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CON VOZ PROPIA
Entrevista a Evelio Acevedo, director de Responsabilidad Social
Corporativa de Barclays y director General de la Fundación Barclays
Evelio Acevedo es Director de
Responsabilidad Social Corporativa
de Barclays y Director General de
la Fundación Barclays. La Fundación
se creó como una herramienta para
materializar la política de acción social
del grupo Barclays en España, dentro de
su estrategia de Responsabilidad Social
Corporativa.
¿Qué es la Responsabilidad Social
Corporativa (RSC)?
Es identificar en aquellas comunidades en
las que estás cómo puedes, dentro de tus
posibilidades, ayudar para que las cosas
vayan mejor. Cuando la situación mejora
en una comunidad, mejora para todos.
Este es el concepto que tenemos en Barclays,
asumido desde un absoluto compromiso
con las comunidades donde estamos
presentes.
La Fundación Barclays, ¿es ajena al Banco?
¿Funcionan por separado?
La Fundación no es ajena al banco porque
entendemos que es el vehículo más idóneo
para canalizar toda la estrategia de RSC.
Más del 80% de las iniciativas de la Fundación
son propuestas de sus trabajadores y este,
creo, es el mejor referente para decir que la
RSC realmente forma parte de la cultura empresarial
de Barclays.
¿Cuáles han sido las líneas de actuación
de RSC?
Nuestros programas se centran en identificar
cuáles son las necesidades prioritarias en cada
territorio para intentar darles respuesta. El
enfoque es servir a la sociedad en que estamos
presentes, identificar las necesidades
que los ciudadanos sienten como más importantes
y procurar responder en la medida de
nuestras posibilidades.
Barclays ha desarrollado tres grandes
programas: “Banca para un futuro mejor”,
“Ayudar es fácil” y “Cuenta conmigo”.
¿En qué consisten estos programas?
Nuestro programa estrella es “Banca para un
futuro mejor”. Es un programa que se enfoca
en la educación y en la formación profesional.
Intenta ayudar laboralmente a las personas en
riesgo de exclusión social.
El programa “Cuenta conmigo”, se centra en
las diferentes necesidades que cada comunidad
puede identificar como prioritarias, por
ejemplo, un programa de SIDA en África o
un programa medioambiental en Europa.
Y está el programa “Ayudar es fácil”. En España
tenemos casi 2.000 empleados que han
realizado actividades de voluntariado, lo que
representa un 36% de nuestra plantilla del país.
¿Qué les aporta a los profesionales
participar en actividades de voluntariado?
Una gran satisfacción. El voluntariado te hace
sentir más útil y te ayuda a entender mejor
los problemas de tu comunidad. Lo mismo
ocurre con el voluntariado profesional, la
autoestima se fortalece cuando uno se da
cuenta que lo que sabe es útil y que puede
ayudar transmitiendo este conocimiento.
Entendemos que esta aproximación humana
tiene un valor tan importante como puede
ser el de dar dinero.
¿Considera que la RSC puede ser una
opción de marketing?
Por supuesto que no. La sostenibilidad de las
iniciativas de RSC es que forman parte de la
estrategia de la empresa y que son buenas
para la sociedad y para el negocio en sí. Que
ganen todos no es malo, es bueno, pero hay
que ganar legítimamente.
¿Qué le aporta a una empresa practicar
la RSC?
Las empresas son como las personas, el respeto
y la estima es el activo más importante.
La RSC le aporta a las empresas admiración
y respeto por parte de sus clientes y las hace
más atractivas para los clientes potenciales.
Y desde el punto de vista interno, el trabajar
con gente que está orgullosa de la empresa
en que trabaja, crea un tejido sólido y consistente
que forma parte del esqueleto de las
empresas.
¿La RSC es una moda?
Creo que se ha demostrado que no es una
moda. Estamos consiguiendo entre todos
transmitir a la opinión pública, a nuestros
clientes y a nuestros empleados que es un
compromiso y que es una forma de entender
cómo debe ser el negocio.
¿Qué retorno reciben de las entidades en
las que han colaborado?
En general nos dicen que la ayuda les es muy
útil y no sólo a nivel económico, en muchos
casos nos han dicho que Barclays también les
ha ayudado a nivel de marca. Desarrollar un
proyecto con Barclays les ha abierto puertas
con otras empresas.
El voluntariado corporativo también ha tenido
un retorno importante y se ha manifestado
a través de los diferentes premios que
hemos recibido.
¿Cómo valora la colaboración que ha
desarrollado con Cáritas?
Cáritas tiene sensibilidad para determinar cuál
es la necesidad prioritaria de una comunidad,
siempre pone el acento en los temas en que
colectivamente hay una mayor sensibilidad.
Además, realizan un trabajo profesional importante.
Todo ello, teniendo en cuenta el
voluntariado corporativo que desarrollan,
hace que estemos satisfechos de trabajar con
Cáritas.
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