Dinámica del canal tienda en Colombia - Tienda A Tienda
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El nuevo paradigma de la Ger<strong>en</strong>cia:<br />
PIENSE LOCAL, ACTUE LOCAL<br />
“Ahora soy de la idea de que todos los<br />
mercados son locales, y que si bi<strong>en</strong> los<br />
ger<strong>en</strong>tes de cada nación usan la propuesta<br />
g<strong>en</strong>eral de la empresa, también t<strong>en</strong>emos que<br />
permitir que vuelvan a darle forma <strong>en</strong> cada<br />
región. Es más, <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro que d<strong>en</strong>tro de un<br />
país se está vi<strong>en</strong>do la necesidad de cambiar lo<br />
que se ofrece”<br />
Philip Kotler, 2003
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