El viajero experto - Amadeus
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10 <strong>El</strong> <strong>viajero</strong> <strong>experto</strong><br />
<strong>El</strong> viaje interactivo<br />
La tecnología y la experiencia total de viaje Description<br />
De acuerdo con nuestro grupo de <strong>experto</strong>s,<br />
las oportunidades son más evidentes en la<br />
búsqueda de información sobre el viaje, en<br />
la búsqueda de información sobre precios y<br />
disponibilidad y en la fase de reserva.<br />
Si el sector quiere aprovechar al máximo<br />
estas oportunidades, tendrá que implantar<br />
nuevas soluciones tecnológicas que ayuden<br />
a hacer que la experiencia de viaje sea más<br />
cómoda, segura y personalizada mediante<br />
la denominada «humanización de la<br />
tecnología».<br />
Ahora que el ritmo de los cambios<br />
tecnológicos se está acelerando, los <strong>experto</strong>s<br />
consideran que el mayor impacto provendrá<br />
de aquellas herramientas que se ocupen<br />
específicamente de solventar los aspectos<br />
relacionados con una mala experiencia de<br />
viaje y hagan que la experiencia en Internet<br />
sea más personalizada y sencilla.<br />
Probablemente, las más importantes de<br />
estas herramientas serán sistemas de<br />
información más sofisticados que muestren<br />
información sobre los destinos en función de<br />
las preferencias de los clientes, e interfaces<br />
intuitivas que ofrezcan nuevas formas de<br />
interactuar con equipos informáticos, como<br />
las pantallas táctiles de última generación<br />
y la interacción mediante voz. Casi un<br />
tercio de los <strong>experto</strong>s también prevé que la<br />
realidad virtual influirá en la humanización<br />
de la experiencia de viaje.<br />
Sin embargo, Internet no deja de<br />
evolucionar. Incluso en mercados<br />
maduros, la Web 2.0, las redes sociales<br />
y las tecnologías móviles siguen siendo<br />
catalizadores del crecimiento. <strong>El</strong> grupo<br />
de <strong>experto</strong>s consultados predice que<br />
en 2020, la tecnología habrá suscitado<br />
cambios importantes en los recursos<br />
de los proveedores, comercializadores y<br />
consumidores de viajes en todas las áreas<br />
del sector, en especial en la capacidad de<br />
los comercializadores para ofrecer más<br />
opciones de viaje al público y la capacidad<br />
de los consumidores para compartir<br />
información sobre los proveedores con<br />
otros consumidores. Estos dos aspectos se<br />
retoman en otras partes de este estudio.<br />
En su opinión, ¿qué grado de oportunidad ofrecen las siguientes áreas para<br />
que la tecnología mejore la experiencia del cliente antes, durante y después<br />
del viaje en un futuro inmediato?<br />
(Entrevistas con <strong>experto</strong>s. Base: todas las respuestas, 29)<br />
¿Cuál de los siguientes elementos tendrá el mayor impacto<br />
en la humanización de la experiencia de viaje?<br />
(Entrevistas con <strong>experto</strong>s. Base: todas las respuestas, 29)<br />
Información personalizada sobre destinos<br />
Interfaces intuitivas<br />
Realidad virtual<br />
Tecnologías de geolocalización<br />
Programas de fidelización a medida<br />
Informática social<br />
Atención digital<br />
Identidades digitales<br />
Sistemas sensoriales en aeropuertos / aerolíneas<br />
7%<br />
7%<br />
17%<br />
17%<br />
14%<br />
28%<br />
21%<br />
41%<br />
55%