Rapport - Projekter

4CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITYINDLEDNINGI en moderne verden er der fokus på hvordan virksomheder agerer i forhold til vigtige emner somklima, miljø, arbejdsmæssige forhold, menneske rettigheder, sociale vilkår mm.Virksomheder har ikke længere råd til at ignorere deres ansvar for de ovenstående emner, så mantaler om CSR – eller Corporate Social Responsability, CSR dækker over de forskellige tiltag mansom virksomhed tager for at sikre sig.Manglende CSR kan skade en virksomhed alvorligt økonomisk og direkte være en trussel for densfortsatte eksistens. Dårlig/manglende CSR kan føre til dårlig PR, faldende aktier og blive en stortrussel for virksomheden.Til dette projekt har vi valgt Novo nordisk, en spændende multinational dansk virksomhed.Novo Nordisk udvikler, producerer og forhandler forskellige former for medicinske præparater,blandt andre insulin og væksthormoner.PROBLEMBESKRIVELSENovo Nordisk har som bekendt en bred målgruppeog det kan være et problem er at rammealle med den samme kampagne. Det er vigtigtder er en tydelig kommunikation, med et enkeltbudskab ellers rammer budskabet ikke de rette.CSR er meget vigtigt for mange virksomheder ivore dage, men det er noget relativt nyt, så ikkealle virksomheder ved hvordan de får det kommunikeretud.Dette kan være et stort problem, da Novo Nordiskgerne vil have et godt image og fremstå som enansvarlig og grøn virksomhed.PROBLEMFORMULERING» “Hvordan får man på websitet bedst kommunikeret virksomhedens CSR oghvilke virkemidler kan tages i brug for at promovere virksomhedens image? Og hvilkesegmenter dækker de potentielle besøgende over?”AFGRÆNSNING & KONSEKVENSERDe digitale produkter er fungerende prototyper.Usability tests bliver ikke udført på nuværende tidspunkt, men vi beskriver dem vi vil lave og udførerdem efter afleveringen og inden eksamen.Resultaterne vil blive fremlagt til eksamen.Mangel på kommunikation af Novo Nordisk’s CSR kan få negative følger i form af faldende aktier ogdårlig omtale.Dette kan være et stort problem, da Novo Nordisk gerne vil have et godt image og fremstå som enansvarlig og grøn virksomhed.4