Media Outreach Guide - Arabic Edition - Search for Common Ground

More documents

Recommendations

Info

ما هو التواصل الإعلامي <strong>Outreach</strong>) <strong>Media</strong>‏)؟ لماذا تحظى وجهات النظر المتطرفة ومظاهر العنف بتغطية إعلامية تفوق تلك التي تحصل عليها قصص أولئك الذين حاولوا مرارا وتكرارا أن يتدخ ّلوا لمنع النزاع المسل َّح وعدم التسامح؟ ولماذا تصبح الجهود النادرة للحوار والتسوية قصصا عالمية في حين تبقى معظم الجهود غير ملحوظة؟ الإمتداد الإعلامي هو مجموعة من الأنشطة الموجهة التي يمكن إدخالها في أي مشروع من أجل تسهيل عملية تغطية قصتك من قبل الصحافيين الكثيري الإنشغال،‏ ومن أجل إيصال إسم منظ ّمتك وأهدافها لهم بسهولة.‏ وهو لا يكتفي بالتركيز على تنمية الأدوات الأساسية،‏ مثل كتابة بيانات صحفية ومقالات شخصية واستضافة مؤتمرات صحفية وبناء مهارات لإجراء مقابلات صحفية،‏ بل يرك ّز أيضا على صياغة رسائل مقنعة تترك صدى لدى جماهير الإعلام،‏ أو بتعبير آخر،‏ جمهورك المستهدف.‏ وما يجعل أمرا ما جديرا بأن يكون خبرا هو كونه فريدا وملائما وحديث ًا وقادرا على جذب جمهور واسع،‏ هذا بالإضافة إلى تمك ّنه من الصمود في وجه سؤال ‏"وإن يكن"‏ الإختباري.‏ فلماذا يتوجب على أي كان أن يعير ذلك الأمر إهتماما؟ وإن يكن؟ إن إختيار وسائل الإعلام أو عدم إختيارها لقصتك الإخبارية يعتمد في الغالب على كيفية طرح القصة للإعلام وعلى مدى إستعداد المتحدثين بإسم منظ ّمتك للإجابة على الصحافة أو المراسلين الصحفيين الذين يت ّصلون بكم.‏ إدراك المسائل الأكثر عمق ًا يشعر معظم الناس أن الجهود التي ت ُبذ َل لإجراء حوار هي أمر جيد،‏ ولكن عملية تعزيز مشروع لاجراء حوار صغير في الإسكندرية أو في كوالا لامبور لن تحصل على موعد بث على الهواء أو نشر في الصحافة المطبوعة إلا ّ إذا وف َّرت الأسباب التي تجعل هذه النقاشات بالغة الأهمية.‏ فعلى سبيل المثال:‏ هل تقرب هذه الجهود بين المجموعات ذات المعتقدات المختلفة والتي تمث ّل النسبة الأكبر من الكثافة السكانية الدولية،‏ وخصوصا في ضوء التوت ّر المستمر بين الحضارتين الغربية والمسلمة؟ هل يمكن اعتبارها قصص نجاح يمكن تكرارها في أنحاء أخرى من العالم؟ هل أدت إلى إنخفاض ملموس في مستوى العنف بطريقة تمهد الطريق أمام إصلاحات وطنية أو تخلق فرصا تجارية دولية أو كان لها أثر على المجموعات المتجاورة أو الدول؟ o o o 4
ما الفكرة من وراء دمج التواصل الإعلامي في مشاريعك؟ يملك التواصل الإعلامي الناجح في مجالي التسوية والحوار عددا من الفوائد الجلية:‏ إدراك وفهم أوسع للعمل المرتبط بالتسوية والحوار حول العالم،‏ وخاصة ً للجهود المبذولة في المناطق التي ت َّتَسم بالعنف بشكل عام.‏ فالإعلام هو قناة تواصل بين المجموعات التي نادرا ما تلتقي وجها لوجه.‏ جمهور أوسع وأكبر لمشاريعك وبرامجك،‏ مما يمنحها أثرا ومجالا أعظم.‏ مصداقية متزايدة ووضوح أكبر لمنظ ّمتك وأعمالها.‏ o o o إن التغطية الإعلامية تمنحك كما تمنح مشاريعك ومنظ ّمتك وضوحا دوليا وإقليميا ومحليا لدى أصحاب المصالح والإهتمامت،‏ بمن فيهم الممولين المحتملين!‏ فهي توسع نطاق مشروعك من خلال جهد بسيط ويمكن أن تترك أثرا هاما ليس فقط في مشروعك بل أيضا في مجال التسوية والحوار بشكل عام.‏ وباختصار،‏ إن التغطية الإعلامية تضع أعمالك المحلية ضمن إطار إقليمي أو حت ّى عالمي.‏ فمن خلال القليل من الأنشطة الإضافية وتغيير ذكي في أسلوب حديثك عن أعمالك،‏ يصبح الإتصال الإعلامي الطريقة الفعالة وغير المكلفة لزيادة نسبة وصول منظ ّمتك وتقبلها.‏ وبالإضافة إلى ذلك،‏ يصبح من السهل في كلّ‏ مرة يتم فيها إشراك الإعلام في خط ّة مشروع ما،‏ إدخاله في المرة التالية ودون استهلاك الكثير من الوقت.‏ فكل ّما تتواصل إعلاميا تحصل على معارف جدد وبالتالي يصبح إسم منظ ّمتك أكثر شيوعا لدى وسائل الإعلام التي تحددها.‏ الفوائد بعيدة المدى للتواصل الإعلامي فكر في نتيجة واحدة محتملة يمنحك إياها الإتصال الإعلامي.‏ تت َّصل بصحافية محل ّية وتعرض قصتك.‏ وعلى الرغم من عدم تمك ّن الصحافية من استخدام قصتك حينذاك،‏ إلا ّ أن ّها تعاود إلى الاتصال بك بعد ثلاثة أسابيع للتعليق على قصة تلقى اهتماما محليا،‏ حيث تريد أن توازن المواقف في المقال بصوت من المجتمع المدني.‏ وبما أن المقال مثير للجدل،‏ تتم قراءته على نطاق واسع في المنطقة.‏ يقوم مراسل لوسيلة إعلام إخبارية عالمية بقراءة المقال وبالتالي يأخذ منظ ّمتك بعين الإعتبار عندما يحتاج إلى وجهة نظر حول التسوية لمقالاته.‏ ترسل المقال إلى ممول محت َمل أصبح الآن يملك إثبات ًا من طرف ثالث أن ّك لم تعد مجرد مقدم طلب بل أنك تتحل ّى بسمعة يمكن أن ت ُحدِث تغيرا حقيقيا،‏ كما أن ّك تحظى باحترام كبير في بلدك.‏ 5
Page 1 and 2: توسيع أثر صانعي ال
Page 3: .I إستخدام هذا الدل
Page 7 and 8: المقابلات.‏ وعلى ه
Page 9 and 10: نشر رسائلك الإعل
Page 11 and 12: الوصول إلى وسائل
Page 13 and 14: إرشادات للإنتقال
Page 15 and 16: .4 رك ِّز على النتاي
Page 17 and 18: الإعداد للمقابلة
Page 19 and 20: كتابة بيان صحفي هل
Page 21 and 22: .IV نصائح وإرشادات
Page 23 and 24: المقالات الإفتتاح
Page 25 and 26: البيانات الصحفية -
Page 27 and 28: الصحافة السيئة عل
Page 29 and 30: للنشر الفوري:‏ بير
Page 31 and 32: .VI عناوين إلكتروني
Page 33 and 34: يسعى برنامج ‏"شركا
Page 35 and 36: حقوق الطبع و الاذن

Media Outreach Guide - Arabic Edition - Search for Common Ground

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?