Sala Baño 186

MARKETING
David Cantó.
Director Creativo de DC Studio Creativo.
davidcanto@dcstudiocreativo.com
El marketing virtual
Los vídeos han ido ganando en popularidad
y en importancia en los últimos tiempos.
Los consumidores son cada vez más receptivos
a los contenidos en vídeo y son, de
hecho, proactivos a la hora de llegar a ellos.
Los internautas quieren vídeos y los buscan
de forma activa y las marcas han decidido
ponerlo todo de su parte para ofrecerles esos
contenidos que están demandando. Pero lo
cierto es que la estrategia en vídeo no está
ni mucho menos lejos de asentarse ni la
tecnología está trayendo consigo.
Varios son los elementos que cambiarán
el vídeo y lo harán más atractivo, como
apuntan en el informe de Mintel. Por un
lado, el hecho de que cada vez sea más fácil
crear emisiones de vídeo en directo está
creando una especie de nuevas normas y
nuevos escenarios que hace que las cosas
sean diferentes. Las marcas pueden lanzar
contenidos en tiempo real y pueden atender
a la respuesta que en el mismo momento
dan los propios consumidores.
Por otro lado, el nuevo escenario del vídeo
permitirá crear contenidos mucho más
interactivos, en los que se podrán generar
experiencias mucho más dinámicas. Pero lo
cierto es que esas fronteras no serán las únicas
que los vídeos podrán cruzar y no serán
los únicos escenarios en los que las marcas
podrán jugar. La realidad virtual creará un
nuevo contacto y un nuevo escenario en
el que las marcas podrán emplear nuevas
soluciones y crear nuevas experiencias.
Como recuerdan en el estudio, hasta ahora
siempre que se analiza la realidad virtual
y el efecto que tendrá en la estrategia de
las marcas se tira, sobre todo, por cómo
cambiará la atención al cliente o el punto de
venta, pero lo cierto es que la realidad virtual
tendrá un efecto que irá mucho más allá y
que tocará muchas más áreas.
Mezclar todo lo que se puede hacer ya
en vídeo con lo que la realidad virtual podrá
permitir, hará que esas experiencias sean
mucho más memorables que nunca y posibilitará
crear actividades para los consumidores
mucho más eficientes y mucho más
atractivas. Al fin y al cabo, no hay más que
sumar los diferentes elementos para verlo:
en el futuro, los vídeos no solo permitirán
jugar con el directo o con los elementos
interactivos, sino que serán especialmente
inmersivos gracias a la realidad virtual.
Y aunque, como recuerdan los analistas
de Mintel, la realidad virtual tendrá un problema
(y uno serio) de entrada, las marcas
podrán (una vez conquistado ese elemento)
posicionarse de forma muy destacada. Una
vez que se consiga que la realidad virtual
esté realmente “en las manos de los consumidores”,
medio camino estará ya andado.
El hecho de que cada vez haya opciones
más baratas para acceder a la realidad virtual
hará, presumen los analistas de Mintel, que
esto sea más sencillo.
Y todo esto tendrá, además, un efecto
directo sobre lo que se ha convertido en
la palabra clave en todo lo que respecta a
lo que hay que hacer en el mundo de la
estrategia de marca y de contenidos en el
presente y en el futuro inmediato.
Aplicar la realidad virtual a los vídeos de
las marcas, especialmente cuando se trata
de contenidos como anuncios, hará que
los vídeos dejen de ser solo vídeos y los
convertirá directamente en experiencias.
Los consumidores no recibirán simplemente
información, no serán expuestos a un
mensaje de marca, sino que lograrán vivir
una experiencia con muchos puntos a su
favor, con muchos elementos que la hacen
mejor. En un mercado obsesionado con el
valor añadido, la realidad virtual hará que
éste llegue prácticamente de serie.
6 • salabaño