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Las marcas nuevas encuentran un nicho
Para que una marca nueva pueda existir en el mundo competitivo de la relojería actual, ésta tiene que encajar dentro de
un nicho. La mayoría de las marcas nuevas con algún poder de subsistencia encuentran alguna necesidad que no ha
sido resuelta por las marcas actuales y se presentan con el objetivo de satisfacerla. En este artículo vamos a presentar
una serie de marcas que han identificado una necesidad y están encontrando la medida del éxito.
RKeith W. Strandberg
Reactor – relojes deportivos
profesionales
La marca de relojes Reactor, dirigida por su presidente
Jimmy Olmes ha llegado a ser conocida como
la marca con muchos entusiastas de relojes duros, y
de buena presencia fabricados para resistir los
deportes extremos. La misión de Reactor es, de
hecho, construir relojes que aporten el mejor
CAPTURE por HD3
IDALGO por HD3
rendimiento en los deportes,sin reparar en el precio.
“Con esta misión en mente,todas las decisiones que
hemos tomado hasta la fecha han sido evaluadas
bajo este objetivo,” explica Olmes. Los relojes
Reactor se utilizan duramente, así pues Olmes tiene
que asegurarse que sus relojes resistirán todo aquello
a lo que se tengan que enfrentarse.
Reactor se centrará en consolidar la imagen de su
marca. “Queremos continuar desarrollando un
estilo diferente,” puntualiza Olmes. “Yo no quiero
HD3 – Jorg Hysek y su grupo de expertos en diseño
hacer lo mismo que hacen los demás. La última
cosa que la gente necesita es un gran reloj que
tenga el mismo aspecto que cualquier otro reloj
del mercado. Uno de nuestros objetivos es ser
diferente en la inspiración y en el diseño.Tenemos
algunos temas comunes: asas de gran tamaño,
tornillos de tipo Allen, gruesos eslabones en tira,
dígitos y agujas de gran tamaño, y más.
Aportamos un estilo muy particular y esto realmente
es una ayuda.A los detallistas y clientes les
HD3 es la segunda marca que ha desarrollado Jorg Hysek,después de la marca de su mismo nombre que
recientemente ha abandonado. Hysek empezó como diseñador independiente de algunos de los relojes
más conocidos de todos los tiempos: el Marine de Breguet, el Kirium de TAG Heuer, el Shanta de Ebel, el
AD 2000 de Dunhill y muchos más. Luego empezó su propia marca y diseñó algunos relojes increíbles,
como el V-King, el V-King Tourbillon, el X-Ray, el XX-Ray etc. En febrero del 2006, Jorg Hysek, el diseñador,
cortó oficialmente sus relaciones con la marca Jorg Hysek y rápidamente empezó HD3, una
marca de relojes que creará piezas de relojería muy limitadas, de diseño avanzado y complicadas.
HD3, que significa High Definition Trylogy (Trilogía de Alta Definición), es una extensión de la casa de diseño
de Hysek, Team Styling y la colaboración de tres diseñadores: Hysek, Valerie Ursenbacher y Fabrice
Gonet. Estas tres personas han trabajado juntas en varios proyectos durante 15 años y Hysek está realmente
satisfecho de volver a un entorno que alimenta su espíritu creativo.Según Hysek,diseñar un reloj es
muy difícil y para ello es vital trabajar en el sitio adecuado.“Cuando empezamos a diseñar, el mayor problema
era presentar algo que no existiera,”explica Hysek.“Tienes que poder ser libre,algunos días se te ocurren
muchas ideas y diseños buenos, mientras que otros días no se te ocurre nada. Desde el primer dibujo
tienes que ir decidiendo si algo es bueno o no lo es,e ir modificando hasta llegar al producto final.Las ideas
no vienen del pensamiento técnico, sino que es más una sesión de brainstorming. Por ejemplo, el Idalgo
estuvo en desarrollo durante un año y medio. Hay mucha evolución durante el proceso de diseño.”
Hysek, Ursenbacher y Gonet intercambian ideas constantemente, ayudándose unos a otros. También
tienen sus propios proyectos personales,uno de los elementos claves de HD3:todos los diseñadores tienen
sus propios relojes en una trilogía de creación de producto. Para el primer ciclo de producto, Hysek hizo el
Idalgo, Ursenbacher el Capture y Donet el Raptor.
“Cada año tendremos producto nuevo,” explica Hysek. “HD3 es una marca muy creativa, no ofreceremos
solo una caja para ir haciendo el mismo reloj cada vez.Ya estamos trabajando ahora en nuevos
conceptos de reloj.
“Podemos hacer cualquier cosa,” continua Hysek, “No seremos una gran empresa donde tengamos
que necesitar dinero de inversores, los clientes tienen que pagar por adelantado y nosotros asumimos
el coste del desarrollo. Solo somos cinco personas en la oficina, así pues nuestros gastos son
racionales. Sólo empezamos la producción cuando tenemos un pedido.”