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NÚM<br />
ERO<br />
//07<br />
AÑO<br />
//01<br />
FOTOGRAFÍA<br />
J.A.E. (José A. Escribano)<br />
2<br />
INFORMATIVOS.net<br />
“Disfrutar del “cambio”<br />
En el libro Annoyomics, “el arte de molestar para<br />
ganar dinero, marketing y ventas”, Risto Mejide<br />
sostiene una verdad fundamental sobre el estilo de<br />
vida post-industrial: “las personas felices no<br />
consumen”. Por tanto, el objetivo del marketing<br />
actual consiste en “molestar a la población”. En crear<br />
en las personas unas necesidades ficticias. En generar en la sociedad unas<br />
carencias y una ansiedad consumista, que la mantenga en estado constante<br />
de insatisfacción y de infelicidad mediante el marketing y la publicidad<br />
enfocados a hacer depender el bienestar personal del acopio indefinido de<br />
cosas y servicios.<br />
Poco después de leer el libro del mediático publicista, tuve una conversación<br />
totalmente ajena a él con alguien más cercano y que goza, también, de<br />
mayor anonimato. Mi amigo, un británico protestante capaz de analizar el<br />
reinado de Felipe II con una coherencia y visión de la política global europea<br />
del s.XVI irrefutables, me dijo, contextualizando en una conversación donde<br />
abordábamos el tema de la alienación social: “si solamente el 2% de la<br />
población se moviliza para el cambio, ese cambio se producirá”. Su<br />
comentario me invitó a echar la vista atrás para analizar cómo se produjeron<br />
los grandes avances de la humanidad; y, ciertamente, pocas personas han<br />
realizado grandes hazañas de las que nos hemos beneficiado todos.<br />
Hemos apostado por dedicar este nº 7 de Lifestyle <strong>Magazine</strong> a esas pocas<br />
personas que trascienden su propia “condición humana” para tomar<br />
consciencia y actuar para convertirse en inspiración de otros. Sus vidas<br />
son un ejemplo de revolución individual. Son gente exitosa, con prestigio<br />
social y vocación innovadora que no buscan el reconocimiento, pero que<br />
son la nueva tendencia. Estrella Archs, Benito Muros, Martha Nussbaum...<br />
son individuos conscientes que influyen contra el dogmatismo. Su lifestyle<br />
es una referencia de futuro y por eso, necesitamos conocer sus consignas.<br />
La filósofa Martha Nussbaum, con su Teoría de las Capacidades, ha<br />
revolucionado la manera de pensar de los economístas más vanguardistas;<br />
ahora convencidos de que, sin una formación humanística, jamás podrán<br />
diseñar modelos económicos que beneficien a la población. Benito Muros<br />
ha creado en Movimiento SOP -Sin Obsolescencia Programada- para luchar<br />
contra la reducción premeditada del funcionamiento útil de un aparato<br />
electrónico y Estrella Archs ha bajado sus colecciones de las pasarelas<br />
internacionales, para demostrar que la moda no tiene nada que ver con “lo<br />
comercial”. A la primera le han concedido un premio Príncipe de Asturias,<br />
el segundo vive bajo amenaza y la tercera se ha aliado con el Príncipe Carlos<br />
de Inglaterra en un proyecto de “sostenibilidad”. No se conocen y hacen su<br />
lucha por separado, pero tienen algo en común: son “conscius”. Los hemos<br />
dejado que hablen. Disfruten del cambio.<br />
Gema Castellano<br />
Directora<br />
DIRECCIÓN & REDACCIÓN<br />
Gema Castellano<br />
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