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MANUAL DE
IMAGEN E IDENTIDAD
CORPORATIVA

Presentación.
En general, cuando oímos hablar de identidad
corporativa (o de imagen corporativa) nos
acordamos del logotipo de una empresa, los
colores, los membretes y las tarjetas. Pero la
identidad corporativa no es sólo eso. Es, de
manera especial, todo lo intangible que nos
aporta una marca y por lo que nos hacemos
fieles consumidores de sus productos. Las
emociones que nos transmite y lo que nos
proyecta. La identidad corporativa es la imagen
que tiene el público de una marca y es la
imagen que la marca le hace tener al cliente de
si mismo al relacionarse con ella.
Este manual, de uso interno y externo, explica
cómo aplicar el diseño gráfico en los diferentes
soportes en los que puede aparecer la marca
institucional de CINDE.

Contenido.
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Valores de la Institución [pag.5]
Ejes de acción [pag.7]
Distintivo Visual [pag.9]
Positivo / Negativo [pag.10/11]
Variaciones [pag.10/11]
Tamaños / Reservas [pag.12]
Posicionamiento [pag.13]
Colores [pag.14]
Aplicaciones [pag.16]
Sobre color [pag.17]
Sobre Blanco / Negro [pag.18]
Sobre Fotografía [pag.19]
En convenios [pag.20]
Usos inapropiados [pag.21]
Elementos Visuales [pag.22]
Fotografías [pag.23]
Colores y Diagramación [pag.24]
Tipografías [pag.25]
Piezas Corporativas Básicas [pag.28]
Ejemplo de aplicaciones [pag.30]

01.
Valores de la
Institución
La Fundación Centro Internacional de Educación y Desarrollo
Humano - CINDE, es un centro de investigación y desarrollo,
fundado en 1977 por Marta Arango y Glen Nimnicht con
sedes en tres ciudades de Colombia: Medellín, Bogotá y el
Centro de Estudios Avanzados en Niñez y Juventud en
Manizales, en alianza con la Universidad de Manizales.
Nuestro propósito central es contribuir a la creación de
ambientes adecuados, para el sano desarrollo físico y
psciosocial de los niños, las niñas y los jóvenes que viven en
condiciones de vulnerabilidad en Colombia, Latinoamérica y
el mundo, a través del trabajo con la familia, la comunidad y
las instituciones educativas.
Esto lo hacemos a través de: Proyectos y programas de
investigación, desarrollo, formación de talento humano y
diseminación, incidencia y redes.

¿Qué queremos
comunicar?
Emoción
Experiencias
Familia y comunidad
Responsabilidad
Cultura
Desarrollo Humano
Diversión
Integración
InnovaciónCompromiso
Academia
Integridad
- 05

02.
Ejes de acción

Investigación,
innovación y
desarrollo.
Desarrollamos programas y
proyectos de investigación
sostenibles, sustentables y
alternativos a los modelos
convencionales, en el ámbito
social, educativo y del desarrollo
humano, que impactan
socialmente y que propenden
por el mejoramiento de la
calidad de vida de la niñez, la
juventud y sus familias.
Formación
de Talento
Humano.
EJES
DE ACCIÓN
Diseminación,
incidencia en
políticas y redes.
Formamos talento humano a todo nivel, con programas de diplomado,
Maestría, Doctorado y Posdoctorado, que involucran a la niñez en su
más temprana edad, sus padres y cuidadores, agentes institucionales
que interactúan con ellos, hasta profesionales responsables de la
generación de políticas públicas, conocimiento y operación de políticas.
Circulamos conocimiento, información, experiencias y
lecciones aprendidas, que contribuyen a fortalecer las
capacidades de la sociedad civil y los Estados,
en la construcción y desarrollo de políticas públicas y
programas para la niñez y la juventud.
- 07

03.
Distintivo Visual
La identidad visual es un conjunto de
elementos gráficos que se alinean con el
mensaje que comunica una marca y asegura
que la imagen de la misma sea coherente y
consistente.

Distintivo Visual
Elementos icónicos
Agregado Aniversario
Razón Social
- 09

03.
Distintivo Visual
Distintivo Visual Preferencial
- Versión Positivo
Variación
Sin agregado de aniversario.
Distintivo Visual Abreviado
[Para uso en materiales muy pequeños únicamente]
Distintivo Visual Preferencial - Versión Negativo
- 10

Distintivo Visual Preferencial
- Versión Negativo
Variación
Sin agregado de aniversario.
Distintivo Visual Abreviado
[Para uso en materiales muy pequeños únicamente]
- 11

03.
Distintivo Visual
Reservas y márgenes
Margen de separación:
El margen del distintivo con
cualquier elemento debe ser
como mínimo la altura de letra
“C” del Logotipo.
Centro Cooperador de UNESCO
Sede de la Red del Grupo Consultivo para América Latina
Frase “Centro Cooperador...” debe
colocarse usando el tamaño de
la “C” del logotipo.
Esta frase no debe colocarse si el
espacio disponible es menor a
10cms de ancho.
- 12

Posicionamiento del Distintivo Visual
en documentos internos (carta, contratos, etc)
El Distintivo Visual debe ubicarse en los extremos del documento.
Tamaño mínimo
Logotipo completo:
Pantalla: 220x82px.
Impresos: 8x3cms.
Logotipo
Abreviado:
Pantalla: 55x28px.
Impresos: 2x1cms.
El logotipo nunca debe ser
el elemento más dominante
en la página, sino que debe
vivir cómodamente y
claramente como marca de
identificación.
- 13

03.
Distintivo Visual
Colores
Paleta de colores para uso general de la institución.
Color principal : “MORADO”
(para uso en todas las comunicaciones)
CMYK: 0/90/50/0
RGB: 231/52/58
WEB: #E73358
CMYK: 85/82/0/0
RGB: 74/65/147
WEB: #494093
CMYK: 99/82/28/16
RGB: 31/57/106
WEB: #1F386A
CMYK: 0/0/0/85
RGB: 74/74/73
WEB: #4A4949
CMYK: 1/33/79/0
RGB: 248/182/69
WEB: #F8B645
CMYK: 36/12/85/1
RGB: 182/190/67
WEB: #B5BD43
CMYK: 28/19/6/0
RGB: 193/200/225
WEB: #C1C8E1
CMYK: 18/1/34/41
RGB: 151/160/132
WEB: #97A084
- 14
Color principal para textos de párrafo: “GRIS”

Colores por eje de acción
Cada uno de los ejes de acción tiene asignado un color.
Fondos o fotografías deben inclinarse hacia el color asociado.
Esta segmentación de color se usa únicamente cuando la comunicación es exclusiva del eje de acción,
en caso contrario se tiene libertad para usar toda la paleta de colores,
Investigación,
innovación y
desarrollo.
Formación
de Talento
Humano.
Diseminación,
incidencia en
políticas y redes.
- 15

04.
El
Aplicaciones
distintivo podrá aplicarse sobre colores
siguiendo alguno de los siguientes ejemplos.
Sin embargo de preferencia debe usarse
sobre fondo blanco.

Aplicación
sobre color.
Aplicación monocromática
Solo puede aplicarse sobre alguno
de los colores de la paleta de color.
- 17

Aplicación
sobre Blanco y Negro
Monocromático
En uso monocromático debe
usarse una textura de lineas
para siluetear el “globo/mundo”
y aplicar al mismo una
transparencia del 70%
- 18

Aplicación
sobre Fotografía
El distintivo visual en positivo
podrá usarse directamente sobre
fotografía solo en los espacios
limpios y con colores claros de lo
contrario deberá colocarse sobre
una franja blanca o de alguno de
los colores de la paleta.
El distintivo visual en negativo
podrá usarse directamente sobre
fotografía solo si todos los colores
del logo resaltan y no se pierden
en los colores de la foto.
Pueden usarse transparencias en la paleta de color siempre y
cuando no afecten la legibilidad del distintivo visual.
- 19

04.
Aplicaciones
Distintivo Visual en
Convenio con otras entidades
En convenio con:
En convenio con:
El margen de la frase
“En convenio” o
similares será la mitad
de la altura de la letra
“C” del Logotipo.
Producido por:
- 20
En convenio con:
El distintivo visual
deberá aparecer
primero que los demás
logos a menos que la
otra entidad tenga una
importancia superior.

Usos inapropiados del Distintivo Visual
- 21

Fotografías
Las fotografías usadas para las
comunicaciones de CINDE deben poseer un
espacio limpio y con colores claros sobre el
cual se puedan colocar los textos y el logo.
05.
Elementos Visuales
Las fotos deben estar asociadas a alguno de
los ejes de acción o si se trata de
comunicaciones globales entonces asociadas
a los siguientes conceptos:
- niñez, familia, amor, sonrisas, esperanza,
naturaleza, educación, academia,
investigación.
Preferentemente deben usarse imágenes de
programas y personajes reales de los ejes de
acción, en su defecto podrán usarse
imágenes de bancos siempre y cuando
respeten las características culturales de los
programas y personas a las que representen.
El color en las imágenes debe tender a
colores vivos y bien contrastados.

Espacio para
texto
Ejemplo de Fotografías
Colores
vivos
Se permite usar franjas de transparencias sobre la foto siempre y cuando sean en base a los colores de la paleta
- 23

05.
Elementos Visuales
Colores y diagramación
Diagramación sugerida piezas publicitarias.
Fondo de
color pleno
o fotografía.
Textos
Fondo de color pleno
o fotografía.
Textos
1. En piezas publicitarias el distintivo visual debe ubicarse siempre en la esquina inferior derecha.
Se podrá usar directo (si el fondo cumple las condiciones de uso) o sobre una franja blanca.
- En piezas como portadas o contraportadas de libros podrá usarse en la esquina inferior izquierda.
2. El color “morado” siempre debe estar presente en las comunicaciones.
- 24

Tipografías
Tipografía principal: QUICKSAND | Tamaño de letra párrafos: 12pt.
Interlineado para párrafos = tamaño de letras + 4pts (Ej: 12 + 4 = 16pts interlineado párrafos).
Espaciado básico: 0 (Se permite jugar con el espaciado entre las letras).
Sugerido el uso de diferentes estilos de la tipografía en la misma comunicación.
Quicksand [Light]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!”#$%&/()=?¡@-}{[]*
Quicksand [Medium]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!”#$%&/()=?¡@-}{[]*
Quicksand [Regular]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!”#$%&/()=?¡@-}{[]*
Quicksand [Bold]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!”#$%&/()=?¡@-}{[]*
Tipografía de apoyo PACIFICO REGULAR
Para uso en títulos.
Uso ocasional.
Pacífico Regular
- 25

05.
Elementos Visuales
Tienes
libertad
para jugar
con la
tipografía
colores
y tamaños.
Color preferencial
para textos en párrafos
es el “GRIS” de la paleta de colores.
- 26

Dinámicos
Uso de títulos
para piezas
- 27

06.
Piezas Corporativas
Básicas
SEDE BOGOTA
Calle 93 No. 45 A 31 Barrio La Castellana
PBX: (+57-1) 745 1717 Fax: (+57-1) 218 7598
Móvil/Mobile: 310 244 2826 - 314 333 6501
E-mail: bogota@cinde.org.co
Centro Cooperador de UNESCO
Sede de la Red del Grupo Consultivo para América Latina
www.cinde.org.co

Piezas Corporativas básicas
Centro Cooperador de UNESCO
Sede de la Red del Grupo Consultivo para América Latina
Centro Cooperador de UNESCO
Sede de la Red del Grupo Consultivo para América Latina
www.cinde.org.co
SEDE BOGOTÁ
Calle 93 No. 45 A 31 Barrio La Castellana,
Bogotá
PBX: (+57-1) 745 1717 Fax: (+57-1) 218 7598
Móvil/Mobile: 310 244 2826 - 314 333 6501
bogota@cinde.org.co - www.cinde.org.co
SEDE BOGOTÁ
Calle 93 No. 45 A 31 Barrio La Castellana,
Bogotá
PBX: (+57-1) 745 1717 Fax: (+57-1) 218 7598
Móvil/Mobile: 310 244 2826 - 314 333 6501
bogota@cinde.org.co - www.cinde.org.co
Centro Cooperador de UNESCO
Sede de la Red del Grupo Consultivo para América Latina
Centro Cooperador de UNESCO
Sede de la Red del Grupo Consultivo para América Latina
www.cinde.org.co
SEDE BOGOTÁ
Calle 93 No. 45 A 31 Barrio La Castellana,
Bogotá
PBX: (+57-1) 745 1717 Fax: (+57-1) 218 7598
Móvil/Mobile: 310 244 2826 - 314 333 6501
bogota@cinde.org.co - www.cinde.org.co
SEDE BOGOTA
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PBX: (+57-1) 745 1717 Fax: (+57-1) 218 7598
Móvil/Mobile: 310 244 2826 - 314 333 6501
E-mail: bogota@cinde.org.co
www.cinde.org.co
SEDE BOGOTA
Calle 93 No. 45 A 31 Barrio La Castellana
PBX: (+57-1) 745 1717 Fax: (+57-1) 218 7598 Móvil/Mobile: 310 244 2826 - 314 333 6501
E-mail: bogota@cinde.org.co
- 29

07.
Ejemplos
de aplicaciones
Los siguientes son ejemplos de aplicaciones
en diferentes piezas publicitarias.

- 31

Aplicación en redes sociales e emails.
Juntos
HACEMOS
MÁS.
www.cinde.org.co
Juntos
HACEMOS
MÁS.
JUNTOS
HACEMOS
MÁS.
JUNTOS
HACEMOS
MÁS.
www.cinde.org.co
www.cinde.org.co
- 32

Web
- 07 33

MANUAL DE
IMAGEN E IDENTIDAD
CORPORATIVA