员 将 齐 聚 慕 尼 黑 , 在 177 个 小 项 中 角 逐 “ 欧 洲 冠
军 ” 这 一 至 高 无 上 的 荣 誉 称 号 。
除 活 动 中 心 场 地 奥 林 匹 克 公 园 外 , 整 座 城 市 都 盛 装 打 扮 , 力 求 给
来 宾 带 去 无 与 伦 比 的 体 验 。 无 论 是 密 集 的 顶 级 赛 事 还 是 多 姿 多 彩 的
“ 屋 顶 节 ”, 都 是 在 以 各 自 的 方 式 庆 祝 五 十 周 年 的 到 来 。
2022 年 慕 尼 黑 欧 洲 锦 标 赛 是 回 溯 1972 年 冬 奥 会 历 史 的 一 次 创 举 。
它 将 重 温 慕 尼 黑 人 的 热 情 好 客 与 乐 观 团 结 , 也 将 帮 助 我 们 铭 记 以 色 列
奥 运 代 表 团 的 袭 击 受 害 者 。
继 2018 年 的 首 届 柏 林 / 格 拉 斯 哥 欧 洲 锦 标 赛 后 , 今 年 的 第 二 届 欧
洲 锦 标 赛 对 竞 赛 项 目 进 行 了 调 整 和 优 化 。2022 年 慕 尼 黑 欧 洲 锦 标 赛
将 为 广 大 观 众 呈 现 九 个 奥 运 项 目 , 并 将 在 皮 划 艇 和 赛 艇 项 目 中 引 入 残
奥 组 。
多 元 、 可 持 续 、 创 新 、 真 实 、 团 结 、 热 情 、 周 到 — 这 就 是 2022 年
慕 尼 黑 欧 洲 锦 标 赛 。 这 项 赛 事 通 过 利 用 现 有 场 馆 架 起 了 一 座 通 往 过 去
的 桥 梁 。 而 为 期 数 月 的 “Count & Last” 可 持 续 性 提 升 工 程 和 打 造 气 候
中 和 赛 事 的 行 动 目 标 , 又 将 这 座 桥 梁 延 伸 至 未 来 。
观 众 可 通 过 munich2022.com/tickets
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欢 迎 来 到 德 国
Welcome to
Germany
Arrive safely, feel secure:
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官 方 健 康 顾 问 TK 保 险 的 双 语 手 册 可 为 初 到 德 国 的 国 际 雇 员 提 供 帮 助 。
愿 意 离 开 家 乡 一 段 时 间 并 前 往 德 国 学 习 工 作 的 人 , 通 常 都 具 有 献 身 精 神 、 雄 心 壮 志 和 过
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为 先 进 的 社 会 制 度 ; 在 德 逗 留 期 间 , 他 们 可 以 享 受 德 国 社 会 保 障 体 系 的 保 护 。
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34 生 活 资 讯
米 夏 的 一 天
当 37 岁 的 米 夏 走 在 自 己 生 活 工 作 的 柏 林 街 头 , 偶 尔 便 会 遇 见 朝 自 己 抛 来 惊 讶 目 光 、 腼 腆 笑 容 乃 至 上 前 与 他 搭 讪 的 中 国
人 。 这 位 年 轻 的 金 发 男 子 在 与 德 国 打 交 道 的 华 人 圈 里 颇 有 名 气 : 米 夏 — 这 不 就 是 那 个 在 抖 音 上 用 幽 默 视 频 向 中 国 人 介 绍 德
国 人 喜 好 和 怪 癖 的 德 国 人 嘛 ! 他 说 得 一 口 流 利 的 中 文 , 这 足 以 让 他 的 粉 丝 赞 叹 不 已 。
他 是 在 双 语 环 境 中 成 长 的 吗 ? 还 是 说 他
就 是 在 中 国 长 大 的 ? 答 案 是 否 定 的 。 米 夏 出
生 在 萨 克 森 州 腹 地 , 在 学 校 里 讲 授 英 语 、 法 语
和 西 班 牙 语 , 唯 独 没 有 中 文 。“ 但 我 从 小 就 对
亚 洲 很 感 兴 趣 。 这 种 兴 趣 从 何 而 来 , 我 也 不
得 而 知 。” 他 说 。 总 之 , 他 上 大 学 才 开 始 接 触 中
文 , 在 米 特 韦 达 应 用 技 术 大 学 念 了 三 学 期 企
业 管 理 后 , 他 于 2006 年 转 入 茨 维 考 西 萨 克 森
应 用 技 术 大 学 经 济 汉 学 专 业 就 读 :“ 当 时 正 值
中 国 经 济 腾 飞 , 所 以 我 觉 得 经 济 和 中 文 是 一
个 不 错 的 组 合 。”
2008 年 大 学 期 间 , 米 夏 来 到 南 京 , 一 开
始 的 他 几 乎 张 不 开 口 :“ 我 什 么 都 听 不 懂 。” 于
是 我 对 自 己 说 ,“ 好 吧 , 那 我 重 新 从 头 开 始 。 半
年 后 , 我 取 得 了 不 小 的 进 步 , 已 经 开 始 有 人 夸
赞 我 的 中 文 。 在 当 时 的 南 京 , 会 说 一 句 ‘ 你 好 ’
就 是 一 件 了 不 起 的 事 情 。” 在 回 到 茨 维 考 完 成
学 业 前 , 他 还 去 德 国 中 小 企 业 的 圣 地 — 位
于 上 海 附 近 的 江 苏 太 仓 做 了 一 份 实 习 。
但 他 清 楚 自 己 想 要 重 返 中 国 。2011 年 , 他
果 断 前 往 上 海 求 职 , 起 初 的 打 算 是 在 德 企 工
作 。“ 但 它 们 给 的 条 件 实 在 让 人 无 法 心 动 。 一
些 德 企 的 月 薪 只 有 区 区 2000 元 , 靠 这 点 钱 根
本 无 法 在 上 海 立 足 。 中 国 企 业 的 薪 资 反 倒 更
多 一 些 。 这 是 一 段 很 有 趣 的 经 历 。” 米 夏 说 道 。
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35
在 市 场 营 销 和 物 流 领 域 打 了 两 份 短 工 后 , 他
最 终 进 入 了 一 家 中 国 游 戏 公 司 工 作 。“ 这 家 公
司 想 把 游 戏 推 广 到 德 国 市 场 , 所 以 他 们 需 要
找 到 一 个 德 国 人 。 这 份 工 作 很 适 合 我 ,” 他 接
着 说 道 ,“ 我 从 前 很 喜 欢 玩 游 戏 。 看 到 招 聘 启
事 后 , 我 就 在 想 : 这 听 上 去 不 错 。 后 来 一 切 都
很 顺 利 , 薪 资 方 面 也 很 满 意 。”
但 与 许 多 海 外 人 士 不 同 , 米 夏 的 合 同 需
要 遵 循 当 地 条 款 。 也 就 是 说 , 他 起 初 只 有 5 天
年 假 , 后 来 增 加 到 7 天 。 久 而 久 之 , 他 觉 得
这 条 件 有 些 难 以 接 受 。 另 外 , 他 也 开 始 思 考
自 己 的 未 来 :“ 以 后 年 纪 大 了 该 怎 么 办 呢 ?” 他
需 要 考 虑 退 休 之 类 的 问 题 , 所 以 最 后 下 定
决 心 :“ 或 许 还 是 回 到 德 国 是 比 较 好 的 选
择 。”2016 年 , 他 搬 回 德 国 居 住 , 准 确 地 说 是
搬 回 萨 克 森 - 安 哈 尔 特 州 。
他 开 始 进 入 位 于 克 滕 的 安 哈 尔 特 应 用 技
术 大 学 攻 读 软 件 本 地 化 硕 士 学 位 。 在 中 国 的
工 作 已 经 让 他 积 累 了 众 多 的 实 战 经 验 , 现 在 他
主 要 是 在 补 习 理 论 知 识 。
究 竟 什 么 是 “ 软 件 本 地 化 ”? 米 夏 解 释
说 :“ 游 戏 之 类 的 软 件 产 品 往 往 用 英 语 或 中 文
设 计 和 编 写 代 码 。 因 此 , 必 须 通 过 本 地 化 使 其
适 应 德 国 市 场 。 软 件 本 地 化 可 被 视 作 计 算 机
和 翻 译 的 结 合 。” 米 夏 从 2019 年 4 月 起 开 始 进
入 GK 软 件 从 事 这 方 面 的 工 作 。 这 家 福 格 特 兰
企 业 主 要 开 发 收 银 软 件 解 决 方 案 , 现 有 员 工
上 千 人 。 这 份 工 作 跟 中 国 没 有 太 多 联 系 。
扫 描 二 维 码 ,
关 注 德 国 米 夏 德 语 老 师
的 抖 音 主 页
京 大 屠 杀 期 间 , 拉 贝 帮 助 许 多 人 幸 免 于 难 , 而
他 的 名 字 却 在 德 国 鲜 为 人 知 。 在 12 月 的 南 京
大 屠 杀 纪 念 日 期 间 , 米 夏 前 往 柏 林 斯 潘 道 区
的 约 翰 · 拉 贝 墓 拜 谒 并 拍 摄 了 一 段 视 频 。 这 段
视 频 被 300 万 中 国 人 点 击 观 看 。 他 的 视 频 制 作
精 良 。“ 做 一 段 两 分 钟 的 视 频 , 要 花 我 半 天 乃
至 一 整 天 的 时 间 。” 他 介 绍 说 。 尽 管 如 此 , 他 仍
然 坚 持 每 周 制 作 并 上 传 一 段 新 视 频 。
他 是 否 会 利 用 自 己 的 知 名 度 在 中 国 进 行
营 销 呢 ? 米 夏 并 不 排 除 这 种 可 能 性 :“ 但 我 推
销 的 产 品 必 须 和 德 国 相 关 , 而 且 必 须 经 过 我
亲 自 试 用 。 目 前 , 我 还 是 更 愿 意 推 销 自 己 的 德
语 课 程 。” 没 错 , 米 夏 虽 然 业 务 繁 忙 , 却 仍 在
坚 持 教 中 国 人 德 语 。( 在 上 海 工 作 期 间 , 他 取
得 了 歌 德 学 院 的 对 外 德 语 教 学 资 格 。) 此 外 ,
他 还 和 自 己 的 合 作 伙 伴 在 海 南 注 册 了 一 家 公
司 。 每 到 周 末 , 他 都 以 在 线 授 课 的 方 式 , 教 40
名 中 国 人 学 习 德 语 。
他 当 然 希 望 再 次 亲 身 前 往 中 国 。 上 次 来
华 已 经 是 2019 年 的 事 情 了 。 他 说 :“ 我 每 年 九
月 都 会 留 出 三 周 时 间 去 中 国 旅 行 , 但 最 终 都 未
能 如 愿 。 希 望 明 年 可 以 顺 利 成 行 。”
但 同 时 , 他 还 有 自 己 的 副 业 — 那 就 是
经 营 自 己 的 抖 音 账 号 。 一 次 偶 然 的 机 会 , 在
2 0 1 8 年 圣 诞 节 前 后 , 他 做 了 一 次 火 锅 , 把 全 过
程 记 录 了 下 来 , 并 “ 往 里 头 加 了 点 笑 料 ”。 随 后 ,
他 把 这 个 短 视 频 上 传 到 了 抖 音 平 台 , 谁 知 得 到
了 了 出 人 意 料 的 反 馈 :“ 我 们 的 视 频 一 下 子 得
到 了 千 万 点 击 量 。” 这 让 他 和 他 的 中 国 合 作 伙
伴 陶 冶 备 受 鼓 舞 , 于 是 他 们 便 如 法 炮 制 , 创 作
了 越 来 越 多 的 视 频 。“ 目 前 , 我 们 在 中 国 拥 有
56 万 粉 丝 。” 米 夏 说 。 他 通 过 自 己 的 视 频 向 中
国 人 介 绍 德 国 及 其 特 色 。 此 外 , 它 还 会 分 享 吃
饭 、 购 物 等 德 国 日 常 生 活 的 故 事 , 或 是 介 绍 德
国 家 庭 的 特 别 之 处 。 有 时 候 , 他 还 会 谈 论 一 些
严 肃 的 话 题 , 如 介 绍 约 翰 · 拉 贝 的 生 平 。 在 南
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36 业 内 声 音
进 步 需 要 改 变
供 应 链 正 面 临 威 胁 。 疫 情 封 锁 和 乌 克 兰 战 事 影 响 了 产 品 交 付 。 甚 至 — 全 球 化 的 终 结 。 媒 体 上 关 于 全 球 供 应 链 的 报 道 铺 天 盖 地 , 这 个 话
题 也 被 炒 得 前 所 未 有 的 火 热 。 但 这 一 关 乎 经 济 发 展 和 人 类 福 祉 的 核 心 话 题 , 更 应 由 具 备 相 应 背 景 和 专 业 知 识 的 人 来 讨 论 。 来 自 大 型 物 流 企 业
的 专 家 身 处 其 中 , 自 然 是 再 合 适 不 过 的 人 选 。 我 们 可 以 看 到 : 全 球 化 没 有 结 束 , 而 是 进 入 了 一 个 新 的 阶 段 。 经 济 和 贸 易 关 系 的 变 化 历 来 是 一 个
持 续 的 过 程 , 但 当 前 的 问 题 进 一 步 加 速 了 它 的 发 展 和 数 字 化 。 进 步 的 取 得 , 离 不 开 改 变 和 国 际 合 作 。
约 尔 格 · 沃 勒 博 士 ,
德 迅 集 团 董 事 会 主 席
在 被 问 及 能 否 从 客 户 行 为 看 出 全 球 分
工 的 显 著 变 化 时 表 示 :
卡 斯 滕 · 欣 内 博 士 ,
杜 伊 斯 堡 港 股 份 公 司 董 事 会 成 员
这 样 评 价 乌 克 兰 战 争 对 中 欧 铁 路 交 通
的 影 响 :
帕 特 里 克 · 莱 普 霍 夫 ,
波 士 顿 咨 询 集 团 子 公 司 Inverto 供 应 链 管 理 专 家
谈 海 运 数 字 化 的 现 状 :
“ 与 所 有 物 流 一 样 , 海 运 在 许 多 方 面 仍 然
“…… 我 不 认 为 全 球 化 会 就 此 终 结 。 尤 其
是 出 于 成 本 效 率 的 原 因 , 全 球 分 工 必 不 可 少 。
但 我 们 也 注 意 到 , 人 们 正 在 逐 渐 抛 弃 寄 希 望
于 所 有 生 产 环 节 环 环 紧 扣 、 甚 至 在 理 想 状 态
下 能 节 约 仓 储 成 本 的 看 板 管 理 模 式 。 另 外 , 产
业 界 日 益 倾 向 于 寻 找 第 二 家 乃 至 第 三 家 原 材
料 供 应 商 ; 在 理 想 状 态 下 , 它 们 甚 至 应 当 与 首
家 供 应 商 位 于 不 同 的 地 区 。”
“…… 中 欧 班 列 分 为 北 线 、 中 线 和 南 线 。
北 线 即 古 老 的 跨 西 伯 利 亚 铁 路 。 自 战 争 爆 发
以 来 , 这 条 线 路 实 际 上 已 经 停 运 。 它 之 所 以 被
弃 用 , 是 因 为 整 条 线 路 需 要 横 穿 俄 罗 斯 。 但 早
在 战 前 , 大 多 数 班 列 都 已 改 道 途 经 哈 萨 克 斯
坦 的 中 线 。 这 条 线 路 在 离 开 哈 萨 克 斯 坦 境 内
后 , 会 有 一 小 段 途 经 俄 罗 斯 , 继 而 通 往 白 俄 罗
斯 和 波 兰 。 中 线 没 有 遭 到 制 裁 , 仍 然 可 以 使
用 。 目 前 , 这 条 线 路 的 货 运 量 约 为 战 前 的 60-
严 重 依 赖 纸 张 。 这 不 利 于 数 字 化 的 实 现 , 也 使
高 效 率 的 货 物 追 踪 变 得 困 难 。 而 企 业 需 要 实
时 数 据 , 以 便 尽 早 对 问 题 做 出 响 应 并 采 取 对
策 。 物 流 行 业 已 经 意 识 到 了 数 字 化 所 带 来 的
巨 大 潜 力 。 现 有 的 一 些 解 决 方 案 正 在 逐 步 被
推 广 应 用 。 但 全 球 供 应 链 要 实 现 完 全 透 明 化
还 需 数 年 时 间 。”
信 息 来 源 :manager-magazin.de( 本 次
他 这 样 评 论 近 年 来 供 应 商 选 择 的 转 变 : 65%。 不 过 , 许 多 客 户 现 在 希 望 避 开 这 条 线
路 。 所 以 , 我 们 正 在 开 发 能 够 彻 底 绕 开 俄 罗 斯
采 访 2022 年 5 月 6 日 见 刊 )
“ 我 们 注 意 到 , 各 大 企 业 一 方 面 坚 持 使 用
来 自 中 国 的 供 应 商 , 另 一 方 面 也 着 手 在 越 南 、
泰 国 或 马 来 西 亚 寻 求 替 代 。 另 外 , 印 度 和 印 度
尼 西 亚 也 正 引 发 它 们 的 关 注 。 这 既 让 我 们 的
服 务 变 得 更 加 复 杂 , 也 为 我 们 创 造 了 商 机 。 我
们 可 以 为 它 们 提 供 两 三 个 地 点 选 择 , 而 不 是
一 个 。”
信 息 来 源 :fuw.ch( 本 次 采 访 刊 载 于 2022
年 5 月 3 日 的 《 金 融 与 经 济 报 》
领 土 的 南 线 。 它 包 含 两 段 火 车 轮 渡 航 程 , 首 先
要 穿 越 里 海 到 达 阿 塞 拜 疆 巴 库 , 继 而 经 格 鲁
吉 亚 到 达 黑 海 , 再 从 那 里 到 达 罗 马 尼 亚 的 康
斯 坦 察 。 目 前 , 我 们 正 与 合 作 伙 伴 进 行 运 输 测
试 。 运 输 全 程 由 于 涉 及 多 个 航 段 , 需 要 长 达 约
30 天 的 时 间 。 但 所 有 的 市 场 参 与 方 正 在 努 力
缩 短 运 输 时 限 。”
信 息 来 源 :chinahirn.de( 本 次 采 访 刊 载
于 2022 年 5 月 13 日 的 “ 中 国 头 脑 ” 电 子 简 报 )
图 :NESPIX, Shutterstock 图 :metamorworks, Shutterstock
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