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de la publicación del libro: los metadatos y el
diseño.
En primer lugar, los metadatos que son parte
imprescindible de la edición digital. Sin ellos,
el contenido sería defectuoso y presentaría limitaciones
en la conservación, la reutilización,
la promoción y la distribución del libro. En edición,
el estándar utilizado es el ONIX que se
representa mediante un esquema XML.
En segundo lugar, el diseño. Con la llegada de
la comercialización de libros en Internet, tanto
impresos como electrónicos, los retos en el
diseño se han multiplicado. Los dispositivos
de lectura que aparecen continuamente en el
mercado con distintos tamaños, proporciones
y relaciones hacen que la visualización de las
cubiertas y los interiores sea distinta, por no
mencionar las diferencias entre dispositivos
de color y blanco y negro. Las cubiertas también
juegan un papel importante en la comercialización
del libro en la red: tanto los libros
electrónicos como los impresos se visualizan
en miniaturas que en los extensos catálogos
de las tiendas online que se han convertido en
las nuevas mesas de novedades.
Desarrollo de los canales de
comercialización
Un cambio muy significativo en el mercado
editorial, con la llegada de la era digital, ha sido
la multiplicación de nuevos canales de venta.
Si antes las librerías tenían un monopolio casi
absoluto de la comercialización de contenidos
editoriales, actualmente se pueden comprar libros
en diferentes plataformas (librerías, tiendas
online, revistas online, blogs, etc.) que han
incrementado la oferta disponible. Es por eso
que para las editoriales es muy importante conocer
todos los canales disponibles para elegir
en qué lugares comercializar los libros electrónicos.
Panorama del libro electrónico en Perú - 29
Uno de los nuevos canales con más éxito, y
que muchas editoriales han desarrollado, es el
directo, es decir la venta de libros en la página
web de la editorial. Con la simplificación de
los sistemas e-Commerce y de las pasarelas
de pagos como PayPal, cualquier editorial, con
una pequeña estructura, puede implementar
una tienda que le permita vender directamente
los contenidos.
Con los libros electrónicos, además de los modelos
de venta directa y de ventas en librerías,
existen otros canales alternativos (muchos
con modelos alternativos de lectura) que se
deberán valorar a la hora de elegir los canales
adecuados de comercialización. Lo importante
a la hora de elegir los canales y las estrategias
a seguir es pensar en los contenidos y en los
lectores. No todos los contenidos tienen sentido
en todos los canales y no todos los lectores
de una editorial demandan contenidos en todos
los sitios.
La identidad digital y los planes de
promoción en la red
Todas las editoriales tienen, con mayor o menor
acierto, una identidad corporativa que las
permite distinguirse unas de otras. Sin embargo,
la comunicación online ha cambiado con
los años, lo que ha provocado que la identidad
digital también se haya extendido a otros ámbitos
como las redes sociales, lo audiovisual, el
tiempo real o las más recientes como las apps.
En concreto, definen hasta cinco ámbitos que
conforman la identidad digital de las editoriales.
El primero es el hipertextual. Aquí nos referimos
al Internet “más antiguo”, es decir, al de
los buscadores, siendo el máximo exponente
Google. Englobaremos en este apartado las
páginas corporativas de la editorial, los blogs,
incluso los foros. En este contexto, es importante
para la editorial definir adecuadamente