Et projekt bliver til: Bagenkop vand- og wellness - Bagenkop-info.dk

Recommendations

Info

Nutidens turist er individualist og efterspørger således oplevelsen af, at en attraktion, en aktivitet, et ophold el.lign. er tilrettelagt specifikt til at opfylde præcis hans eller hendes behov. Allerhelst skal turisten kunne sætte sit eget præg på oplevelsen. Turistens knappe fritid skal byde på et maksimum af kvalitetstid, og eftersom turisten har prøvet, købt, set og oplevet lidt af hvert, forventer vedkommende unikke og anderledes oplevelser. Han eller hun vil være aktiv deltager og foretage sig noget, som gør en mærkbar forskel på det personlige plan. – Afslapning kan godt være en mål med ferien, men så søger turisten fx den ekstravagante wellness-oplevelse med mulighed for at vælge forskellige individuelle behandlinger, så vedkommende virkelig gør noget ekstra godt for sig selv. Førhen var destinationen i sig selv det vigtigste, og det var et relativt simpelt valg: ”Skal det være Mallorca, eller skal det være Langeland?” Nu til dags spekulerer turisten først og fremmest i, hvad han eller hun gerne vil have ud af ferien på det personlige plan. Dernæst undersøges så, hvor det bedst kan lade sig gøre. Det betyder, at Langeland ikke sælger sig selv. ’Reconnection’ kan på dansk oversættes til ”genetablering af nære relationer”. Det handler igen om, at turisten, der er godt dækket ind i materiel henseende og har økonomisk overskud, lider af kronisk mangel på tid. Så for turisten er et vigtigt mål med ferien at have kvalitetstid med familien, livsledsageren eller andre nære relationer for at indhente dét, som forsømmes i det daglige. – Godt nok har turisten mindre tid i hverdagen, men til gengæld tager han eller hun gerne på mindre ophold i løbet af året, og dér ser vi et potentiale i forhold til vand- og wellnesshuset. Så langt så godt mht. opridsningen af generelle tendenser og bevæggrunde, som gør sig gældende for det samlede felt af turister, både herhjemme og udenlands. Dette felt kan da underinddeles i fire målgrupper eller turisttyper, som har nogle mere specifikke behov under overskrifterne: DET GODE LIV SJOV, LEG OG LÆRING MODERNE STORBYOPLEVELSER ERHVERVSTURISME Det er primært de to første grupper, vi finder interessante i sammenhæng med vand- og wellnessprojektet. Målgruppen Det Gode Liv består af unge og voksne par, veninder eller venner, der holder ferie uden børn for at nyde livets gode stunder og koble af fra hverdagen – fx med en lækker middag, gåture i solnedgangen eller wellness-oplevelser. De er kort sagt optagede af at forkæle sig selv og hinanden. De begejstres af natur og kulturelle oplevelser, hvor der jo er rige muligheder på Langeland. Målgruppen Sjov, Leg og Læring er lig med familieferie med sjove og lærerige oplevelser, attraktioner og aktiviteter, som skaber nærvær og kontakt. Afhængig af feriens sociale formål kan det fx være far og søn, mor og børn eller hele tre generationer, der tager på ferie sammen. Vi har altså en overordnet formodning om, hvem vi vil kunne tiltrække – og vi ved noget overordnet om, hvad der skal til: at turisten har en oplevelse af, at attraktionen, aktiviteten eller opholdet er tilrettelagt til lige netop ham eller hende, og at han eller hun selv har mulighed for at vælge til og fra. Desuden er helhedsoplevelsen en meget væsentlig faktor. Dvs. at selvom wellness-oplevelsen måske er udgangspunktet, så skal alle de andre oplevelser, aktiviteter og seværdigheder, som også indgår i opholdet, udgøre en helhed. Det går ikke at udvikle et enkeltstående ”fyrtårn”. Det skal tænkes i sammenhæng med de mange muligheder, der allerede er på Langeland. Hvis vi spoler filmen frem til 2015, hvor vand- og wellnesshuset står klar, så kan vi forestille os en turist, der længes efter at få sig en wellness-oplevelse. Han eller hun laver en søgning på nettet og finder let og elegant frem til vand- og wellnesshuset i Bagenkop. Og: I samme åndedrag, som vand- og wellnesshuset dukker op på skærmen, foreslås også overnatningsmuligheder, naturoplevelser, madoplevelser og andre kulturelle oplevelser, som kunne være relevante for lige netop denne turist. 4
Turisten skal inspireres og guides ganske let, men hele tiden opleve at have indflydelse. Det vigtigste er, at vi alle kommer ind i en tankegang, der kredser om totaloplevelser – ingen aktivitet eller attraktion kan stå alene, men når de enkelte dele spiller sammen, så er 1 + 1 mere end 2. Hvis vores formodning holder stik, og det skal kommende målgruppeundersøgelser jo vise, så vil vand- og wellnesshuset kunne tiltrække repræsentanter for de to turisttyper, altså fra ”Det Gode Liv” og ”Sjov, Leg og Læring”. Livsnyderne, der rejser uden børn og efterspørger den helstøbte wellness-oplevelse, har naturligvis andre præferencer end børnefamilierne, og de to grupper vil da næppe kunne anvende vand- og wellnesshuset samtidig. Da skal der tænkes i multifunktionelle, praktiske løsninger og temadage eller –tidsintervaller, som tilgodeser hver sin målgruppe. Som nævnt i det foregående er et af de vigtigste næste skridt i projektet, at vi skal have lavet en målgruppe-/markedsundersøgelse. I denne sammenhæng har vi netop startet et samarbejde med 4 studerende fra Syddansk Universitet. De er i gang Cand.merc.-studiet med speciale i marketing, kultur og globalisering. I faget ’Market and Communication Ethnography’ vil de udarbejde en markedsanalyse med fokus på vand- og wellnesshusets potentielle kunder og deres behov og ønsker. Målet med analysen er at finde frem til, hvem der er vand- og wellnesshusetscenterets primære målgruppe. Dette vil blive belyst vha. etnografiske research-metoder, så som observation og interview. Samarbejdet vil vare fra nu og til juni. På vegne af initiativ- og projektudviklingsgruppen takkede Langelands Turist- og Erhvervsdirektør, Anne Mette Wandsøe: De virksomheder, der har givet tilsagn om, at de vil støtte op omkring projektet; Dem, der var med til samle de første penge ind, så Ivan Nielsen kunne få lavet nogle professionelle tegninger til brug for en egentlig ansøgning, og Langeland Kommune for tilladelser og positive tilkendegivelser, så vi overhovedet kan arbejde videre med ideen. Den Lokale AktionsGruppe er gået ind i projektet, fordi hele ideen med de lokale aktionsgrupper er, at støtte lokale initiativer – herunder vand- og wellnesprojektet: Fordi det er nytænkende; Fordi det kan fremme livskvalitet og skabe arbejdspladser, og sidst, men ikke mindst: Fordi projektet også er tænkt til at skulle løftes og bæres af det lokale fællesskab. Hermed lød – og genlyder – startskuddet til, at alle der har ideer, kommentarer eller andre indspark til projektet, henvender sig til os på: Mail: vow@langeland.dk Tlf.: 62 51 35 05 Adresse: Torvet 5; 5900 Rudkøbing Med venlig hilsen, Initiativ- og projektudviklingsgruppen Langeland, marts 2013 Alle oplæg fra Informations- og inspirationsmødet på Bagenkop Kro d. 18. marts 2013 er offentligt tilgængelige i deres fulde længde på: http://www.bagenkop-info.dk/projekt_vandw/ 5
Page 1 and 2: Et projekt bliver til: Bagenkop van
Page 3: Solceller Solceller kræver store f

Et projekt bliver til: Bagenkop vand- og wellness - Bagenkop-info.dk

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?