AP - Selección de nombres de marcas - Hector Orozco
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<strong>Selección</strong> <strong>de</strong><br />
nombre <strong>de</strong> marca.<br />
HÉCTOR OROZCO LUIS.<br />
JANET GÓMEZ SIBAJA.<br />
ANÁLISIS DE PRODUCTOS.<br />
LIC. EN MERCADOTECNIA.<br />
3ER CUATRIMESTRE, 2017.
Un buen nombre contribuye mucho en el<br />
éxito <strong>de</strong> un producto. Sin embargo,<br />
encontrar el mejor nombre <strong>de</strong> marca es<br />
una tarea difícil que inicia con una<br />
minuciosa reseña <strong>de</strong>l producto y sus<br />
beneficios, <strong>de</strong>l mercado meta, y <strong>de</strong> las<br />
estrategias <strong>de</strong> marketing propuestas.
CUALIDADES DE<br />
NOMBRES DE MARCAS.
Sugerir acerca <strong>de</strong> los beneficios y<br />
cualida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l producto.<br />
Ejemplo: (OFF!) No es un<br />
insecticida es un repelente<br />
corporal científicamente<br />
probado para ser seguro y<br />
efectivo que pue<strong>de</strong>s usar<br />
incluso en la piel <strong>de</strong> tus hijos.<br />
Cuando te lo pones<br />
simplemente las moscas no se<br />
acercan.
Ser fácil <strong>de</strong> pronunciar, reconocer,<br />
y recordar.<br />
Los <strong>nombres</strong> cortos son<br />
buenos: FedEx, Jumex,<br />
Vive100. Sin embargo,<br />
en ocasiones resultan<br />
eficaces <strong>nombres</strong><br />
largos: Maestro limpio,<br />
Cuidado con el perro,
El nombre <strong>de</strong> marca <strong>de</strong>be ser<br />
distintivo.<br />
Ejemplo: (Kodak) es una<br />
compañía multinacional<br />
<strong>de</strong>dicada al diseño,<br />
producción<br />
y<br />
comercialización <strong>de</strong><br />
equipamiento fotográfico.
El nombre <strong>de</strong>be ser extensible.<br />
Ejemplo: Amazon nació<br />
como una librería en<br />
línea, pero eligió un<br />
nombre que le permitió<br />
expandirse hacia otras<br />
categorías.
Ser facial (traducir el nombre a<br />
otros idiomas).<br />
Standard Oil <strong>de</strong> Nueva Jersey<br />
probo varios <strong>nombres</strong> en 54<br />
idiomas y mas <strong>de</strong> 150<br />
mercados extranjeros. Se<br />
entero <strong>de</strong> que el nombre Enco,<br />
pronunciado en japonés, se<br />
refería a un motor parado.
Debe po<strong>de</strong>r registrarse para<br />
protegerlo legalmente.<br />
Un nombre <strong>de</strong> marca no se<br />
pue<strong>de</strong> registrar si infringe los<br />
<strong>de</strong>recho <strong>de</strong> nombre <strong>de</strong> otras<br />
<strong>marcas</strong>. Muchas compañías<br />
tratan <strong>de</strong> crear un nombre <strong>de</strong><br />
marca que llegue a<br />
i<strong>de</strong>ntificarse con la categoría<br />
<strong>de</strong>l producto.