Relazione sullo studio Eco del mercato 2023

Relazione sullo studio
Eco del mercato
Pianificabilità
delle campagne
pubblicitarie

Indice
Introduzione 4
1. Pianificabilità come fattore di successo centrale 5
2. Aspetti della pianificazione per le campagne pubblicitarie 6
Classifica degli aspetti della pianificazione in base all’importanza 6
Confronto tra media: la TV ottiene risultati eccellenti in tutti gli aspetti
della pianificazione 8
Prestazioni, penetrazioni e gruppi target pianificabili e affidabili 8
Sicurezza pianificabile nel controllo dei costi e delle garanzie 9
Contesto pianificabile e miglioramento delle caratteristiche del marchio 11
Pianificabilità delle strategie di impatto pubblicitario e della massima
frequenza di contatto 12
Comunicazione con le agenzie pubblicitarie 12
Aumento della propensione all’acquisto e delle vendite 13
3. Aspetti della pianificazione per le campagne con immagini in movimento 14
Classifica degli aspetti della pianificazione per le campagne con immagini
in movimento in ordine di importanza 14
Confronto tra media: la TV risulta il mezzo con la pianificazione più efficiente
per le campagne con immagini in movimento 16
Pianificabilità del tempo di visualizzazione e della copertura dello schermo 16
Numero pianificabile di spot e audio 17
4. Caratteristiche distintive della TV 18
Classifica dei punti di forza della pianificazione televisiva in base all’importanza 18
In sintesi 18
Pianificazione delle campagne TV con Admeira 19
Colophon
A cura di:
Admeira AG
Progetto e ideazione: Yvonne Rüegg, Samuel Fahrni, Christian Novakov, Matthias Fehr,
Joëlle Naef, Michelle Heim, Eva Heller e Vivien Bigler, Admeira AG
Testi e redazione: Yvonne Rüegg e Joëlle Naef, Admeira AG
Studio e indagine: Bastian Ruggle, GfK Switzerland AG e Yvonne Rüegg, Admeira AG
Diritti d’autore:
il contenuto può essere utilizzato solo previa menzione della fonte.
Layout:
Vivien Bigler, Admeira AG
Traduzione:
Supertext AG
Data di pubblicazione: settembre 2023
Fonti iconografiche
Getty Images
2

ADMEIRA: CHI SIAMO
Admeira è una società di commercializzazione di pubblicità TV
leader in Svizzera che offre svariati contesti pubblicitari di
canali televisivi regionali e nazionali. Grazie alla nostra esperienza
pluriennale, stabiliamo gli standard in fatto di consulenza,
pianificazione, gestione e ricerca, ossia le nostre competenze
chiave. Le conoscenze acquisite tramite i nostri studi garantiscono
il successo delle campagne pubblicitarie della nostra
clientela.
3

Introduzione
La ricerca di Admeira si concentra in particolare sul consumo mediatico e sull’impatto pubblicitario. Siamo
convinti che chi conosce i fatti prende decisioni migliori. E con i fatti giusti è anche possibile effettuare
una pianificazione efficiente ed economica.
Il nostro formato di studio «Eco-del-mercato» riflette le conoscenze e le opinioni di esperti ed esperte di
pubblicità e media, il che ci consente di valutare in maniera obiettiva i temi attuali e le best practice. In
questo studio Eco-del-mercato illustreremo l’importanza di una pianificabilità sicura e affidabile delle
campagne pubblicitarie. Il tema della pianificazione ha una grande rilevanza, poiché le nuove tipologie
pubblicitarie e le piattaforme di distribuzione si accompagnano a nuovi sistemi di pianificazione e valutazione.
È quindi il momento giusto per chiedersi cosa sia necessario per una buona pianificazione.
A tale scopo, nella primavera del 2023 abbiamo svolto un’indagine online anonima, intervistando persone
di comprovata esperienza che operano in agenzie pubblicitarie, creative o media e società di inserzioni,
nonché altri e altre rappresentanti del settore della pubblicità provenienti dall’intera Svizzera. Circa 91
esperti ed esperte ci hanno svelato quali aspetti della pianificazione ritengono importanti e quali sono
i media più adatti a tale scopo.
Buona lettura!
PROGETTO DELLO STUDIO
Istituto responsabile:
GfK Switzerland AG, Rotkreuz
Tipo di indagine:
Sondaggio online anonimo. Invio di e-mail da parte di Admeira. Analisi: GfK.
Obiettivo:
1. Importanza degli aspetti della pianificazione per le campagne pubblicitarie
2. Confronto dettagliato tra media (idoneità) in relazione agli aspetti della
pianificazione individuati
3. Caratteristiche distintive per la pianificabilità delle campagne TV
Gruppo target:
Esperti ed esperte di media, tutta la Svizzera
Campione: N=91
42 agenzie pubblicitarie/creative/media
31 inserzionisti/inserzioniste
18 soggetti vari (media, altro)
Ruoli: direzione, strategia, consulenza, pianificazione dei mezzi pubblicitari,
marketing/pubblicità/comunicazione, vendite, acquisti, altro
Periodo del sondaggio: Dal 9 maggio al 31 maggio 2023
4

1. Pianificabilità come fattore di successo
centrale
83%
«La TV è il mezzo più adatto per
prestazioni pianificabili e affidabili.»
(Opinione degli esperti e delle esperte)
La pianificazione di campagne pubblicitarie
richiede numerose conoscenze
specialistiche e valutazioni strategiche.
È pertanto fondamentale per agenzie e
inserzionisti e inserzioniste poter contare
sulla pianificabilità dei media come
piattaforma pubblicitaria. Le persone
intervistate vogliono che la pianificazione
sia ottimale prima dell’inizio della campagna
per ottenere il massimo successo
possibile. Ben l’85% degli esperti e delle
esperte di pubblicità e media (risposte
top 2) ritiene che la pianificabilità sia
l’aspetto centrale di una campagna
pubblicitaria di successo, in quanto permette
di risparmiare tempo e risorse e di
aumentarne l’efficienza. Molte persone
considerano inoltre la pianificabilità uno
strumento importante per raggiungere
gli obiettivi delle campagne pubblicitarie,
soprattutto quando la pressione economica
è elevata.
RAGIONI PRINCIPALI A SUPPORTO DELLA PIANIFICABILITÀ DELLE CAMPAGNE PUBBLICITARIE
La pianificazione fa risparmiare tempo e risorse
48% 36% 11%
Top 2 = 85%
2%
1%
1%
La pianificabilità consente di aumentare l›efficienza della campagna (rapporto prezzo/prestazioni)
48%
35% 11%
2%
3%
Top 2 = 84%
La pianificabilità dà la sicurezza di raggiungere gli obiettivi della campagna pubblicitaria.
37% 45%
13%
2%
2%
Top 2 = 83%
La pianificabilità è importante soprattutto in tempi di pressione economica.
48% 29%
13%
Top 2 = 77%
7%
2%
1%
Le nuove possibilità tecniche hanno semplificato la pianificazione
37% 39%
15%
Top 2 = 76%
6%
2%
1%
Posizioni in base all’importanza top 2
Molto importante
Piuttosto importante
Parzialment/in parte
Piuttosto non è importante
Non è affatto importante
Non lo so
5

2. Aspetti della pianificazione per
le campagne pubblicitarie
Ma quali sono gli aspetti di una buona
pianificazione rilevanti per il mercato
pubblicitario svizzero? Nel sondaggio
di mercato gli esperti e le esperte hanno
valutato l’importanza di 15 aspetti della
pianificazione. Dai risultati emerge che
sono soprattutto gli aspetti relativi
all’affidabilità e alla sicurezza ad avere
la massima priorità per la pianificabilità
delle campagne pubblicitarie, seguiti
da numerosi criteri legati a notorietà
del marchio, Brand Image, Brand Safety
e contesto.
CLASSIFICA DEGLI ASPETTI DELLA PIANIFICAZIONE IN BASE ALL’IMPORTANZA
1. Prestazioni pianificabili e affidabili
2. Target pianificabili
3. Penetrazioni pianificabili e affidabili
4. Sicurezza in merito al controllo dei costi (costi per
contatto)
5. Garanzia di una comunicazione trasparente da parte
dell’agenzia pubblicitaria/dell’emittente in caso di
adeguamento dei prezzi
6. Incremento della Brand Awareness (notorietà del marchio,
ricordo della pubblicità)
7. Garanzie in caso di mancato raggiungimento dei valori
pianificati
8. Miglioramento della Brand Image
9. Garanzia della Brand Safety
10. Strategie di impatto pubblicitario pianificabili (distribuzione
in base a settimane/lasso di tempo)
11. Frequenza di contatto massima pianificabile
12. Contesto pianificabile
13. Aumento della propensione all’acquisto
14. Velocità pianificabile dell’accrescimento della
penetrazione
15. Aumento delle vendite
92%
91%
91%
90%
89%
87%
84%
82%
80%
75%
74%
73%
71%
69%
67%
Posizioni in base ai valori top 2
6

7

CONFRONTO TRA MEDIA: LA TV OTTIENE RISULTATI ECCELLENTI IN
TUTTI GLI ASPETTI DELLA PIANIFICAZIONE
Oltre all’importanza degli aspetti della
pianificazione, è stato effettuato un confronto
tra media per valutare la migliore
idoneità possibile in base alle varie situazioni.
La scelta era tra gli undici media
seguenti: TV, mezzi di stampa, social media,
pubblicità esterna digitale, pubblicità
esterna analogica, YouTube, cinema, video
nei servizi web, display nei servizi web,
radio e rete di ricerca. Confrontando
l’idoneità dei diversi canali per quanto
riguarda gli aspetti della pianificazione,
uno strumento risulta il chiaro vincitore:
la TV è il mezzo migliore in 14 dei 15
aspetti oggetto del sondaggio.
Prestazioni, penetrazioni e gruppi target pianificabili e affidabili
Una campagna pubblicitaria può essere
implementata in modo molto efficiente se
è possibile pianificare in modo affidabile
le prestazioni, la penetrazione acquisita
e il gruppo target predefinito prima del
suo inizio.
Il fatto che gli esperti e le esperte intervistati
abbiano giudicato la TV il mezzo
più adatto in relazione ai due principali
criteri di pianificazione, ovvero prestazioni
pianificabili e affidabili e penetrazioni,
può dipendere, tra le altre cose,
dall’affidabilità della garanzia di prestazioni
nei gruppi target di acquisto. Anche i
social media e la stampa vengono inseriti
nella top 3 degli undici canali pubblicitari
oggetto del sondaggio.
Quando si tratta di effettuare una pianificazione
del gruppo target quanto più
precisa possibile, i social media hanno la
meglio sulla TV. Questo dimostra il vantaggio
di puntare eventualmente su un
gruppo target più ristretto a scapito
della velocità. Per pianificare con rapidità
l’accrescimento della penetrazione non
è possibile fare a meno della TV. Anche
YouTube resta molto indietro, con un
consenso del 38%. In tal senso, la TV
continua a essere un mezzo unico nel
suo genere.
Top 5 su 11 media, più risposte ammissibili, posizioni ordinate in base al totale
71%
«La TV è il mezzo più adatto per prestazioni
pianificabili e affidabili.»
(Opinione degli esperti e delle esperte)
PRESTAZIONI PIANIFICABILI E AFFIDABILI
TV 71%
Stampa
54%
I social media
48%
YouTube
41%
Pubblicità esterna (OOH digitale)
37%
PENETRAZIONI PIANIFICABILI E AFFIDABILI
TV 73%
I social media
Stampa
52%
51%
Pubblicità esterna (OOH digitale)
Pubblicità esterna (OOH analogico)
47%
45%
8

VELOCITÀ PIANIFICABILE DELL’ACCRESCIMENTO DELLA PENETRAZIONE
TV 76%
I social Media
54%
Pubblicità esterna (OOH analogico)
YouTube
38%
41%
Pubblicità esterna (OOH digitale)
33%
TARGET PIANIFICABILI
I social Media 77%
TV
62%
YouTube
54%
Display nei servizi web
Stampa
43%
43%
Sicurezza pianificabile nel controllo dei costi e delle garanzie
Subito dopo l’importante aspetto relativo
all’affidabilità e alla pianificabilità delle
prestazioni troviamo l’esigenza del controllo
dei costi e della sicurezza. Secondo
quasi due terzi di tutte le persone intervistate,
la TV è il mezzo più adatto per
garantire un controllo sicuro dei costi
per ogni contatto. Su questo punto
agenzie e aziende concordano. Tuttavia,
oltre alla TV, anche i social media e YouTube
sono ritenuti media con un buon livello
di pianificabilità che garantisce questa
sicurezza, soprattutto dalle agenzie.
La TV si distingue per essere l’unico
mezzo che fornisce garanzie in caso di
mancato raggiungimento dei valori
pianificati. Gli esperti e le esperte
concordano sul fatto che YouTube
(25%) e la pubblicità esterna digitale
(18%) ottengono risultati decisamente
meno positivi in termini di garanzie in
caso di mancato raggiungimento dei
valori pianificati.
SICUREZZA IN MERITO AL CONTROLLO DEI COSTI (COSTI PER CONTATTO)
TV 64%
I social media
54%
Stampa
YouTube
Display nei servizi web
41%
45%
44%
GARANZIE IN CASO DI MANCATO RAGGIUNGIMENTO DEI VALORI PIANIFICATI
TV 77%
I social media
38%
Display nei servizi web
Video nei servizi web
Cinema
33%
31%
30%
9

10
Nella valutazione di una pianificazione affidabile
dei contesti, TV e stampa si distinguono nettamente
dagli altri media.

Contesto pianificabile e miglioramento delle caratteristiche del marchio
Secondo gli esperti e le esperte, quando gli
obiettivi della campagna sono l’aumento
della notorietà del marchio e del ricordo
della pubblicità occorre assolutamente
prendere in considerazione la TV. Il 90%
delle persone intervistate ritiene che la
TV sia il mezzo migliore per aumentare
la Brand Awareness. Soltanto poco più
della metà degli esperti e delle esperte
concorda con l’idoneità di YouTube e dei
social media. In termini di pianificabilità
della Brand Awareness, la rete di ricerca
raggiunge solo il 12%. Per quanto riguarda
il miglioramento della Brand Image, gli
esperti e le esperte delle agenzie fanno
rientrare nella top 5 anche la pubblicità
esterna analogica e il cinema, che continuano
a essere media importanti per la
pubblicità basata su immagini. In base ai
risultati del sondaggio, la TV è perfetta
anche per garantire la Brand Safety, a
causa dei contesti pianificabili su misura
che la TV consente di scegliere. Nella
valutazione di una pianificazione affidabile
dei contesti, TV e stampa si distinguono
nettamente dagli altri media.
INCREMENTO DELLA BRAND AWARENESS
(NOTORIETÀ DEL MARCHIO, RICORDO DELLA PUBBLICITÀ)
TV 90%
Pubblicità esterna (OOH analogico)
Pubblicità esterna (OOH digitale)
64%
68%
Stampa
YouTube
57%
55%
MIGLIORAMENTO DELLA BRAND IMAGE
TV 87%
Stampa
66%
Pubblicità esterna (OOH analogico)
Cinema
I social media
54%
53%
52%
GARANZIA DELLA BRAND SAFETY
TV 76%
Stampa
69%
Cinema
Pubblicità esterna (OOH digitale)
Pubblicità esterna (OOH analogico)
49%
51%
49%
CONTESTO PIANIFICABILE
TV 80%
Stampa
74%
Cinema
Pubblicità esterna (OOH digitale)
Pubblicità esterna (OOH analogico)
46%
45%
49%
11

Pianificabilità delle strategie di impatto pubblicitario e della massima
frequenza di contatto
L’impatto pubblicitario è la forza con cui
la pubblicità agisce sul target. Le strategie
di impatto pubblicitario pianificabili devono
inoltre poter essere distribuite in
determinati periodi. L’80% delle persone
intervistate ritiene che la TV offra le migliori
opzioni di pianificabilità per
quanto riguarda questo aspetto. Se si
prendessero in considerazione solo le
opinioni delle agenzie, anche la pubblicità
esterna analogica e i display nei servizi
web raggiungerebbero le prime posizioni.
Un altro aspetto importante della pianificazione
è un buon livello di pianificabilità
della frequenza di contatto massima.
Prevedendo questo dato in modo preciso
è possibile monitorare meglio l’impatto
pubblicitario. A tal fine sono particolarmente
adatti la TV e i social media.
STRATEGIE DI IMPATTO PUBBLICITARIO PIANIFICABILI
(DISTRIBUZIONE IN BASE A SETTIMANE/LASSO DI TEMPO)
TV 80%
Stampa
I social media
Pubblicità esterna (OOH digitale)
Radio
55%
54%
51%
49%
FREQUENZA DI CONTATTO MASSIMA PIANIFICABILE
TV 62%
I social media
60%
YouTube
47%
Display nei servizi web
Video nei servizi web
37%
36%
Comunicazione con le agenzie pubblicitarie
La chiave della collaborazione tra società
di inserzioni, agenzie e agenzie pubblicitarie/offerenti
di inventari pubblicitari è
una comunicazione trasparente, che
l’agenzia pubblicitaria/l’offerente deve
garantire anche in caso di adeguamento dei
prezzi: si tratta di un aspetto essenziale
per gli operatori e le operatrici di mercato.
Sono principalmente gli esperti e le
esperte delle agenzie a ritenere che la TV
sia lo strumento migliore per garantire
la trasparenza della comunicazione in
caso di adeguamento dei prezzi.
GARANZIA DI UNA COMUNICAZIONE TRASPARENTE DA PARTE DELL’AGENZIA
PUBBLICITARIA/DELL’EMITTENTE IN CASO DI ADEGUAMENTO DEI PREZZI
TV 73%
Stampa
62%
Pubblicità esterna (OOH analogico)
Pubblicità esterna (OOH digitale)
Radio
46%
44%
44%
12

Aumento della propensione all’acquisto e delle vendite
La pianificabilità dell’aumento della
propensione all’acquisto e delle vendite
non si colloca più ai vertici della classifica
dei 15 aspetti della pianificazione. Ciononostante,
poco più di due terzi degli
esperti e delle esperte di pubblicità e
media continuano a considerarli importanti
o molto importanti. Dati di vendita
elevati e un’alta propensione all’acquisto
sono spesso l’obiettivo principale di
tutte le campagne che puntano alla
performance. Oltre alla TV, anche i social
media sono particolarmente adatti a
questo scopo, grazie alla possibilità di
un inserire un link diretto allo shop.
Quando si tratta di pianificare le vendite,
le agenzie si mostrano entusiaste anche
della radio: si tratta di un dato sorprendente.
YouTube si colloca in sesta posizione,
raccogliendo solo il 40% di consensi.
AUMENTO DELLE VENDITE
TV 63%
I social media
59%
Radio
Search
Display nei servizi web
43%
42%
46%
AUMENTO DELLA PROPENSIONE ALL’ACQUISTO
TV 68%
I social media
58%
Pubblicità esterna (OOH analogico)
Stampa
Pubblicità esterna (OOH digitale)
40%
40%
38%
13

3. Aspetti della pianificazione per le
campagne con immagini in movimento
Oltre agli aspetti generali che è possibile
prendere in considerazione per l’intera
campagna, esistono alcuni aspetti della
pianificazione particolarmente rilevanti
per quanto riguarda i mezzi pubblicitari
con immagini in movimento. Oltre la
metà degli esperti e delle esperte in tutta
la Svizzera attribuisce estrema importanza
a un tempo di visualizzazione pianificabile
e quasi altrettanta importanza a una
copertura pianificabile dello schermo.
Anche il numero pianificabile di spot
con immagini in movimento e il suono
pianificabile del mezzo pubblicitario rientrano
tra i fattori importanti per una
pianificazione efficiente delle immagini
in movimento.
CLASSIFICA DEGLI ASPETTI DELLA PIANIFICAZIONE PER LE CAMPAGNE CON
IMMAGINI IN MOVIMENTO IN ORDINE DI IMPORTANZA
1. Tempo di visualizzazione pianificabile (view time) del
mezzo pubblicitario
2. Copertura pianificabile dello schermo con il mezzo
pubblicitario (copertura/visibilità)
3. Numero pianificabile di spot con immagini in movimento
da trasmettere
76%
80%
79%
4. Suono pianificabile del mezzo pubblicitario (sound on)
69%
Posizioni in base ai valori top 2
14

15

CONFRONTO TRA MEDIA: LA TV RISULTA IL MEZZO CON LA PIANIFICAZIONE
PIÙ EFFICIENTE PER LE CAMPAGNE CON IMMAGINI IN MOVIMENTO
Per poter confrontare i diversi canali di
immagini in movimento in merito
all’idoneità ai quattro principali aspetti
della pianificazione, nel sondaggio sono
state inserite le sette categorie seguenti:
TV lineare e in differita, TV in streaming/
TV online, video sui social media, video
in DOOH, video nei servizi web, display
nei servizi web e YouTube. Nel confronto
tra media, la TV (lineare e in differita)
vince nettamente sugli altri canali. La
TV soddisfa al meglio tutti i principali
criteri per un buon livello di pianificabilità
delle campagne con immagini in movimento.
Pianificabilità del tempo di visualizzazione e della copertura dello schermo
Circa due terzi delle persone intervistate
ritengono che tra i canali di immagini in
movimento la televisione lineare o in
differita sia il mezzo migliore per pianificare
il tempo di visualizzazione (durata
media di utilizzo in minuti di una fascia
oraria, una trasmissione o un blocco
pubblicitario). Il view time consente una
preparazione precisa ed efficiente. Lo
stesso vale per la copertura dello schermo,
che per gli esperti e le esperte rappresenta
il secondo aspetto della pianificazione
più importante per le campagne
con immagini in movimento. La TV garantisce
la copertura sul grande schermo
e il relativo impatto pubblicitario. I social
media, YouTube e altri formati video
vengono seguiti sia su schermi grandi
sia su schermi piccoli, il che rende più
difficile la pianificazione della copertura.
7 media con immagini in movimento, posizioni ordinate in base al totale, più risposte ammissibili
TEMPO DI VISUALIZZAZIONE PIANIFICABILE (VIEW TIME) DEL MEZZO PUBBLICITARIO
TV (lineare e in differita) 63%
YouTube
52%
Display nei servizi web
TV-Streaming/Online-TV
I video nei social media
44%
47%
45%
Video nei servizi web
30%
Video nei DOOH
18%
COPERTURA PIANIFICABILE DELLO SCHERMO CON IL MEZZO PUBBLICITARIO (COPERTURA/VISIBILITÀ)
TV (lineare e in differita) 78%
TV-Streaming/Online-TV
63%
Display nei servizi web
53%
YouTube
48%
I video nei social media
Video nei DOOH
35%
37%
Video nei servizi web
24%
16

Numero pianificabile di spot e audio
La TV convince gli esperti e le esperte
anche in relazione al numero pianificabile
di spot da trasmettere, che è possibile
programmare tramite i tool di pianificazione
TV ben sei mesi prima. Per quanto
riguarda l’ultimo aspetto, ovvero il suono,
è essenziale che gli spot con immagini
in movimento vengano visti con l’audio
per poter trasmettere il messaggio in
modo efficace a consumatori e consumatrici.
Gli esperti e le esperte sono
consapevoli del fatto che, tramite altri
canali, la garanzia è decisamente ridotta
rispetto alla TV.
63%
«La TV lineare o in differita è il miglior
canale con immagini in movimento per
pianificare il tempo di visualizzazione.»
(Opinione degli esperti e delle esperte)
NUMERO PIANIFICABILE DI SPOT CON IMMAGINI IN MOVIMENTO DA TRASMETTERE
TV (lineare e in differita) 79%
68%
TV-Streaming/Online-TV
58% 63%
40%
Display nei servizi web
62%
40%
I video nei social media
38%
53%
Video nei DOOH
YouTube
Video nei servizi web
43%
46%
48%
SUONO PIANIFICABILE DEL MEZZO PUBBLICITARIO (SOUND ON)
TV (lineare e in differita) 81%
68%
Display nei servizi web
58%
68%
40%
TV-Streaming/Online-TV
40%
67%
YouTube
38%
51%
I video nei social media
24%
Video nei servizi web
19%
Video nei DOOH
9%
17

4. Caratteristiche distintive della TV
La TV è un importante mezzo di comunicazione
di massa, che offre un legame
più stretto con i telespettatori, godendo
di un potere di persuasione e una credibilità
maggiori. Nell’ambito di questo
sondaggio di mercato è stato chiesto a
25 esperti ed esperte con comprovata
esperienza nella pianificazione televisiva
quali caratteristiche della TV consideravano
particolarmente rilevanti. Le caratteristiche
menzionate sono elencate di
seguito in una classifica in ordine di
importanza.
CLASSIFICA DEI PUNTI DI FORZA DELLA PIANIFICAZIONE TELEVISIVA IN
BASE ALL’IMPORTANZA
1. Compensazione delle prestazioni garantita nella fascia
oraria e nell’emittente desiderate
2. Panoramica aggiornata sui contesti del posizionamento
pubblicitario
3. Pianificazione su diverse emittenti
4. Garanzia di posizionamento sostitutivo adeguato in caso
di cancellazione di blocchi
64%
64%
64%
84%
5. Trasmissioni diversificate e pianificabili
6. Garanzia di una comunicazione trasparente da parte
dell’agenzia pubblicitaria in caso di modifiche alla
pianificazione originale
7. Trasparenza dell’agenzia pubblicitaria in merito al nuovo
posizionamento in caso di spostamenti di blocchi
8. Considerazione del limite di tolleranza della clientela del
numero di spostamenti di blocchi
24%
40%
56%
60%
In sintesi
Posizioni in base ai valori top 1
La pianificabilità delle campagne pubblicitarie è essenziale
per gli esperti e le esperte di pubblicità e media. Non consente
solo di risparmiare tempo e risorse, ma permette anche di aumentare
l’efficienza della campagna.
Tre dei cinque aspetti principali della pianificabilità confermano
la rilevanza dell’affidabilità e della sicurezza.
Nel confronto tra media, la TV risulta essere il mezzo più adatto
per 14 dei 15 aspetti della pianificazione oggetto del sondaggio.
La TV convince per la possibilità di pianificare prestazioni affidabili
grazie alle garanzie di prestazioni e penetrazioni rapide.
La TV si distingue per essere l’unico mezzo che fornisce garanzie
in caso di mancato raggiungimento dei valori pianificati.
18

Pianificazione delle campagne TV
con Admeira
Per ottenere un forte impatto pubblicitario è fondamentale
che le campagne televisive si basino sulla migliore pianificabilità
possibile. Admeira fa quanto è in suo potere per ottimizzare
e semplificare la fase di pianificazione. Dai risultati di
questo sondaggio di mercato Admeira ricava indicazioni per
riuscire a soddisfare anche in futuro le esigenze della clientela
e del mercato e, se possibile, superare le aspettative.
Ecco cosa potete aspettarvi quando pianificate la vostra
campagna televisiva con Admeira:
In un’ottica di garanzia di prestazioni, Admeira controlla
costantemente le prestazioni ottenute da tutte le campagne
TV. Eventuali variazioni nei gruppi target e nei programmi
prenotati vengono compensate, per quanto possibile, nel corso
della durata.
In caso di cancellazione di blocchi Admeira garantisce un
posizionamento sostitutivo automatico con un controllo
aggiuntivo ed eventualmente una modifica manuale della
prenotazione. Grazie al portafoglio ridotto e di alta qualità, in
genere la cancellazione di blocchi è relativamente poco comune.
La garanzia di prestazioni vale per emittenti, fasce orarie e
spazi gratuiti aggiuntivi prenotati. Inoltre Admeira compensa
eventuali variazioni di prestazione (GRP) anche tenendo conto
delle penetrazioni nette.
La clientela viene informata individualmente in qualsiasi caso
di rinvio di spot e di compensazione delle prestazioni, al fine
di garantire una comunicazione trasparente.
I prezzi vengono fissati con sei mesi di anticipo, il che consente
di pianificare la campagna in tutta sicurezza e per tempo.
Admeira offre diversi strumenti per verificare il successo della
pianificazione delle campagne, anche in termini di impatto
pubblicitario.
19

admeira.ch