Revista Sociologia de la Comunicación

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Otra influencia positiva se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios
puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es
un aspecto ampliamente positivo al hacer posible su comercialización y publicidad.
Han ayudado de manera decisiva al proceso de globalización, puesto que permiten que
cualquier persona pueda acceder a información de cualquier lugar en cualquier
momento, y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansión y
estandarización de los gustos culturales de la población mundial.
Las influencias negativas recaen en la manipulación de la
información y el uso de la misma para intereses propios de
un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos,
seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el
mensaje en su difusión, como sucede al generalizar personas
o grupos.
Los medios de comunicación masivos o de masas atendiendo a los
intereses que defienden, buscan el beneficio económico
del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente
concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia.
Pueden influir en su público ideológicamente y mediante la
publicidad. Usan la publicidad y la propaganda política de manera
directa o indirecta.
S e p u e d e c o n c l u i r q u e l a r e l a c i ó n
entre Comunicación e Impacto Social es bidireccional; la
comunicación transmitida por los diferentes medios
impacta a la sociedad, como la sociedad generadora de
hechos sociales que son comunicados por los mismos.
Por lo tanto, se debe desarrollar un enfoque sistémico para
el estudio de este fenómeno social, que tome en cuenta lo
que se comunica, como se comunica, el porqué, sus
aspectos situacionales y grupos sociales involucrados.