Especial Zapatillas - BasketBlog

notas de actualidad
Lockout sí, lockout no, lockout sí, lockout no,... Más o menos así nos han tenido
durante más de tres meses la NBA y los jugadores, intentando imaginar el impacto
que podría tener, sobre el propio baloncesto y el mercado de las zapatillas, la
cancelación total de la temporada en la mejor liga del mundo.
Flickr@708718
¡¡¡Terminó el
F#”&C*k lockout!!!
La alargada sombra del lockout
Las firmas de zapatillas de baloncesto han tenido
que reajustar campañas y planes de lanzamientos de
sus nuevos modelos para hacer frente a las consecuencias
del lockout de la NBA. Sin embargo, viéndolo
con la perspectiva del tiempo, podemos decir
que las marcas han lidiado bastante bien con un
problema poco habitual y sobre el que tenían muy
poco margen de maniobra. El espectáculo tenía que
continuar.
Las primeras previsiones hablaban de pérdidas estimadas
de unos 500 millones de dólares para las
marcas de zapatillas deportivas. Teniendo en cuenta
que, aproximadamente, sólo una de cada tres zapatillas
que se compran son en realidad para la práctica
de algún deporte, diversos analistas vaticinaban un
duro golpe al no contar las firmas con la constante
presencia de sus jugadores en la NBA y la exposición
que tienen a través de los medios.
La realidad de los datos muestra que, finalmente, la
amenaza no ha pasado de ser eso y la industria de
las zapatillas ha seguido girando. Las ventas se han
mantenido en niveles cercanos a los de ejercicios
previos y el acuerdo para poner fin de una vez al
lockout (el basket NBA volverá por Navidades) deja
sin respuesta a la cuestión sobre cómo podía haber
llegado a afectar una cancelación total a este mercado.
6 Especial Zapatillas Basketblog Diciembre 2011