Manual de Uso Correto da Marca - ONS

Uso correto da Marca ONS
versão 1.0 | dezembro 2012

O ONS desempenha com eficiência e eficácia seu papel no setor elétrico.
A Marca ONS identifica e representa a organização e todos que a formam.
Este documento fornece informações detalhadas para a utilização correta da
marca, especificações e exemplos de aplicações.
As regras deste manual garantem uma correta utilização da marca e consolidam
a imagem da organização no dia a dia.
Quando a nossa comunicação é bem trabalhada, de forma consistente,
reforçamos a imagem institucional, que prima por seus valores organizacionais.
Em caso de dúvidas, entre em contato com a Assessoria de Planejamento e
Comunicação, através do e-mail info@ons.org.br.

Sumário
1. A marca
2. Conceito visual
3. Assinatura principal e secundária
4. Cores institucionais
5. Usos corretos
6. Usos incorretos
7. Cores auxiliares
8. Aplicação em fundos fotográficos
9. Área de proteção
10. Família tipográfica
11. Reduções e legibilidade
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A marca
A Marca ONS é formada por símbolo e logotipo. Ambos devem ser utilizados de
forma conjunta, salvo raras exceções, exemplificadas neste manual.
Use sempre os arquivos disponíveis na Intranet, nunca tente reproduzir a marca
de outra maneira.
Ao utilizar a Marca ONS de forma consistente, teremos a possibilidade de
consolidar a nossa imagem.
1

Conceito visual
O símbolo representa dois conceitos: Energia e Integração.
A Energia está indicada graficamente na letra “N” (área de atuação) e a
Integração, pelo movimento da elipse unindo as três letras (sua atividade). São
estes elementos que identificam de forma distintiva a organização.
A partir da tipografia inicial – Neutra Display Titling, a letra “N” foi alterada e teve
suas hastes alongadas (mais reduzidas que na marca original), o que as torna
mais pontiagudas, para exemplificar um elemento energético.
A elipse tem inclinação de 11.35 graus, é vazada e percorre todas as letras para
sugerir um sentido implícito de movimento e integração.
As cores utilizadas também traduzem conceitos. O verde simboliza a
sustentabilidade e o cinza representa transparência, integridade e neutralidade.
2

A Marca ONS possui dois modelos de assinaturas. A assinatura principal é utilizada
na maioria dos documentos institucionais (cartas, formulários, relatórios,
envelopes, apresentações, etc.). A assinatura secundária deve ser utilizada em
situações específicas, em que a verticalização garanta uma maior visibilidade.
Assinatura principal:
Marca ONS
símbolo
logotipo
Assinatura secundária:
3

Cores institucionais
A Marca ONS tem duas cores: verde e cinza.
A cor é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. Dê
preferência pelo uso da marca colorida. Opte pela cores preta ou branca quando
houver necessidade de maior contraste com o fundo.
Nunca altere as cores da Marca ONS.
Pantone®
371
Pantone®
Cool Gray 11
C M Y K
71 42 100 36
R G B
72 96 24
HEX
#486018
80% retícula
60% retícula
40% retícula
20% retícula
C M Y K
64 57 50 25
R G B
99 98 102
HEX
#636266
80% retícula
60% retícula
40% retícula
20% retícula
4

Usos corretos
5

Usos incorretos
6

Cores auxiliares
Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau de legibilidade
da Marca ONS, apresentamos a paleta de cores auxiliares.
Sugerimos que, no máximo, sejam utilizadas três cores auxiliares combinadas com
as cores da marca. As retículas (percentuais da cor) podem ser utilizadas como um
recurso para trazer mais flexibilidade e contraste, possibilitando uma linguagem
visual mais enriquecida.
O Pantone® é um sistema internacional de referência de cor sólida. Um sistema
que só pode ser reproduzido em impressão por empresa gráfica. Para impressões
em laser ou outros sistemas, a Escala CMYK (Cyan, Magenta, Yellow e Black) é a
mais adequada, pois o processo utiliza a mistura de pigmentos por meio de
porcentagens de cores. A Escala RGB (Red, Green e Blue) é um sistema que utiliza
as três cores primárias por síntese de luz. Ideal para apresentações em
PowerPoint, imagens e web.
7

Cores institucionais
Cores auxiliares
Pantone® 371
C M Y K
71 42 100 36
R G B
72 96 24
Pantone®
Cool Gray 11
C M Y K
64 57 50 25
R G B
99 98 102
Pantone® 123
C M Y K
2 21 100 0
R G B
251 201 11
Pantone® 1585
C M Y K
0 73 100 0
R G B
247 108 0
Pantone® 186
C M Y K
11 100 100 4
R G B
209 4 41
Pantone® 279
C M Y K
71 42 0 0
R G B
79 138 216
HEX
#486018
HEX
#636266
HEX
#FBC90B
HEX
#F76C00
HEX
#D10429
HEX
#4F8AD8
80% retícula
80% retícula
80% retícula
80% retícula
80% retícula
80% retícula
60% retícula
60% retícula
60% retícula
60% retícula
60% retícula
60% retícula
40% retícula
40% retícula
40% retícula
40% retícula
40% retícula
40% retícula
20% retícula
20% retícula
20% retícula
20% retícula
20% retícula
20% retícula
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Aplicação em fundos fotográficos
O princípio básico será manter a integridade cromática em situações com o máximo
contraste possível.
Não aplique a marca em locais onde o fundo da fotografia impossibilite sua
legibilidade. Opte por imagens que possuam áreas onde haja maior uniformidade
de cor.
Em imagens coloridas com áreas claras, utilize a marca na cor preta. Em áreas mais
escuras, use a marca na cor branca.
Utilize as imagens disponíveis no Banco de Imagens ONS (Intranet).
Nunca aplique a Marca ONS sobre uma imagem que prejudique sua legibilidade ou
que não faça parte do Banco de Imagens ONS.
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Área de proteção
A Marca ONS necessita de espaço generoso à sua volta, para aumentar a sua
visibilidade. Esta área é denominada de “arejamento” ou “área de proteção”. Esta
área protege a marca da interferência de outros elementos, como títulos, textos,
imagens e margens dos materiais externos.
Mantenha, sempre que possível, um espaço mínimo de 0,5 cm ao redor de toda a
marca. Utilize o prolongamento das hastes verticais da letra “N” no símbolo da
marca como ponto limite para a área de proteção.
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
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Família tipográfica
A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas
escolhidas proporcionam padrões gráficos exclusivos para a Marca ONS, o que
traz personalidade e singularidade para a comunicação.
As fontes Neutra Display Titling e Neutra Text foram utilizadas na marca. Ambas
possuem uma tipografia neutra, clara e sem significados intrínsecos na sua forma.
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No entanto, para os arquivos abertos, editados por diferentes usuários, indicamos
que utilizem a fonte Arial. A maioria dos programas como PowerPoint e Word
utilizam esta fonte em sua programação. Arial também é indicada para materiais
na web e nos textos de e-mail.
Dicas:
O uso de títulos e chamadas em caixa alta e baixa proporciona um tom
acessível às mensagens. Palavras em caixa alta podem ser usadas para
destacar um tema, mas nunca use mais de cinco palavras em letras
maiúsculas;
Textos em itálico devem ser usados apenas em palavras estrangeiras ou
quando estritamente necessário, como em notas de rodapé;
O tamanho, o peso e a cor das fontes podem trazer resultados de grande
impacto visual. Destaque as palavras ou frases-chave para tornar a
mensagem mais dinâmica e atrativa;
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Estabeleça sempre uma hierarquia clara para as informações;
Deixe sempre áreas do layout em branco, isso permitirá que o visual fique
mais agradável;
Dê preferência pelo alinhamento do texto à esquerda, para dar mais
modernidade ao seu projeto. Mas, não hifenize palavras por mais de três
linhas consecutivas.
A Assessoria de Planejamento e Comunicação (APC) é a única que pode utilizar
tipografias diferentes nos materiais gráficos institucionais.
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Reduções e legibilidade
Nos exemplos abaixo a marca é mostrada nos tamanhos 100%, 80% e 50% a
partir do arquivo original, em positivo e negativo. A redução mínima é de 50%
para casos muito específicos de área reduzida de aplicação. Em caso de maior
redução a assinatura principal deve ser substituída pela secundária.
Assinatura principal:
3,8 cm
3,8 cm
Assinatura secundária:
1,8 cm
1,8 cm
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Este manual será atualizado no futuro. Verifique na capa se a versão que você
possui está atualizada com a versão disponibilizada na Intranet.
Em caso de dúvidas consulte a Assessoria de Planejamento e Comunicação,
através do e-mail info@ons.org.br ou pelo telefone (21) 2203-9580.