updated_revista-adidas
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ELFACTORDINERO<br />
HerbertHaineradmitequeporelmomentoestá<br />
satisfechoconlacarteradejugadores,equiposy<br />
artistas que tiene Adidas.“Pero siempre hay<br />
licenciasqueconseguirymuchosmercadosque<br />
conquistar”,confiesa.<br />
En2014,CristianoRolando,laotrafiguramediática<br />
delfútbol,terminarásucontratoconNike.¿Les<br />
interesa tenerlo? Herbertríe,levanta la ceja y<br />
responde: No puedo negar que es un<br />
extraordinario jugador, de gran calidad, un<br />
futbolistamediático…perotenemosaMessiypor<br />
ahoraestamossatisfechos”.<br />
Adidasyatrabajaenlaplaneacióndesuscampañasde<br />
publicidad para elMundial2014,elproducto más<br />
rentabledelaempresa.Graciasaestetorneo,tieneen<br />
mente facturar 2,644 mdd, desplegar varias<br />
presentacionesconelgrupomusicalCale13enAmérica<br />
LatinayqueLionelMessiseaunestandarteenBrasil…<br />
unatieragobernadaporNike.<br />
Larutaparafacturarlos22,478mdden2015,está,dice<br />
Hainer,en“trabajarconlaempatíadelconsumidor,hacer<br />
que nosbusquen pornuestrosproductos… Poreso<br />
todavíadebemosmejorar”.<br />
LadiferenciaeningresosentreNikeyAdidasestodavía<br />
de4,570mdd.PoresoHerbertaceleralasestrategiasde<br />
lamarcaparareducirdistancias.Hoy,entanto,ensu<br />
agendadeactividadesestáconquistaraDisney-Pixar;<br />
mantenersuestrategiadeseducciónhaciaLionelMessie<br />
ir capturando otros aliados que tengan una<br />
característica:seramadosporlasmultitudes.
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