MANUAL DE MARCA
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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> <strong>MARCA</strong><br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
CONMEMORACIÓN, DISEÑO Y<br />
COMUNICACIÓN<br />
“La memoria no es la reproducción de datos o de información, sino la duplicación de un afecto”<br />
Pablo Fernández Christlieb, La Afectividad Colectiva.
En la conmemoración se recuerda lo<br />
que nos mantiene unidos, nuestros lazos, como<br />
si se pusiera a prueba nuestra existencia como<br />
sociedad, poniendo en escena símbolos<br />
comunes, estéticas compartidas y creencias,<br />
puntos de referencia, ideas y valores que<br />
operan como referentes de identificación.Esto<br />
se lleva a cabo a través de acciones reiteradas<br />
constreñidas a ciertas normas, constructoras<br />
de identidades, en las cuales confluye, o más<br />
bien se desdibujan, los límites entre la artificialidad<br />
y lo real.<br />
Aquí interviene el Diseño Comunicacional<br />
como dimensión transdisciplinar e instancia<br />
superadora más allá de la gramática de las<br />
formas y que implica la articulación entre la<br />
edición del mensaje, su planificación y el de su<br />
performance comunicativa.<br />
Las conmemoraciones son la escenificación<br />
pública de un guión -en nuestro caso la<br />
retórica de la marca- que se repite aun cuando<br />
cambie el escenario y/o los y las participantes,<br />
y cuya fuerza está en la afectividad colectiva.<br />
Son también una práctica de memoria constituida<br />
por estéticas,afectos,discursividad,políticas<br />
y normas.<br />
Las personas no vamos a cualquier<br />
conmemoración sino a aquellas a las que nos<br />
sentimos pertenecer. No se conmemora<br />
cualquier acontecimiento si no aquel que le<br />
otorga significado a lo que somos y que suele<br />
coincidir precisamente con el que la sociedad<br />
identifica con sus límites: su inicio y/o su final.<br />
La memoria se hace en el presente, a partir de<br />
lo que ahora es importante para nosotros, de lo<br />
que sentimos, o como dice Barlett de un esquema<br />
que es, sobre todo,una actitud. 1<br />
“El narrador tiene que ir hacia donde<br />
empezó la historia, allá donde comienzan las<br />
cosas, que es donde radica el significado de lo que<br />
sucedió después: si no se encuentra el lugar de<br />
donde surgen las narraciones, éstas carecen de<br />
sentido. Gadamer dice que 'la comprensión del<br />
significado es una especie de reconstrucción de lo<br />
originario'(...) En todo caso, el punto de origen<br />
donde el resto de la sociedad va a empezar a<br />
suceder resulta más importante que el desenlace,<br />
porque sin aquél ningún acontecimiento posterior<br />
tiene razón de ser” 2 . Dichas narraciones operan<br />
como una retórica de la marca, sosteniendo la<br />
convicción de que la declaración de la Independencia<br />
constituye un lugar de quiebre, un punto<br />
para individuos y sociedad que opera como<br />
determinación de lo que somos como sociedad<br />
y de la identidad de sus descendientes directos.<br />
“La memoria es regresar al acto, y/o<br />
reproducir el sentimiento de creación de<br />
algo,desandar el camino hasta llegar al punto<br />
central del origen. A este respecto, Maurice<br />
Halbwachs formuló la curiosa ley de<br />
condensación de la Memoria Colectiva, según la<br />
cual todos los objetos implicados en el recordatorio<br />
de un evento tienden a reunirse física o<br />
imaginariamente en el espacio para estar más<br />
pegados unos con otros, y así hacer más sólido<br />
y cohesivo el recuerdo, más intenso el<br />
sentimiento, porque convergen en un punto<br />
central”. 3 Las conmemoraciones constituyen<br />
unos de los recursos fundamentales de la<br />
institucionalización de la memoria, buscando<br />
por un lado marcar un momento cronológico, y<br />
por otro dotar de sentido específico a determinados<br />
acontecimientos. Las acciones rituales<br />
definen un pasado que explica y da sentido al<br />
presente.<br />
Sin embargo, hacer memoria colectivamente<br />
es má s que compartir un patrimonio de<br />
1 F.C. Barlett, Los factores sociales en el recuerdo. En: Proshansky, H. & Seidenber, B. (Eds.) Estudios básicos de Psicología Social (Madrid: Tecnos, 1973).<br />
2 P. Christlieb Fernández, La Sociedad Mental. (Barcelona: Ed. Antrhropos, 2004).<br />
3 M. Halbwachs, A topographie légendaire des Évangiles en Terre sainte. Paris: PUF, 1971, 145s.
experiencias. 4 Nuestros recuerdos pueden<br />
reproducir los sentidos del pasado, y al mismo<br />
tiempo tienen el poder de transformar las<br />
condiciones que harán (o no) posibles nuevos<br />
procesos de significación. Esta es una de las<br />
cualidades que le otorgan a la memoria el poder<br />
de romper los límites establecidos por las<br />
versiones hegemónicas del pasado.<br />
Cada acto de conmemoración constituye,<br />
en su manejo espectacular, una nueva<br />
propuesta de versión oficial/ pública de ese<br />
pasado histórico que intenta - desde el Estado o<br />
desde los grupos subalternos - redefinir el accionar<br />
futuro a partir de este constante proceso de<br />
construcción y reconstrucción de imágenes, de<br />
resemantización de los símbolos ya cargados<br />
con una historia de prácticas tradicionales.<br />
El Diseño Comunicacional se inserta<br />
dentro de una nueva cultura proyectual en la<br />
que la “acción de diseño ” actúa como “acción de<br />
argumentación”. Es más que la definición y<br />
configuración de objetos y mensajes: es un<br />
modelo metodológico que contiene valores<br />
aplicables a la conmemoración y cuyas imbricaciones<br />
con lo social son cada vez mayores.<br />
Es precisamente en su potencial de<br />
resignificación donde radica el potencial revolucionario<br />
de la memoria. Pero no porque ésta<br />
implique recordar aquello que las versiones<br />
oficiales de la historia niegan, ni tampoco por el<br />
efecto normativo de relatar y señalar aquello<br />
que no debería volver a ocurrir; sino porque la<br />
memoria, sus prácticas y artefactos constituyen<br />
un campo de conflicto donde lo que está en<br />
pugna no son sólo las interpretaciones del<br />
pasado, sino los significados de lo que hoy<br />
somos como sociedad y de nuestros futuros<br />
posibles.<br />
Entender las memorias y las subjetividades<br />
que se producen como prácticas sociales<br />
en constante producción abre posibilidades<br />
emancipadoras, en la medida en que las presenta<br />
como un proceso interior a las relaciones<br />
sociales. Nosotros somos las memorias que<br />
construimos y las subjetividades que producimos,<br />
y por lo tanto somos nosotros quienes, por<br />
medio de la articulación de prácticas diferentes,<br />
estamos en poder de transformarlas.<br />
Las diversas prácticas de memoria<br />
implican también distintas estrategias y<br />
soportes de expresión. Se recuerda con palabras<br />
pero también con imágenes, con olores, con<br />
sonidos y con silencios, y es precisamente la<br />
comprensión de lo no hablado lo que permite<br />
incorporar aquellas dimensiones afectivas de la<br />
memoria cuya indistinción no puede ser dicha<br />
por medio de las categorías racionales del<br />
lenguaje, que en su especificidad discreta,<br />
olvidan el carácter continuo del afecto. 4<br />
4 F. Vázquez, y J. Muñoz, “La memoria social como construcción colectiva”.
NUESTRA <strong>MARCA</strong><br />
El sistema de identidad visual es la base sobre la que<br />
se construye la imagen de marca.<br />
Este manual de Identidad Visual del Bicentenario de la<br />
Independencia Argentina se desarrolla como una<br />
herramienta de consulta para el correcto uso de la<br />
imagen conmemorativa y conjuga las normativas de<br />
aplicación con los lineamientos a seguir al momento<br />
de crear las comunicaciones.<br />
La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos<br />
en el presente manual asegura el correcto<br />
mantenimiento de su identidad visual, así como su<br />
certero reconocimiento en cada una de sus<br />
apariciones.<br />
Siguiendo estas normativas, los mensajes serán<br />
consistentes, cohesionados, claros y contribuirán al<br />
éxito de la marca.<br />
Aquí se define todo un sistema de formas, colores,<br />
conceptos y principios para contribuir a la<br />
transmisión de una imagen consistente y ordenada.
La Marca<br />
Elementos básicos<br />
ISOLOGOTIPO<br />
Isologotipo<br />
Estructuras y cosntrucción<br />
Proporciones y área mínima de reserva<br />
Versiónde color positiva<br />
Versión pluma<br />
Versión escala de grises positiva<br />
Versión escala de grises negativa<br />
Usos del isologotipo sibre fondos de color<br />
Usos del isologotipo sobre fondos complejos<br />
Usos de logotipo sobre fondos fotográficos<br />
Usos no permitidos<br />
Complemento verbal<br />
COLOR<br />
Paleta de colores<br />
Paleta Secundaria<br />
CINTAS<br />
Elementos complementarios<br />
Usos correctos<br />
Relación con la fotografía<br />
Composición<br />
Composición plano medio
APLICACIONES<br />
CONVIVENCIA: OTRAS <strong>MARCA</strong>S<br />
Gobierno de Tucumán<br />
Universidad nacional de Tucumán<br />
Presidencia de la Nación<br />
Papeleria<br />
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN<br />
Máscaras<br />
Cierre de aviso<br />
Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales<br />
PAPELERÍA<br />
Tarjetas personales<br />
Papel membretado<br />
Sobres<br />
Carpetas<br />
Merchandising<br />
ANIMACIÓN<br />
Modelo de cierre de placa de TV<br />
Aplicación en celulares
LA <strong>MARCA</strong> BICENTENARIA
Los clásicos elementos para sostener y<br />
dar visibilidad a las conmemoraciones (monedas,<br />
placas, estampillas, etc.), han dado paso a<br />
la creación de un tipo particular de signos gráficos<br />
confunciones homólogas denominados<br />
“marca conmemorativa”.<br />
La marca conmemorativa es un buen<br />
recurso para transmitir un valor considerado<br />
positivo: la trayectoria. Sirve, por tanto, para<br />
satisfacer la necesidad de hacer visible la conmemoración,<br />
difundir el hecho,otorgarle exposición<br />
y,dadas las ventajas de su condición gráfica,<br />
para mantenerlo en la memoria del público<br />
durante un determinado período de tiempo.<br />
Lo que definitivamente determina que<br />
una marca conmemorativa sea comprendida<br />
como tal por todo el mundo, es que el estímulo<br />
principal sea el dato de la efeméride. Así, la<br />
razón de ser del signo conmemorativo es la<br />
indicación del acontecimiento, de la efeméride,<br />
y eso no puede connotarse o sugerirse: debe ser<br />
explícito.<br />
Por eso , el símbolo diseñado para la<br />
conmemoración del Bicentenario tiene como eje<br />
formal el número 200 en un formato de alto<br />
convincente la energía y las características del<br />
gran acontecimiento nacional. Tiene pregnancia<br />
y es de rápida asociación y reconocimiento y<br />
dispara analogías y sensaciones estimulantes.<br />
Transmite celebración, festividad, energía;<br />
ilumina y da esperanza. La inclusión del color<br />
amarillo complementario consigue aportarmayor<br />
contraste y viveza y las cintas ondulantes<br />
se aprecian enérgicas al entrelazarse con<br />
mayor agilidad. Este entrelazamiento transmite<br />
por sí dinamismo, renovación y modernidad y<br />
logra cierta referencialidad al origen como ADN<br />
Argentino ya que se conmemora aquel acontecimiento<br />
que le otorga significado a lo que somos<br />
y que suele coincidir precisamente con el que la<br />
sociedad identifica con sus límites: su inicio y/o<br />
su final. El ADN, se sabe, permite que la información<br />
(código genético único) se transmita de<br />
una generación a la siguiente.<br />
“El narrador tiene que ir hacia donde<br />
empezó la historia, allá donde comienzan las<br />
cosas, que es donde radica el significado de lo<br />
que sucedió después: si no se encuentra el<br />
lugar de donde surgen las narraciones, éstas<br />
carecen de sentido. Gadamer dice que 'la comprensión<br />
del significado es una especie de reconstrucción<br />
de lo originario' (...) En todo caso, el<br />
punto de origen donde el resto más importante<br />
que el desenlace, porque sin aquél ningún acontecimiento<br />
posterior tiene razón de ser”. 1 Dichas<br />
narraciones operan como una retórica de la<br />
marca, sosteniendo la convicción de que la<br />
declaración de la Independencia constituye un<br />
lugar de quiebre,un punto para individuos y<br />
sociedad que opera como determinación de lo<br />
que somos como sociedad y de la identidad de<br />
sus descendientes directos.<br />
Las cintas, por su parte, son los lazos<br />
de la marca que desde la albores de la humanidad<br />
se ha utilizado para rituales de celebración,<br />
por ejemplo la llegada de la primavera, como<br />
metáfora de la vida.<br />
Toda la energía nos llega en distintas<br />
longitudes y frecuencias pero con una constante:<br />
en forma de ondas electromagnéticas, pasando<br />
a ser esta forma patrimonio de lo viviente.<br />
Las cintas y sus formas ondeadas<br />
transmiten dinamismo, cambio, transformación<br />
y le confieren calidez al diseño, mediante la<br />
referencia a una forma orgánica (onda).<br />
1- P. Christlieb Fernández, La Sociedad Mental. (Barcelona: Ed. Antrhropos, 2004).
La Marca
Elementos básicos<br />
ISOLOGOTIPO<br />
COLOR
ISOLOGOTIPO
17 | BICENTENARIO<br />
El sistema de identidad visual es la base sobre la que se construye<br />
la imagen de marca.<br />
La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el<br />
presente manual asegura el correcto mantenimiento de su<br />
identidad visual, así como su certero reconocimiento en cada<br />
una de sus apariciones.<br />
Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes,<br />
cohesionados, claros y contribuirán al éxito de la marca.
| 18<br />
ISOLOGOTIPO<br />
Los elementos que conforman la identidad<br />
visual son un conjunto de útiles gráficos que serán aplicados<br />
de acuerdo a reglas específicas. Por eso, su aplicación<br />
debe respetar normas especialmente concebidas para<br />
evitar su corrupción.<br />
La marca está compuesta por dos elementos:<br />
El isotipo que representa el bicentenario.<br />
El logotipo: forma gráfica del nombre, con estilo tipográfico.<br />
Aplicando rigurosamente esta guía se asegura<br />
la notoriedad y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus<br />
lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados<br />
y claros, y contribuirán al éxito de esta fecha tan importante<br />
para todos los argentinos.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
19 | BICENTENARIO<br />
ESTRUCTURA Y CONSTRUCCIÓN<br />
En la presente grilla se muestran las<br />
relaciones entre elementos y su disposición en el plano.<br />
Dichas relaciones no podrán ser modificadas<br />
ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual<br />
de la marca.<br />
Alto isotipo<br />
7 ¾u.<br />
Ancho isotipo 13 u<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
Alto isotipo<br />
3 ⅓u.<br />
Ancho isotipo 15 u.
| 20<br />
B<br />
B<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
B<br />
PROPORCIONES<br />
ÁREA MÍNIMA<br />
TAMAÑOS MÍNIMOS<br />
Cuanto más espacio exista alrededor de la<br />
marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para<br />
asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido,<br />
aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área<br />
de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De<br />
este odo se evitará que la marca se vea invadida por<br />
elementos que le son ajenos.<br />
Respetar el área de resguardo es de vital<br />
importancia para preservar el impacto y el valor de la<br />
marca.<br />
En esta página se muestran los tamaños mínimos<br />
de aplicación tanto para la versión positiva de la<br />
marca como para su versión pluma monocromática.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
21 | BICENTENARIO<br />
VERSIÓN COLOR<br />
POSITIVA<br />
Para conservar los atributos de identidad<br />
intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse<br />
utilizando los colores especialmente seleccionados para ella.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
En la presente página se establece la versión<br />
color positiva de la marca, con sus correspondientes<br />
equivalencias, para ser reproducida por cuatrinomía.<br />
(CMYK).<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
62%<br />
21%<br />
9%<br />
0%<br />
28%<br />
4%<br />
0%<br />
0%<br />
63%<br />
22%<br />
10%<br />
0%<br />
28%<br />
5%<br />
0%<br />
0%<br />
28%<br />
5%<br />
0%<br />
0%<br />
28%<br />
5%<br />
0%<br />
0%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
0%<br />
0%<br />
0%<br />
100%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
0%<br />
0%<br />
0%<br />
80%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
29%<br />
39%<br />
98%<br />
5%<br />
29%<br />
39%<br />
98%<br />
5%<br />
5%<br />
6%<br />
98%<br />
0%<br />
5%<br />
6%<br />
98%<br />
0%<br />
9% 29% 29%<br />
8% 39%<br />
91% 98%<br />
39%<br />
98%<br />
0% 5% 5%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
29%<br />
3%<br />
0%<br />
0%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
54%<br />
3%<br />
0%<br />
18%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
83%<br />
38%<br />
22%<br />
27%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
0%<br />
0%<br />
0%<br />
27%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
0%<br />
0%<br />
0%<br />
10%
| 22<br />
VERSIÓN PLUMA<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
En la presente página se presenta la versión<br />
pluma o a una tinta de la marca. Podrá ser utilizada en los<br />
colores institucionales, si el tono de la superficie sobre la<br />
cual será aplicada asi lo permite<br />
Pantone 298 C<br />
C: 63, M: 12, Y:3, K: 0<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
Negro 100%<br />
Pantone 640 C<br />
Amarillo 012 C<br />
Pantone 428 C<br />
C: 0, M: 0, Y:0, K: 100<br />
C: 87, M: 34, Y:13, K: 0<br />
C: 5, M: 10, Y:100, K: 0<br />
C: 22, M: 16, Y:20, K: 0
23 | BICENTENARIO<br />
VERSIÓN ESCALA <strong>DE</strong><br />
GRISES POSITIVA<br />
En la presente página se establece la versión<br />
escala de grises positiva de la marca, con sis correspondientes<br />
equivalencias.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 24<br />
VERSIÓN ESCALA <strong>DE</strong><br />
GRISES NEGATIVA<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
En la presente página se presenta la versión<br />
escala de grises negativa de la marca, con el desglose de<br />
color.
25 | BICENTENARIO<br />
USOS <strong>DE</strong>L ISOLOGOTIPO<br />
SOBRE FONDOS <strong>DE</strong> COLOR<br />
En caso de ser necesario reproducir la marca<br />
sobre los fondos de color - ya sean institucionales, como<br />
ajenos a la paleta de la marca -, es muy importante que el<br />
fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, así, el<br />
impacto visual que guió su creación.<br />
La aplicación de las normativas en cuanto al<br />
uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan,<br />
a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas<br />
que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la<br />
marca, indicando también su correcta resolución.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 26<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
27 | BICENTENARIO<br />
USOS <strong>DE</strong> ISOLOTIPOS<br />
SOBRE FONDOS COMPLEJOS<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
De ser necesaria la reporucción de la marca<br />
sobre fondos de cierta complejidad (Fondos no plenos), es<br />
muy importante que estos no perturben su adecuado<br />
reconocimiento.<br />
Aquí se presentan, a modo de ejemplo,<br />
algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a<br />
fin de proteger la integridad de la marca, indicando<br />
asimismo su correcta resolución.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 28<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
USOS <strong>DE</strong> ISOLOTIPO<br />
SOBRE FONDOS<br />
FOTOGRÁFICOS<br />
Es posible que sea necesario reproducir la<br />
marca sobre fondos no plenos de gran complejidad<br />
(Fotografía). En estas circunstancias es muy importante<br />
que diche fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni<br />
atente contra su impacto visual.<br />
Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos<br />
aplicaciones correctas de la marca, y una incorrecta, con<br />
su correspondiente resolución.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
29 | BICENTENARIO<br />
USOS NO PERMITIDOS<br />
la identidad visual no podrá ser modificada en<br />
ningún caso, para evitar que se destruya la estructura<br />
sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las<br />
normativas que se establecen en cuanto a luso de la<br />
marca deberá ser muy cuidadosa.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
A modo de guía, aquí se presentan algunas<br />
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de<br />
proteger la integridad de la marca.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 30<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
31 | BICENTENARIO<br />
COMPLEMENTO VERBAL<br />
Es una línea de texto que puede ayudar a<br />
“aterrizar” el posicionamiento definido. en caso de que se<br />
quiera usar un complemento verbal para la marca, el<br />
mismo se deberá aplicar de los siguientes modos:<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 32<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
COLOR
31 | BICENTENARIO<br />
PALETA <strong>DE</strong> COLORES<br />
La paleta de colores se compone de tres<br />
colores especiales principales y uno susceptibles de ser<br />
reproducidos por cuatrinomía (CMYK).<br />
Pantone 291 C<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
29%<br />
3%<br />
0%<br />
0%<br />
Estos colores pueden servir com oelementos<br />
de identificación cuando sean usados independientemente.<br />
En estos casos, se debe tener en presente que el<br />
celeste y el amarillos son los colores principales y, por lo<br />
tanto, podrá asignarles una presencia de privilegio.
| 32<br />
Pantone 640 C Pantone Amaril lo 012 C Pantone 428 C<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
83%<br />
38%<br />
22%<br />
27%<br />
C:<br />
M:<br />
Y:<br />
K:<br />
2%<br />
9%<br />
100%<br />
0%<br />
C: 0%<br />
M: 0%<br />
Y: 0%<br />
K: 27%
37 | BICENTENARIO
| 38
CINTAS
41 | BICENTENARIO<br />
ELEMENTOS<br />
COMPLEMENTARIOS<br />
Las cintas son un elemento dinámico, en sintonía con los<br />
atributos de la marca. En la presente página se detallan<br />
sus características morfológicas y su comportamiento.
42 | BICENTENARIO<br />
USOS CORRECTOS<br />
<strong>DE</strong> LAS LINEAS<br />
COMPLEMENTARIAS<br />
Las cintas no son líneas rectas y sus ángulos<br />
no deben ser rectos o duros, además las cintas nunca se<br />
aplicarán por separado o disociadas.<br />
Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores<br />
planos y favorecer los contrastes que nos permitan<br />
generar una sensación de tridimensionalidad.
43 | BICENTENARIO<br />
RELACIÓN CON<br />
LA FOTOGRAFÍA<br />
Al aplicar la gráfica sobre fotografía, se<br />
buscará hacer intervenir los elementos de manera tal que<br />
se presenten en forma armoniosa e integrada.
44 | BICENTENARIO<br />
Especificaciones<br />
Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben<br />
construirse con gradients y respetando las proporciones<br />
de color detalladas anteriormente.<br />
Al aplicar la gráfica complementaria sobre una<br />
fotografía se respetará el encuadre de la misma para<br />
lograr un efecto de mayor integración de los elementos.
45 | BICENTENARIO<br />
COMPOSICIÓN:<br />
Las piezas deberán estructurarse, siempre<br />
que sea posible, buscando un punto de tensión ligeramente<br />
descentrado.<br />
Respetando los siguientes lineamientos<br />
contribuimos a construir y comunicar los atributos de la marca.<br />
Cuando la imagen tiene el punto de tensión en<br />
el centro, los elementos que componen la página se<br />
dezplazan para compensar la composición.
46 | BICENTENARIO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
47 | BICENTENARIO<br />
COMPOSICIÓN:<br />
PLANO MEDIO<br />
Los siguientes ejemplos dan cuenta de la<br />
aplicación de la gráfica sobre fotografías con planos<br />
medios.
48 | BICENTENARIO
CONVIVENCIA:<br />
OTRAS <strong>MARCA</strong>S<br />
De la I
51 | BICENTENARIO<br />
ELEMENTOS<br />
COMPLEMENTARIOS<br />
HORIZONTAL<br />
En esta página vamosa tener en cuenta el<br />
capítulo de “Proporciones y Área mínima”<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
B<br />
B<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
B<br />
VERTICAL<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B
52 | BICENTENARIO<br />
B<br />
B<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
B<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
B<br />
B
y<br />
De la I
CONVIVENCIA:<br />
VARIANTE TEXTUAL<br />
y<br />
De la I
55 | BICENTENARIO<br />
VARIANTE <strong>DE</strong><br />
TEXTO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
56 | BICENTENARIO<br />
Ancho isotipo 10 ¾ u<br />
Alto isotipo<br />
7 ⅓u.<br />
Alto isotipo<br />
3 ½u.<br />
Ancho isotipo 15 u.
LAYOUT Y<br />
DIAGRAMACIÓN
59 | BICENTENARIO<br />
MÁSCARAS Las cintas pueden actuar, a su vez, como<br />
máscaras para el uso en fotografías, respetando los lineamientos<br />
anteriormente mencionados.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 60<br />
www.bicentenario.com.ar<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
61 | BICENTENARIO<br />
CIERRE <strong>DE</strong> AVISO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 62<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
PAPELERÍA
67 | BICENTENARIO<br />
TARJETAS<br />
PERSONALES<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
Nombre y Apellido<br />
Cargo<br />
nApellido@bicentenario.com.ar<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 68<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
Myriad Pro negrita<br />
Myriad Pro negrita cursiva<br />
Myriad Pro<br />
Nombre y Apellido<br />
Cargo<br />
nApellido@bicentenario.com.ar<br />
Myriad Pro
69 | BICENTENARIO<br />
PAPEL<br />
MEMBRETADO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
| 70
71 | BICENTENARIO<br />
SOBRES<br />
En este apartado se presentan los distintos<br />
diseños de sobre.<br />
De estos modelos podrán desprenderse otros<br />
a futuro, sempre que se respete el espíritu que guió su<br />
creación.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
| 72<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
73 | BICENTENARIO<br />
CARPETAS<br />
Presentamos un ejemplo de carpeta<br />
institucional, especialmente diseñada. La misma tiene<br />
pensado un soporte sostenedor de hojas.<br />
La carpeta puede ser adaptada según el<br />
tamaño que se requiera.<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
74 | BICENTENARIO<br />
_Interior
MERCHANDISING
77 | BICENTENARIO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
78 | BICENTENARIO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
_Interior<br />
_Tapa agenda<br />
_Interior agenda
79 | BICENTENARIO
80 | BICENTENARIO
81 | BICENTENARIO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
82 | BICENTENARIO<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
VÍA PÚBLICA<br />
Y SOPORTES NO CONVENCIONALES
85 | BICENTENARIO
86 | BICENTENARIO
87 | BICENTENARIO
88 | BICENTENARIO
89 | BICENTENARIO
90 | BICENTENARIO
ANIMACIÓN
93 | BICENTENARIO<br />
MO<strong>DE</strong>LO <strong>DE</strong> CIERRE<br />
<strong>DE</strong> PLACA <strong>DE</strong> TV<br />
Adjutno a este manual se encuentra el archivo correspondiente<br />
con alpha para poder poner sobre cualquier video,<br />
Tener en cuenta que para utilizar el mismo los parámetros<br />
especificados anteriormente en este manual.
94 | BICENTENARIO
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina
“He oído decir en todas partes que en invierno la naturaleza muere, lo he oído también en Tucumán, pero allí me ha<br />
parecido esto inexacto. Tengo que cometer un robo a la poesía para dar una idea del invierno de Tucumán, porque el único<br />
objeto que yo encuentro semejante al aspecto que aquella naturaleza presenta en tal estación, es Venus dormida. Sí puedo<br />
hablar así, la naturaleza cierra sus ojos, pero respira gracias y encantos en medio de un sueño. Propiamente no hay invierno<br />
en Tucumán, y el número de días fríos no es sino muy limitado. Por lo regular la temperatura no es más que de una agradable<br />
frescura. Rara vez llueve y muchísimas flores se burlan del hielo. En la patria favorita de las flores y los pájaros, la<br />
primavera no puede ser sino maravillosa. Supóngase que una visión celestial viene a turbar el reposo de Venus, y despierta<br />
de repente de un sueño con la risa en la boca y la alegría en los ojos, tendremos entonces una imagen aunque pequeña, pero<br />
semejante de la primavera de Tucumán. Lo que principalmente lleva la atención, es, los bosques inmensos de naranjos; que<br />
casi rodean el pueblo, cuyas copas visten tan profusamente de flores que parecen nubes de azahar. Bajo esta niebla de<br />
perfumes, el alma se enajena. Parece que los pájaros embriagados con los olores, se vuelven más locos, y con sus inquietas<br />
alas derraman las flores que caen en lluvia celestial”.<br />
Juan Bautista Alberdi<br />
BICENTENARIO<br />
De la Independencia Argentina