updated_revista-adidas
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Así,Adidastienecomounadesuspolíticasprincipaleslasrelacionesdelargoplazo.“Firmarcontratos<br />
extensosnospermitecrearmejoresestrategias,tenemosmásopcionesdenegocioytambiénhacemos<br />
queelatletasientalamarca;esonosbeneficiaysenotaeneltemadelconsumo”,diceHainer.<br />
DeacuerdoconSportJournalBusiness,LionelMessitieneuncontratoconAdidashasta2016,perola<br />
relacióncomercialiniciódesde2006cuandoAdidasleganólacareraaNike,conquienMessiteníaun<br />
contratodesde2002.Elprimerpagoalargentinoporlamarcaalemanafuedepocomásde238,000<br />
dólares.<br />
RecientementeAdidasfirmóconlaAsociacióndeFútbolArgentinoylaFederaciónColombianade<br />
Fútbolhasta2022;conlaFederaciónMexicanadeFútbolylaMajorLeagueSoccerenEstadosUnidos<br />
hasta2018;conlaligadebaloncestodelaNBA hasta2017yrecientementeunodesusacuerdosmás<br />
extensosconelclubdefútbolinglésChelseahasta2023.<br />
OtrodelosacuerdosdeAdidasesconDisney-Pixar,laempresadeentretenimientoinfantilqueha<br />
logradotenerenelmercadomercancíadeAdidasconlaimagendeMickeyMouseydealgunasdesus<br />
películas.<br />
LAARMATECNOLÓGICA<br />
Entresusatletasynúmerodeseguidores<br />
enlasredessociales,Adidassuma56.9<br />
milones de personas,que de alguna<br />
manera se han vinculado a la marca.<br />
Tienemás“habitantes”queCoreadelSur,<br />
Sudáfrica,ItaliaoEspaña.<br />
AdidasGroup esunamarcaquetiene<br />
bajosucargoatresgrandesempresas:<br />
Adidas,ReebokyTaylormadeGolf;ya<br />
nivel de conquista de mercados<br />
actualmentetrabajaenAsiayAmérica,<br />
dondeNiketienetodavíamuchamayor<br />
presencia.<br />
Markus Baumann, vicepresidente de<br />
Adidas Footbal,admite que eléxito<br />
rumbo alfuturo está no sólo en la<br />
empatíaconloscontratosalargoplazo,<br />
sino también con eldesarolo de sus<br />
productosatravésdelatecnología.La<br />
pruebaeseldesarolodeunCentrode<br />
CreatividadenSãoPaulo,Brasil.<br />
Adidasesunadelasempresasquemáshainvertidoentecnología.Desus46,000empleados,apenas<br />
2% desarolalasinnovacionesyesporeloquehadesembolsadoenlaúltimadécada1,179mdd.La<br />
tecnologíadelamarcaalemanapermitiráqueeldeporteseamáscientífico.Porejemplotieneenmente<br />
lanzaren2015unzapatodefútbolquepeseapenas99gramosyununiformecompletoquenopase<br />
los630gramos.<br />
MAICOLANDRESCASTILO
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