VisitDenmark - Branding

Kampagne
Visitdenmark.com rummer meget fl eksible muligheder for
at eksekvere kampagner i samarbejde med partnere.
Kampagnesiderne og sitets tilbudsplatform er tænkt sammen,
så indhold af tilbud fra tilbudsplatformen kan kobles
sammen med kampagne tiltag som tænker på tværs af
det enkelte tilbud. Det kan være kampagner rettet mod
bestemte markeder og målgrupper.
Da hver kampagne har sit eget set up af partnere og samarbejdsaftaler
er kampagnesiderne opbygget så fl eksibelt,
at man kan opsætte nye templates med eget indhold og
design og skabe et helt separat ’univers’.
På disse sider fokuseres dog på de redaktionelle overvejelser
i forbindelse med at opbygge kampagner som vist på
eksemplerne.
Målet med kampagnesiderne er muligheden for at kombinere
konkrete tilbud fra partnere med inspiration til oplevelser,
samt mere generel markedsføring af Danmark.
Generelt betyder det, at funktionelle elementer prioriteres
højere oppe på siderne end på tema og sektionssider – f.eks.
booking boksen. Der er fokus på de elementer som får
brugeren ’i gang’ og skaber konvertering. Derfor er det også
vigtigt at bruge custom blocks til at indsætte tilbuddene
højt på siderne. Det indhold som er primært på sektions og
temasider (inspirationsartikler) får en mere sekundær rolle
på kampagnesiderne.
På denne side ses et eksempel på hvordan en kampagneside
kan opsættes med fokus på kombinationen mellem
tilbud og inspirationsstof.
Højt prioriteret er et tilbud (den røde boks), samt en intro/
teaser om kampagnen. Længere nede på siden er der
inspirationsstof. Siden afsluttes med at opsummere tilbud
knyttet til kampagnen.
Afh ængigt af kampagnens omfang kan der tilknyttes
fl ere sider til den og der linkes til disse i kampagnemenuen
øverst.
41