Hent pdf-fil. - Carlo Grevy

Grænserne mellem ting og mennesker glider ud - og det må siges at være passende at forstå mennesket
via ting vi omgiver os med til dagligt i stedet for at bringe til et bondesamfunds dyremetaforik
på banen. Den udbredte dyremetaforik afspejler en søgen - men den formår ikke at begribe det forandrede
mennesket i det moderne teknologiske samfund.
Den udbredte metaforiske sprogbrug i bl.a. vores medier er udtryk for en søgen efter forståelse - og
en holden fast i noget kendt. Reklamerne giver os de metaforer, vi gerne vil have - nemlig dem, der
får os til at forstå. I det omfang reklamerne benytter disse typer metaforer - især mennesker er ting
og ting er mennesker - lefler de for os i vores forsøg på at forstå. At de bestemte typer metaforer er
så udbredte afspejler, at netop dé er med til at give os en særlig god forståelse.
18