Las multinacionales deportivas pagan contratos millonarios a los ...
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28<br />
AS Color publicó en<br />
1971 una entrevista<br />
con el exlateral del<br />
Real Madrid Touriño,<br />
quien acusaba a<br />
las botas de fútbol<br />
españolas de ser<br />
las causantes de<br />
sus lesiones, al no<br />
poder acostumbrarse<br />
a ellas.<br />
BOTAS<br />
<strong>Las</strong> <strong>multinacionales</strong> <strong>deportivas</strong> <strong>pagan</strong> <strong>contratos</strong><br />
<strong>millonarios</strong> a <strong>los</strong> futbolistas para que utilicen botas<br />
de su marca y conseguir que no cese de crecer un<br />
mercado en continua progresión desde su exp<strong>los</strong>ión<br />
en la década de <strong>los</strong> años 70.
30<br />
DEL ANTIGUO CALZADO ALTO Y PESADO A<br />
LAS ACTUALES BOTAS INTELIGENTES<br />
JORGE FDEZ. MALDONADO /<br />
Son una parte más del cuerpo<br />
del futbolista, una prolongación<br />
de su físico y un elemento<br />
imprescindible para la<br />
práctica del fútbol. De la misma<br />
manera que el pintor desliza su<br />
pincel, el director de orquesta<br />
maneja su batuta y un camarero<br />
siempre está adherido a su bandeja,<br />
las botas de fútbol son el<br />
utensilio del futbolista y han cambiado<br />
tanto y tan poco como el<br />
propio fútbol.<br />
No se entiende la imagen de<br />
un jugador vestido de futbolista<br />
sin ese calzado adecuado para la<br />
práctica de su deporte. De igual<br />
manera, es obvia y palpable su<br />
influencia en el juego. La historia<br />
reciente del fútbol está llena de<br />
jugadores que han pasado de patear<br />
raídas pelotas con sus pies<br />
descalzos en favelas brasileñas<br />
a ser la imagen de una multinacional<br />
que le diseña sus instrumentos<br />
de trabajo a medida. <strong>Las</strong><br />
botas son tan antiguas como el<br />
fútbol (Enrique VIII, ya en 1526,<br />
encargó un par), aunque para la<br />
incorporación de <strong>los</strong> tacos hubo<br />
que esperar un poco más. Existe<br />
un grabado de 1872 del considerado<br />
primer partido internacional<br />
que se disputó, aquel eterno Inglaterra-Escocia,<br />
que se jugó con<br />
botas de suela lisa. Hasta entonces,<br />
<strong>los</strong> jugadores saltaban al<br />
campo con botas de cricket.<br />
En la década de <strong>los</strong> treinta, <strong>los</strong><br />
futbolistas de Uruguay, por partida<br />
doble, y de Italia, en 1938, ya<br />
fueron campeones del mundo con<br />
tacos en la suela de sus botas.<br />
Para la siguiente novedad hubo<br />
que esperar a la mitad de siglo.<br />
En 1949 aparecieron las primeras<br />
botas con tacos moldeados<br />
de goma. El fútbol también conocía<br />
<strong>los</strong> tacos recambiables de aluminio.<br />
Surgieron entonces las botas<br />
con tornil<strong>los</strong> de metal o tacos<br />
de plástico, de corte más bajo y<br />
con puntera media blanda que se<br />
adaptaban a la superficie, a <strong>los</strong><br />
terrenos de juego blandos. En España<br />
las botas de corte más bajo<br />
se descubrieron gracias a una gira<br />
que San Lorenzo de Almagro realizó<br />
por nuestro país y en donde<br />
‘El Ciclón’ impresionó por su capacidad<br />
para jugar con un calzado<br />
hasta entonces desconocido.<br />
El paso del tiempo obligaba a<br />
intentar mitigar <strong>los</strong> problemas con<br />
el calzado que padecían <strong>los</strong> futbolistas.<br />
Uno de el<strong>los</strong> era el agua,<br />
la bota acababa calada cuando<br />
PIONERAS.<br />
Imágenes de<br />
cómo eran<br />
las botas en<br />
<strong>los</strong> inicios<br />
futbolísitcos,<br />
más parecido<br />
a unos<br />
zapatos. Los<br />
borceguíes.
31<br />
llovía. En el Mundial de Suecia<br />
en 1958 ya se vieron botas con<br />
plantillas de nylon y cuero, con el<br />
objetivo de hacerlas más resistentes<br />
a la lluvia. Superado ese<br />
obstáculo, se buscó innovar en la<br />
seguridad del futbolista: en Chile<br />
62 aparecieron <strong>los</strong> refuerzos para<br />
<strong>los</strong> tobil<strong>los</strong>. Además, se veían <strong>los</strong><br />
primeros agujeros laterales para<br />
<strong>los</strong> cordones.<br />
En <strong>los</strong> Mundiales de 1974 y<br />
1978, Adidas empezó a convertirse<br />
en un referente en la venta de<br />
botas, con sus novedades, como<br />
la utilización de piel de canguro,<br />
<strong>los</strong> tacos moldeables extraíbles o<br />
la suela de dos densidades; sus<br />
ventas se dispararon. <strong>Las</strong> Adidas<br />
Copa Mundial pasaron a ser las<br />
botas más vendidas del mundo.<br />
Se empezaba a confirmar la existencia<br />
de un mercado que podría<br />
llegar a ser muy rentable. Y con<br />
competencia, porque por el otro<br />
lado del camino avanzaban las conocidas<br />
Puma King.<br />
Adidas y Puma eran <strong>los</strong> dominadores<br />
del mercado. Al frente de
32<br />
ambas marcas estaban dos hermanos:<br />
<strong>los</strong> Dassler. En <strong>los</strong> 70-80<br />
se libró la batalla Adidas-Puma, un<br />
conflicto familiar, una disputa entre<br />
hermanos. Ambos habían unido<br />
su talento para crear Adidas,<br />
pero sus intereses se separaron.<br />
Mientras Adidas presentaba las<br />
mejores innovaciones, Puma se<br />
llevó a la mejor joya del escaparate:<br />
Pelé. En el Mundial del 70, el<br />
mundo descubrió una estrategia<br />
publicitaria impagable: el árbitro<br />
detuvo el partido a petición de la<br />
estrella brasileña, para que se pudiera<br />
atar sus botas Puma.<br />
Otras estrellas que cayeron en<br />
las redes de la marca de la pantera<br />
fueron Maradona, Cruyff, el<br />
portugués Eusebio o el inefable<br />
George Best. Antes, Adidas había<br />
dado un gran paso adelante en<br />
su imagen al calzar a la Selección<br />
alemana de 1954 al completo.<br />
Pero nada de todo ello es comparado<br />
a la fiebre de <strong>los</strong> consumidores<br />
y de <strong>los</strong> propios futbolistas<br />
por las botas en <strong>los</strong> últimos 25<br />
años. <strong>Las</strong> marcas que se encargan<br />
de la fabricación se ven obligadas<br />
constantemente a reinventarse<br />
para satisfacer un mercado<br />
exigente y ávido de novedades. Se<br />
suceden las presentaciones de<br />
botas de <strong>los</strong> jugadores, la incorporación<br />
de originales elementos<br />
en su fabricación, el lanzamiento<br />
de nuevos mode<strong>los</strong>, <strong>los</strong> anuncios<br />
publicitarios, la obsesión por hacerlas<br />
cada vez más ligeras, la diversidad<br />
de colores…<br />
Hay nombres de botas de fútbol<br />
que son conocidos en muchos<br />
rincones del planeta. El nombre<br />
de Craig Johnston sólo sonará a<br />
<strong>los</strong> futboleros del globo por ser<br />
un exjugador del Liverpool, pero<br />
pocos conocen que todos <strong>los</strong> que<br />
han practicado este deporte han<br />
querido tener alguna vez en <strong>los</strong> últimos<br />
años su gran invento: las<br />
Adidas Predator. Unas botas que<br />
revolucionaron el panorama del<br />
calzado futbolístico por su mayor<br />
tracción entre el triángulo bota,<br />
suelo y balón. Es de las pocas botas<br />
que resisten años y años en el<br />
mercado y no acaban devoradas<br />
por el paso del tiempo. Johnston<br />
supo recoger el testigo de su predecesor,<br />
Adi Dassler, fundador de<br />
Adidas, quien transformó las pesadas<br />
botas de <strong>los</strong> inicio en otras<br />
En la década de <strong>los</strong> 70, se<br />
empezó a librar la batalla<br />
Adidas-Puma: una disputa<br />
familiar entre hermanos<br />
LAS MÁS<br />
VENDIDAS.<br />
<strong>Las</strong> ‘Adidas<br />
Copa<br />
Mundial’<br />
pueden ser<br />
consideradas<br />
las primeras<br />
botas<br />
mediáticas y<br />
famosas de<br />
la historia.<br />
Llegaron a<br />
ser las más<br />
vendidas.
33<br />
PREDATOR.<br />
Diseñadas<br />
por el<br />
exfutbolista<br />
del Liverpool<br />
Craig<br />
Johnston,<br />
las ‘Adidas<br />
Predator’<br />
siguen de<br />
moda aún.<br />
más ligeras, de mayor calidad y<br />
más duraderas. Al encanto de las<br />
Predator se han rendido en sus<br />
diferentes versiones estrellas de<br />
la talla de Zidane, Xavi, Casillas,<br />
Gascoigne o David Beckham. En<br />
2005, las Predator de la estrella<br />
inglesa ya valían 200 euros.<br />
Aunque a su sombra también<br />
crecieron otras como Joma, Mizuno<br />
o Umbro, la globalización del<br />
mercado de las botas no se puede<br />
entender sin la aparición de<br />
un gigante que iba a arrasar en<br />
el mercado: en <strong>los</strong> 90 empieza a<br />
conocerse en el mundo entero la<br />
marca Nike (que significa victoria<br />
en griego). La empresa estadounidense<br />
tardó en comprender que<br />
había mucha vida (y dinero) más<br />
allá del baloncesto. Si algo tenían<br />
claro era su estrategia: había que<br />
sumar para la causa a las mejores<br />
estrellas del fútbol: Ronaldo,<br />
Ronaldinho, Cristiano, Puyol, Fernando<br />
Torres, Figo, Iniesta, Rooney…<br />
la lista de <strong>los</strong> cracks es interminable.<br />
La más innovadora última tecnología<br />
está puesta<br />
al alcance de las<br />
botas de fútbol.<br />
Sentirse más lige-<br />
ro, reducir el riesgo de lesiones,<br />
mejorar la velocidad, asegurar una<br />
mayor estabilidad… cualquier motivo<br />
basta para que las <strong>multinacionales</strong><br />
lancen al mercado un nuevo<br />
producto. Los futbolistas quieren<br />
botas a su medida y las marcas<br />
lanzan botas en función de las características<br />
de <strong>los</strong> jugadores: las<br />
botas de Puyol se venden como<br />
ideales para un defensa, con<br />
el contrafuerte mejorado del<br />
talón externo para que la<br />
estabilidad sea mayor, sujetando<br />
perfectamente el<br />
pie y el talón. Con ello se<br />
potencia su capacidad<br />
para realizar entradas<br />
y despejes. Además,<br />
cuenta con un sistema<br />
integrado de cordones<br />
desplazados que minimizan<br />
<strong>los</strong> impactos<br />
irregulares con el balón, entre<br />
otras muchas características. Su<br />
lado negativo, el precio. Inalcanzable<br />
para mucha gente: en torno<br />
a 185 euros.<br />
En cambio, <strong>los</strong> futbolistas más<br />
atacantes requieren de otro tipo<br />
de características. En Messi se<br />
busca un calzado ligero, que potencie<br />
sus velocidad, con cordones<br />
desplazados que dejen limpia<br />
la superficie de golpeo, para poder<br />
disparar y controlar sin irregularidades<br />
que molesten. Cuenta con<br />
tres sistemas de tacos que le garantizan<br />
el agarre y la estabilidad<br />
para no caer ante las entradas.<br />
Tan caprichosos son <strong>los</strong><br />
futbolistas con sus botas<br />
que El Confidencial<br />
publicó el año pasado<br />
que Messi había firmado<br />
una cláusula en su<br />
PERSONAL.<br />
Es moda entre<br />
<strong>los</strong> futbolistas<br />
decorar sus<br />
botas de<br />
fútbol para<br />
partidos<br />
especiales o<br />
ilustrarlas<br />
con banderas<br />
o nombres de<br />
familiares.
ACTOS.<br />
<strong>Las</strong> marcas<br />
obligan por<br />
contrato a sus<br />
futbolistas a<br />
presentar ante<br />
<strong>los</strong> medios<br />
las nuevas<br />
botas que van<br />
a calzar en<br />
<strong>los</strong> siguientes<br />
partidos.<br />
contrato con Adidas por la cual él<br />
debía jugar con unas botas exclusivas<br />
y únicas, que no calzara<br />
ningún otro futbolista más en<br />
el mundo.<br />
Por su parte, las botas de Cristiano<br />
y Neymar (y de otros jugadores<br />
como Pedro, Özil o Marcelo),<br />
las Mercurial Vapor, también<br />
buscan explotar la velocidad en<br />
el campo, por lo que se persigue<br />
que sean lo más ligeras posibles.<br />
De igual manera, se potencia su<br />
capacidad para las salidas exp<strong>los</strong>ivas<br />
y las frenadas en seco y con<br />
ello se facilitan <strong>los</strong> regates. Pesan<br />
sólo 185 gramos y están fabricadas<br />
con fibra de vidrio, que sustituye<br />
al carbono. Los tacos se<br />
reducen, en el talón apenas aparecen<br />
dos y combinan <strong>los</strong> tacos<br />
de aluminio con otros de goma.<br />
Una de las últimas novedades<br />
que han surgido ha sido las llamadas<br />
‘botas inteligentes’, que<br />
cuenta con un chip colocado en<br />
un orificio en la suela que recoge<br />
movimientos de 360º e información<br />
sobre el rendimiento del<br />
jugador mientras se disputa el<br />
partido. Soldado estrenó estas<br />
Adizero F-50 en el partido de España<br />
ante Venezuela. Al final del<br />
choque, las botas recogieron que<br />
corrió 5,8 kilómetros, realizó 32<br />
sprints y alcanzó una velocidad<br />
máxima (29,8 km/h). Además,<br />
son capaces de medir otros parámetros,<br />
como la potencia de <strong>los</strong><br />
disparos o la velocidad media. En<br />
total, esta bota de sólo 165 gramos<br />
y 230 euros de coste puede<br />
almacenar hasta siete horas de<br />
información que se trasladan después<br />
a un ordenador.<br />
Otra innovación que ha aparecido<br />
en <strong>los</strong> últimos meses son<br />
las llamadas botas ecológicas.<br />
Fue Nike el encargado de lanzarlas<br />
al mercado y presume de ser<br />
un calzado fabricado con materiales<br />
renovables, biodegradables y<br />
reciclables. Según la marca americana,<br />
las Nike GS (Green Speed)<br />
EXCLUSIVAS.<br />
‘El<br />
Confidencial’<br />
publicó que<br />
Messi sería<br />
el único que<br />
calzara sus<br />
botas.<br />
Futbolistas caprichosos y un<br />
público ávido de novedades<br />
provocan la renovación<br />
constante de este mercado
AL DETALLE.<br />
Los futbolistas<br />
quieren<br />
que sus<br />
botas estén<br />
fabricadas<br />
a su gusto y<br />
sean lo más<br />
cómodas<br />
posibles.<br />
ofrecen un rendimiento exp<strong>los</strong>ivo<br />
sobre el terreno de juego y un menor<br />
impacto en el planeta. <strong>Las</strong><br />
partes de poliéster de la bota están<br />
realizadas con plástico reciclado,<br />
mientras que para la base<br />
se utilizan semillas de ricino, material<br />
que apenas necesita agua<br />
en comparación con otras fibras<br />
naturales. Nike cifra en un 35%<br />
la cantidad de dióxido de carbono<br />
que emiten sus nuevas botas en<br />
comparación con el resto. El material<br />
utilizado es el Kanga-Lite,<br />
es decir, piel de canguro sintética.<br />
Otra ventaja es que se adaptan<br />
a las temperaturas extremas.<br />
La lengüeta, por ejemplo, tiene<br />
un 95% de materiales reciclados,<br />
<strong>los</strong> cordones un 70% y el forro un<br />
88%. Su precio también es elevado,<br />
se va hasta <strong>los</strong> 250 euros y<br />
salieron 2.012 pares a la venta el<br />
pasado mes de agosto.<br />
De más colores. A <strong>los</strong> futbolistas<br />
y, sobre todo, a sus patrocinadores<br />
les pareció escaso que las<br />
botas de fútbol se ciñesen al color<br />
negro. Y, poco a poco, fueron<br />
abriendo el abanico cromático,<br />
con mayor o menor gusto. ¿Quién<br />
no recuerda a Alfonso regateando<br />
con aquellas botas blancas? ¿O<br />
al gran Marco Simone con otras<br />
del mismo color? ¿O al imparable<br />
y potente Weah dejando rivales<br />
atrás con sus botas rojas? Son<br />
<strong>los</strong> pioneros que abrieron el camino.<br />
Después ya llegarían las botas<br />
doradas de Messi o Ronaldinho<br />
para celebrar el Balón de Oro<br />
conquistado, las botas moradas<br />
de Marcelo o Cristiano, las rojas<br />
de Casillas, etc. A Alex Ferguson<br />
no le gustó mucho y en 2010 decidió<br />
prohibir <strong>los</strong> colores en el calzado<br />
de las categorías inferiores<br />
del Manchester United.<br />
Hubo un momento en que a<br />
<strong>los</strong> futbolistas les pareció poco<br />
RECLAMOS.<br />
Desde <strong>los</strong> 70,<br />
las marcas<br />
comprobaron<br />
que <strong>los</strong><br />
futbolistas<br />
son el mejor<br />
reclamo<br />
para que el<br />
mercado de<br />
botas creciera.
36<br />
Alfonso, Marco Simone o<br />
George Weah fueron <strong>los</strong><br />
primeros que se atrevieron<br />
a utilizar botas de colores<br />
COLORES.<br />
Cristiano<br />
cambia de<br />
botas, al<br />
menos, una<br />
vez al año. Los<br />
colores varían<br />
y durante un<br />
tiempo jugó<br />
con botas<br />
moradas.<br />
dedicar <strong>los</strong> goles, en la Prensa,<br />
a sus familiares, o mostrar una<br />
camiseta al festejar un gol. Es ya<br />
costumbre habitual en el fútbol<br />
de alto nivel que <strong>los</strong> jugadores,<br />
independientemente de su edad,<br />
calidad o posición, decoren sus<br />
herramientas de trabajo con el<br />
nombre de sus hijos, sus parejas<br />
o alguno de sus familiares. Otra<br />
opción es la de poner la bandera<br />
de su país o presentar botas conmemorativas<br />
para determinados<br />
partidos: Messi llegó a lucir unas<br />
doradas para el Balón de Oro;<br />
idéntico color que Zidane, en su<br />
última participación mundialista;<br />
o Gorka, Toquero y Koikili, quienes<br />
personalizaron las suyas con<br />
la bandera del País Vasco para la<br />
final de la pasada Europa League<br />
ante el Atlético.<br />
Y así está la situación en este<br />
momento, con Adidas y Nike copando<br />
el mercado, pese a <strong>los</strong> esfuerzos<br />
de Puma por recuperar su<br />
fuerza de años atrás con fichajes<br />
de relumbrón, como <strong>los</strong> de Kun<br />
Agüero, Falcao, Fàbregas o Henry.<br />
Aunque también existen <strong>los</strong> casos<br />
aislados recordados, como las botas<br />
Mizuno de Rivaldo y Bebeto,<br />
las Lotto de Davor Suker, las Kelme<br />
de <strong>los</strong> españoles Luis Enrique<br />
o Míchel o las italianas Diadora de<br />
Guardiola, Roberto Baggio, Cassano<br />
o Totti.<br />
Lejos quedan ya aquellas botas<br />
altas y de suela dura de <strong>los</strong> albores<br />
futbolísticos. Pero, a pesar de<br />
toda la tecnología y <strong>los</strong> avances<br />
del mercado, en cada recoveco<br />
futbolero hay lugar para el nostálgico<br />
aficionado que cuando observa<br />
sus viejas botas en el trastero,<br />
o divisa las imágenes antiguas de<br />
sus ído<strong>los</strong> de la juventud, exclama<br />
con orgullo y un punto de morriña:<br />
“<strong>Las</strong> negras puras y lisas, esas<br />
sí que eran las verdaderas botas<br />
de fútbol”.
37<br />
ZIDANE. La estrella<br />
francesa calzó<br />
durante su carrera<br />
deportiva las<br />
famosas’ Adidas<br />
Predator’.