Kreative KonKurrencefordele - Computerspilzonen

“
Virksomhederne i de her brancher ved
godt, at god innovation er en vigtig parameter,
når man hele tiden skal sende nye
produkter på markedet, som skal ramme
rigtigt. Men de mangler metoden til at få et
forspring.
”
virksomhederne satser hvert halve år med
en ny kollektion på, at de rammer rigtigt i
forbrugernes bevidsthed, og at det er lykkedes
dem at tænke frem i tiden. Problemet
er blot, at de danske virksomheder inden
for livsstilsbrancherne gør præcis som alle
de andre virksomheder: Læser modemagasiner,
tager på messer og modeshows og får
derved indtryk, der er identiske med deres
konkurrenters. En sådan tilgang er derfor
ikke tilstrækkelig, hvis en virksomhed ønsker
at differentiere sig og skabe nye trends.
Sådan gik det til
Textilforum formidler den jyske industrihistorie
fra de tidligste hosebindere på heden
til det tyvende århundredes masseproduktion.
Her opstod idéen om at gøre museets
viden tilgængelig for den danske tekstilindustri,
fordi tendensanalyser fra Development
Centre UMT pegede på, at referencer
til fortiden var en fremherskende trend.
Retrokoncepter fanger denne trend, men
der er ikke blot tale om en kopi af fortiden,
fordi det gamle anvendes i en ny sammenhæng
eller form. Det er snarere nyskabende
genanvendelse. Referencen til fortiden kan
ligge i materialet, mønstret eller formgivningen,
men i princippet også i fx duften.
Retrokoncepters primære virkemiddel er
genkendelighed. Mønstre eller former, som
vi genkender, fanger vores opmærksomhed.
Når opmærksomheden fanges af fortidens
referencer, vækkes vores minder og
følelser, fordi vi genkender et element som
en del af vores historie. Kunderne føler, at
det, de genkender, er ægte og autentisk og
dermed værdifuldt. Når følelser vækkes, er
der åbnet for et salg, der ikke alene er baseret
på pris, men også på køberens følelser
og lyst til at gøre historien til en del af sin
identitetsfortælling. ved at eje retrokonceptet
kan kunden både fange den følelse,
det konkrete produkt vækker, og sende et
personligt signal om, at hun forstår og behersker
de kulturelle referencer. Når andre
genkender konceptets reference, bliver
deres opmærksomhed og følelser ligeledes
vakt, og køberen har derved gjort retrokonceptet
til en del af sin identitet.
I projektets første del mødte virksomhederne
eksperter inden for tekstilhistorien
og dykkede ned i Textilforums samling
af materialer og viden. For Kristian Haugland,
direktør i Haugland Collection, som
deltog i projektet, blev det en inspirerende
rejse tilbage i tiden:
“
For os var det ligesom at komme med
ned i en skatkiste og opleve de gamle mønstre
og materialer.
”
virksomhederne blev matchet med eksperter,
som passede til dem. Derudover trænede
Moving Minds virksomhederne i teknikker,
der gjorde virksomhederne i stand til
at omsætte deres idéer til produkter. Nogle
workshops fandt sted i virksomhederne og
andre i Textilforum. Fx forløb Skriver Collections’
deltagelse i produktionshallerne
PRODUKT- OG SERvICEUDvIKLING | 13