mahnameh
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
معرفی زنجان با برند شهری<br />
ماهنامه<br />
www.zccima.ir شماره 50، تیر و مرداد 1395<br />
اسداهلل قربان زاده- توسعه روز افزون شهرها ضرورت<br />
پرداختن به موضوع برند شهری را قوت بخشیده است. این<br />
روزها شهرهای مختلف در دنیا برای جذب توریسم و معرفی<br />
ظرفیت ها و فرصت های مطلوب وارد فضای رقابت در دنیای<br />
تبلیغات و بازاریابی شده اند. در این بین نقش پررنگ برند بر<br />
کسی پوشیده نیست.<br />
هر یک از شهرهای جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و<br />
فعالیتهای خود در عرصه رقابت با همتایان خود در سطوح<br />
مختلف، شهرتي دارند که از ویژگیهای پایدار و پویای این<br />
شهرها نشات میگیرد.<br />
برند شهری متمایزکننده یک شهر از میان دیگر شهرها در<br />
اذهان بومی، ملی و جهانی و تالشی است که اغلب رويكردهای<br />
کلی کالنشهرها و شهرهای جهانی برای دستیابی به آن<br />
برنامهریزی و سیاستگذاری کرده و آن را اجرا میکنند.<br />
مقبولیت و مشروعیت برند یک شهر در اذهان گروهها و طبقات<br />
مختلف شهروندان، فرصتی است که میتواند در کانون مرکزی<br />
استراتژیهای کالنشهرها از جمله حکمرانی شهری قرار<br />
بگیرد و مزایا و منافع اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فرهنگی،<br />
توریستی، ارتباطی، تجاری، بازرگانی و اقتصادی را برای یک<br />
شهر به ارمغان آورد.<br />
شهر زنجان به عنوان یکی از شهرهایی که دارای مزیتهای<br />
نسبی و راهبردی مطلوب به منظور کسب شخصیت و هویت<br />
متمایز نسبت به شهرهای دیگر است، شناخته میشود.<br />
زنجان با داشتن موقعیتی استراتژیک و ژئواکونومیک میتواند<br />
بیش از پیش نقش خود را در منطقه مرکزی ایران ایفا کند.<br />
بر این اساس ایجاد و ضرورت خلق برند شهر زنجان تالشی<br />
است، خالقانه که هویت رقابتی برند شهر زنجان را به صورتی<br />
بسیار موجز به ذینفعان و ذیربطان این شهر ارائه میدهد و در<br />
نهایت سبب تمایز آن میشود و رونق اقتصادی، فرهنگی و<br />
اجتماعی را در پی دارد.<br />
از سوی اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی استان مجری<br />
پروژه برندسازی شهر زنجان، مرحله اول این پروژه در سال 94<br />
به منظور امکان سنجی برند شهر زنجان کلید خورد.<br />
با توجه به تحقیقات انجام شده در این مرحله و مشخص شدن<br />
اينکه امکان خلق برند شهری برای زنجان وجود دارد، مرحله<br />
دوم برند سازی اين شهر به منظور خلق برند شهر زنجان به<br />
34
Change language