Hele designmanualen kan du se her - Danske Spil

Hvorfor ser det sådan ud?
”The storytelling”
Med navneskiftet fra Dansk Tipstjeneste
A/S til Danske Spil A/S i 2006, blev den
visuelle identitet for såvel koncernen som
dens mange enkelte produkter justeret,
moderniseret, strammet op og beskrevet i
DS Designmanual vers. 1.0, 1.2 og vers. 2.0.
Identitetens primære element er den gule
Terning, der har visualiseret koncernen
siden 1992, og som er kendt af de fleste
i dette land som selve ”symbolet på spil”.
Terningen er fanget i øjeblikket efter
kastet - den hænger frit i luften - spillet er
i gang! De geometriske figurer på terningen
symboliserer de mange forskellige
typer af spil, som Danske Spil udbyder.
Terningen signalerer således både bevægelse
og spænding, leg og underholdning
- men også genkendelighed, konsekvens
og troværdighed.
Terningen er afrundet i overensstemmelse
med Danske Spils værdier og ambitioner.
Den tidligere skarpkantede, pangfarvede
terning er blevet imødekommende og
mere tidssvarende med en dæmpet varm
gul farve, og udtrykker nærvær, seriøsitet
og service.
Med baggrund i liberalisering af spillovgivningen
er der indført en ny brandstrategi
med Danske Spil masterbrand som det
overordnede brand for de forskellige selvstændige
spiludbyderselskaber.
Danske Spil masterbrand består udover
Terningen at et specialtegnet navnetræk
på en dybgrøn bund, der er inspireret af
spillebordes grønne filt. Grøn er også håbets
farve, og med referencer til bibliotekets
læsesal og eksamensbordet udtrykker den
troværdighed og ansvarlighed, og fungerer
som gennemgående koncernfarve.
Danske Spils mange forskellige spilprodukter
er fordelt under juridisk selvstændige
selskaber, med hver sine overordnede
produktbrands. Hvert af disse produktbrands
(som har tydelig visuel reference til
de gamle spil logoer) er selvstændige registrerede
varemærker. De er alle specialtegnede
i markant og iøjnefaldende typografi,
med afdæmpede, men klare og genkendelige
farver.
For at vise sammenhængen i Danske Spil
masterbrand optræder de enkelte produktbrands
altid i samspil med Terningen,
som udtryk for at de lever op til DS masterbrands
garanti om sikkerhed og troværdighed.
Denne Design- og Brandmanual definerer,
forklarer og eksemplificerer de forskellige
fastlagte retningslinjer for både DS masterbrand,
produktbrands og sammenhængen
herimellem, også på facaderne. Hvor Danske
Spil i sit logo optræder med Terningen
på højre side af navnetrækket, så optræder
de enkelte brandlogoer med Terningen til
venstre.
Danske Spil Design- og Brandmanual
Version 3.0
November 2011
De forskellige produktbrands under de
enkelte selskaber giver mulighed for nemt
og hurtigt at kunne etablere nye underliggende
enkeltprodukter/spil.
Hvert enkelt spilprodukt har ikke eget
logo, men fremtræder normalt med sit
spilnavn under et af de tolv produktbrands
(eksempelvis under Oddset). Særligt
inden for Quick, Dantoto og Zezam
brands optræder dog en række egne spil
logoer i kommunikationsfelterne, som ikke
er underlagt de samme designmæssige
forskrifter, der gælder for de overordnede
produktbrands.
Ligegyldigt hvem der udarbejder kommunikation,
reklame eller markedsføringsmateriale
om Danske Spil masterbrand
eller om de enkelte produktbrands, sikrer
Design- og Brandmanualen og designretningslinjerne
på samme tid klar og tydelig
branding - både af Danske Spil, og af de
velkendte og velrenommerede spilplatforme,
Lotto, Oddset, Tips etc., hvad enten
de udbydes af Danske Lotteri Spil A/S eller
Danske Licens Spil A/S.
Revideret til version 3.0, 2011
Johan Adam Linneballe
Adm. Dir. Designer MDD MAA
Scandinavian Branding A/S
Design: www.scandinavianbranding.com
Side 7