AP - Selección de nombres de marcas - Hector Orozco

Selección de
nombre de marca.
HÉCTOR OROZCO LUIS.
JANET GÓMEZ SIBAJA.
ANÁLISIS DE PRODUCTOS.
LIC. EN MERCADOTECNIA.
3ER CUATRIMESTRE, 2017.

Un buen nombre contribuye mucho en el
éxito de un producto. Sin embargo,
encontrar el mejor nombre de marca es
una tarea difícil que inicia con una
minuciosa reseña del producto y sus
beneficios, del mercado meta, y de las
estrategias de marketing propuestas.

CUALIDADES DE
NOMBRES DE MARCAS.

Sugerir acerca de los beneficios y
cualidades del producto.
Ejemplo: (OFF!) No es un
insecticida es un repelente
corporal científicamente
probado para ser seguro y
efectivo que puedes usar
incluso en la piel de tus hijos.
Cuando te lo pones
simplemente las moscas no se
acercan.

Ser fácil de pronunciar, reconocer,
y recordar.
Los nombres cortos son
buenos: FedEx, Jumex,
Vive100. Sin embargo,
en ocasiones resultan
eficaces nombres
largos: Maestro limpio,
Cuidado con el perro,

El nombre de marca debe ser
distintivo.
Ejemplo: (Kodak) es una
compañía multinacional
dedicada al diseño,
producción
y
comercialización de
equipamiento fotográfico.

El nombre debe ser extensible.
Ejemplo: Amazon nació
como una librería en
línea, pero eligió un
nombre que le permitió
expandirse hacia otras
categorías.

Ser facial (traducir el nombre a
otros idiomas).
Standard Oil de Nueva Jersey
probo varios nombres en 54
idiomas y mas de 150
mercados extranjeros. Se
entero de que el nombre Enco,
pronunciado en japonés, se
refería a un motor parado.

Debe poder registrarse para
protegerlo legalmente.
Un nombre de marca no se
puede registrar si infringe los
derecho de nombre de otras
marcas. Muchas compañías
tratan de crear un nombre de
marca que llegue a
identificarse con la categoría
del producto.