Dialogo Político - Oct:2016

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143 144 159 160 170 173 179 Comunicación y campañas Trump: también a Estados Unidos llegan los populistas Tomás Linn Ideas y debates Repolitización de la democracia. Llenando el vacío de la política Luis Fernando Calabria Barreto En ambos lados del Atlántico tendremos años un poco más complicados Entrevista con Detlef Nolte Edición genética ¿Sabemos qué estamos haciendo? Norbert Arnold De la casa
Presentación El objetivo principal de un partido político es alcanzar el gobierno. Para ello, lo más habitual es la participación en elecciones, en cualquiera de los niveles en que se disputan cargos. Cuando hablamos de elecciones, la palabra que surge casi inmediatamente después es campaña. De origen militar, la campaña es un conjunto de acciones tendientes al logro de un objetivo. Implica una serie de decisiones y la adopción de una estrategia que contemple cada uno de los pasos a seguir. Si bien la idea de campaña puede rastrearse hasta tiempos remotos, es sobre finales del siglo xix cuando comienza a visualizarse como una serie de acciones pautadas y con un claro objetivo político. No es casual que este tipo de campañas coincida con el período de extensión de la democracia como forma de gobierno aceptada por la mayoría. Con el tiempo, las campañas fueron adquiriendo nuevos enfoques. Así, con la expansión de los medios de comunicación masiva, y el mayor intercambio entre políticos y ciudadanos, surgió ese nuevo espacio al que Dominique Wolton denominó comunicación política. Las campañas, anteriormente centradas en los partidos —y controladas por las estructuras de estos—, fueron mutando hasta adquirir rasgos de personalización y viraron hacia los candidatos como figuras centrales. Rápidamente, el marketing político se apropió de las campañas y comenzamos a prestar atención a aspectos tales como la vestimenta del candidato, su lenguaje gestual, la forma de pararse ante los medios, entre otros. Los candidatos y los gobernantes comenzaron a ser objeto de procesos de preparación y presentación Diálogo Político 2 | <strong>2016</strong> 5
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